Reklāmu mērķauditorijas atlase ir būtiska sekmīgas reklāmu kampaņas daļa. Jūs varat izveidot nevainojamu reklāmu, tomēr, lai sasniegtu savu mērķi, reklāma ir jāparāda īstajiem cilvēkiem īstajā brīdī. Programmā Google Ads tiek piedāvāti dažādi reklāmu mērķauditorijas atlases veidi.
Mērķauditorijas atlase
Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Jūsu mērķauditorija ir lietotāji, kurus vēlaties sasniegt ar savām reklāmām. Lietotājus varat sasniegt, pamatojoties uz tālāk minēto informāciju.
- Kas viņi ir
- Viņu intereses un paradumi
- Ko viņi aktīvi pēta
- Lietotāji, kuri jau ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmām, vietni vai lietotni un potenciāli var atgriezties
Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.
Mērķauditorijas atlase pēc satura
Lai palīdzētu jums sasniegt vairāk potenciālo klientu, jūsu reklāmas tagad tiks rādītas saturā, kas atbilst kādai no jūsu atlasītajām tēmām, izvietojumiem vai reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdiem. Piemēram, ja atlasīsiet tēmu “velosipēdi” un vienumu “braukšana ar velosipēdu” kā reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdu, jūsu reklāmas tiks rādītas saturā, kas atbilst jebkuram no šiem kritērijiem.
Turklāt pamanīsiet, ka mērķauditorijas kontekstuālā atlase ir vienkāršota un pieejama vienā Google Ads lapā, tādējādi varat pārvaldīt mērķauditorijas atlasi pēc visu veidu satura (tēmām, izvietojumiem, reklāmas tīkla/video atslēgvārdiem un izslēgšanas gadījumiem) vienā skatā. Jauno lapu var atrast kreisās puses navigācijas izvēlnes cilnes Kampaņas sadaļā Saturs.
Izmantojot metodes, kurās mērķauditorija tiek atlasīta pēc satura, varat noteikt, kur vēlaties (vai nevēlaties) rādīt savas reklāmas. Apvienojot vairākas metodes, kurās mērķauditorija tiek atlasīta pēc satura, jūsu reklāmu mērķauditorija tiks atlasīta, izmantojot visus jūsu reklāmu kopā ietvertos satura veidus, tādējādi palīdzot jums sasniegt plašāku mērķauditoriju.
- Tēmas: atlasiet vienas reklāmas mērķauditoriju vienlaikus vairākās lapās par noteiktām tēmām. Mērķauditorijas atlase pēc tēmas ļauj sasniegt plašu reklāmas tīkla lapu diapazonu. Programma Google Ads analizē tīmekļa vietnes saturu un ņem vērā tādus faktorus kā teksts, valoda, saišu un lapu struktūra. Pēc tam programma nosaka katras tīmekļa lapas centrālās tēmas un atlasa reklāmu mērķauditoriju atkarībā no jūsu tēmu atlases.
- Izvietojums: reklāmas tīklā izvēlieties jūsu klientu apmeklētās vietnes. Ja atlasīsiet šo mērķauditorijas atlases veidu, mēs, meklējot atbilstošas vietnes, skatīsim tikai jūsu izvēlētās vietnes (pārvaldītos izvietojumus). Atšķirībā no mērķauditorijas kontekstuālās atlases (automātiskiem izvietojumiem), mērķauditorijas atlasei pēc izvietojuma nav nepieciešami atslēgvārdi. Izvietojums var būt visa vietne vai arī vietnes apakškopa.
- Satura atslēgvārdi: izvēlieties savam produktam vai pakalpojumam atbilstošus vārdus, lai atlasītu lietotājus, kuri meklēšanā izmanto šos vārdus. Varat pielāgot atslēgvārdu kopu, lai manuāli sasniegtu konkrētas demogrāfiskās grupas vai konkrētus mērķus. Piemēram, varat mainīt atslēgvārdus, lai tie atspoguļotu sezonālas intereses vai pārdošana būtu pēc iespējas ienesīgāka.
Iestatījumus mērķauditorijas atlasei pēc satura varat pārvaldīt atsevišķā kampaņā vai visām piemērotajām kampaņām, izmantojot Google Ads konta sadaļu Saturs.
Piemēri
Ja jums pieder suņu novietne Rīgā, varat pievienot meklēšanas atslēgvārdu “suņu aprūpe” un “Rīga un pilsētas tuvumā” kā savas Google Ads kampaņas mērķauditorijas atrašanās vietu. Tādējādi, kad lietotāji, kuri atrodas Rīgā, Google tīklā ierakstīs vaicājumu “suņu aprūpe”, viņiem var tikt rādīta jūsu reklāma blakus meklēšanas rezultātiem.
Ja jūsu uzņēmums pārdod maskas, varat pievienot reklāmas tīkla/video atslēgvārdu “pirkt maskas” un atlasīt savas attēla reklāmas mērķauditoriju iPhone tālruņos vai Android ierīcēs. Tādējādi, kad lietotāji savos Android tālruņos apmeklēs reklāmas tīkla vietnes, kurās sniegta informācija par masku iegādi, viņiem var tikt rādīta jūsu attēla reklāma.
Svarīga informācija
Ja reklāmas tīklā atlasāt vairākas mērķauditorijas atlases metodes, jūsu panākumi ir atkarīgi no tīkla iestatījumiem.
Reklāmas tīkla reklāmas tiek rādītas tikai Google reklāmas tīklā. Tās netiek rādītas meklēšanas rezultātu lapās. Tāpat kā citas Google reklāmas, reklāmas tīkla reklāmas var izveidot kampaņām, pamatojoties uz maksu par klikšķi (MPK), maksu par tūkstoš seansiem (MPT), mērķa maksu par darbību (mMPD), mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (mRTA) un uzlaboto maksu par klikšķi (UMPK).
