A hirdetések célzása a sikeres hirdetési kampányok fenntartásának kulcsfontosságú része. Önmagában nem elég, ha létrehozza a tökéletes hirdetést; a célok eléréséhez elengedhetetlen, hogy a hirdetés a megfelelő időben és a megfelelő emberek számára jelenjen meg. A Google Ads több lehetőséget nyújt a hirdetések célzására.
Mielőtt elkezdené
Célcsoport szerinti célzás
- Demográfiai adatok: Célozza hirdetéseit az alapján, hogy mennyire népszerűek a termékei és a szolgáltatásai az ügyfelei körében bizonyos helyeken, korosztályokban, nemeknél vagy eszközökön.
- Érdeklődés: A TV-kampányokkal rendelkező hirdetők online felületen is bővíthetik a kampányukat, és a Google Keresés vagy a Display Hálózat rendszerben elérhetik a közönséget.
- Piacon belüli: Jelenítsen meg hirdetéseket olyan felhasználóknak, akik hasonló termékekre és szolgáltatásokra kerestek rá, mint az Öné. Lehetséges, hogy ezek a felhasználók vásárolni szeretnének, vagy korábban vásároltak, és még mindig érdeklődnek annyira, hogy interakcióba lépjenek a hirdetéseivel.
- Egyéni szándék: Egyedi szándékolt közönségek segítségével válasszon ki olyan szavakat vagy kifejezéseket, amelyek kapcsolódnak azokhoz az emberekhez, akik a legvalószínűbb, hogy interakcióba lépnek a webhelyével, és vásárolnak. A kulcsszavak mellett az egyedi szándékolt közönségek segítségével hozzáadhat olyan webhely-URL-eket, alkalmazásokat vagy YouTube-tartalmakat is, amelyek kapcsolódnak a közönség érdeklődési köreihez.
- Hasonló közönségek: Bővítse közönségét azzal, hogy a remarketinglistákon szereplő felhasználókhoz kapcsolódó érdeklődési körök alapján célozza a felhasználókat. Ezek a felhasználók nem közvetlenül keresik az Ön termékeit és szolgáltatásait, de a kapcsolódó érdeklődési köreik miatt interakcióba léphetnek a hirdetéseivel.
- Remarketing: Célozzon olyan felhasználókat, akik már interakcióba léptek a hirdetéseivel, a webhelyével vagy az alkalmazásával, hogy gyakrabban lássák a hirdetéseit. A felhasználók lehetnek a konverzió bármely szakaszában onnantól kezdve, hogy meglátogatták a webhelyét, vagy rákattintottak egy hirdetésre. Ezek a felhasználók visszatérhetnek vásárolni.
Tartalmi célzás
- Témakörök: Célozzon egy hirdetéssel egyszerre több, adott témával kapcsolatos oldalt. A témakör szerinti célzással a Display Hálózat oldalainak széles körét elérheti. A Google Ads olyan tényezőket figyelembe véve elemzi az internetes tartalmakat, mint a szöveg, a nyelv, a linkek felépítése és az oldalstruktúra. Ezután meghatározza az egyes weboldalak központi témáit, és a kiválasztott témákat használja a hirdetések célzásához.
- Elhelyezés: Célozzon olyan webhelyeket a Display Hálózaton, amelyeket a potenciális vásárlók felkeresnek. Ha ezt a célzási típust használja, akkor a Google Ads a releváns webhelyek keresése során csak az Ön által kiválasztott webhelyeket (kiválasztott elhelyezések) veszi figyelembe. A kontextus szerinti célzástól (automatikus elhelyezések) eltérően az elhelyezés szerinti célzáshoz nincs szükség kulcsszavakra. Elhelyezés lehet egy teljes webhely vagy egy webhely része.
- Tartalmi kulcsszavak: Válasszon olyan szavakat, amelyek relevánsak a terméke vagy a szolgáltatása szempontjából, hogy olyan felhasználókat célozzon, akik ugyanazokra a kifejezésekre keresnek rá. Úgy igazíthatja kulcsszócsoportokat, hogy manuálisan elérjen bizonyos demográfiai adatokat, vagy meghatározott célokat. Például módosíthatja a kulcsszavakat úgy, hogy azok igazodjanak a szezonális érdeklődési körökhöz, vagy a legtöbbet hozzák ki az értékesítésekből.
- Display-bővítmény a kereséshez: Hagyja, hogy a Google Ads felhasználókat találjon Önnek az automatikus ajánlattétel és az intelligens célzás kombinációjával. A Display-bővítmény a keresési, a Display- és a videókampányokban is működik, és a nagy teljesítményű pillanatokat célozza a legjobb eredményekért.
Eszközcélzás
- Számítógépek: Azokat célozza, akik a tartalmakat legalább 7 hüvelykes asztali vagy hordozható számítógépen jelenítik meg.
- Mobil: Azokat célozza, akik okostelefont használnak.
- Táblagép: Azokat célozza, akik mobileszközt (nem telefont) használnak.
- TV-képernyők: Azokat célozza, akik olyan eszközöket használnak, amelyek tévétartalmat streamelnek, például okostévék, játékkonzolok és olyan csatlakoztatott eszközök, mint a Chromecast. Ez a célzás csak videókampányokkal használható.
Példák
Ha Ön például egy miskolci fodrászatot üzemeltet, akkor a Google Ads-kampányba felveheti a „fodrászat” kulcsszót, célzott helyként pedig megadhatja „Miskolc” városát és a közvetlen környezetében lévő más városokat. Így amikor egy Miskolcon tartózkodó felhasználó beírja a „fodrászat” szót a Google keresőjébe, akkor a keresési eredmények mellett megjelenhet az Ön hirdetése.
Ha a vállalkozás jelmezek értékesítésével foglalkozik, akkor felveheti a „jelmez vásárlása” kulcsszót, illetve a „Hobbi és szabadidő > Különleges alkalmak > Ünnepek és szezonális események” témakört, majd az iPhone és az Android-eszközöket célozhatja meg a képes hirdetésekkel. Amikor egy felhasználó az Android-telefonján felkeresi a Display Hálózat olyan webhelyét, amely jelmezvásárlási tanácsokat, illetve a halloweennel vagy a húshagyó keddel kapcsolatos információkat tartalmaz, akkor megjelenhet neki az Ön képes hirdetése.
Fontos tudnivalók
Ha több célzási módszert használ a Display Hálózaton, a célzás sikeressége a hálózati beállításoktól függ.
A vizuális hirdetések csak a Google Display Hálózaton jelennek meg, a keresési találatoldalakon nem. Vizuális hirdetések (akárcsak más Google-hirdetések) kattintásonkénti költséget (CPC), ezer megjelenítésenkénti költséget (CPM), célműveletenkénti költséget (tCPA), hirdetési kiadások célzott megtérülését (tROAS), és intelligens kattintásonkénti költséget (eCPC) használó kampányokhoz hozhatók létre.