للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
اعتمادًا على هدف حملتك، يمكن أن يساعدك الاستهداف المحسّن في الوصول إلى جماهير جديدة وملائمة يُرجّح أن تُجري إحالة ناجحة. ويتخطى الاستهداف المحسّن شرائح الجمهور التي اخترتها يدويًا في حملتك للعثور على شرائح جمهور قد تكون نسيتها لتحسين أداء الحملة.
ستتعرّف في هذه المقالة على مزايا الاستهداف المحسّن وفوائده.
حالات استخدام الاستهداف المحسَّن
يعمل الاستهداف المحسّن على أفضل نحو للمعلِنين في أيٍّ من الحالات التالية:
- عندما تريد عرض حملتك على شرائح الجمهور التي يُرجح أن تُجري إحالة ناجحة.
- عندما تريد اكتساب عملاء جدد بما يتجاوز الشرائح الحالية مع تحقيق أهدافك في الوقت نفسه.
- عندما تريد تحديد أشخاص جدد يحقّقون أداءً جيدًا لحملتك.
- عندما تريد زيادة الإحالات الناجحة بدون زيادة عروض الأسعار أو التكلفة لكل عميل.
اطّلع على آراء المستخدمين الآخرين بشأن الاستهداف المحسّن
آلية العمل
يتم تفعيل الاستهداف المحسّن تلقائيًا لجميع الحملات. يفحص الاستهداف المحسّن معلومات مثل الكلمات الرئيسية على صفحتك المقصودة أو في ملفات أصول المواد الإبداعية، ثم يعثر على شرائح الجمهور التي يمكنها تحقيق أهداف حملتك. وفي حال لم تكن تريد استخدام الاستهداف المحسّن، يمكنك إيقافه في إعدادات مجموعتك الإعلانية.
يمكنك أيضًا إضافة معايير، مثل شرائح الجمهور أو الكلمات الرئيسية (تُعرف أيضًا باسم "إشارات الاستهداف") إلى الاستهداف المحسّن. ويستخدِم الاستهداف المحسّن إشارات الاستهداف للعثور على معايير مشابهة لعرض إعلاناتك وفقًا لها. وإذا اكتشف الاستهداف المحسّن زيارات أفضل، قد يؤدي ذلك إلى تقليل عرض الإعلانات للزيارات وفقًا لإشاراتك أو إيقاف عرضها.
ما الفرق بين توسيع نطاق الجمهور والاستهداف المحسّن؟
تبحث ميزة توسيع نطاق الجمهور عن المزيد من المستخدِمين المشابهين لشريحة جمهورك الحالية، لذا قد تلاحظ زيادة في عدد مرّات الظهور والمشاهدات والنقرات والإحالات الناجحة في حملاتك. وتبحث ميزة الاستهداف المحسّن عن إحالات ناجحة إضافية من خلال استهداف الأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم لإحالات ناجحة، استنادًا إلى بيانات الإحالات الناجحة للحملات في الوقت الفعلي، مثل المنتجات والخدمات التي بحث عنها مؤخرًا الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة. وباستخدام "الاستهداف المحسّن"، تؤثر شرائح الجمهور التي اخترتها يدويًا في النموذج من خلال تقديم نقطة بداية مدروسة.
على سبيل المثال، لنفترض أن "سارة" تريد جذب الأشخاص إلى الإطلاق المرتقب لحذاء جري جديد. وفي استهداف الحملة، تستخدِم "سارة" نوعَين من الجماهير: شريحة مخصّصة تستند إلى الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً من "الحملات على شبكة البحث"، مثل "تخفيض على أحذية الجري"، والشريحة المرتبطة بالسوق المسماة "الأحذية الرياضية". وفي ما يلي كيفية تعامل ميزتَي "توسيع نطاق الجمهور" و"الاستهداف المحسّن" مع حملة "سارة":
- توسيع نطاق الجمهور: بالإضافة إلى شرائح الجمهور التي اختارتها "سارة" يدويًا، تُدرِج ميزة "توسيع نطاق الجمهور" شرائح جمهور مشابهة مثل الشريحة المخصّصة "تخفيض على الأحذية الرياضية" والشريحة المرتبطة بالسوق "السلع الرياضية".
- الاستهداف المحسّن: تتوسَّع ميزة الاستهداف المحسّن إلى المستخدمين الذين يُرجح إجراؤهم لإحالات ناجحة، وذلك عن طريق إنشاء ملف شخصي لسمات الأشخاص الذين يُجرون إحالات ناجحة استنادًا إلى بيانات الإحالات الناجحة في الوقت الفعلي. على سبيل المثال، يمكن أن تتضمّن هذه البيانات عمليات بحث Google عن علامات تجارية محدّدة للأحذية الرياضية أو النقرات التي تؤدي إلى موقع إلكتروني للأحذية الرياضية الرائجة. وفي حين أن شرائح الجمهور التي اختارتها "سارة" يدويًا توفّر نقطة بداية، فإن ميزة "الاستهداف المحسّن" تبحث عن إحالات ناجحة خارج الشرائح المحددة.
إحصاءات الجمهور
تساعدك إحصاءات الجمهور على فهم طبيعة عملائك بشكلٍ أفضل من خلال إبراز السمات الفريدة والاهتمامات والسلوكيات لمجموعة المستخدِمين الذين يرون إعلاناتك ثم يُجرون إحالات ناجحة.
عند استخدام الاستهداف المحسّن، تميِّز إحصاءات الجمهور أهم شرائح جمهور Google المستهدَفة التي تحقّق أداءً جيدًا.
- إحصاءات الجمهور حسب الشخصية: "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات الفيديو الإجرائية" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" (إصدار تجريبي)
- إحصاءات الجمهور حسب مواد العرض: "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات الفيديو"
أمثلة
تعتمد طريقة استخدامك أو عدم استخدامك للاستهداف المحسّن على ما تحاول تحقيقه في حملتك. ويمكنك توسيع أحد الأقسام التالية لمعرفة الحالات التي تستخدم فيها الاستهداف المحسّن في الحملة.
عندما تريد اكتساب عملاء ملائمين جدد مع تحقيق أهدافك في الوقت نفسه
استخدام الاستهداف المحسّن
يدير ماجد شركةً لبيع قطع غيار أجهزة الكمبيوتر المخصّصة لألعاب الفيديو. ويحظى نشاط ماجد التجاري برواج كبير لدى المشترين المتكرّرين، وهو يتطلّع إلى توسيع أعمال شركته من خلال تقديم أجهزة كمبيوتر مصمّمة مسبقًا لألعاب الفيديو. ولأنّ ماجد يريد جذب عملاء جدد إلى نشاطه التجاري ممّن يُحتمل أنّهم لم يشتروا جهاز كمبيوتر مخصّصًا لألعاب الفيديو من قِبل، فإنّه يستمرّ في استخدام الاستهداف المحسّن فقط.
لأنّ الاستهداف المحسّن يعتمد على معلومات من مصادر مثل عنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة وملفات أصول المواد الإبداعية المضمّنة في الإعلان، ستتمكّن إعلانات ماجد من الوصول إلى العملاء المهتمين بشراء جهاز كمبيوتر مخصّص لألعاب الفيديو.
عندما تريد اكتساب عملاء ملائمين جدد وتضع في اعتبارك استهداف شرائح جمهور معيّنة
استخدام الاستهداف المحسّن مع إشارات الاستهداف
تريد "منى" زيادة الوعي وبيع الحجوزات من أجل رحلة صيفية جديدة لمدة 7 أيام من شركتها السياحية. ونظرًا لأن فصل الصيف سيحلّ سريعًا وسيخرج الأطفال من المدرسة، تريد "منى" بيع الحجوزات للعائلات في المقام الأول. وعند إنشاء حملتها على الشبكة الإعلانية، أضافت "منى" كلمات رئيسية مثل "الأنشطة العائلية في الهواء الطلق" و"الرحلات العائلية" و"سفر العائلات" (بالإضافة إلى إبقاء ميزة الاستهداف المحسّن مفعّلة).
