A hirdetések célzása

A hirdetések célzása a sikeres hirdetési kampányok fenntartásának kulcsfontosságú része. Önmagában nem elég, ha létrehozza a tökéletes hirdetést; a célok eléréséhez elengedhetetlen, hogy a hirdetés a megfelelő időben és a megfelelő emberek számára jelenjen meg. A Google Ads több lehetőséget nyújt a hirdetések célzására.

Mielőtt elkezdené

Kizárólag elhelyezés szerinti célzást használó videóhirdetés-csoportok: Ha csak a YouTube rendszerben, illetve csak a Display Hálózaton célozza meg az elhelyezéseket, a hirdetések már mindkét rendszerben megjelenhetnek.
Azokat a már meglévő hirdetéscsoportokat, amelyek nem használnak célzást, kivételes megoldásként automatikusan szüneteltetni fogjuk, hogy biztosan ne jeleníthessenek meg olyan hirdetéseket, amelyeket Ön nem szeretne. Ezt követően manuálisan kell majd szüneteltetnie azokat a hirdetéscsoportokat, amelyeknek a hirdetéseit nem szeretné megjeleníteni. További információ a hirdetéscsoportok szüneteltetéséről és újraindításáról.

Célcsoport szerinti célzás

  • Demográfiai adatok: Célozza hirdetéseit az alapján, hogy mennyire népszerűek a termékei és a szolgáltatásai az ügyfelei körében bizonyos helyeken, korosztályokban, nemeknél vagy eszközökön.
  • Érdeklődés: A TV-kampányokkal rendelkező hirdetők online felületen is bővíthetik a kampányukat, és a Google Keresés vagy a Display Hálózat rendszerben elérhetik a közönséget.
  • Piacon belüli: Jelenítsen meg hirdetéseket olyan felhasználóknak, akik hasonló termékekre és szolgáltatásokra kerestek rá, mint az Öné. Lehetséges, hogy ezek a felhasználók vásárolni szeretnének, vagy korábban vásároltak, és még mindig érdeklődnek annyira, hogy interakcióba lépjenek a hirdetéseivel.
  • Egyéni szándék: Egyedi szándékolt közönségek segítségével válasszon ki olyan szavakat vagy kifejezéseket, amelyek kapcsolódnak azokhoz az emberekhez, akik a legvalószínűbb, hogy interakcióba lépnek a webhelyével, és vásárolnak. A kulcsszavak mellett az egyedi szándékolt közönségek segítségével hozzáadhat olyan webhely-URL-eket, alkalmazásokat vagy YouTube-tartalmakat is, amelyek kapcsolódnak a közönség érdeklődési köreihez.
  • Hasonló közönségek: Bővítse közönségét azzal, hogy a remarketinglistákon szereplő felhasználókhoz kapcsolódó érdeklődési körök alapján célozza a felhasználókat. Ezek a felhasználók nem közvetlenül keresik az Ön termékeit és szolgáltatásait, de a kapcsolódó érdeklődési köreik miatt interakcióba léphetnek a hirdetéseivel.
  • Remarketing: Célozzon olyan felhasználókat, akik már interakcióba léptek a hirdetéseivel, a webhelyével vagy az alkalmazásával, hogy gyakrabban lássák a hirdetéseit. A felhasználók lehetnek a konverzió bármely szakaszában onnantól kezdve, hogy meglátogatták a webhelyét, vagy rákattintottak egy hirdetésre. Ezek a felhasználók visszatérhetnek vásárolni.

