Com a segmentação por local do Google Ads, seus anúncios são exibidos nas localizações geográficas que você escolhe: países, regiões dentro de um país, um raio em torno de um lugar ou grupos por locais, que podem incluir lugares de interesse, unidades da sua empresa ou informações demográficas em camadas.
Com a segmentação por local, você pode concentrar a publicidade e encontrar os clientes certos para sua empresa. Como resultado, esse tipo específico de segmentação ajuda a aumentar seu retorno do investimento (ROI).
Observação: no momento, não é possível segmentar campanhas de anúncios de hotel por raio.
Este artigo explica como a segmentação por local funciona e como configurá-la na sua conta.
Lembrete
A segmentação por local se baseia em diversos indicadores, incluindo as configurações, os dispositivos e o comportamento do usuário na nossa plataforma. Ela é a melhor maneira de veicular anúncios aos usuários do Google que atendem às suas configurações de localização. Como esses indicadores variam, não é possível garantir 100% de precisão em todas as situações.
Como sempre, você deve verificar suas métricas de desempenho gerais para que as configurações atendam às metas de publicidade e deve alterá-las conforme necessário.
Como segmentar os locais certos para sua empresa
Receba orientação sobre como escolher as segmentações por local mais adequadas para sua empresa.
Comparar os tipos de local de segmentação: países, regiões dentro de um país ou raioVeja abaixo mais detalhes sobre cada nível de segmentação por local e para quais tipos de empresa eles podem ser uma boa opção.
| Segmentação por local | Descrição | Tipos de empresas que podem se beneficiar | Tipos de empresas que podem não se beneficiar |
| Países | A segmentação dos seus anúncios para um ou vários países é uma boa opção se você fornece produtos e serviços para essas grandes áreas. Com a segmentação de países inteiros, você pode ter mais exposição do que teria se segmentasse cidades ou regiões individuais de um país. |
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Uma empresa que não atende a todas as regiões ou cidades. Nesse caso, é recomendável segmentar regiões ou cidades específicas. |
| Áreas dentro de um país | Avalie a possibilidade de usar uma segmentação mais precisa se sua empresa não atender todas as regiões ou cidades, ou se você quiser concentrar suas iniciativas de publicidade em determinadas áreas de um país. Dependendo do país, você pode segmentar regiões, cidades ou códigos postais. |
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Uma empresa que tenta alcançar a maioria das regiões de um país, com apenas algumas exceções (por exemplo, os Estados Unidos inteiro, exceto o Alasca). Nesse caso, convém segmentar o país inteiro e, em seguida, excluir as outras áreas. |
| Raio em torno de um local | Com a segmentação por raio (também conhecida como área de segmentação por proximidade ou "Segmentar um raio"), você pode optar por exibir seus anúncios aos clientes que estiverem dentro de uma determinada distância da sua empresa, em vez de escolher cidades, regiões ou países específicos. |
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Uma empresa que só quer alcançar determinadas cidades, regiões ou países |
O que considerar ao escolher seus locais de segmentação:
- Segmente os locais onde seus clientes estão, que nem sempre correspondem ao lugar onde sua empresa fica. Por exemplo, se você tiver uma empresa de comércio eletrônico, segmente todos os lugares para onde envia produtos, não apenas a localização física da empresa.
- Caso segmente uma área em que sua empresa não opera, você não verá o anúncio ao pesquisar no Google.com.br. No entanto, é possível usar a Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios para encontrá-lo.
- Se você segmentar um raio pequeno ou uma área muito limitada, os anúncios serão exibidos apenas de modo intermitente ou nem serão exibidos. Isso ocorre porque algumas segmentações de áreas menores não satisfazem nossos critérios de segmentação.
- Também é importante manter a consistência entre suas configurações de segmentação por local e idioma. Por exemplo, se você segmenta os usuários de língua inglesa na Inglaterra, não se esqueça de segmentar o inglês e escrever seus anúncios em inglês.
Exemplo
Adrian quer anunciar o hotel dele na Espanha para os clientes que falam inglês e moram na Inglaterra. Ele segmenta os anúncios para a Inglaterra e os escreve em inglês.
Configurar a segmentação por local
Clique em uma opção abaixo para ver instruções sobre a segmentação por local. Lembre-se de que os tipos de segmentação por local disponíveis variam de acordo com o país.
Tempo sugerido para a tarefa: cinco a sete minutos
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas.
- Clique no nome da campanha que você quer editar.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Configurações.
- Clique na seta suspensa ao lado de "Locais".
- Insira o nome do país que você gostaria de segmentar.
- Clique em Salvar para adicionar o local.
Lembre-se de que selecionar um local pequeno pode fazer com que seus anúncios sejam exibidos de modo intermitente ou nem apareçam. Isso ocorre porque algumas segmentações de áreas menores não satisfazem nossos critérios de segmentação.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Locais.
- Clique no nome da campanha que você quer editar.
- Clique no ícone de lápis azul.
