Στόχευση των διαφημίσεών σας

Η στόχευση διαφημίσεων αποτελεί ουσιώδες τμήμα μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας. Ακόμα και αν έχετε σχεδιάσει την τέλεια διαφήμιση, θα πρέπει να την εμφανίζετε στους κατάλληλους χρήστες την κατάλληλη στιγμή, για να επιτύχετε πιο αποτελεσματικά τον στόχο σας. Το Google Ads προσφέρει διάφορους τρόπους για τη στόχευση των διαφημίσεών σας.

Πριν ξεκινήσετε

Για ομάδες διαφημίσεων βίντεο που χρησιμοποιούν μόνο στόχευση τοποθέτησης: Αν στοχεύετε τοποθετήσεις αποκλειστικά στο YouTube ή στο Δίκτυο προβολής, οι διαφημίσεις σας θα είναι πλέον κατάλληλες για προβολή και στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής.
Κατ' εξαίρεση, οι υπάρχουσες ομάδες διαφημίσεων χωρίς στόχευση θα τεθούν αυτόματα σε παύση, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι δεν θα προβάλλουν διαφημίσεις που δεν σκοπεύετε να εμφανίσετε. Στο εξής, θα πρέπει να θέτετε μη αυτόματα σε παύση τις ομάδες διαφημίσεων που δεν είναι έτοιμες να εμφανίζουν διαφημίσεις. Μάθετε περισσότερα στην ενότητα Παύση ή συνέχιση των ομάδων διαφημίσεων.

Στόχευση κοινού

  • Δημογραφικά στοιχεία: Στοχεύστε τις διαφημίσεις σας με βάση την απήχηση που έχουν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες σας σε χρήστες συγκεκριμένων τοποθεσιών, ηλικιών, φύλων και τύπων συσκευών.
  • Συνάφεια: Οι διαφημιζόμενοι που προβάλλουν τηλεοπτικές καμπάνιες μπορούν να επεκτείνουν μια καμπάνια στο διαδίκτυο και να προσεγγίσουν ένα κοινό, χρησιμοποιώντας την Αναζήτηση Google ή το Δίκτυο προβολής.
  • Στην αγορά: Προβάλλετε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν αναζητήσει προϊόντα και υπηρεσίες όπως τα δικά σας. Αυτοί οι χρήστες ενδέχεται να θέλουν να πραγματοποιήσουν μια αγορά ή να έχουν πραγματοποιήσει παλαιότερα μια αγορά και να εξακολουθούν να ενδιαφέρονται σε τέτοιον βαθμό ώστε να αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας.
  • Προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης: Χρησιμοποιώντας τη στόχευση "προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης", επιλέξτε λέξεις ή φράσεις που σχετίζονται με χρήστες που είναι πιθανότερο να αλληλεπιδράσουν με τον ιστότοπό σας και να πραγματοποιήσουν αγορές. Εκτός από λέξεις-κλειδιά, με τα προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης μπορείτε να προσθέσετε επίσης URL για ιστοτόπους, εφαρμογές ή περιεχόμενο YouTube που σχετίζονται με τα ενδιαφέρονται του κοινού που στοχεύετε.
  • Παρόμοιο κοινό: Διευρύνετε το κοινό σας, στοχεύοντας χρήστες με ενδιαφέροντα τα οποία σχετίζονται με τους χρήστες στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αυτοί οι χρήστες δεν αναζητούν άμεσα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, αλλά τα σχετικά ενδιαφέροντά τους ενδέχεται να τους οδηγήσουν σε αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις σας.
  • Επαναληπτικό μάρκετινγκ: Στοχεύστε χρήστες που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με τις διαφημίσεις, τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, ώστε να βλέπουν τις διαφημίσεις σας συχνότερα. Αυτοί οι χρήστες μπορεί να βρίσκονται σε οποιοδήποτε στάδιο μετατροπής, εφόσον έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας ή έχουν κάνει κλικ στη διαφήμισή σας στο παρελθόν. Αυτοί οι χρήστες μπορεί ακόμη και να επιστρέψουν για να ολοκληρώσουν μια αγορά.

