Advertenties targeten is een essentieel onderdeel van een succesvolle reclamecampagne. U heeft wellicht de perfecte advertentie ontworpen, maar u moet deze op het juiste moment aan de juiste mensen weergeven om uw doel te kunnen bereiken. Google Ads biedt verschillende manieren om uw advertenties te targeten.
Voordat u begint
Doelgroeptargeting
We hebben de volgende verbeteringen aangebracht in Google Ads om een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw doelgroepen te bieden en het beheer en de optimalisatie van doelgroepen te vereenvoudigen:
- Nieuwe doelgroeprapportage
Gedetailleerde rapportage over demografie, segmenten en uitsluitingen voor doelgroepen is nu samengevoegd op één plaats: het tabblad Doelgroepen in het navigatiemenu aan de linkerkant van de pagina. U kunt uw doelgroepen ook makkelijk beheren vanaf deze rapportpagina. Meer informatie over doelgroeprapportage - Nieuwe termen
We gebruiken nieuwe termen in uw doelgroeprapport en in Google Ads. Zo worden 'doelgroeptypen' (waaronder vergelijkbare, aangepaste, in-market- en affiniteitsdoelgroepen) nu 'doelgroepsegmenten' genoemd en is 'remarketing' nu 'uw gegevens'. Meer informatie over de updates van termen en woordgroepen in doelgroepen
Een doelgroep is een groep mensen die u met uw advertenties wilt bereiken. U kunt mensen bereiken op basis van de volgende kenmerken:
- Wie ze zijn
- Hun interesses en gewoonten
- Waar ze actief onderzoek naar doen
- Of ze al interactie hebben gehad met uw advertenties, website of app en mogelijk terugkeren
Meer informatie over doelgroeptargeting
Targeting op content
Omdat we u een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw contenttargeting willen bieden en het beheer en de optimalisatie van contenttargeting willen vereenvoudigen, hebben we de volgende verbeteringen doorgevoerd in Google Ads:
Alle typen contenttargeting vindt u nu onder Content in het navigatiemenu aan de zijkant:
- Onderwerpen, Plaatsingen, Display-/videozoekwoorden en Uitsluitingen voor alle typen contenttargeting staan nu op het tabblad Content in het navigatiemenu aan de zijkant. Voor Uitsluitingen klikt u op de dropdownpijl
rechts naast het woord Uitsluitingen om uitsluitingen voor onderwerpen, plaatsingen of display-/videozoekwoorden te selecteren.
rechts naast het woord Uitsluitingen om uitsluitingen voor onderwerpen, plaatsingen of display-/videozoekwoorden te selecteren.Binnenkort ziet u verdere verbeteringen:
- Onderwerpen, Plaatsingen en Display-/videozoekwoorden worden samengevoegd tot één pagina Content (met een gelijknamig rapport). Uitsluitingen worden ook samengevoegd tot één rapport op dezelfde pagina (Content).
- Uw advertenties targeten alle geselecteerde content in de advertentiegroep. Als u bijvoorbeeld 'rijwielen' als onderwerp heeft getarget en 'fietsen' als display-/videozoekwoord, worden uw advertenties bij content getoond die overeenkomt met een van beide.
Totdat uw account is overgezet, raden we u aan maar één methode voor contenttargeting (onderwerpen, plaatsingen OF display-/videozoekwoorden) per advertentiegroep te gebruiken. Voordat de komende wijzigingen van kracht worden, kunnen de campagneprestaties worden beperkt als u methoden combineert.
- Onderwerpen: Met één bewerking kunt u uw advertentie targeten op meerdere pagina's over specifieke onderwerpen. Met targeting op onderwerp kunt u een breed scala aan pagina's in het Display Netwerk bereiken. Google Ads analyseert webcontent. Hierbij wordt bijvoorbeeld gekeken naar factoren als tekst, taal, link- en paginastructuur. Op basis hiervan worden de centrale thema's van elke webpagina bepaald en worden advertenties getarget op basis van de onderwerpen die u heeft geselecteerd.
- Plaatsing: Target websites in het Display Netwerk die uw klanten bezoeken. Als u dit type targeting selecteert, kijken we alleen naar de door u gekozen sites (zelfgekozen plaatsingen) wanneer we relevante sites zoeken om uw advertenties weer te geven. Anders dan bij contexttargeting (automatische plaatsingen) zijn voor plaatsingstargeting geen zoekwoorden vereist. Een plaatsing kan een volledige website of een deel van een website zijn.
- Contentzoekwoorden: Kies woorden die relevant zijn voor uw product of service om gebruikers te targeten die zoekopdrachten uitvoeren met die woorden. U kunt een reeks zoekwoorden aanpassen om bepaalde demografische categorieën handmatig te bereiken of specifieke doelen te behalen. Zo kunt u uw zoekwoorden laten aansluiten bij seizoensgebonden interesses of zoekwoorden aanpassen om de opbrengst van uw uitverkoopactie te maximaliseren.
- Display-uitbreiding voor Zoeken: Laat Google Ads gebruikers voor u vinden aan de hand van een combinatie van automatisch bieden en slimme targeting. Display-uitbreiding werkt voor zowel campagnes in het zoeknetwerk als display-campagnes, waarbij momenten met hoge prestaties worden getarget om de beste resultaten te realiseren.
Voorbeelden
Als u een kennel heeft in Bergen aan Zee, kunt u het zoekwoord 'hondenopvang' en de targetlocatie 'Bergen aan Zee en nabijgelegen plaatsen' toevoegen voor uw Google Ads-campagne. Als mensen in Bergen aan Zee 'hondenopvang' typen op Google, kunnen ze uw advertentie zien naast de zoekresultaten.
Als uw bedrijf kostuums verkoopt, kunt u het display-/videozoekwoord 'kostuums kopen' toevoegen en uw beeldadvertentie targeten op iPhones of Android-apparaten. Als mensen via hun Android-telefoon sites in het Display Netwerk bezoeken met informatie over de aankoop van een kostuum, kunnen ze uw beeldadvertentie te zien krijgen.
Aandachtspunten
Als u voor het Display Netwerk meerdere targetingmethoden selecteert, hangt de mate van uw succes af van de netwerkinstellingen.
Display-advertenties worden alleen weergegeven in het Google Display Netwerk. Ze worden niet weergegeven op pagina's met zoekresultaten. Net als andere Google-advertenties kunnen display-advertenties voor campagnes worden gemaakt op basis van kosten per klik (CPC), kosten per duizend vertoningen (CPM), doelkosten per actie (doel-CPA), doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS) en verbeterde kosten per klik (ECPC).