За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
В зависимост от целта на кампанията Ви оптимизираното насочване може да Ви помогне да достигнете до нови и уместни аудитории, които е вероятно да извършат реализация. Оптимизираното насочване търси извън ръчно избраните сегменти от аудиторията в кампанията Ви, за да намери сегменти от аудиторията, които може да сте пропуснали, за да подобри ефективността на кампанията.
В тази статия ще научите за предимствата и функциите на оптимизираното насочване.
Кога да използвате оптимизирано насочване
Оптимизираното насочване е най-подходящо за рекламодателите в следните ситуации:
- Искате кампанията Ви да показва реклами на сегментите от аудиторията, които е най-вероятно да извършат реализация.
- Искате да придобиете нови клиенти извън съществуващите Ви сегменти и пак да изпълните целите си.
- Искате да намерите нови хора, които ще повишат ефективността на кампанията Ви.
- Искате да увеличите реализациите си, без да увеличавате офертите или цената на клиент.
Вижте какво казват другите потребители за оптимизираното насочване
Начин на работа
Оптимизираното насочване е включено автоматично за всички кампании. Оптимизираното насочване използва информация, като например ключовите думи на целевата Ви страница или в елементите на рекламното послание, след което намира аудитории, които могат да изпълнят целите на кампанията Ви. Ако не искате да използвате оптимизирано насочване, можете да го изключите от настройките на рекламната група.
Можете също да добавите критерии, като сегменти от аудиторията или ключови думи (наричани също „сигнали за насочване), за оптимизираното насочване. Оптимизираното насочване използва сигнали за насочване, за да намира подобни критерии за показване на рекламите Ви. Ако оптимизираното насочване установи трафик с по-висока ефективност, може да намали или да спре да показва реклами в трафика за сигналите Ви.
Каква е разликата между разширяването на аудиторията и оптимизираното насочване?
Разширяването на аудиторията търси повече хора, подобни на съществуващия Ви сегмент от аудиторията, така че може да установите увеличение на импресиите, показванията, кликванията и реализациите чрез кампаниите си. Оптимизираното насочване търси допълнителни реализации, като насочва към хора, които е най-вероятно да извършат реализация, въз основа на данни за реализациите за кампанията в реално време, като например какво са търсили наскоро хората, които са извършили реализация. При оптимизираното насочване ръчно избраните от Вас сегменти от аудиторията оказват влияние върху модела, като предоставят информирана начална точка.
Например Бояна иска да привлече вниманието на хората към предстоящото лансиране на нови обувки за бягане. В насочването на кампанията Бояна използва два типа аудитории: персонализиран сегмент въз основа на най-ефективните ключови думи от кампанията ѝ в мрежата за търсене, напр. „продажба на обувки за бягане", и сегментът на планиращи покупка „Спортни обувки“. Ето как разширяването на аудиторията и оптимизираното насочване могат да спомогнат за кампанията на Бояна:
- Разширяване на аудиторията: В допълнение към ръчно избраните от Бояна сегменти от аудиторията разширяването на аудиторията включва подобни сегменти, като персонализирания сегмент „продажба на маратонки“ и сегмента на планиращи покупка „Спортни стоки“.
- Оптимизирано насочване: Оптимизираното насочване обхваща потребители, които е вероятно да извършат реализация, като създава профил за това как изглеждат извършилите реализация въз основа на данни за реализациите в реално време. Тези данни биха могли например да включват търсения с Google за конкретни марки обувки за бягане или кликвания към популярен уебсайт за спортни стоки. Въпреки че ръчно избраните от Бояна сегменти от аудиторията осигуряват начална точка, оптимизираното насочване търси реализации извън избраните от нея сегменти.
Статистика за аудиторията
Статистиката за аудиторията Ви помага да разберете по-добре кои са клиентите Ви, като разкрива уникалните характеристики, интереси и поведение на потребителските групи, които преглеждат рекламите Ви и извършват реализации.
Когато използвате оптимизирано насочване, статистиката за аудиторията откроява водещите определени от Google сегменти от аудиторията, към които се насочва и които показват висока ефективност.
- Статистика за аудиторията за човешки профили: кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване, за максимална ефективност, видеокампании за действия (VAC), кампании в дисплейната мрежа (бета)
- Статистика за аудиторията на активите: Търсене, Максимална ефективност, Видеокампании
Примери
Как да използвате или да не използвате оптимизираното насочване зависи от това, което се опитвате да постигнете в кампанията си. Разгънете някоя от секциите по-долу, за да научите кога да използвате оптимизирано насочване в кампанията.
