Reklāmu mērķauditorijas atlase

Reklāmu mērķauditorijas atlase ir būtiska sekmīgas reklamēšanas kampaņas daļa. Jūs varat izveidot nevainojamu reklāmu, tomēr, lai sasniegtu savu mērķi, reklāma ir jāparāda īstajiem cilvēkiem īstajā brīdī. Programmā Google Ads tiek piedāvāti dažādi reklāmu mērķauditorijas atlases veidi.

Pirms darba sākšanas

Videoreklāmu kopām, kurās tiek izmantota tikai mērķauditorijas atlase pēc izvietojuma: jūsu reklāmas tagad būs piemērotas rādīšanai gan reklāmas tīklā, gan pakalpojumā YouTube, ja atlasīsit mērķauditoriju pēc izvietojuma tikai pakalpojumā YouTube vai reklāmas tīklā.
Vienreizēja izņēmuma kārtā automātiski tiks pārtraukta to pašreizējo reklāmu kopu darbība, kurām nebūs iestatīta mērķauditorijas atlase, lai netiktu rādītas šo kopu reklāmas, ko nevēlaties rādīt. Turpmāk manuāli pārtrauciet visu to reklāmu kopu darbību, kuras nav gatavas reklāmu rādīšanai. Uzziniet vairāk rakstā Reklāmu kopu darbības pārtraukšana vai atsākšana.

Mērķauditorijas atlase

  • Demogrāfiskie dati: atlasiet savu reklāmu mērķauditoriju, pamatojoties uz to, cik pieprasīti jūsu produkti un pakalpojumi ir noteiktās atrašanās vietās, noteikta vecuma un dzimuma lietotājiem un noteiktos ierīču veidos.
  • Intereses: reklāmdevēji, kas izmanto TV kampaņas, var paplašināt kampaņas darbības lauku un sasniegt mērķauditoriju tiešsaistē, izmantojot Google meklēšanas tīklu vai reklāmas tīklu.
  • Tirgus: rādiet reklāmas lietotājiem, kas ir meklējuši tādus produktus un pakalpojumus kā jūsu piedāvātie. Iespējams, šie lietotāji vēlas iepirkties vai iepriekš ir veikuši pirkumu un joprojām ir pietiekami ieinteresēti mijiedarboties ar jūsu reklāmām.
  • Pielāgots nolūks: izmantojiet pielāgota nolūka mērķauditorijas un izvēlieties vārdus vai frāzes, kas ir saistītas ar lietotājiem, kuri, visticamāk, mijiedarbosies ar jūsu vietni un veiks pirkumu. Papildus atslēgvārdiem varat pievienot to vietņu, lietotņu un YouTube satura vietrāžus URL, kas saistīti ar mērķauditorijas interesēm.
  • Līdzīgas mērķauditorijas: paplašiniet savu mērķauditoriju, atlasot lietotājus, kuru intereses ir saistītas ar jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos iekļauto lietotāju interesēm. Šie lietotāji nemeklē jūsu produktus vai pakalpojumus tieši, taču viņu intereses var veicināt mijiedarbību ar jūsu reklāmām.
  • Atkārtotais mārketings: atlasiet lietotājus, kas jau ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmām, vietni vai lietotni, lai viņiem biežāk tiktu rādītas jūsu reklāmas. Šie lietotāji var atrasties jebkurā reklāmguvuma posmā, ja vien viņi iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni vai noklikšķinājuši uz jūsu reklāmas. Iespējams, šie lietotāji pat atgriezīsies, lai veiktu pirkumu.

Mērķauditorijas atlase reklāmas tīklā

  • Tēmas: atlasiet vienas reklāmas mērķauditoriju uzreiz vairākās lapās par noteiktām tēmām. Mērķauditorijas atlase pēc tēmas ļauj sasniegt plašu reklāmas tīkla lapu diapazonu. Programma Google Ads analizē tīmekļa vietnes saturu un ņem vērā tādus faktorus kā teksts, valoda, saišu un lapu struktūra. Pēc tam programma nosaka katras tīmekļa lapas centrālās tēmas un atlasa reklāmu mērķauditoriju atkarībā no jūsu tēmu atlases.
  • Izvietojums: reklāmas tīklā izvēlieties jūsu klientu apmeklētās vietnes. Ja atlasīsiet šo mērķauditorijas atlases veidu, Google Ads skatīs tikai jūsu izvēlētās vietnes (pārvaldītos izvietojumus), kad meklēs atbilstošas vietnes. Atšķirībā no mērķauditorijas kontekstuālās atlases (automātiskiem izvietojumiem) mērķauditorijas atlasei pēc izvietojuma nav nepieciešami atslēgvārdi. Izvietojums var būt visa vietne vai arī vietnes apakškopa.
  • Satura atslēgvārdi: izvēlieties savam produktam vai pakalpojumam atbilstošus vārdus, lai atlasītu lietotājus, kuri meklēšanā izmanto šos vārdus. Varat pielāgot atslēgvārdu kopu, lai manuāli sasniegtu konkrētas demogrāfiskās grupas vai konkrētus mērķus. Piemēram, varat mainīt atslēgvārdus, lai tie atspoguļotu sezonālas intereses vai pārdošana būtu pēc iespējas ienesīgāka.
  • Reklāmas tīkla izvēle meklēšanas tīklam: kombinējot automātisko cenu noteikšanu un viedo mērķauditorijas atlasi, programma Google Ads var atrast lietotājus. Reklāmas tīkla izvēle darbojas gan meklēšanas tīkla kampaņās, gan reklāmas tīkla/video kampaņās, atlasot efektīvas iespējas, lai gūtu labākus rezultātus.

Mērķauditorijas atlase pēc ierīces

  • Datori: atlasiet lietotājus, kas skata saturu galddatoros un klēpjdatoros, kuru ekrāna izmērs pārsniedz 7 collas.
  • Mobilās ierīces: atlasiet viedtālruņu lietotājus.
  • Planšetdatori: atlasiet dažādu mobilo ierīču (ne tikai tālruņu) lietotājus.
  • TV ekrāni: atlasiet tādu ierīču lietotājus, kurās tiek straumēts TV saturs. Piemēram, šādas ierīces ir viedtelevizori, spēļu konsoles un tādas pievienotās ierīces kā Chromecast. TV ekrānu mērķauditorijas atlase ir pieejama tikai video kampaņās. 

 

Piemēri

Ja jums pieder suņu viesnīca Rīgā, savai Google Ads kampaņai varat pievienot atslēgvārdu “suņu viesnīca” un “Rīga un tuvākās pilsētas” kā mērķauditorijas atrašanās vietu. Kad lietotāji Google tīklā ierakstīs vaicājumu “suņu viesnīca”, jūsu reklāmu varēs rādīt blakus meklēšanas rezultātiem.

Ja jūsu uzņēmums pārdod maskas, jūs varat pievienot atslēgvārdu “pirkt maskas” un tēmu “Vaļasprieki un brīvais laiks > Īpaši notikumi > Svētki un sezonāli notikumi” un atlasīt savas attēla reklāmas mērķauditoriju iPhone vai Android ierīcēs. Tad, kad lietotāji savos Android tālruņos apmeklēs reklāmas tīkla vietnes, kurās sniegta informācija par masku iegādi, Helovīnu vai masku balli, viņiem var tikt rādīta jūsu attēla reklāma.

Svarīga informācija

Ja reklāmas tīklā atlasāt vairākas mērķauditorijas atlases metodes, jūsu panākumi ir atkarīgi no tīkla iestatījumiem.

Reklāmas tīkla reklāmas tiek rādītas tikai Google reklāmas tīklā. Tās netiek rādītas meklēšanas rezultātu lapās. Tāpat kā citas Google reklāmas, reklāmas tīkla reklāmas var izveidot kampaņām, pamatojoties uz maksu par klikšķi (MPK), maksu par tūkstoš seansiem (MPT), mērķa maksu par darbību (mMPD), mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (mRTA) un uzlaboto maksu par klikšķi (UMPK).

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.