AI Max от Google — это набор функций таргетинга и создания креативов, которые используют ИИ от Google Рекламы для оптимизации объявлений в реальном времени, персонализации рекламных сообщений и повышения эффективности рекламы.
AI Max — это механизм непрерывной оптимизации ваших поисковых кампаний. Обрабатывая сигналы в реальном времени, он автоматически корректирует таргетинг и показ креативов, обеспечивая максимальную оптимизацию аккаунта с минимальными усилиями с вашей стороны. Системный подход к оптимизации Google Рекламы помогает привлекать пользователей с ярко выраженным покупательским намерением, сохраняя при этом строгий контроль над брендом и географическим местоположением.
В этой статье рассказывается, как работают две основные функции AI Max — сопоставление поисковых запросов и оптимизация объектов, а также приводится список всех функций AI Max.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу видеопроигрывателя, выберите Субтитры и укажите язык.
Содержание
- Сопоставление поисковых запросов
- Оптимизация объектов
- Функции AI Max
- Перенос существующих настроек кампании в AI Max
- Параметры отслеживания и AI Max: рекомендации
- Устранение неполадок с динамическими целевыми страницами
- Часто задаваемые вопросы
Сопоставление поисковых запросов
Вместе с AI Max в ваших кампаниях включается и сопоставление поисковых запросов, чтобы расширить охват и повысить эффективность. Отключить его можно в настройках группы объявлений.
Преимущества
| Дополнительный охват, эффективность и оптимизация. Сопоставление поисковых запросов позволяет расширить список ключевых слов с помощью широкого соответствия и таргетинга без ключевых слов, чтобы находить более подходящие и эффективные поисковые запросы. ИИ от Google Рекламы анализирует ваши текущие ключевые слова, креативы и URL, чтобы оптимизировать показ объявлений по подходящим запросам, которые вы могли бы упустить. | |
| Точные настройки. В AI Max доступны новые настройки, которые позволяют настраивать таргетинг с той же точностью, что раньше помогали делать ключевые слова. Кроме того, вы можете настроить интересующие местоположения на уровне группы объявлений, чтобы показывать рекламу пользователям с учетом их интереса к местам (эта возможность доступна только в AI Max для поисковых кампаний). А с помощью настроек бренда на уровне кампании и группы объявлений можно указать, с какими брендами вы хотите связывать свою рекламу, или запретить показ рекламы рядом с определенными брендами. | |
| Больше прозрачности. Данные о заголовках и URL в отчете о поисковых запросах помогут вам лучше понять путь пользователя после просмотра рекламы. В оптимизированных отчетах об объектах содержится информация не только о показах, но и о таких KPI, как расходы и конверсии. Вы сможете удалить любые сгенерированные объекты или с помощью настроек URL указать, куда нужно перенаправлять пользователей. Новый тип соответствия AI Max и столбцы "Источник" помогают понять, почему ваши объявления были сопоставлены. |
Оптимизация объектов
Оптимизация объектов — это панель настроек на уровне кампании, которая позволяет массово персонализировать рекламные сообщения. Сюда входит оптимизация текста (ранее — автоматически созданные объекты) и настройки дополнения конечного URL. Если вы включите AI Max, эти функции будут включены в кампании, что повысит удобство для пользователей. Вы сможете выключить каждую из них по отдельности в настройках кампании.
Преимущества
| Повышение эффективности. Google будет автоматически перенаправлять пользователей на ту целевую страницу в вашем домене, от которой можно ждать максимальной эффективности, и показывать подходящий рекламный текст, соответствующий намерению пользователя. Таким образом создаются новые пути пользователей, которые могут дополнительно повысить эффективность. | |
| Повышение релевантности объявлений. Оптимизация объектов позволяет персонализировать рекламные сообщения и улучшать результаты кампаний. | |
| Простота настройки. Если вы включите автоматическое создание объявлений, то сможете получать лучшие результаты, тратя меньше времени и сил. | |
| Больше прозрачности. Улучшенные отчеты об эффективности и контексте для объектов помогут вам лучше понять, что влияет на результаты. |
Оптимизация текста
Дополнение конечного URL
Функции AI Max
AI Max не только сочетает высокую эффективность с улучшенной гибкостью за счет использования ИИ, но и дает вам новые точные настройки на уровне кампаний. Ниже перечислены функции и настройки, входящие в AI Max.
| Сопоставление поисковых запросов |
Для улучшения охвата кампании используется широкое соответствие и технологии на основе объектов и целевых страниц. Настройки уровня группы объявлений (по умолчанию активны в кампаниях, для которых вы включаете AI Max). |
| Оптимизация текста (ранее – автоматически созданные объекты) |
Генеративный искусственный интеллект от Google Рекламы использует существующие объявления, текст целевых страниц и объекты, чтобы создавать персонализированные рекламные тексты, которые лучше соответствуют запросам пользователей. Настройки на уровне кампании. |
| Дополнение конечного URL |
С этой функцией вы можете направлять трафик на наиболее подходящие URL вашего сайта, тем самым повышая эффективность рекламы. Будут выбираться URL, соответствующие запросу пользователя и теме группы объявлений. Необходимо включить оптимизацию текста, чтобы рекламный текст соответствовал целевым страницам. Если в кампании включено дополнение конечного URL, при выборе более подходящего URL закрепленные объекты не используются, потому что могут не соответствовать намерению пользователя. Подробнее об оптимизации объектов… Настройки на уровне кампании. |
| Интересующие местоположения |
Показывайте рекламу пользователям с учетом их интереса к местоположениям, в том числе без ключевых слов. Это настройка на уровне группы объявлений. |
| Настройки брендов |
Укажите, с какими брендами вы хотите связывать свою рекламу (ограничения по брендам), или запретите показ рекламы рядом с определенными брендами (исключения брендов). Ограничения по брендам: настройки на уровне кампании и группы объявлений. Исключения брендов: настройки на уровне кампании. |
| Включенные URL |
Позволяет добавить URL, не охваченные дополнением конечного URL. Подробнее о том, как использовать включение URL… Если в кампании активировано включение URL, при выборе более подходящего URL закрепленные объекты не используются. Подробнее об оптимизации объектов… Это настройка на уровне группы объявлений. |
| Исключения URL |
Позволяет указать, какие URL не должны использоваться в качестве целевых страниц кампании. Это настройки на уровне кампании. |
| Обновления в отчетах | AI Max включает оптимизированные отчеты, которые помогут следить за результатами кампаний.
|
Перенос существующих настроек кампании в AI Max
Если в кампаниях до перехода на AI Max были включены указанные ниже функции, вы заметите изменения в их работе. Чтобы посмотреть подробную информацию, перейдите по ссылкам.
- Оптимизация текста (ранее — автоматически созданные объекты): перенесено в AI Max.
- Настройки бренда: перенесено в AI Max.
- Широкое соответствие на уровне кампании: перенесено в AI Max.
Когда вы включите AI Max в своей кампании, эти настройки будут полностью перенесены.
Приоритет ключевых слов в AI Max
Если отключить широкое соответствие на уровне кампании или перейти на AI Max, ключевые слова с широким соответствием не будут считаться ключевыми словами с точным соответствием при определении приоритета. Чтобы сохранить приоритет ключевых слов без широкого соответствия на уровне кампании, добавьте копии ключевых слов с точным соответствием в новую кампанию AI Max (широкое соответствие можно преобразовать в точное, но при этом будет удалена статистика ключевых слов). Если вы хотите, чтобы в AI Max использовался стандартный приоритет ключевых слов с точным соответствием, ничего делать не нужно.
Параметры отслеживания и AI Max: рекомендации
Для рекламодателей
AI Max помогает оптимизировать соответствие объявлений поисковым запросам, а также оптимизировать содержимое объявлений и дополнения конечных URL, в частности использовать динамические целевые страницы, которые лучше соответствуют поисковым запросам. Однако в сочетании с имеющимися шаблонами отслеживания эти динамические URL иногда могут приводить к ошибке 404 на расширенных целевых страницах, если шаблоны отслеживания настроены несовместимым способом.
Рекомендации для тегов LPURL
Шаблон отслеживания задает способ добавления параметров к URL целевой страницы, что позволяет собирать больше данных. Среди функций AI Max появилась автоматизация целевых страниц, которая заменяет URL, предоставленные рекламодателем, динамическими целевыми страницами.
Если сейчас в вашей кампании используется шаблон отслеживания, прежде чем включить AI Max, убедитесь, что динамическая целевая страница, созданная с помощью дополнения конечного URL в AI Max, работает корректно.
Чтобы избежать ошибок на целевой странице, убедитесь, что на динамической целевой странице правильно настроены параметры отслеживания. Это особенно важно, если теги LPURL используют стандартные шаблоны и после целевой страницы указаны параметры отслеживания.
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (Используется, если параметры отслеживания отсутствуют. При использовании тега LPURL функции AI Max смогут использовать динамическую целевую страницу.)