وأثناء إطلاق الحملة، تبيّن لميزة الاستهداف المحسّن أن "منى" تحقّق أداءً أفضل عند إضافة الكلمات الرئيسية "المغامرات الصيفية" و"رحلات جميع أفراد الأسرة" و"الجولات السياحية" إلى استهدافها. وإضافةً إلى ذلك، يمنع الاستهداف المحسّن الحملة على الشبكة الإعلانية من عرض إعلانات على "سفر العائلات" بسبب ضعف أداء هذه الكلمة الرئيسية.
عندما تريد من العملاء السابقين شراء منتجاتك أو استخدام خدماتك مرة أخرى
استخدام الاستهداف اليدوي فقط
تُطلق وكالة "أمينة" حملة فيديو جديدة لسلسلة حقائب من علامة تجارية مميّزة للأزياء. ونظرًا لأن "أمينة" كانت تستخدِم شريحة بيانات تحتوي على عملاء العلامة التجارية للأزياء، فقد أعادت استخدام تلك الشريحة في الحملة. كما أنها أوقفت أيضًا الاستهداف المحسّن للحملة؛ بحيث تركّز هذه الحملة تحديدًا على التسويق للعملاء المعتادين على الشراء من العلامة التجارية للأزياء.
أنواع الحملات المتوافقة
يتوفّر الاستهداف المحسّن لكلٍّ من:
- الحملات على الشبكة الإعلانية
- حملات الفيديو التي تستخدِم أهداف "المبيعات" أو "العملاء المحتملون" أو "زيارات الموقع الإلكتروني" (مثل حملات الفيديو الإجرائية)
- الحملات لزيادة الطلب
ملاحظة: قد تتفاوت إشارات الاستهداف المتاحة اعتمادًا على نوع حملتك. ويمكنك توسيع أحد الأقسام التالية للاطّلاع على إشارات الاستهداف التي يمكن إضافتها إلى الاستهداف المحسّن استنادًا إلى نوع الحملة.
الشبكة الإعلانية
- يمكنك تقديم شرائح الجمهور والشرائح المخصّصة وشرائح بيانات العملاء والكلمات الرئيسية والمواضيع كإشارات للاستهداف المحسّن.
- قد تظهر إعلاناتك للمستخدمين بما يتجاوز الإشارات التي اخترتها.
حملة فيديو
- يمكنك تقديم شرائح الجمهور والشرائح المخصّصة وشرائح بيانات العملاء كإشارات للاستهداف المحسّن.
- قد تظهر إعلاناتك للمستخدمين بما يتجاوز الإشارات التي اخترتها.
- لن تُستخدَم مواضع الإعلان كإشارة، ولن يتم عرض إعلاناتك إلا في مواضع الإعلان التي تقدِّمها.
- لن يؤدي الاستهداف المحسّن إلى عرض الإعلانات للمستخدمين الذين استثنيتهم باستخدام شرائح بيانات عملائك.
الحملات لزيادة الطلب
- يمكنك تقديم شرائح الجمهور والشرائح المخصّصة وشرائح بيانات العملاء كإشارات للاستهداف المحسّن.
- قد تظهر إعلاناتك للمستخدمين بما يتجاوز الإشارات التي اخترتها.
- لن يؤدي الاستهداف المحسّن إلى عرض الإعلانات للمستخدمين الذين استثنيتهم باستخدام شرائح بيانات عملائك.
- عند تفعيل الاستهداف المحسّن، سيتمّ توسيع نطاق الفئات الديمغرافية أيضًا. وهذا يعني أنّ ميزة الاستهداف المحسّن قد تستهدف خارج نطاق الإشارات الديمغرافية المحدّدة، مثل العمر والجنس ودخل الأسرة والحالة الأبوية، وذلك للمساعدة في تحسين أداء الحملة.
أمان العلامة التجارية
يراعي الاستهداف المحسّن إعدادات أمان العلامة التجارية الحالية التي ضبطتها (مثل استثناءات المحتوى). وليس عليك إجراء تغييرات إضافية على إعدادات أمان العلامة التجارية عند استخدام الاستهداف المحسّن.
