O artigo a seguir descreve como gerenciar os gastos da sua conta do Google Ads.
Definir um orçamento diário médio para gerenciar os gastos
O orçamento diário médio é o valor aproximado que você pretende gastar por dia para cada campanha publicitária da sua conta. A definição desse valor fica a seu critério, e você pode editá-lo sempre que quiser. Ele ajuda a gerenciar os custos das campanhas que são acumulados por dia.
Seu gasto real em um determinado dia pode exceder o orçamento diário médio em até duas vezes. Esse processo é chamado de superfornecimento e ajuda a compensar os dias de tráfego baixo em que seus anúncios não tiverem tanta exposição. Lembre-se de que você não pagará mais do que seu limite de cobrança mensal, que é o número médio de dias em um mês (30,4) multiplicado pelo orçamento diário médio.
Exemplo
Ver o histórico de custos e pagamentos
Com a página "Histórico de faturamento", na guia "Faturamento" da conta do Google Ads, é fácil acessar suas informações de faturamento. Veja as cobranças existentes, os detalhes de pagamento e muito mais. Saiba mais sobre como acessar suas informações de faturamento.
Ver os custos dos relatórios
Embora a página "Transações" mostre os custos acumulados mensais de cada campanha, também é possível ver os custos diários de uma ou mais campanhas ou até mesmo de toda a conta no Relatório de custo faturado.
Com ele, você também pode verificar o valor gasto em relação ao custo faturado de cada campanha.
O valor gasto é o custo de todos os cliques ou impressões recebidos pela campanha.
O custo faturado é o valor real a ser pago depois de ajustes em elementos como o superfornecimento, as atividades inválidas, entre outros.
Saiba mais sobre o Relatório de custo faturado.
Otimizar os gastos
Use as estratégias abaixo para aproveitar seu investimento ao máximo.
Entender o Índice de qualidade
- Você encontra o Índice de qualidade (em uma escala de 1 a 10) e os componentes dele (como taxa de cliques esperada, Relevância do anúncio e experiência na página de destino) na coluna "Status" das suas palavras-chave.
- Quanto mais relevantes forem os anúncios e páginas de destino para o usuário, mais alto será o Índice de qualidade.
- Esse valor é uma estimativa agregada do seu desempenho geral em leilões de anúncios e não é usado no momento do leilão para determinar a classificação do anúncio.
Saiba mais sobre como a qualidade afeta seu CPC
Noções básicas do Google AdsRelevância: como a qualidade do anúncio afeta seus custos e desempenho
Como escolher uma estratégia de lances com base nas suas metas
Sempre que alguém faz uma pesquisa no Google, o Google Ads inicia um leilão para determinar se algum anúncio será exibido, quais anúncios aparecerão na página de resultados de pesquisa e a respectiva classificação na página. Para que seus anúncios participem do leilão, primeiro você precisa escolher como definir o lance. Tente escolher uma estratégia de lances automáticos com base nas suas metas, como cliques, impressões, conversões ou valor de conversão. Saiba mais sobre as práticas recomendadas do recurso Lances inteligentes e os lances automáticos.
Foco em conversões
Se você quiser otimizar para conversões, como compras ou inscrições, use as estratégias Maximizar conversões ou custo por ação (CPA) desejado, que definem automaticamente seus lances para focar o aumento das conversões com um custo por ação desejado opcional. |
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Foco no valor da conversão: fazer com que as pessoas realizem uma ação específica no seu site depois de clicar em um dos anúncios Se você quiser otimizar para valores de conversão, como receita ou lucro, use a estratégia de retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, que define automaticamente seus lances para focar o aumento do valor da conversão com base no seu retorno do investimento em publicidade desejado. |
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Foco nos cliques dos seus anúncios Se você quiser direcionar tráfego ao seu site, use a estratégia de lances Maximizar cliques para aumentar o número de cliques das suas campanhas gastando um valor definido. |
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(Apenas em Display) Foco nas impressões visíveis, ou seja, o número de vezes que seu anúncio é exibido em um lugar visível. |