Cílení reklam představuje zásadní součást úspěšné reklamní kampaně. I kdybyste měli naprosto dokonalou reklamu, musíte ji – abyste dosáhli svého cíle – zobrazit správným lidem ve správnou chvíli. Služba Google Ads nabízí několik způsobů cílení reklam.
Cílení na publikum
Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Publikem se rozumí lidé, které chcete oslovit. Můžete je oslovit na základě různých faktorů:
- Kdo jsou
- Jaké mají zájmy a zvyky
- O co se aktivně zajímají
- Lidé, kteří se již zapojili do interakce s vašimi reklamami, weby či aplikacemi a mohou se vrátit
Další informace o cílení na publikum.
Cílení na obsah
Abychom vám pomohli oslovit více potenciálních zákazníků, budou se vaše reklamy nyní zobrazovat u obsahu, který odpovídá některému z cílených témat, umístění nebo klíčových slov pro obsahové reklamy / videoreklamy / reklamy ve vyhledávání. Pokud například cílíte na téma „kola“ a klíčové slovo „cyklistika“, pak se reklamy budou zobrazovat u obsahu, který odpovídá obojímu.
Určitě si všimnete i toho, že jsme informace o kontextovém cílení shromáždili v Google Ads na jedné stránce, odkud můžete spravovat všechny typy cílení na obsah (témata, umístění, klíčová slova pro obsahové reklamy / videoreklamy a vyloučení). Novou stránku najdete v sekci Obsah v části Kampaně v levé navigační nabídce.
Metody cílení na obsah umožňují definovat, kde chcete (nebo nechcete) své reklamy zobrazovat. Kombinací více metod cílení na obsah můžete reklamy zacílit na libovolný obsah z reklamní sestavy, a oslovit tak širší publikum.
- Témata: Reklamu můžete zároveň cílit na více stránek s určitou tematikou. Cílení podle témat umožňuje oslovit zákazníky na mnoha stránkách v Obsahové síti. Služba Google Ads při analýze obsahu webu zohledňuje různé faktory, např. text, jazyk nebo strukturu odkazů a stránky. Podle těchto faktorů pak rozpozná ústřední témata každé webové stránky a zacílí na ni reklamy.
- Umístění: Zacilte na weby v Obsahové síti, které navštěvují vaši zákazníci. Pokud zvolíte tento typ cílení, budeme při hledání vhodných webů vybírat pouze z vámi určených webů (jde o tzv. zvolená umístění). Na rozdíl od kontextového cílení (automatická umístění) nejsou při cílení na umístění zapotřebí klíčová slova. Umístěním může být celý web nebo část webu.
- Obsahová klíčová slova: Vyberte slova, která jsou relevantní pro váš produkt či službu. Následně můžete cílit na uživatele, kteří tyto výrazy používají při vyhledávání. Můžete si připravit speciální sadu klíčových slov přesně tak, abyste oslovili určité demografické skupiny nebo naplnili konkrétní cíle. Můžete například měnit klíčová slova podle sezónních změn zájmů nebo abyste dokonale využili výprodejovou akci.
Nastavení cílení na obsah můžete spravovat v jednotlivých kampaních nebo hromadně (u všech vhodných kampaní) v části Obsah ve službě Google Ads.
Příklady
Pokud provozujete psí hotel v Brně, můžete v kampani Google Ads použít klíčové slovo pro reklamy ve vyhledávání „péče o psy“ a svou kampaň zacílit na lokalitu „Brno a okolí“. Když potom lidé v Brně zadají vyhledávací dotaz „péče o psy“, může se jim vedle výsledků vyhledávání zobrazit vaše reklama.
Jestliže vaše firma prodává kostýmy, můžete přidat klíčové slovo pro obsahové reklamy / videoreklamy „prodej kostýmů“ a zacílit svou grafickou reklamu na zařízení iPhone a Android. Vaše grafická reklama se pak bude moci zobrazit uživatelům, kteří na telefonu se systémem Android navštíví v Obsahové síti weby se zaměřením na kostýmy.
Důležité upozornění
Když při cílení v Obsahové síti použijete několik metod zároveň, bude váš úspěch záviset na nastavení sítě.
Obsahové reklamy se zobrazují pouze v Obsahové síti Google. Na stránkách s výsledky vyhledávání se zobrazovat nebudou. Podobně jako jiné reklamy Google lze obsahové reklamy vytvářet pro kampaně s cenou za proklik (CPC), cenou za tisíc zobrazení (CPM), cílovou cenou za akci (tCPA), cílovou návratností investic do reklamy (tROAS) a s vylepšenou cenou za proklik (e-CPC).
