Définir le ciblage de vos annonces

Le ciblage des annonces est essentiel à la réussite de vos campagnes publicitaires. Même si vous avez créé une annonce parfaite, vous devez la diffuser auprès des bonnes personnes et au bon moment pour mieux atteindre votre objectif. Google Ads vous propose plusieurs méthodes pour définir le ciblage de vos annonces.

Ciblage d'audience

Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :

  • Nouveaux rapports "Type d'audience"
    Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes Icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
  • Nouveaux termes
    Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience

Votre audience correspond aux personnes que vous souhaitez cibler avec vos annonces. Vous pouvez toucher les utilisateurs selon plusieurs critères :

  • Leur identité
  • Leurs centres d'intérêt et leurs habitudes
  • Ce qu'ils recherchent activement
  • Ceux qui ont déjà interagi avec vos annonces, votre site Web ou votre application, et qui sont susceptibles de revenir

En savoir plus sur le ciblage d'audience

Ciblage par catégories de contenu

Pour vous aider à toucher plus de clients potentiels, nous diffuserons maintenant vos annonces dans du contenu correspondant aux thèmes, aux emplacements ou aux mots clés pour le Réseau Display/les vidéos/le Réseau de Recherche que vous ciblez. Par exemple, si vous avez ciblé "vélos" comme thème et "cyclisme" comme mot clé pour le Réseau Display/les vidéos/le Réseau de Recherche, vos annonces s'afficheront dans les contenus correspondant à l'un ou l'autre de ces mots clés.

Vous remarquerez aussi que le ciblage contextuel se trouve maintenant sur une même page dans Google Ads, pour plus de simplicité. Vous pourrez ainsi gérer tous les types de ciblages de contenus (thèmes, emplacements, mots clés pour le Réseau Display/les vidéos et exclusions) dans une même vue. Cette nouvelle page est accessible depuis la section Contenu sous Campagnes Icône Campagnes dans le menu de navigation à gauche.

Uniquement pour les campagnes vidéo qui génèrent des conversions : Sachez que vous ne pourrez plus ajouter de ciblage de contenus à vos campagnes de conversion vidéo (nouvelles et existantes) au cours des mois à venir. Début 2023, tous les paramètres existants de ciblage de contenus seront automatiquement supprimés des campagnes vidéo qui génèrent des conversions. Pour supprimer manuellement le ciblage de contenus des campagnes de conversion existantes, accédez aux paramètres de votre groupe d'annonces. Découvrez comment optimiser les conversions dans votre campagne.

Les méthodes de ciblage de contenus vous permettent de définir où vous souhaitez (ou ne souhaitez pas) diffuser vos annonces. Si vous combinez plusieurs de ces méthodes, vous pourrez afficher vos annonces dans tout le contenu sélectionné dans votre groupe d'annonces et élargir votre audience.

  • Ciblage par thèmes : ciblez plusieurs pages à la fois en rapport avec certains thèmes à l'aide d'une même annonce. Le ciblage par thèmes vous permet de diffuser vos annonces sur une grande quantité de pages du Réseau Display. Google Ads analyse le contenu Web et prend en compte des facteurs tels que le texte, la langue, la structure des liens et l'organisation des pages. L'outil identifie ensuite les principaux thèmes abordés sur chaque page Web et diffuse les annonces en fonction de ceux que vous sélectionnez.
  • Ciblage par emplacements : ciblez les sites Web du Réseau Display fréquentés par vos clients. Si vous optez pour ce type de ciblage, nous ne sélectionnerons les sites pertinents que parmi ceux que vous avez choisis (emplacements gérés). Contrairement au ciblage contextuel (emplacements sélectionnés automatiquement), le ciblage par emplacements ne nécessite pas de mots clés. Un emplacement peut correspondre à l'intégralité ou à une partie d'un site.
  • Ciblage par mots clés du contenu : sélectionnez des mots en rapport avec vos produits ou services pour cibler les utilisateurs qui effectuent des recherches portant sur ces termes. Vous pouvez personnaliser plusieurs mots clés afin de toucher certains groupes démographiques ou d'atteindre des objectifs spécifiques. Vous pouvez, par exemple, modifier vos mots clés afin de tenir compte des centres d'intérêt saisonniers ou de maximiser une promotion.

Vous pouvez gérer vos paramètres de ciblage de contenus dans une campagne individuelle ou dans toutes les campagnes éligibles via la section "Contenu" du menu des pages à gauche dans Google Ads.

Exemples

Imaginons que vous gériez un chenil à Rennes. Vous pouvez ajouter le mot clé pour le Réseau de Recherche "pension pour chiens", puis "Rennes et les villes à proximité" comme zone géographique ciblée pour votre campagne Google Ads. Ensuite, lorsque les utilisateurs situés à Rennes saisiront "pension pour chiens" sur Google, ils verront peut-être votre annonce à côté des résultats de recherche.

Imaginons que votre entreprise vende des déguisements. Vous pouvez ajouter le mot clé pour le Réseau Display/les vidéos "acheter un déguisement", puis cibler les iPhone ou les appareils Android pour la diffusion de votre annonce illustrée. Cette annonce pourra alors être présentée aux utilisateurs qui consultent les sites du Réseau Display contenant des informations sur l'achat de déguisements via leur téléphone Android.

À noter

Si vous sélectionnez plusieurs méthodes de ciblage sur le Réseau Display, votre réussite dépend des paramètres des réseaux que vous avez définis.

Les annonces display ne s'affichent que sur le Réseau Display de Google. Elles n'apparaissent pas sur les pages de résultats de recherche. Comme pour les autres annonces Google, vous pouvez créer des annonces display pour les campagnes au coût par clic (CPC), au coût pour mille impressions (CPM), au coût par action cible (CPA cible), au ROAS cible et au CPC optimisé (eCPC).

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