設定廣告定位是廣告活動成功的關鍵。廣告設計再完美，也需要把握適當時機向合適對象顯示，才能有效達成目標。因此，Google Ads 推出了不同的廣告定位方式。
指定目標對象
為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：
- 新目標對象報告
有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
- 新字詞
我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。
目標對象即是廣告要接觸的對象。您可根據以下因素接觸用戶：
- 目標對象身份
- 目標對象的興趣與習慣
- 目標對象積極搜尋的內容
- 曾與您廣告、網站或應用程式互動，並可能再次到訪的用戶
瞭解「關於指定目標對象」的詳情。
指定內容
為幫助您接觸更多潛在客戶，您的廣告現時會在與您指定的任何主題、廣告刊登位置或多媒體/影片/搜尋廣告關鍵字相符的內容中顯示。舉例來說，如果您指定「單車」作為主題和「踩單車」作為多媒體/影片/搜尋廣告關鍵字，廣告就會在符合兩者中任何一項的內容上顯示。
您亦會留意到，指定相關內容已在 Google Ads 上簡化為單一頁面，您可以在單一檢視模式中管理所有指定內容類型 (主題、廣告刊登位置、多媒體/影片廣告關鍵字及排除項目)。全新頁面位於左側導覽選單中「廣告系列」圖示 下的「內容」部分。
指定內容方式讓您界定顯示廣告 (或不顯示廣告) 的位置。只要結合多個指定內容方式，廣告就可以指定廣告群組中的任何已選內容，助您觸達更廣泛的目標對象。
- 主題：您可以將一個廣告同時定位到多個指定主題的網頁。指定主題可讓您在多種不同的「多媒體廣告聯盟」網頁上顯示廣告。Google Ads 會分析網站內容，並考慮文字、語言、連結結構和網頁結構等因素。然後，系統會識別各個網頁的中心主題，並根據您選用的主題為廣告定位。
- 廣告刊登位置：您可以指定在客戶會瀏覽的「多媒體廣告聯盟」網站上刊登廣告。如果您選用這種廣告定位方式，系統在搜尋相關網站時只會考慮您選擇的網站 (即自選刊登位置)。有別於指定相關內容 (即自動刊登位置)，指定刊登位置無需使用關鍵字。廣告刊登位置指的可能是整個網站，也可能是網站的子網站。
- 內容關鍵字：選擇與您的產品或服務相關的字詞，以鎖定使用該些字詞搜尋的用戶。您可自訂一組關鍵字，以手動形式接觸某些人口特性群組或達到特定目標。舉例來說，您可以修改關鍵字，以反映季節性興趣或發揮最大的銷售效益。
您可以透過 Google Ads 的「內容」部分，為個別廣告系列或所有符合資格的廣告系列管理指定內容設定。
範例
假設您在元朗經營狗場，可加入「狗隻護理」作為「搜尋廣告關鍵字」，並加入「元朗及附近區域」作為 Google Ads 廣告系列指定地區。這樣，當元朗用戶在 Google 上輸入「狗隻護理」，您的廣告就有機會在搜尋結果旁邊出現。
如果您的商家售賣道具服飾，您可以加入「購買道具服飾」作為「多媒體/影片廣告關鍵字」，為 iPhone 或 Android 裝置上的圖像廣告定位。這樣，當用戶使用 Android 手機瀏覽有關購買道具服飾的「多媒體廣告聯盟」網站，您的圖像廣告就有機會出現。
注意事項
在「多媒體廣告聯盟」選取多種廣告定位方式時，成效就取決於聯盟設定。
多媒體廣告只會在「Google 多媒體廣告聯盟」上顯示，而不會顯示在搜尋結果網頁上。就像其他 Google 廣告一樣，採用每次點擊成本、每千次展示成本、目標每次動作成本、目標廣告開支回報率和成本效益管理系統的廣告系列，都可以製作多媒體廣告。
