為廣告指定目標

為廣告指定目標是廣告活動成功的關鍵。即使您已經設計出完美的廣告,仍然得適時向理想客群放送,才能更有效地達成目標。為此,Google Ads 提供了多種為廣告指定目標的方式。

事前準備

只使用指定刊登位置的影片廣告群組:若您只指定了 YouTube 或多媒體廣告聯播網上的刊登位置,現在廣告有資格在這兩處的刊登位置上放送。
系統會自動暫停沒有指定目標的現有廣告群組,以免放送您不打算刊登的廣告。不過這種例外措施僅限一次,往後如有廣告群組暫時不想放送廣告,請記得手動予以暫停。若想進一步瞭解相關詳情,請參閱「暫停或恢復廣告群組」一文。

指定目標對象

  • 客層:以特定地區、年齡、性別和裝置類型的使用者為目標對象,根據產品和服務受他們歡迎的程度放送廣告。
  • 興趣相似目標對象:有電視廣告活動的廣告客戶可將觸角延伸到網路上,透過 Google 搜尋或多媒體廣告聯播網觸及目標對象。
  • 潛在目標消費者:針對搜尋了同類產品和服務的使用者放送廣告。這群人或許有意或曾經購買同類產品/服務,而且仍然對您的產品/服務感興趣,願意與您的廣告互動。
  • 自訂意願:使用「自訂意願目標對象」設定,您就能根據最可能與自家網站互動並購物的客群可能用到的字彙/詞組,指定向這群人顯示廣告。除了關鍵字以外,自訂意願目標對象還可讓您加入與目標對象興趣相關的網站、應用程式或 YouTube 內容的網址。
  • 類似目標對象:根據再行銷名單成員的興趣指定相關對象,擴展您的目標客群。他們不會直接搜尋您的產品或服務,但由於他們有相關的興趣,因此可能會跟您的廣告互動。
  • 再行銷:指定已經與您的廣告、網站或應用程式互動過的使用者,讓他們更頻繁地看到您的廣告。這些使用者可能處於轉換的任何一個階段,前提是他們先前逛過您的網站或點擊您的廣告,而他們甚至還有可能回來完成購買。

指定內容

  • 主題:將一則廣告一次指定給多個與特定主題相關的網頁。指定主題可讓您在各式各樣的多媒體廣告聯播網網頁上顯示廣告。Google Ads 會分析網站內容,並考量文字、語言、連結架構和網頁架構等因素,然後判斷出各個網頁的核心主題,接著根據您選定的主題為廣告指定放送位置。
  • 刊登位置:指定客戶會造訪的多媒體廣告聯播網網站。如果您選用這種指定目標,那麼 Google Ads 在搜尋相關網站時,就只會考慮您選定的網站 (亦即自選刊登位置)。與內容比對 (內容比對刊登位置) 不同的是,指定刊登位置不需要關鍵字;刊登位置可以是整個網站,也可以是網站的一小部分。
  • 內容關鍵字:選出與您產品或服務相關的字詞,指定搜尋這些字詞的使用者。您可以特製一組關鍵字,手動觸及某些客層或達成特定目標。舉例來說,您可以修改關鍵字來因應季節性趨勢,或在特賣活動期間儘量吸引消費者前來購物。
  • 為搜尋廣告使用「採用多媒體廣告聯播網」設定:讓 Google Ads 搭配運用自動出價和智慧指定目標,為您找出理想客群。搜尋和多媒體/影片廣告活動都適用「採用多媒體廣告聯播網」設定,可在能夠獲得最佳成效的時刻放送廣告,創造理想績效。

指定裝置

  • 電腦:指定用桌機和筆電 (螢幕對角線長度至少有 7 吋) 瀏覽內容的使用者。
  • 行動裝置:指定使用智慧型手機的客群。
  • 平板電腦:指定使用行動裝置 (不一定包括手機) 的客群。
  • 電視畫面:指定可在電視上串流播放內容的裝置 (智慧電視、遊戲主機,以及 Chromecast 之類的連線裝置) 的使用者。電視畫面指定目標只適用於影片廣告活動。

 

例子

假設您在台北經營一家寵物日托中心。如果您在 Google Ads 廣告活動中加入關鍵字「寵物日托」,並將「台北及附近城市」設為指定地區,身在台北的消費者於 Google 輸入「寵物日托」時,就可能在搜尋結果旁邊看到您的廣告。

如果您的商家銷售變裝道具,就可以加入關鍵字「購買變裝道具」,然後將主題設為「興趣與休閒 > 特殊場合 > 假日與節慶」,指定在 iPhone 或 Android 裝置上放送圖像廣告。這樣一來,當客戶使用 Android 手機連上多媒體廣告聯播網網站,然後瀏覽與購買變裝道具、萬聖節或嘉年華會相關的資訊時,可能就會看到您的圖像廣告。

注意事項

如果您在多媒體廣告聯播網上選用多種指定方式,成效好壞就取決於您的聯播網設定。

多媒體廣告只會顯示在 Google 多媒體廣告聯播網上,不會顯示在搜尋結果網頁上。和其他 Google 廣告一樣,採用單次點擊出價、千次曝光出價、目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率和成本效益管理系統的廣告活動都可以製作多媒體廣告。

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