Tartalmi célzás

  • Témakörök: Célozzon egy hirdetéssel egyszerre több, adott témával kapcsolatos oldalt. A témakör szerinti célzással a Display Hálózat oldalainak széles körét elérheti. A Google Ads olyan tényezőket figyelembe véve elemzi az internetes tartalmakat, mint a szöveg, a nyelv, a linkek felépítése és az oldalstruktúra. Ezután meghatározza az egyes weboldalak központi témáit, és a kiválasztott témákat használja a hirdetések célzásához.
  • Elhelyezés: Célozzon olyan webhelyeket a Display Hálózaton, amelyeket a potenciális vásárlók felkeresnek. Ha ezt a célzási típust használja, akkor a Google Ads a releváns webhelyek keresése során csak az Ön által kiválasztott webhelyeket (kiválasztott elhelyezések) veszi figyelembe. A kontextus szerinti célzástól (automatikus elhelyezések) eltérően az elhelyezés szerinti célzáshoz nincs szükség kulcsszavakra. Elhelyezés lehet egy teljes webhely vagy egy webhely része.
  • Tartalmi kulcsszavak: Válasszon olyan szavakat, amelyek relevánsak a terméke vagy a szolgáltatása szempontjából, hogy olyan felhasználókat célozzon, akik ugyanazokra a kifejezésekre keresnek rá. Úgy igazíthatja kulcsszócsoportokat, hogy manuálisan elérjen bizonyos demográfiai adatokat, vagy meghatározott célokat. Például módosíthatja a kulcsszavakat úgy, hogy azok igazodjanak a szezonális érdeklődési körökhöz, vagy a legtöbbet hozzák ki az értékesítésekből.
  • Display-bővítmény a kereséshez: Hagyja, hogy a Google Ads felhasználókat találjon Önnek az automatikus ajánlattétel és az intelligens célzás kombinációjával. A Display-bővítmény a keresési, a Display- és a videókampányokban is működik, és a nagy teljesítményű pillanatokat célozza a legjobb eredményekért.

Eszközcélzás

  • Számítógépek: Azokat célozza, akik a tartalmakat legalább 7 hüvelykes asztali vagy hordozható számítógépen jelenítik meg.
  • Mobil: Azokat célozza, akik okostelefont használnak.
  • Táblagép: Azokat célozza, akik mobileszközt (nem telefont) használnak.
  • TV-képernyők: Azokat célozza, akik olyan eszközöket használnak, amelyek tévétartalmat streamelnek, például okostévék, játékkonzolok és olyan csatlakoztatott eszközök, mint a Chromecast. Ez a célzás csak videókampányokkal használható. 

 

Példák

Ha Ön például egy miskolci fodrászatot üzemeltet, akkor a Google Ads-kampányba felveheti a „fodrászat” kulcsszót, célzott helyként pedig megadhatja „Miskolc” városát és a közvetlen környezetében lévő más városokat. Így amikor egy Miskolcon tartózkodó felhasználó beírja a „fodrászat” szót a Google keresőjébe, akkor a keresési eredmények mellett megjelenhet az Ön hirdetése.

Ha a vállalkozás jelmezek értékesítésével foglalkozik, akkor felveheti a „jelmez vásárlása” kulcsszót, illetve a „Hobbi és szabadidő > Különleges alkalmak > Ünnepek és szezonális események” témakört, majd az iPhone és az Android-eszközöket célozhatja meg a képes hirdetésekkel. Amikor egy felhasználó az Android-telefonján felkeresi a Display Hálózat olyan webhelyét, amely jelmezvásárlási tanácsokat, illetve a halloweennel vagy a húshagyó keddel kapcsolatos információkat tartalmaz, akkor megjelenhet neki az Ön képes hirdetése.

Fontos tudnivalók

Ha több célzási módszert használ a Display Hálózaton, a célzás sikeressége a hálózati beállításoktól függ.

A vizuális hirdetések csak a Google Display Hálózaton jelennek meg, a keresési találatoldalakon nem. Vizuális hirdetések (akárcsak más Google-hirdetések) kattintásonkénti költséget (CPC), ezer megjelenítésenkénti költséget (CPM), célműveletenkénti költséget (tCPA), hirdetési kiadások célzott megtérülését (tROAS), és intelligens kattintásonkénti költséget (eCPC) használó kampányokhoz hozhatók létre.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát