Η στόχευση διαφημίσεων αποτελεί ουσιώδες τμήμα μιας επιτυχημένης καμπάνιας διαφήμισης. Ακόμα και αν έχετε σχεδιάσει την τέλεια διαφήμιση, θα πρέπει να την εμφανίζετε στους κατάλληλους χρήστες την κατάλληλη στιγμή, για να επιτύχετε πιο αποτελεσματικά τον στόχο σας. Το Google Ads προσφέρει διάφορους τρόπους για τη στόχευση των διαφημίσεών σας.
Στόχευση κοινού
Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Το κοινό σας είναι οι χρήστες που θέλετε να προσεγγίζουν οι διαφημίσεις σας. Μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες με βάση:
- Ποιοι είναι
- Τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειές τους
- Τι ερευνούν ενεργά
- Χρήστες που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με τις διαφημίσεις, τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας και μπορεί να επιστρέψουν
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού.
Στόχευση περιεχομένου
Επίσης, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται πλέον σε περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε οποιοδήποτε από τα θέματα, τις τοποθετήσεις ή τις λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο/αναζήτησης που στοχεύετε. Για παράδειγμα, αν στοχεύσατε "ποδήλατα" ως θέμα και "ποδηλασία" ως λέξη-κλειδί προβολής/βίντεο/αναζήτησης, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε οποιοδήποτε από τα δύο.
Επίσης, θα παρατηρήσετε ότι η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα έχει απλοποιηθεί σε μία σελίδα στο Google Ads, ώστε να μπορείτε να διαχειρίζεστε όλους τους τύπους στόχευσης περιεχομένου (Θέματα, τοποθετήσεις, λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο/αναζήτησης και εξαιρέσεις) σε μία προβολή. Μπορείτε να βρείτε τη νέα σελίδα στην ενότητα Περιεχόμενο, στο στοιχείο Καμπάνιες , στο αριστερό μενού πλοήγησης.
Οι μέθοδοι στόχευσης περιεχομένου σάς επιτρέπουν να ορίζετε πού θέλετε (ή πού δεν θέλετε) να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Συνδυάζοντας πολλές μεθόδους στόχευσης περιεχομένου, οι διαφημίσεις σας θα στοχεύουν οποιοδήποτε επιλεγμένο περιεχόμενο στην ομάδα διαφημίσεων και θα σας βοηθούν να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.
- Θέματα: Στοχεύστε ταυτόχρονα μια διαφήμιση σε πολλές σελίδες που σχετίζονται με συγκεκριμένα θέματα. Με τη στόχευση ανά θέμα μπορείτε να προσεγγίζετε μεγάλο εύρος σελίδων στο Δίκτυο προβολής. Το Google Ads αναλύει περιεχόμενο ιστού και εξετάζει παράγοντες όπως κείμενο, γλώσσα, δομή συνδέσμου και δομή σελίδας. Στη συνέχεια, προσδιορίζει τα κεντρικά θέματα κάθε ιστοσελίδας και στοχεύει διαφημίσεις με βάση τα θέματα που επιλέξατε.
- Τοποθέτηση: Στοχεύστε ιστοτόπους του Δικτύου προβολής τους οποίους επισκέπτονται οι πελάτες σας. Αν επιλέξετε αυτόν τον τύπο στόχευσης, θα εξετάσουμε μόνο τους ιστοτόπους που έχετε επιλέξει (διαχειριζόμενες τοποθετήσεις) κατά την αναζήτηση συναφών ιστοτόπων. Σε αντίθεση με τη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα (αυτόματες τοποθετήσεις), για τη στόχευση τοποθέτησης δεν απαιτούνται λέξεις-κλειδιά. Μια τοποθέτηση μπορεί να είναι ένας ολόκληρος ιστότοπος ή ένα υποσύνολό του.
- Λέξεις-κλειδιά περιεχομένου: Επιλέξτε λέξεις που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, για να στοχεύσετε χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις χρησιμοποιώντας τους ίδιους όρους. Μπορείτε να προσαρμόσετε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών, για να προσεγγίσετε με μη αυτόματο τρόπο χρήστες με συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία ή για να εκπληρώσετε συγκεκριμένους στόχους. Για παράδειγμα, μπορείτε να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά, για να ανταποκρίνονται στα εποχιακά ενδιαφέροντα ή για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο μια πώληση.
Μπορείτε να διαχειριστείτε τις ρυθμίσεις στόχευσης περιεχομένου σε μια μεμονωμένη καμπάνια ή για όλες τις κατάλληλες καμπάνιες μέσω της ενότητας Περιεχόμενο του Google Ads.
Παραδείγματα
Αν διευθύνετε ένα κυνοτροφείο στη Λαμία, θα μπορούσατε να προσθέσετε τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης "φροντίδα σκύλων" και τη στοχευόμενη τοποθεσία "Λαμία και κοντινές πόλεις" για την καμπάνια σας στο Google Ads. Στη συνέχεια, όταν οι χρήστες στη Λαμία πληκτρολογούν τη λέξη-κλειδί "φροντίδα σκύλων" στο Google, θα μπορούν να βλέπουν τη διαφήμισή σας δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Αν η επιχείρησή σας πουλάει στολές, θα μπορούσατε να προσθέσετε τη λέξη-κλειδί προβολής/βίντεο "αγορά στολών" και να στοχεύσετε τη διαφήμιση με εικόνα σε χρήστες με συσκευές iPhone ή συσκευές Android. Στη συνέχεια, οι χρήστες θα μπορούν να δουν τη διαφήμιση με εικόνα, όταν χρησιμοποιούν τηλέφωνα Android για να επισκεφτούν ιστοτόπους στο Δίκτυο προβολής, οι οποίοι περιέχουν πληροφορίες σχετικά με την αγορά στολών.
Έχετε υπόψη τα εξής:
Όταν επιλέγετε πολλές μεθόδους στόχευσης στο Δίκτυο προβολής, η επιτυχία σας εξαρτάται από τις ρυθμίσεις του δικτύου σας.
Οι διαφημίσεις προβολής εμφανίζονται μόνο στο Δίκτυο προβολής Google. Δεν εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Όπως και άλλες διαφημίσεις Google, οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να δημιουργηθούν για καμπάνιες με βάση το κόστος ανά κλικ (CPC), το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM), το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (tCPA), τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (tROAS), καθώς και το ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (eCPC).