- Digite o nome do local que você quer segmentar. Se inserir o nome de uma cidade, adicione também o nome do país. Não adianta segmentar Paris, na França, se você quiser vender chapéus de caubói para clientes em Paris, no Texas.
- Clique em Salvar para adicionar o local.
Veja como definir a segmentação por local para várias campanhas ao mesmo tempo:
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas e, depois, em Configurações.
- Marque a caixa ao lado das campanhas que você quer mudar.
- Clique no menu suspenso Editar e escolha Alterar locais.
- Na caixa exibida, escolha se você quer definir novos lugares para as campanhas selecionadas ou adicionar outros locais a elas.
- Insira um local no campo de texto. Depois que você selecionar uma região, outros campos de texto serão exibidos. Neles, é possível adicionar mais opções.
- Opcional: é recomendável clicar em Visualizar para ver como ficará o local das suas campanhas depois da alteração.
- Clique em Aplicar.
Dica
Na página de configurações da campanha, clique no ícone de filtro 
Como selecionar um raio
Lembre-se de que, se você selecionar um raio pequeno, os anúncios serão exibidos apenas de modo intermitente ou não serão exibidos. Isso ocorre porque algumas segmentações de áreas menores não satisfazem nossos critérios de segmentação.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Locais.
- Clique no nome da campanha que você quer editar.
- Clique no ícone de lápis azul e selecione Raio.
- Na caixa de pesquisa, insira o endereço do local que você quer usar como centro do raio. Insira o raio que você quer segmentar e selecione uma unidade de medida no menu suspenso.
- Analise o mapa para verificar se você está segmentando a área correta. Quando estiver pronto, clique em Salvar para adicionar a segmentação por raio.
- Clique em Salvar.
Avançado: segmentar vários locais em massa
Com o Google Ads, você pode adicionar uma lista em massa de até 1.000 locais de segmentação de uma só vez, e não cada uma individualmente. Além disso, oferecemos ferramentas para edição em massa. Clique em uma opção abaixo para mais informações.
Como adicionar vários locais de segmentação em massa- No Menu de páginas à esquerda, clique em Locais.
- Clique no nome da campanha que você quer editar e clique no ícone de lápis azul.
- Marque a caixa ao lado de "Adicionar vários locais".
- Na caixa, cole ou digite os nomes de até 1.000 locais que você gostaria de segmentar (cada lugar em uma linha diferente) e adicione os locais de um país por vez. Veja a lista de lugares disponíveis para segmentação.
- Para segmentar mais de mil lugares, você pode adicionar locais de segmentação em massa várias vezes. Por exemplo, se você quiser segmentar 1.200 locais, adicione os primeiros mil locais. Ao terminar, adicione os 200 locais restantes.
- Para segmentar uma cidade ou CEP, inclua também o nome completo do país ou estado. Por exemplo, Oxford, Inglaterra ou 94103, Califórnia.
- Para restringir seus resultados a um país, clique no campo abaixo da caixa de inserção do local e selecione o país desejado.
- Clique em Pesquisar.
- Exibiremos todos os locais que corresponderem à sua pesquisa no painel de revisão. Analise os resultados e clique em Segmentar todos ou Excluir todos para segmentar ou excluir, respectivamente, os lugares correspondentes. Para segmentar locais específicos no painel de revisão, clique em Segmentar ao lado da região desejada.
- Se você pesquisou um local de segmentação que não foi encontrado, ele será mostrado na caixa onde você inseriu a lista de locais.
- Clicar no botão "x" cinza faz com que todos os lugares sejam removidos do painel de revisão e também dos locais de segmentação ou das exclusões de locais existentes.
- Em "Regiões de segmentação", você verá os locais de segmentação que acabou de adicionar.
- Clique em Salvar.
Modelo de dados de segmentação por local (faça o download do CSV)
| Atributo | Especificação | Exemplos de valores |
| Linha de endereço 1 | O endereço completo e exato do local (no máximo 80 caracteres). | Avenida Paulista, 123 |
| Linha de endereço 2 | A caixa postal ou o número do conjunto, se necessário (no máximo 80 caracteres). | B3 |
| Cidade | A cidade do local. | São Paulo |
| Estado/província | O estado ou a província do local. | São Paulo |
| CEP | O CEP do local. Se ele começar com zero, verifique se a formatação da planilha não remove o zero como o primeiro dígito. | 18000-000 |
| País | O código do país. Você também pode usar o código de país do ISO 3166-1 Alfa 2. | BR |
Use a tabela de segmentação geográfica para encontrar todos os locais que você pode segmentar e como se referir a eles no seu modelo.
- Google Ads Editor: nosso app gratuito disponível para download que você pode usar para gerenciar suas campanhas do Google Ads off-line. Veja como fazer alterações em massa nos locais de segmentação no Google Ads Editor.
- API Google Ads (API AdWords): com essa API, os desenvolvedores podem criar apps que interagem diretamente com a plataforma do Google Ads. Saiba mais sobre as opções de segmentação por área geográfica dessa API.
Veja limites de local de segmentação para sua campanha.