Устранение неполадок с динамическими целевыми страницами
В некоторых случаях динамические целевые страницы из дополнения конечного URL AI Max могут работать неправильно при использовании шаблонов отслеживания. Вот возможные причины:
- Статические URL отслеживания. Если в шаблоне отслеживания указан статический URL без тега {lpurl} (например, https://www.domain.com/), пользователи могут быть перенаправлены на этот статический URL вместо динамической целевой страницы.
- Нестандартное использование тега LPURL. Некоторые менее распространенные формы тегов LPURL, отличные от рекомендуемых, могут вызывать ошибки 404. Например, если тег LPURL является лишь частью параметра URL (например, foo={lpurl}value)), динамические целевые страницы могут работать неправильно.
Требования к созданию поисковых кампаний для туризма
Чтобы получить доступ к поисковым кампаниям для туризма, вам нужно связать аккаунт Google Рекламы с Hotel Center или Центром действий в зависимости от отрасли. Кроме того, на уровне кампании должен быть включен AI Max и выбран фид данных.
Чтобы начать работу, ознакомьтесь с требованиями к реализации ниже.
Шаг 1. Обновите настройки кампании и настройте фид
После включения AI Max вы можете выбрать нужный фид данных на уровне кампании. В поисковых кампаниях для туризма используется фид по умолчанию на уровне аккаунта. Если вы хотите использовать другой фид, выберите его вручную в настройках кампании.
Советы по выбору и изменению фидов:
- Если на уровне аккаунта добавлен новый фид по умолчанию или изменен существующий, все поисковые кампании для туризма, в которых используется фид по умолчанию, будут автоматически обновлены.
- Однако изменения фида по умолчанию на уровне аккаунта не повлияют на поисковые кампании для туризма, в которых фид выбран явным образом или его использование отключено.
- Если на уровне аккаунта удалить фид, явно связанный с поисковой кампанией для туризма, в кампании возникнет ошибка. Форматы на основе фидов и улучшения в этой кампании будут приостановлены, пока проблема не будет решена, например пока вы не выберете другой действительный фид.
Шаг 2. Измените настройки группы объявлений
Формат объявления
В зависимости от отрасли вы можете выбрать для группы любую комбинацию текстовых объявлений (включая фиды туристических услуг в поисковых объявлениях), объявлений для привлечения туристов и/или объявлений со ссылками для бронирования. Чтобы повысить эффективность и использовать оптимизацию на основе ИИ, рекомендуем включить все подходящие форматы объявлений в одной группе.
В поисковых кампаниях для туризма можно создавать группы позиций в группах объявлений, чтобы настраивать точный таргетинг на основе фидов. Таргетинг на группы позиций — это метод поиска релевантных запросов, основанный на фидах. Хотя этот метод отличается от традиционного таргетинга по ключевым словам, он дополняет сопоставление поисковых запросов в AI Max, используя данные фидов для расширения охвата. Эти группы позволяют сегментировать фид данных с помощью фильтров, чтобы продвигать определенные поднаборы позиций из вашего ассортимента.
Часто задаваемые вопросы
Что такое AI Max?
Зачем использовать AI Max?
AI Max помогает достичь максимальной оптимизации с меньшими усилиями, обрабатывая сигналы в реальном времени, чтобы автоматически улучшать таргетинг и показ креативов. Вот основные преимущества:
- Дополнительный охват, эффективность и оптимизация. Сопоставление поисковых запросов использует широкое соответствие и таргетинг без ключевых слов, чтобы находить подходящие и эффективные запросы и конверсии, которые вы могли бы упустить.
- Больше контроля. В AI Max доступны детальные настройки показа, которые раньше можно было задать только с помощью ключевых слов, например интересующие местоположения и настройки защиты бренда на уровне кампании и группы объявлений.
- Оптимизированная прозрачность. Вы можете лучше понять путь пользователя после просмотра рекламы благодаря заголовкам и URL в отчетах о поисковых запросах, а также оптимизированным отчетам об объектах, в которых отслеживается эффективность по таким ключевым показателям эффективности, как расходы и конверсии.
- Повышение эффективности. Настройки оптимизации объектов, такие как оптимизация текста и дополнение конечного URL, помогают быстрее получать лучшие результаты благодаря автоматически созданным объявлениям.
AI Max — это новый тип кампании?
Чем AI Max отличается от кампаний с максимальной эффективностью?
Что случится с имеющимися настройками кампании, если я начну использовать AI Max?
Подробнее о часто задаваемых вопросах об AI Max для поисковых кампаний…
