Ciljanje oglasov

Ciljanje oglasov je temelj uspešne oglaševalske akcije. Morda ste zasnovali popoln oglas, vendar ga boste morali pokazati pravim ljudem ob pravem času, da bo bolje dosegel vaš cilj. Google Ads ponuja različne načine ciljanja oglasov.

Preden začnete

Za skupine videooglasov, ki uporabljajo ciljanje samo na umestitve: če ciljate samo na umestitve v YouTubu ali prikaznem omrežju, bodo vaši oglasi zdaj primerni za prikazovanje v YouTubu in tudi prikaznem omrežju.
Obstoječe skupine oglasov brez ciljanja bodo kot enkratna izjema samodejno zaustavljene, zato da ne bodo prikazovale oglasov, ki jih ne nameravate prikazovati. V prihodnje ročno zaustavite skupine oglasov, ki niso pripravljene za prikazovanje oglasov. Preberite več o tem v članku Zaustavitev ali nadaljevanje prikazovanja skupin oglasov.

Ciljanje na ciljne skupine

  • Demografski podatki: oglase ciljajte glede na to, kako uspešni so vaši izdelki in storitve pri uporabnikih na določenih lokacijah, določene starosti in spola ter z določenimi vrstami naprav.
  • Afiniteta: oglaševalci s televizijskimi oglaševalskimi akcijami lahko te razširijo v splet in ciljno skupino dosežejo z uporabo Google Iskanja ali prikaznega omrežja.
  • Aktivni potrošniki: pokažite oglase uporabnikom, ki so iskali izdelke in storitve, podobne tistim, ki jih ponujate. Ti uporabniki morda želijo kupiti ali pa so že kupili in se morda še vedno toliko zanimajo, da bi si ogledali vaše oglase.
  • Namen po meri: pri »ciljnih skupinah namena po meri« izberete besede ali besedne zveze, povezane z uporabniki, za katere je najbolj verjetno, da bi stopili v interakcijo z vašim spletnim mestom in nakupovali. Ciljne skupine namena po meri vam poleg ključnih besed omogočajo dodajanje URL-jev za spletna mesta, aplikacije ali vsebino v YouTubu, ki so povezani z zanimanji vaše ciljne skupine.
  • Podobne ciljne skupine: razširite svojo ciljno skupino s ciljanjem na uporabnike, ki imajo sorodna zanimanja kot uporabniki na vaših seznamih za ponovno trženje. Ti uporabniki ne iščejo vaših izdelkov ali storitev neposredno, vendar jih lahko njihova sorodna zanimanja privedejo k interakcijam z vašimi oglasi.
  • Ponovno trženje: ciljajte na uporabnike, ki so že imeli interakcije z vašimi oglasi, spletnim mestom ali aplikacijami, tako da bodo pogosteje videli vaše oglase. Ti uporabniki so lahko v kateri koli fazi konverzije, pod pogojem, da so že obiskali vaše spletno mesto ali kliknili vaš oglas. Ti uporabniki se lahko celo vrnejo in zaključijo nakup.

Ciljanje na vsebino

  • Teme: en oglas hkrati ciljajte na več strani o določenih temah. S ciljanjem na teme lahko dosežete širok nabor strani v prikaznem omrežju. Google Ads analizira spletno vsebino in pri tem upošteva dejavnike, kot so besedilo, jezik, struktura povezave in struktura strani. Nato določi glavne teme za posamezno spletno stran in cilja oglase na podlagi izbranih tem.
  • Umestitev: ciljajte na spletna mesta v prikaznem omrežju, ki jih obiskujejo vaše stranke. Če izberete ta način ciljanja, bo Google Ads pri iskanju ustreznih spletnih mest uporabil samo vaša izbrana spletna mesta (upravljane umestitve). V nasprotju s ciljanjem na sobesedilo (samodejne umestitve) pri ciljanju na umestitve niso potrebne ključne besede. Umestitev je lahko celotno spletno mesto ali pa njegov del.
  • Ključne besede omrežja z vsebinami: izberite besede, ustrezne vašemu izdelku ali storitvi, za ciljanje na uporabnike, ki uporabljajo iskalne poizvedbe s temi besedami. Nabor ključnih besed lahko prilagodite tako, da boste ročno dosegli določene demografske skupine ali določene cilje. Ključne besede lahko na primer spremenite skladno s sezonskimi zanimanji ali tako, da na najboljši način izkoristite razprodajo.
  • Razširitev oglaševalske akcije v iskalnem omrežju na prikazno omrežje: Google Ads lahko s kombinacijo samodejnega ponujanja in pametnega ciljanja poišče uporabnike za vas. Razširitev na prikazno omrežje deluje tako za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju kot tudi za tiste v prikaznem oziroma oglaševalske akcije z videooglasi in za doseganje najboljših rezultatov cilja na trenutke visoke uspešnosti.

Ciljanje na naprave

  • Računalniki: ciljanje na uporabnike, ki si ogledujejo vsebino na svojih namiznih ali prenosnih računalnikih z najmanj 7-palčno velikostjo zaslona.
  • Mobilne naprave: ciljanje na uporabnike pametnih telefonov.
  • Tablični računalniki: ciljanje na uporabnike mobilnih naprav, ki lahko vključujejo telefone, vendar to ni nujno.
  • TV-zasloni: ciljanje na uporabnike naprav, ki pretakajo TV-vsebino, kot so pametni televizorji, igralne konzole in povezane naprave, kot je Chromecast. Ciljanje na TV-zaslone je na voljo samo za oglaševalske akcije z videooglasi. 

 

Primeri

Če imate frizerski salon za pse v Sloveniji, lahko dodate ključno besedo »striženje psov« in dodate Slovenijo kot ciljno lokacijo za oglaševalsko akcijo Google Ads. Ko bodo nato uporabniki v Sloveniji v Googlu vnesli »striženje psov«, bodo lahko videli vaš oglas poleg rezultatov iskanja.

Če prodajate kostume, lahko dodate ključno besedo »prodaja kostumov« in temo »Hobiji in prosti čas > Posebne priložnosti > Prazniki in praznični dogodki«, če želite ciljati slikovni oglas na telefone iPhone ali naprave Android. Uporabniki bi potem, ko bi v telefonih Android obiskali spletna mesta v prikaznem omrežju, ki vsebujejo informacije o prodaji kostumov, noči čarovnic ali pustu, lahko videli vaš slikovni oglas.

Upoštevajte

Ko v prikaznem omrežju izberete več načinov ciljanja, je vaš uspeh odvisen od nastavitev omrežja.

Prikazni oglasi se prikazujejo samo v Google Prikaznem omrežju, ne pa tudi na straneh z rezultati iskanja. Tako kot druge oglase v Googlu lahko prikazne oglase ustvarite za oglaševalske akcije, ki temeljijo na ceni na klik (CPC), ceni na tisoč prikazov (CPM), ciljni ceni na dejanje (tCPA), ciljni donosnosti naložbe v oglaševanje (tROAS) in izboljšani ceni na klik (eCPC).

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave