Reklamları hedefleme

Reklam hedefleme, başarılı bir reklam kampanyasının vazgeçilmez bir parçasıdır. Kusursuz bir reklam tasarlamış olabilirsiniz, ancak hedefinize daha iyi ulaşmak için bu reklamı doğru zamanda doğru kişilere göstermeniz gerekir. Google Ads, reklamlarınızı hedeflemek için farklı yollar sunar.

Başlamadan önce

Yalnızca yerleşim hedefleme kullanan video reklam grupları için: Sadece YouTube veya Görüntülü Reklam Ağı üzerinde'nda yerleşim hedefliyorsanız reklamlarınız artık her ikisinde de yayınlanmaya uygun kabul edilecek.
Hedeflemesi olmayan mevcut reklam grupları, göstermek istemediğiniz reklamlar yayınlanmayacak şekilde bir defalık bir istisna olarak otomatik şekilde duraklatılacak. Bu tarihten sonra, reklam göstermeye hazır olmayan reklam gruplarını manuel olarak duraklatmanız gerekecektir. Reklam gruplarını duraklatma veya devam ettirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kitle hedefleme

  • Demografi: Reklamlarınızı sunduğunuz ürün ve hizmetlerin belirli konum, yaş, cinsiyet ve cihaz türü özelliklerine sahip kullanıcılar için ne kadar uygun olduğunu temel alarak hedefleyin.
  • Yakın ilgi alanı: TV kampanyaları yürüten reklamverenler, kampanyalarının kapsamını internete genişletebilir ve Google Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanarak bir kitleye ulaşabilir.
  • Pazardaki kitle: Sizinkilere benzer ürün ve hizmetleri arayan kullanıcılara reklam gösterin. Bu kullanıcılar bir ürün satın almak istiyor veya daha önce ürün satın almış ve hâlâ reklamlarınızla etkileşime girecek kadar konuyla ilgileniyor olabilir.
  • Özel amaç: "Özel amaç kitlelerini" kullanarak, sitenizle etkileşimde bulunma ve satın alma işlemi gerçekleştirme ihtimali en yüksek olan kullanıcılarla alakalı kelimeleri ve kelime öbeklerini seçin. Özel amaç kitleleri, anahtar kelimelere ek olarak, kitlenizin ilgi alanlarıyla alakalı web sitelerine, uygulamalara veya YouTube içeriğine ait URL'ler eklemenize olanak tanır.
  • Benzer kitleler: Yeniden pazarlama listelerinizdeki kullanıcılarla alakalı ilgi alanlarına sahip kullanıcıları hedefleyerek kitlenizi genişletin. Bu kullanıcılar, ürün veya hizmetlerinizi doğrudan aramıyor olsa da alakalı ilgi alanları, reklamlarınızla etkileşimde bulunmalarını sağlayabilir.
  • Yeniden pazarlama: Reklamlarınız, web siteniz veya uygulamanızla daha önce etkileşimde bulunan kullanıcıları hedefleyerek reklamlarınızı daha sık görmelerini sağlayın. Bu kullanıcılar, daha önce sitenizi ziyaret ettikleri veya reklamınızı tıkladıkları sürece, dönüşümün herhangi bir aşamasında olabilir. Hatta bir satın alma işlemini tamamlamak için geri gelebilirler.

İçerik hedefleme

  • Konular: Bir reklamda tek seferde belirli konulardaki birden çok sayfayı hedefleyin. Konu hedefleme, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki birçok sayfaya ulaşmanıza olanak tanır. Google Ads; metin, dil, bağlantı yapısı ve sayfa yapısı gibi faktörleri göz önünde bulundurarak web içeriğini analiz eder. Daha sonra her bir web sayfasının temel temalarını belirler ve konu seçimleriniz temelinde reklamları hedefler.
  • Yerleşim: Görüntülü Reklam Ağı'nda müşterilerinizin ziyaret ettiği web sitelerini hedefleyin. Bu hedefleme türünü seçerseniz Google Ads, alakalı siteler ararken yalnızca seçtiğiniz sitelere (yönetilen yerleşimler) bakılır. İçeriğe dayalı hedeflemeden (otomatik yerleşimler) farklı olarak, yerleşim hedeflemede anahtar kelimeler gerekli değildir. Yerleşim, bir web sitesinin tamamı ya da bir sitenin alt kümesi olabilir.
  • İçerikle ilgili anahtar kelimeler: Aynı terimleri kullanarak arama yapan kullanıcıları hedeflemek için ürün veya hizmetinizle alakalı kelimeleri seçin. Manuel olarak belirli demografilere veya belli hedeflere ulaşmak için bir dizi anahtar kelimeyi uyarlayabilirsiniz. Örneğin, anahtar kelimelerinizi sezonluk ilgi alanlarını yansıtacak veya bir indirimden en iyi şekilde yararlanacak biçimde değiştirebilirsiniz.
  • Arama Ağı için Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi: Google Ads'ün otomatik teklif ve akıllı hedeflemeyi bir arada kullanarak sizin için kullanıcılar bulmasına izin verin. Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi hem Arama Ağı hem de Görüntülü/Video Reklam Ağı kampanyalarında, en iyi sonuçlar için yüksek performanslı anları hedefleyebilir.

Cihaz hedefleme

  • Bilgisayarlar: İçerikleri, en az 7 inç ekran boyutuna sahip masaüstü veya dizüstü bilgisayarlarında görüntüleyen kullanıcıları hedefler.
  • Mobil: Akıllı telefon kullanıcılarını hedefler.
  • Tabletler: Telefon içermesi gerekmeyen mobil cihazların kullanıcılarını hedefler.
  • TV ekranları: Akıllı TV'lerde, oyun konsollarında ve Chromecast gibi TV'ye bağlanan cihazlarda TV içeriği görüntüleyen kullanıcıları hedefler. TV ekranı hedefleme sadece video kampanyalarında kullanılabilir. 

 

Örnekler

İzmir'de bir köpek pansiyonu işletiyorsanız, Google Ads kampanyanıza "köpek pansiyonu" anahtar kelimesini, hedef konum olarak da "İzmir ve yakınındaki şehirler"i ekleyebilirsiniz. Daha sonra, İzmir'deki kullanıcılar Google'a "köpek pansiyonu" yazdıklarında, reklamınızı arama sonuçlarının yanında görebilirler.

Kostüm satan bir işletmenin sahibiyseniz, "kostüm al" anahtar kelimesinin yanında "Hobiler ve Boş Zaman Uğraşları > Özel Günler > Tatiller ve Sezonluk Etkinlikler" konusunu ekleyerek resim reklamınızda iPhone'ları veya Android cihazları hedefleyebilirsiniz. Böylece kullanıcılar, Android telefonlarını kullanarak Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunan ve kostüm satın alma, Cadılar Bayramı ya da Mardi Gras ile ilgili bilgiler içeren siteleri ziyaret ettiklerinde, resim reklamınızı görebilir.

Unutmayın

Görüntülü Reklam Ağı'nda birden çok hedefleme yöntemi seçtiğinizde, başarınız ağ ayarlarınıza bağlıdır.

Görüntülü reklamlar yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilir. Bu reklamlar, arama sonuçları sayfalarında görünmez. Görüntülü reklamlar, diğer Google reklamlarında olduğu gibi, tıklama başına maliyet (TBM), bin gösterim başına maliyet (BGBM), işlem başına maliyet hedefi (hedef EBM), reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (hedef ROAS) ve geliştirilmiş tıklama başına maliyeti (GTBM) temel alan kampanyalar için oluşturulabilir.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın