Orientar los anuncios es fundamental para conseguir que una campaña publicitaria tenga éxito. Aunque hayas diseñado el anuncio perfecto, debes mostrárselo a los usuarios adecuados en el momento oportuno para alcanzar tu objetivo. Google Ads ofrece distintas formas de orientar los anuncios.
Antes de empezar
Segmentación por audiencia
Para ofrecer una vista completa y unificada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de las audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:
- Nuevos informes sobre audiencias
Consulta informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de la audiencia en un solo lugar: la pestaña "Audiencias" del menú de navegación de páginas situado a la izquierda. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias - Nuevos términos
Ahora usamos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias similares, audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y audiencias afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias
Tu audiencia son los usuarios a los que quieres que lleguen tus anuncios. Puedes llegar a ellos en función de lo siguiente:
- Quiénes son
- Cuáles son sus intereses y hábitos
- Qué buscan
- Si ya han interactuado con tus anuncios, tu sitio web o tu aplicación y puede que vuelvan
Más información sobre la segmentación por audiencia
Segmentación por contenido
Para ofrecer una vista completa y unificada de la segmentación por contenido y simplificar el proceso de gestión y optimización de la segmentación, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:
Ahora puedes encontrar cualquier tipo de segmentación por contenido en la pestaña "Contenido" del panel de navegación lateral:
- Las secciones "Temas", "Emplazamientos", "Palabras clave de display/vídeo" y "Exclusiones" de todos los tipos de segmentación por contenido se incluyen ahora en la pestaña "Contenido" del menú de navegación lateral. En el caso de "Exclusiones", haz clic en la flecha de menú desplegable
, situada a la derecha del término "Exclusiones", para seleccionar exclusiones de temas, emplazamientos o palabras clave de display y de vídeo.
, situada a la derecha del término "Exclusiones", para seleccionar exclusiones de temas, emplazamientos o palabras clave de display y de vídeo.Pronto añadiremos más mejoras:
- Las secciones "Temas", "Emplazamientos" y "Palabras clave de display/vídeo" se consolidarán en una página y un informe denominados "Contenido". En esa misma página "Contenido", las exclusiones también se agruparán en un solo informe.
- Los anuncios se orientarán a cualquier contenido que hayas seleccionado en tu grupo de anuncios. Por ejemplo, si has elegido "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de display/vídeo, tus anuncios se mostrarán junto a cualquier contenido que coincida con cualquiera de los dos.
Te recomendamos que te limites a usar un solo método de segmentación por contenido (temas, emplazamientos o palabras clave de display/vídeo) en cada grupo de anuncios hasta que tu cuenta se haya migrado. Si combinas varios métodos antes de que se apliquen los próximos cambios, es posible que el rendimiento de tu campaña se vea limitado.
- Temas: orienta un anuncio de forma simultánea a varias páginas que traten de determinados temas. La segmentación por tema te permite llegar a un amplio conjunto de páginas en la Red de Display. Google Ads analiza el contenido web y tiene en cuenta factores como el texto, el idioma, la estructura de los enlaces y la estructura de la página. Después, determina los temas principales de cada página web y segmenta los anuncios en función de los temas que has seleccionado.
- Emplazamiento: orienta tus anuncios a los sitios web de la Red de Display que visitan tus clientes. Si seleccionas este tipo de segmentación, al buscar sitios web relevantes, solo usaremos los que hayas elegido (emplazamientos gestionados). A diferencia de la segmentación contextual (emplazamientos automáticos), la segmentación por emplazamiento no requiere palabras clave. Un emplazamiento puede ser todo un sitio web o un subconjunto de este.
- Palabras clave del contenido: elige palabras que sean relevantes para tu producto o servicio para orientar los anuncios a los usuarios que hagan búsquedas con esos mismos términos. Puedes adaptar un conjunto de palabras clave para llegar manualmente a ciertos grupos demográficos o cumplir objetivos específicos. Por ejemplo, puedes cambiar las palabras clave para reflejar los intereses de temporada o aprovechar al máximo una venta.
- Expansión a la Red de Display para la Búsqueda: permite que Google Ads encuentre usuarios para ti combinando la puja automática y la segmentación inteligente. La expansión a la Red de Display funciona tanto para campañas de búsqueda como de display, segmentando los momentos de alto rendimiento para obtener los mejores resultados.
Ejemplos
Si tienes una residencia canina en Santander, puedes añadir la palabra clave de búsqueda "residencia canina" y seleccionar "Santander y ciudades cercanas" como la ubicación objetivo de tu campaña de Google Ads. De esta forma, cuando los usuarios de Santander escriban "residencia canina" en Google, podrán ver tu anuncio junto a los resultados de búsqueda.
Si en tu empresa se venden disfraces, puedes añadir la palabra clave de display/vídeo "comprar disfraces" y orientar el anuncio de imagen a iPhones o dispositivos Android. Así, los usuarios podrán ver tu anuncio de imagen al usar sus teléfonos Android para acceder a sitios de la Red de Display que incluyan información sobre la compra de disfraces.
Importante
Cuando seleccionas varios métodos de segmentación en la Red de Display, el éxito de tu anuncio depende de la configuración de red.
Los anuncios de display solo se muestran en la Red de Display de Google, no en las páginas de resultados de búsqueda. Al igual que otros anuncios de Google, se pueden crear anuncios de display para campañas según el coste por clic (CPC), coste por cada mil impresiones (CPM), coste por acción objetivo (CPA objetivo), retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo) y coste por clic mejorado (CPCm).