Att inrikta annonserna är ett viktigt led i en effektiv annonskampanj. Du kanske har designat den perfekta annonsen, men för att nå ditt mål måste du visa den för rätt personer vid rätt tidpunkt. I Google Ads finns det olika sätt att inrikta annonser.
Målgruppsinriktning
Vi har gjort förbättringar i Google Ads för att ge en omfattande och samlad överblick över dina målgrupper och göra det enklare att hantera och ordna dem.
- Ny målgruppsrapportering
Detaljerade rapporter om målgruppsdemografi, segment och uteslutningar finns nu samlade på ett ställe. Klicka på ikonen Kampanjer, gå till fliken Målgrupper, sökord och innehåll och klicka på Målgrupper. Du kan enkelt hantera dina målgrupper från den här rapportsidan. Läs mer om målgruppsrapportering.
- Nya termer
Vi använder nya termer i målgruppsrapporten och i Google Ads. Målgruppstyper (som liknande, anpassade, med köpavsikt och inom intressegrupp) kallas nu för målgruppssegment och remarketing får benämningen Din data. Läs mer om uppdateringar av termer och fraser för målgrupper
Målgruppen är de personer som du vill att dina annonser ska nå. Du kan nå människor baserat på
- vilka de är
- deras intressen och vanor
- vad de aktivt söker information om
- personer som redan har interagerat med dina annonser, din webbplats eller din app och som kanske kommer tillbaka.
Läs mer om målgruppsinriktning.
Innehållsinriktning
För att hjälpa dig att nå fler potentiella kunder visas dina annonser nu i innehåll som matchar något av de ämnen, placeringar eller sökord för display/video/söknätverket som du inriktar dig på. Om du till exempel inriktar dig på ”cyklar” som ämne och ”cykling” som sökord för display/video/söknätverket visas dina annonser i innehåll som matchar någon av dessa.
Du kan även lägga märke till att innehållsinriktning har förenklats till en enda sida i Google Ads, så att du kan hantera alla typer av innehållsinriktning (ämnen, placeringar, sökord för display/video och uteslutningar) i en enda vy. Du hittar den nya sidan i avsnittet Innehåll under Kampanjer i navigeringsmenyn till vänster.
Med metoder för innehållsinriktning kan du definiera var du vill (eller inte vill) att dina annonser ska visas. Genom att kombinera flera metoder för innehållsinriktning inriktas dina annonser på något av det valda innehållet i annonsgruppen och hjälper dig att nå en bredare målgrupp.
- Ämnen: Inrikta samma annons på flera sidor om särskilda ämnen samtidigt. Med ämnesinriktning kan du nå en mängd olika typer av sidor i Display-nätverket. Google Ads analyserar webbinnehållet och tar hänsyn till faktorer som text, språk, länkstruktur och sidstruktur. Utifrån detta fastställs varje webbsidas centrala tema och annonserna inriktas baserat på dina ämnesval.
- Placering: Inrikta dig på webbplatser på Display-nätverket som dina kunder besöker. Med den här typen av inriktning utgår vi bara från de webbplatser du har valt (hanterade placeringar) när vi söker efter relevanta webbplatser. Till skillnad från innehållsinriktning (automatiska placeringar) kräver inte placeringsinriktning några sökord. En placering kan utgöras av en hel webbplats eller en del av en webbplats.
- Innehållssökord: Välj ord som är relevanta för din produkt eller tjänst för att inrikta dig på användare som söker med samma termer. Du kan skräddarsy en uppsättning sökord för att manuellt nå vissa demografiska grupper eller uppnå specifika mål. Du kan till exempel ändra dina sökord så att de speglar säsongsbundna intressen eller utnyttjar en försäljningskampanj maximalt.
Du kan hantera inställningarna för innehållsinriktning för en enskild kampanj eller för alla kvalificerade kampanjer i avsnittet Innehåll i Google Ads.
Exempel
Om du har en kennel i Göteborg kan du lägga till ”hundvård” som sökord samt ”Göteborg och närliggande orter” som inriktad platsför din Google Ads-kampanj. När personer i Göteborg skriver ”hundvård” på Google kan de se din annons bredvid sökresultaten.
Om ditt företag säljer maskeraddräkter kan du lägga till sökordet ”köpa maskeraddräkt” för display/video och inrikta din bildannons på iPhone- och Android-enheter. Då kan personer se din bildannons när de använder sin Android-telefon för att besöka webbplatser i Display-nätverket som handlar om att köpa maskeraddräkter.
Viktigt att tänka på
När du väljer flera inriktningsmetoder i Display-nätverket är det viktigt att ha rätt nätverksinställningar.
Displayannonser visas enbart i Googles Display-nätverk. De visas inte på sökresultatsidor. I likhet med andra Google-annonser kan displayannonser skapas för kampanjer baserat på CPC-budgivning, kostnad per tusen exponeringar (CPM), målkostnad per åtgärd (tCPA), målavkastning på annonsutgift (tROAS) och förbättrad kostnad per klick (eCPC).