Στόχευση περιεχομένου

  • Θέματα: Στοχεύστε ταυτόχρονα μια διαφήμιση σε πολλές σελίδες που σχετίζονται με συγκεκριμένα θέματα. Με τη στόχευση ανά θέμα, μπορείτε να προσεγγίσετε μεγάλο εύρος σελίδων στο Δίκτυο προβολής. Το Google Ads αναλύει περιεχόμενο ιστού και εξετάζει παράγοντες όπως κείμενο, γλώσσα, δομή συνδέσμου και δομή σελίδας. Στη συνέχεια, προσδιορίζει τα κεντρικά θέματα κάθε ιστοσελίδας και στοχεύει διαφημίσεις με βάση τα θέματα που επιλέξατε.
  • Τοποθέτηση: Στοχεύστε ιστοτόπους του Δικτύου προβολής, τους οποίους επισκέπτονται οι πελάτες σας. Αν επιλέξετε τον συγκεκριμένο τύπο στόχευσης, το Google Ads θα λαμβάνει υπόψη μόνο τους επιλεγμένους ιστοτόπους (διαχειριζόμενες τοποθετήσεις) κατά την αναζήτηση συναφών ιστοτόπων. Σε αντίθεση με τη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα (αυτόματες τοποθετήσεις), για τη στόχευση τοποθέτησης δεν απαιτούνται λέξεις-κλειδιά. Μια τοποθέτηση μπορεί να είναι ένας ολόκληρος ιστότοπος ή ένα υποσύνολό του.
  • Λέξεις-κλειδιά περιεχομένου: Επιλέξτε λέξεις που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, για να στοχεύσετε χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις χρησιμοποιώντας τους ίδιους όρους. Μπορείτε να προσαρμόσετε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών, για να προσεγγίσετε με μη αυτόματο τρόπο χρήστες με συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία ή για να εκπληρώσετε συγκεκριμένους στόχους. Για παράδειγμα, μπορείτε να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά, για να ανταποκρίνονται στα εποχιακά ενδιαφέροντα ή για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο μια πώληση.
  • Επέκταση στο Δίκτυο προβολής για αναζήτηση: Αφήστε το Google Ads να βρει χρήστες για εσάς, χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό αυτόματης υποβολής προσφορών και έξυπνης στόχευσης. Η επέκταση στο Δίκτυο προβολής λειτουργεί τόσο για τις καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης όσο και για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής/καμπάνιες βίντεο, στοχεύοντας στιγμές κατά τις οποίες παρουσιάζεται υψηλή απόδοση, με σκοπό την επίτευξη των βέλτιστων αποτελεσμάτων.

Στόχευση συσκευών

  • Υπολογιστές: Στοχεύστε χρήστες που προβάλλουν περιεχόμενο στους προσωπικούς και φορητούς υπολογιστές τους με ελάχιστη διαγώνιο οθόνης 7 ίντσες.
  • Κινητά: Στοχεύστε χρήστες σε smartphone.
  • Tablet: Στοχεύστε χρήστες σε κινητές συσκευές στις οποίες δεν συμπεριλαμβάνονται απαραίτητα τα τηλέφωνα.
  • Οθόνες τηλεοράσεων: Στοχεύστε χρήστες σε συσκευές που μεταδίδουν περιεχόμενο τηλεόρασης σε ροή, όπως έξυπνες τηλεοράσεις, κονσόλες παιχνιδιών και συνδεδεμένες συσκευές όπως το Chromecast. Η στόχευση οθόνης τηλεόρασης προορίζεται μόνο για καμπάνιες βίντεο. 

 

Παραδείγματα

Αν έχετε ένα κέντρο ημερήσιας φροντίδας σκύλων στη Θεσσαλονίκη, μπορείτε να προσθέσετε τη λέξη-κλειδί "ημερήσια φροντίδα σκύλων" και τη φράση "Θεσσαλονίκη και κοντινές πόλεις" ως στοχευόμενη τοποθεσία για την καμπάνια σας στο Google Ads. Έτσι, όταν κάποιος από τη Θεσσαλονίκη πληκτρολογήσει τη φράση "ημερήσια φροντίδα σκύλων" στο Google, μπορεί να δει τη διαφήμισή σας δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αν η επιχείρησή σας πωλεί στολές, θα μπορούσατε να προσθέσετε τη λέξη-κλειδί "αγορά στολών" και το θέμα "Χόμπι και ελεύθερος χρόνος > Ειδικές περιστάσεις > Γιορτές και εποχικές εκδηλώσεις", για να στοχεύσετε τη διαφήμιση με εικόνα σε iPhone ή συσκευές Android. Στη συνέχεια, οι χρήστες θα μπορούσαν να βλέπουν τη διαφήμιση με εικόνα, όταν χρησιμοποιούν τηλέφωνα Android για να επισκεφτούν ιστοτόπους στο Δίκτυο προβολής, οι οποίοι περιέχουν πληροφορίες σχετικά με την αγορά στολών τις Απόκριες ή την Καθαρή Δευτέρα.

Έχετε υπόψη τα εξής:

Όταν επιλέγετε πολλές μεθόδους στόχευσης στο Δίκτυο προβολής, η επιτυχία σας εξαρτάται από τις ρυθμίσεις του δικτύου σας.

Οι διαφημίσεις προβολής εμφανίζονται μόνο στο Δίκτυο προβολής Google. Δεν εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Όπως και άλλες διαφημίσεις Google, οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να δημιουργηθούν για καμπάνιες με βάση το κόστος ανά κλικ (CPC), το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM), το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (tCPA), τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (tROAS), καθώς και το ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (eCPC).

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας