Правильне націлювання оголошень – важлива складова успішної рекламної кампанії. Можна розробити ідеальне оголошення, однак для досягнення вашої мети його мають побачити відповідні користувачі в потрібний момент. У Google Ads є кілька типів націлювання.
Націлювання на аудиторію
Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Аудиторія – це люди, яких ви намагаєтеся зацікавити за допомогою своїх оголошень. Охоплювати можна на основі таких параметрів:
- хто ці люди;
- які інтереси та звички вони мають;
- що вони активно шукають;
- люди, які вже взаємодіяли з вашими оголошеннями, веб-сайтом або додатком і можуть повернутися.
Дізнайтеся більше про націлювання на аудиторію.
Націлювання на контент
Щоб охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться в контенті, який відповідає вибраним вами темам, місцям розміщення або ключовим словам для відеореклами, медійної і пошукової мережі. Наприклад, якщо ви виконали націлювання на тему "Велосипеди" й додали ключове слово для відеореклами, медійної і пошукової мережі "велоспорт", ваші оголошення показуватимуться поруч із контентом, який відповідає хоча б одній із цих категорій.
Крім того, ви можете керувати всіма типами націлювання на контент (такими як теми, місця розміщення, виключення, ключові слова для медійної і відеореклами) на одній сторінці націлювання за контекстом у Google Ads. Нову сторінку можна знайти в розділі Контент вкладки Кампанії у меню навігації ліворуч.
Методи націлювання на контент дають змогу визначати, де варто (або не варто) показувати оголошення. Якщо ви використовуєте кілька методів націлювання, ваші оголошення будуть націлені на весь вибраний контент у групі й допоможуть вам охопити ширшу аудиторію.
- Теми. Націлюйте одне оголошення одночасно на кілька сторінок певної тематики. Ця функція дає змогу значно розширити охоплення сторінок у медійній мережі. Google Ads аналізує вміст веб-сайтів, беручи до уваги такі фактори, як текст, мова, структура посилань і сторінок, визначає основну тематику кожної веб-сторінки та націлює оголошення відповідно до вибраних вами тем.
- Місця розміщення. Налаштуйте націлювання на веб-сайти в Медійній мережі, які відвідують ваші клієнти. У такому випадку пошук релевантного контенту відбуватиметься лише серед вибраних вами сайтів (так звані керовані місця розміщення). На відміну від націлювання за контекстом (місця розміщення, вибрані автоматично), під час цього типу націлювання не обов’язково використовувати ключові слова. Місцем розміщення може бути весь веб-сайт або його частина.
- Ключові слова в контенті. Виберіть ключові слова, пов’язані з вашим товаром або послугою, щоб націлити оголошення на користувачів, які здійснюють пошук за цими термінами. Ключові слова можна налаштувати так, щоб охопити людей із певними демографічними даними або досягти визначених цілей. Наприклад, ключові слова можна змінювати, щоб просувати сезонні товари або збільшувати продажі під час рекламних акцій.
Ви можете керувати налаштуваннями націлювання на контент в окремій кампанії або в усіх придатних кампаніях у розділі Google Ads під назвою Контент.
Приклади
Якщо ви власник готелю для тварин у Луцьку, можна створити кампанію Google Ads із ключовим словом для пошукової мережі "догляд за собаками" й вибрати як цільове місцеположення Луцьк і міста поблизу. Коли користувачі з Луцька вводитимуть у Google запит "догляд за собаками", поруч із результатами пошуку може показуватись оголошення з цієї кампанії.
Якщо ви продаєте карнавальні костюми, можна додати для медійної й відеореклами ключове слово "купити карнавальний костюм" і націлити своє графічне оголошення на пристрої iOS і Android. Користувачі, які зі своїх телефонів Android відвідуватимуть сайти медійної мережі, де продаються карнавальні костюми, зможуть бачити ваше графічне оголошення.
Важливо
Якщо вибрати кілька методів націлювання на Медійну мережу, успіх кампанії залежатиме від ваших мережевих налаштувань.
Медійні оголошення показуються лише в медійній мережі. і не з’являються на сторінках результатів пошуку. Як і інші оголошення Google, медійні оголошення можна створювати для кампаній зі стратегіями призначення ставок "Ціна за клік", "Ціна за тисячу показів", "Цільова ціна за дію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й Оптимізатор ціни за конверсію.