Искате да придобиете нови, уместни клиенти, докато изпълнявате целите си
Използване на оптимизирано насочване
Клаус има фирма, която продава части за настолни компютри за игри. Бизнесът му вече е популярен сред многократните купувачи и той иска да разшири дейността си, като предлага предварително сглобени настолни компютри за игри. Тъй като Клаус иска да привлече нови клиенти към бизнеса си, които може би досега не са сглобявали свои персонализирани компютри за игри, той решава да използва само оптимизирано насочване.
Понеже оптимизираното насочване разчита на информация от източници, като URL адреса на целевата страница и елементите на рекламното послание, рекламите на Клаус ще достигат до хора, които проявяват интерес да закупят настолен компютър за игри.
Искате да придобиете нови, уместни клиенти и имате предвид конкретни сегменти от аудиторията
Използвайте оптимизирано насочване със сигнали за насочване
Моника иска да увеличи информираността и да продава резервации за нова 7-дневна екскурзия с къмпингуване, която се предлага от фирмата ѝ за рафтинг по реки. Тъй като лятото наближава и учебната година скоро ще приключи, Моника иска да продава резервации предимно на семейства. Когато създава кампанията си в дисплейната мрежа, Моника добавя ключови думи, като „семейства навън“, „рафтинг по река за семейства“ и „семейни пътувания“ (като освен това оставя включено оптимизираното насочване).
Когато провежда кампанията, оптимизираното насочване открива, че Моника получава по-добра ефективност, когато към насочването ѝ се добавят ключовите думи „приключения с рафтинг по река“, „рафтинг по бързеи“ и „обиколка с рафтинг по река“. Освен това оптимизираното насочване спира показването на реклами от кампанията за „семейни пътувания“ поради липса на ефективност.
Искате предишните клиенти отново да закупят продуктите или да използват услугите Ви
Използвайте само ръчно насочване
Агенцията на Тейлър стартира нова видеокампания за нова колекция чанти на водеща модна марка. Тъй като Тейлър е използвала преди сегмент с данни, който съдържа клиентите на модната марка, тя го използва повторно за кампанията. Също така изключва оптимизираното насочване за кампанията, за да може да постави изрично фокуса върху маркетинга към обичайните клиенти на модната марка.
Съвместими типове кампании
Оптимизираното насочване е налице за:
- кампании в дисплейната мрежа;
- видеокампании, които използват целите „Продажби“, „Възможни клиенти“ или „Трафик към уебсайта“ (например видеокампании за действия);
- кампании за генериране на търсене.
Имайте предвид, че наличните сигнали за насочване може да се различават в зависимост от типа на кампанията Ви. Разгънете някоя от секциите по-долу, за да прочетете кои сигнали за насочване могат да се добавят към оптимизираното насочване според типа на кампанията.
Дисплейната мрежа
- Можете да предоставите сегменти от аудиторията, персонализирани сегменти, сегменти с данни за клиентите, ключови думи и теми като сигнали за оптимизирано насочване.
- Рекламите Ви може да се показват на потребители извън избраните от Вас сигнали.
Видеоклип
- Можете да предоставите сегменти от аудиторията, персонализирани сегменти и сегменти с данни за клиентите като сигнали за оптимизирано насочване.
- Рекламите Ви може да се показват на потребители извън избраните от Вас сигнали.
- Разположенията няма да се използват като сигнал и рекламите Ви ще се показват само в предоставените от Вас разположения.
- Оптимизираното насочване няма да показва реклами на потребители, които сте изключили с помощта на сегментите си с данни за клиентите.
Генериране на търсене
- Можете да предоставите сегменти от аудиторията, персонализирани сегменти и сегменти с данни за клиентите като сигнали за оптимизирано насочване.
- Рекламите Ви може да се показват на потребители извън избраните от Вас сигнали.
- Оптимизираното насочване няма да показва реклами на потребители, които сте изключили с помощта на сегментите си с данни за клиентите.
- Когато оптимизираното насочване е активирано, разширяването по демографски признак също ще влезе в сила. Това означава, че оптимизираното насочване може да насочва не само по избраните от Вас демографски сигнали, като възраст, пол, доход на домакинство и родителски статус, за да Ви помогне да подобрите ефективността на кампаниите си.
Безопасност на марката
Оптимизираното насочване спазва съществуващите Ви настройки за безопасност на марката (като изключвания на съдържание). Не е необходимо да правите допълнителни промени в настройките си за безопасността на марката, когато използвате оптимизирано насочване.
