Націлювання оголошень

Правильне націлювання оголошень – важлива складова успішної рекламної кампанії. Можна розробити ідеальне оголошення, однак для досягнення вашої мети його мають побачити відповідні користувачі в потрібний момент. У Google Ads є кілька типів націлювання.

Перш ніж почати

Якщо для груп відеореклами застосується лише націлювання на місця розміщення на YouTube або в Медійній мережі, ваша реклама зможе показуватися на обох ресурсах.
Тому показ усіх наявних груп оголошень без націлювання буде автоматично призупинено, щоб уникнути розміщення непотрібної вам реклами. Далі ви зможете вручну призупиняти групи оголошень, які ще не готові для показу. Докладніше про призупинення й відновлення груп оголошень.

Націлювання на аудиторію

  • Демографічні показники. Використовуйте демографічну статистику, щоб націлювати оголошення на користувачів, які найімовірніше зацікавляться вашими товарами чи послугами (за місцеположенням, віком, статтю та типами пристроїв).
  • Аудиторії за інтересами. Аудиторії за інтересами призначено для компаній, які вже розміщують рекламу на телебаченні й хочуть охопити користувачів у Пошуковій і Медійній мережах.
  • Зацікавлені покупці. Показуйте оголошення користувачам, які шукають товари або послуги на зразок ваших і готові їх придбати або вже придбали й можуть зацікавитися рекламою.
  • Спеціальні аудиторії за намірами. Щоб створити спеціальні аудиторії за намірами, виберіть ключові слова зацікавлених покупців, які найімовірніше взаємодіятимуть із вашим сайтом. Окрім ключових слів можна додавати URL-адреси веб-сайтів, додатків або вмісту на YouTube, пов’язаного з інтересами вашої аудиторії.
  • Схожі аудиторії. Охопіть людей, які мають спільні інтереси з користувачами з ваших списків ремаркетингу. Вони можуть зацікавитися вашими оголошеннями, навіть якщо не шукають безпосередньо ваші продукти чи послуги.
  • Ремаркетинг. Частіше показуйте оголошення людям, які раніше взаємодіяли з ними, веб-сайтом або додатком. Такі користувачі можуть бути на різних етапах конверсії (вже відвідали веб-сайт або натиснули оголошення) і можуть навіть повернутися, щоб завершити покупку.

Націлювання на вміст

  • Націлювання за темами. Націлюйте одне оголошення одночасно на кілька сторінок певної тематики. Ця функція дає змогу суттєво розширити охоплення сторінок у Медійній мережі. Google Ads аналізує вміст веб-сайтів, беручи до уваги такі фактори, як текст, мова, структура посилань і сторінок, визначає основну тематику кожної веб-сторінки та націлює оголошення відповідно до вибраних вами тем.
  • Націлювання на місце розташування. Налаштуйте націлювання на веб-сайти в Медійній мережі, які відвідують ваші клієнти. У такому випадку Google Ads шукатиме релевантні сайти лише серед вибраних місць розташування (так звані керовані місця розташування). На відміну від націлювання за контекстом (автоматичні місця розташування), під час націлювання на місце розташування ключові слова використовувати не обов’язково. Місцем розташування може бути весь веб-сайт або його частина.
  • Ключові слова з вмісту. Націлюйте оголошення за ключовими словами, що відповідають пропонованому товару або послузі. Ключові слова можна налаштувати так, щоб охопити певний регіон або досягти певних цілей (наприклад, просувати сезонні товари або спеціальні пропозиції).
  • Додавання Медійної мережі до пошукової. Google Ads знаходитиме користувачів завдяки автоматичному призначенню ставок і розумному націлюванню. Ця функція застосовується як до пошукових, так і до медійних/відеокампаній і допомагає найефективніше показувати оголошення й досягти найкращих результатів.

Націлювання на пристрій

  • Комп’ютери. Націлюйтеся на користувачів, які переглядають вміст на настільних і портативних комп’ютерах із розміром екрана щонайменше 7 дюймів.
  • Мобільні пристрої. Націлюйтеся на користувачів смартфонів.
  • Планшети. Націлюйтеся на користувачів мобільних пристроїв, які не завжди мають функцію телефону.
  • Телевізори. Націлюйтеся на користувачів пристроїв, які транслюють телевізійний вміст, як-от розумних телевізорів, ігрових консолей і підключених пристроїв, наприклад, Chromecast. Націлювання на телевізори доступне лише для відеокампаній. 

 

Приклади

Власник київського центру денного догляду за собаками може створити кампанію Google Ads із ключовим словом "денний догляд за собаками" й націлюванням на Київ і Київську область. Коли користувачі з вибраного регіону вводитимуть у Google запит "денний догляд за собаками", поруч із результатами пошуку показуватимуться оголошення з цієї кампанії.

Якщо ви продаєте карнавальні костюми, можна додати ключове слово "купити карнавальний костюм" і тему "Хобі та дозвілля" > "Особливі нагоди" > "Свята та сезонні події" й націлити своє графічне оголошення на пристрої iPhone і Android. Коли користувачі відвідуватимуть сайти в Медійній мережі, присвячені придбанню костюмів, або сторінки про Хелловін чи Масницю зі своїх телефонів Android, вони можуть побачити ваше графічне оголошення.

Слід пам’ятати

Якщо вибрати кілька методів націлювання на Медійну мережу, успіх кампанії залежатиме від мережевих налаштувань.

Медійні оголошення відображаються лише в Медійній мережі Google. Ці оголошення не відображаються на сторінках результатів пошуку. Як і інші оголошення Google, медійні можна створювати для кампаній типу "Ціна за клік", "Ціна за тисячу показів" (CPM), "Цільова ціна за дію", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й Оптимізатор ціни за конверсію.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему