Orientar los anuncios

Orientar los anuncios es fundamental para conseguir que una campaña publicitaria tenga éxito. Aunque hayas diseñado el anuncio perfecto, debes mostrárselo a los usuarios adecuados en el momento oportuno para alcanzar tu objetivo. Google Ads ofrece distintas formas de segmentar los anuncios.

Segmentación por audiencia

Para ofrecer una vista completa y unificada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de las audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:

  • Nuevos informes sobre audiencias
    Consulta informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de audiencia en un mismo lugar. Haz clic en el icono de Campañas Campaigns Icon, abre la pestaña "Audiencias, palabras clave y contenido" y, a continuación, haz clic en Audiencias. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias
  • Nuevos términos
    Ahora incluimos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias similares, audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias

Tu audiencia son los usuarios a los que quieres que lleguen tus anuncios. Puedes llegar a ellos en función de lo siguiente:

  • Quiénes son
  • Cuáles son sus intereses y hábitos
  • Qué buscan
  • Si ya han interactuado con tus anuncios, tu sitio web o tu aplicación y puede que vuelvan

Más información sobre la segmentación por audiencia

Segmentación por contenido

Para ayudarte a llegar a más clientes potenciales, tus anuncios se mostrarán ahora en contenido que coincida con cualquiera de los temas, emplazamientos o palabras clave de display/vídeo a los que los orientes. Por ejemplo, si has elegido "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de display/vídeo, tus anuncios se mostrarán junto a cualquier contenido que coincida con cualquiera de los dos.

También verás que la segmentación contextual se ha simplificado en una sola página de Google Ads para que puedas gestionar todos los tipos de segmentación por contenido (temas, emplazamientos, palabras clave de display/vídeo y exclusiones) desde una única vista. La nueva página se encuentra en la sección "Contenido" del menú de la izquierda.

Solo para las campañas de vídeo que generan conversiones: para ayudarte a encontrar más oportunidades de conversión, no podrás añadir la segmentación por contenido a campañas de conversión de vídeo nuevas o ya creadas en los próximos meses. A principios del 2023, se quitarán automáticamente todos los ajustes de segmentación por contenido de las campañas de vídeo en las que se consigan conversiones. Para quitar manualmente la segmentación por contenido de las campañas de conversión que ya tengas, accede a la configuración del grupo de anuncios. Más información sobre cómo optimizar las campañas para obtener más conversiones

Los métodos de segmentación por contenido te permiten definir dónde quieres que se muestren tus anuncios (o dónde no). Al combinar varios métodos de segmentación por contenido, tus anuncios se orientarán a cualquier contenido seleccionado en tu grupo de anuncios. Esto te ayudará a llegar a una audiencia más amplia.

  • Temas: orienta un anuncio a varias páginas que traten sobre ciertos temas de forma simultánea. La segmentación por tema te permite llegar a un amplio conjunto de páginas en la Red de Display. Google Ads analiza el contenido web y tiene en cuenta factores como el texto, el idioma, la estructura de los enlaces y la estructura de la página. Después, determina los temas principales de cada página web y segmenta los anuncios en función de los temas que has seleccionado.
  • Emplazamiento: orienta tus anuncios a los sitios web de la Red de Display que visitan tus clientes. Si seleccionas este tipo de segmentación, al buscar sitios web relevantes, solo usaremos los que hayas elegido (emplazamientos gestionados). A diferencia de la segmentación contextual (emplazamientos automáticos), la segmentación por emplazamiento no requiere palabras clave. Un emplazamiento puede ser todo un sitio web o un subconjunto de este.
  • Palabras clave del contenido: elige palabras que sean relevantes para tu producto o servicio para orientar los anuncios a los usuarios que hagan búsquedas con esos mismos términos. Puedes adaptar un conjunto de palabras clave para llegar manualmente a ciertos grupos demográficos o cumplir objetivos específicos. Por ejemplo, puedes cambiar las palabras clave para reflejar los intereses de temporada o aprovechar al máximo una promoción.

Puedes gestionar los ajustes de segmentación por contenido de una campaña concreta o de todas las campañas aptas en la sección "Contenido" de Google Ads.

Ejemplos

Si tienes una residencia canina en Santander, puedes añadir la palabra clave de búsqueda "residencia canina" y seleccionar "Santander y ciudades cercanas" como la ubicación objetivo de tu campaña de Google Ads. De esta forma, cuando los usuarios de Santander escriban "residencia canina" en Google, podrán ver tu anuncio junto a los resultados de búsqueda.

Si en tu empresa se venden disfraces, puedes añadir la palabra clave de display/vídeo "comprar disfraces" y orientar el anuncio de imagen a iPhones o dispositivos Android. Así, los usuarios podrán ver tu anuncio de imagen al usar sus teléfonos Android para acceder a sitios de la Red de Display que incluyan información sobre la compra de disfraces.

Importante

Cuando seleccionas varios métodos de segmentación en la Red de Display, el éxito de tu anuncio depende de la configuración de red.

Los anuncios de display solo se muestran en la Red de Display de Google, no en las páginas de resultados de búsqueda. Al igual que otros anuncios de Google, se pueden crear anuncios de display para campañas según el coste por clic (CPC), coste por cada mil impresiones (CPM), coste por acción objetivo (CPA objetivo), retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo) y coste por clic mejorado (CPCm).

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