Direcționarea anunțurilor

Direcționarea anunțurilor reprezintă o parte esențială a unei campanii publicitare eficiente. Nu este suficient să creați anunțul perfect. Pentru a vă îndeplini obiectivul, va trebui să-l afișați persoanelor potrivite, în momentul potrivit. Programul Google Ads vă oferă diferite metode de direcționare a anunțurilor.

Înainte de a începe

Pentru grupurile de anunțuri video care folosesc numai direcționarea către destinații de plasare: dacă vizați destinații de plasare numai pe YouTube sau în Rețeaua de display, acum anunțurile dvs. vor fi eligibile să se difuzeze pe ambele platforme.
Ca excepție unică, grupurile de anunțuri existente fără direcționare vor fi întrerupte automat, pentru a nu difuza anunțuri pe care nu doriți să le afișați. De acum încolo, întrerupeți manual grupurile de anunțuri care nu sunt pregătite să afișeze anunțuri. Pentru a afla mai multe, consultați Întreruperea sau reluarea grupurilor de anunțuri.

Direcționarea către un anumit public

  • Date demografice: direcționați anunțurile pe baza tendințelor produselor și ale serviciilor dvs. în rândul utilizatorilor, în funcție de locație, vârstă, sex și tipul de dispozitiv.
  • Afinitate: advertiserii cu campanii TV pot extinde o campanie online și se pot adresa unui segment de public cu ajutorul Căutării Google sau al Rețelei de display.
  • Persoane interesate: difuzați anunțuri utilizatorilor care au căutat produse și servicii ca ale dvs. Poate că acești utilizatori doresc să facă o achiziție sau poate au făcut anterior o achiziție și mai sunt totuși suficient de interesați cât să interacționeze cu anunțurile dvs.
  • Cu intenții personalizate: alegeți cuvinte sau expresii legate de persoanele care au cele mai mari șanse să interacționeze cu site-ul dvs. și să facă achiziții, folosind „segmente de public cu intenții personalizate”. Pe lângă cuvinte cheie, segmentele de public cu intenții personalizate vă permit să adăugați și adrese URL pentru site-uri, aplicații sau conținut YouTube legat de interesele publicului dvs.
  • Segmente de public similare: extindeți-vă publicul, vizând utilizatorii cu interese legate de utilizatorii din listele dvs. de remarketing. Acești utilizatori nu caută direct produsele sau serviciile dvs., dar interesele lor ar putea să-i determine să interacționeze cu anunțurile dvs.
  • Remarketing: vizați utilizatorii care au interacționat deja cu anunțurile, site-ul sau aplicația dvs., astfel încât aceștia să vă vadă anunțurile mai des. Acești utilizatori se pot afla în orice etapă a conversiei, atât timp cât au vizitat site-ul sau au dat clic pe anunțul dvs. înainte. Acești utilizatori pot chiar să revină pentru a finaliza o achiziție.

Direcționarea în funcție de conținut

  • Subiecte: direcționați un anunț simultan spre mai multe pagini referitoare la anumite subiecte. Direcționarea pe subiecte vă ajută să acoperiți o mare varietate de pagini din Rețeaua de display Google. Google Ads analizează conținutul web ținând cont de factori precum textul, limba, structura de linkuri și structura paginii. Apoi identifică temele centrale ale fiecărei pagini web și direcționează anunțurile pe baza opțiunilor selectate pentru subiecte.
  • Destinații de plasare: vizați site-urile accesate de clienți în Rețeaua de display. Dacă selectați acest tip de direcționare, Google Ads va ține cont numai de site-urile alese (destinații de plasare gestionate) atunci când caută site-uri relevante. Spre deosebire de direcționarea în funcție de context (amplasări automate), pentru direcționarea de plasare nu sunt necesare cuvinte cheie. O destinație de plasare poate fi un întreg site sau o parte din paginile unui site.
  • Cuvinte cheie de conținut: alegeți cuvinte relevante pentru produsul sau serviciul dvs. pentru a viza utilizatorii care caută folosind aceiași termeni. Puteți personaliza un set de cuvinte cheie pentru a ajunge manual la anumite grupuri demografice sau pentru a îndeplini anumite obiective. De exemplu, puteți să modificați cuvintele cheie pentru a reflecta interesele sezoniere sau pentru a profita la maximum de o vânzare.
  • Extindere în Rețeaua de display pentru căutare: permiteți ca Google Ads să vă găsească utilizatori cu o combinație de licitare automată și direcționare inteligentă. Extinderea în Rețeaua de display/video funcționează atât pentru campaniile din rețeaua de căutare, cât și pentru cele din Rețeaua de display, vizând momentele de înaltă performanță, pentru rezultate optime.

Direcționarea în funcție de dispozitiv

  • Computere: vizați utilizatori care vizualizează conținutul pe computere și pe laptopuri cu o dimensiune minimă a ecranului de 7 inchi.
  • Dispozitive mobile: vizați utilizatorii de smartphone-uri.
  • Tablete: vizați utilizatorii de dispozitive mobile între care nu se numără neapărat telefoanele.
  • Ecrane TV: vizați utilizatorii de dispozitive care redau în stream conținut TV. De exemplu, smart TV-uri, console de jocuri și dispozitive conectate, precum Chromecast. Direcționarea în funcție de ecranul TV este disponibilă doar pentru campaniile video. 

 

Exemple

Dacă dețineți un centru de îngrijire pentru câini în București, puteți adăuga cuvântul cheie „centru îngrijire câini” și, ca locație vizată pentru campania dvs. Google Ads, „București și orașele învecinate”. Atunci când utilizatorii din București introduc „centru îngrijire câini” pe Google, aceștia ar putea vedea anunțul dvs. alături de rezultatele căutării.

În cazul în care compania dvs. vinde costume, puteți să adăugați cuvântul cheie „cumpără costume” și tema „Pasiuni și timp liber > Ocazii speciale > Sărbători și evenimente de sezon” și să direcționați anunțul imagine către dispozitive iPhone sau Android. Utilizatorii vor putea vedea anunțul dvs. imagine atunci când își folosesc telefoanele Android pentru a accesa site-uri din Rețeaua de display care conțin informații despre cumpărarea de costume, despre Halloween sau despre Mardi Gras.

Rețineți

Atunci când selectați mai multe metode de direcționare în Rețeaua de display, succesul depinde de setările pentru rețea.

Anunțurile grafice apar numai în Rețeaua de display Google. Acestea nu apar în paginile cu rezultate ale căutărilor. La fel ca alte anunțuri Google, cele grafice pot fi create pentru campaniile care folosesc costul pe clic (CPC), costul-pe-mia de afișări (CPM), costul-pe-acțiune vizat (tCPA), rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) și optimizarea cost-pe-clic (eCPC).

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema