Direcționarea anunțurilor reprezintă o parte esențială a unei campanii publicitare eficiente. Nu este suficient să creați anunțul perfect. Pentru a vă îndeplini obiectivul, va trebui să-l afișați persoanelor potrivite, în momentul potrivit. Programul Google Ads vă oferă diferite metode de direcționare a anunțurilor.
Direcționarea către un anumit public
Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Segmentul de public reprezintă publicul căruia doriți să vă afișați anunțurile. Puteți să vă adresați utilizatorilor în funcție de:
- cine sunt;
- interesele și obiceiurile acestora;
- ceea ce caută în mod activ;
- utilizatorii care au interacționat deja cu anunțurile, site-ul sau aplicația dvs. și pot să revină la acestea.
Aflați mai multe despre direcționarea către un anumit public.
Direcționarea în funcție de conținut
Pentru a vă ajuta să vă adresați mai multor clienți potențiali, anunțurile dvs. se vor afișa acum în conținut care corespunde oricăror subiecte, destinații de plasare sau cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare pe care le vizați. De exemplu, dacă ați vizat biciclete ca subiect și ciclism drept cuvânt cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare, anunțurile dvs. se vor afișa în conținutul care se potrivește cu unul dintre ele.
În plus, veți observa că direcționarea în funcție de context este simplificată într-o singură pagină din Google Ads, astfel că puteți gestiona toate tipurile de direcționare în funcție de conținut (subiecte, destinații de plasare, cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video și excluderi) într-o singură afișare. Noua pagină este disponibilă în secțiunea Conținut din Campanii în meniul de navigare din stânga.
Metodele de direcționare în funcție de conținut vă permit să definiți locurile unde doriți (sau unde nu doriți) să se afișeze anunțurile. Prin combinarea mai multor metode de direcționare în funcție de conținut, anunțurile dvs. vor viza orice conținut selectat în grupul dvs. de anunțuri și vă vor ajuta să ajungeți la un public mai larg.
- Subiecte: direcționați un anunț simultan spre mai multe pagini referitoare la anumite subiecte. Direcționarea în funcție de subiecte vă permite să acoperiți o mare varietate de pagini din Rețeaua de display Google. Google Ads analizează conținutul web ținând cont de factori precum textul, limba, structura de linkuri și structura paginii. Apoi identifică temele centrale ale fiecărei pagini web și direcționează anunțurile pe baza opțiunilor selectate pentru subiecte.
- Destinații de plasare: vizați site-urile accesate de clienți în Rețeaua de display. Dacă selectați acest tip de direcționare, vom ține cont numai de site-urile alese (destinații de plasare gestionate) atunci când căutăm site-uri relevante. Spre deosebire de direcționarea în funcție de context (destinațiile de plasare automate), pentru direcționarea către destinații de plasare nu sunt necesare cuvinte cheie. O destinație de plasare poate fi un întreg site sau o parte din paginile unui site.
- Cuvinte cheie de conținut: alegeți cuvinte relevante pentru produsul sau serviciul dvs. pentru a viza utilizatorii care caută folosind aceiași termeni. Puteți personaliza un set de cuvinte cheie pentru a ajunge manual la anumite grupuri demografice sau pentru a îndeplini anumite obiective. De exemplu, puteți să vă modificați cuvintele cheie pentru a reflecta interesele sezoniere sau pentru a profita la maximum de o vânzare.
Puteți gestiona setările de direcționare în funcție de conținut pentru o campanie individuală sau pentru toate campaniile eligibile, în secțiunea Conținut din Google Ads.
Exemple
Dacă aveți un adăpost pentru câini în Brașov, puteți adăuga cuvântul cheie pentru Rețeaua de căutare „îngrijirea câinilor” și „Brașov și orașele din apropiere” ca locație vizată a campaniei Google Ads. Apoi, când utilizatorii din Brașov tastează „îngrijirea câinilor” pe Google, pot vedea anunțul dvs. lângă rezultatele căutării.
În cazul în care compania dvs. vinde costume, puteți să adăugați cuvântul cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video „cumpărați costume” și să direcționați anunțul imagine către dispozitive iPhone sau Android. Utilizatorii vor putea vedea anunțul dvs. imagine atunci când își folosesc telefoanele Android pentru a accesa site-uri din Rețeaua de display care conțin informații despre cumpărarea de costume.
Rețineți
Atunci când selectați mai multe metode de direcționare în Rețeaua de display, succesul depinde de setările pentru rețea.
Anunțurile grafice apar numai în Rețeaua de display Google. Acestea nu apar în paginile cu rezultate ale căutărilor. La fel ca alte anunțuri Google, cele grafice pot fi create pentru campaniile care folosesc strategiile de licitare Cost pe clic (CPC), Cost-pe-mia de afișări (CPM), Cost pe acțiune vizat, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Optimizarea cost-pe-clic.
