Kierowanie reklam

Kierowanie reklam to kluczowy element udanej kampanii reklamowej. Możesz przygotować doskonałą reklamę, ale nie osiągniesz celu, jeśli nie wyświetlisz jej odpowiednim osobom we właściwym czasie. W Google Ads znajdziesz różne sposoby kierowania reklam.

Zanim zaczniesz

Grupy reklam wideo kierowane wyłącznie na miejsca docelowe: jeśli kierujesz reklamy na miejsca docelowe tylko w YouTube lub tylko w sieci reklamowej, teraz będą one mogły wyświetlać się w obu tych miejscach jednocześnie.
W drodze wyjątku automatycznie wstrzymamy istniejące grupy reklam bez ustawionego kierowania, żeby reklamy, których nie chcesz wyświetlać, nie były aktywne. Nowe grupy reklam, które nie są gotowe, wstrzymuj od tego momentu ręcznie. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wstrzymywanie i wznawianie grup reklam.

Kierowanie na odbiorców

  • Dane demograficzne: kieruj reklamy na podstawie informacji o tym, jak popularne są Twoje produkty i usługi wśród użytkowników w zależności od ich lokalizacji, wieku, płci oraz używanego urządzenia.
  • Podobne zainteresowania: reklamodawcy, którzy prowadzą kampanie telewizyjne, mogą rozszerzyć ich zasięg na internet i docierać do odbiorców w sieci wyszukiwania lub w sieci reklamowej Google.
  • Odbiorcy na rynku: wyświetlaj reklamy użytkownikom, którzy szukają produktów i usług, jakie masz w ofercie. Tacy użytkownicy mogą rozważać zakup lub już dokonali zakupu, ale nadal mogą być zainteresowani Twoimi produktami lub usługami w wystarczającym stopniu, by wejść w interakcję z reklamą.
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach: korzystając z „niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach” możesz stosować słowa lub frazy związane z osobami, które najprawdopodobniej wejdą w interakcję z Twoją stroną i dokonają zakupu. Oprócz słów kluczowych do odbiorców z tej kategorii można dodawać adresy URL do witryn, aplikacji lub materiałów z YouTube związanych z ich zainteresowaniami.
  • Podobni odbiorcy: zwiększ grupę odbiorców, kierując reklamy na użytkowników o zainteresowaniach podobnych do zainteresowań osób z Twoich list remarketingowych. Chociaż nie szukają oni bezpośrednio Twoich produktów lub usług, mają podobne zainteresowania, dzięki którym mogą wejść w interakcję z Twoimi reklamami.
  • Remarketing: kieruj reklamy na użytkowników, którzy już weszli w interakcję z Twoją reklamą, stroną lub aplikacją, by częściej widzieli Twoje reklamy. Tacy użytkownicy mogą znajdować się na każdym etapie konwersji, o ile odwiedzili wcześniej Twoją stronę lub kliknęli Twoją reklamę. Mogą nawet wrócić na Twoją stronę, by dokończyć zakupy.

Kierowanie na treść strony

  • Tematy: kieruj daną reklamę jednocześnie na wiele stron o konkretnej tematyce. Ten rodzaj kierowania umożliwia docieranie do szerszego zakresu stron w sieci reklamowej. Google Ads analizuje treści internetowe, biorąc pod uwagę m.in. tekst, język, strukturę linków i strukturę strony. Następnie określa główne tematy każdej strony i kieruje na nią reklamy z uwzględnieniem wybranych przez Ciebie tematów.
  • Miejsce docelowe: kieruj reklamy na witryny w sieci reklamowej, które odwiedzają Twoi klienci. Jeśli zdecydujesz się na ten typ kierowania, podczas wyszukiwania miejsc odpowiednich do wyświetlania reklam Google Ads będzie brać pod uwagę tylko wybrane przez Ciebie witryny (wybrane miejsca docelowe). W odróżnieniu od kierowania kontekstowego (automatyczne miejsca docelowe) kierowanie na miejsca docelowe nie wymaga słów kluczowych. Miejscem docelowym może być cała witryna lub jej część.
  • Słowa kluczowe w treści: wybierz słowa powiązane z Twoimi produktami lub usługami, by kierować reklamy na użytkowników, którzy używają tych samych słów podczas wyszukiwania. Możesz dostosować zestaw słów kluczowych, by dotrzeć do określonej grupy demograficznej lub osiągnąć określone cele. Na przykład możesz zmienić słowa kluczowe, by odzwierciedlić zainteresowania sezonowe lub jak najlepiej wykorzystać promocję.
  • Rozszerzenie na sieć reklamową w sieci wyszukiwania: Google Ads znajdzie odpowiednich użytkowników dzięki połączeniu automatycznego określania stawek z inteligentnym kierowaniem. Rozszerzenie na sieć reklamową można zastosować zarówno w kampaniach w sieci wyszukiwania, jak i w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo, by wyświetlać reklamy wtedy, gdy mogą być skuteczne, oraz uzyskiwać jak najlepsze wyniki.

Kierowanie na urządzenia

  • Komputery: kieruj reklamy na użytkowników przeglądających treści na komputerach stacjonarnych i laptopach o co najmniej 7-calowym ekranie.
  • Urządzenia mobilne: docieraj do użytkowników korzystających ze smartfonów.
  • Tablety: kieruj reklamy na użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, do których raczej nie zaliczają się telefony.
  • Ekrany telewizyjne: docieraj do użytkowników korzystających z urządzeń, które odtwarzają treści telewizyjne, takich jak telewizory Smart TV, konsole do gier i podłączone urządzenia, np. Chromecast. Kierowanie na telewizory jest dostępne tylko w kampaniach wideo. 

 

Przykłady

Jeśli prowadzisz centrum opieki dziennej dla psów w Opolu, możesz dodać do swojej kampanii Google Ads słowo kluczowe „opieka nad psem” oraz „Opole i okoliczne miasta” jako wybraną lokalizację. Jeśli użytkownicy z Opola wpiszą w Google hasło „opieka nad psem”, będą mogli zobaczyć Twoją reklamę obok wyników wyszukiwania.

Jeśli Twoja firma prowadzi sprzedaż kostiumów, możesz dodać słowo kluczowe „sklep z kostiumami” oraz temat „Hobby i wypoczynek > Specjalne okazje > Święta i imprezy sezonowe”, a następnie skierować reklamę graficzną na iPhone'y lub urządzenia z Androidem. Użytkownicy takich telefonów zobaczą Twoją reklamą graficzną, przeglądając w sieci reklamowej witryny, w których znajdują się informacje na temat kupowania kostiumów, albo odwiedzając strony internetowe poświęcone Halloween lub balom karnawałowym.

Pamiętaj

Gdy wybierzesz kilka metod kierowania w sieci reklamowej, ich skuteczność zależy od Twoich ustawień sieci.

Reklamy displayowe są wyświetlane tylko w sieci reklamowej Google. Nie pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Podobnie jak inne reklamy Google reklamy displayowe można tworzyć w kampaniach rozliczanych według kosztu kliknięcia (CPC), kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), docelowego kosztu działania (TCPA), docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (TROAS) oraz ulepszonego kosztu kliknięcia (eCPC).

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem