ユーザーの属性、興味や習慣、積極的に調べている情報、広告主様のビジネスを利用した方法に基づいて、特定のオーディエンス セグメントに広告を表示できます。
デマンド ジェネレーションは、広告エクスペリエンスをカスタマイズするオーディエンス重視のアプローチを提供します。デマンド ジェネレーションのオーディエンス ターゲティング ソリューションを利用することで、広告主様は適切なユーザーに適切なタイミングでリーチできます。類似セグメントなど、デマンド ジェネレーション独自のオーディエンス ターゲティングを活用して、関心の高いユーザーにリーチし、購入意向を需要に変換していきましょう。
オーディエンス セグメントの仕組み
デマンド ジェネレーション オーディエンスは、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと推定されるセグメントまたはユーザーのグループで構成されます。キャンペーンまたは広告グループにオーディエンスを追加する際に、豊富なセグメントから関心の対象（スポーツファン、旅行好きなど）やその他の条件（車の購入を考えている、広告主様のサイトやアプリを利用したことがあるなど）を選択すると、そのカテゴリに当てはまると思われるユーザーにターゲットを絞って広告が表示されます。
オーディエンスは、Google サービスおよび第三者のウェブサイトを使用しているユーザーのアクティビティに基づいて決定されるか、特定のユーザー グループが興味を持つ可能性が高いコンテンツに基づいて推定されます。第三者のウェブサイトでのアクティビティとコンテンツは、第三者のウェブサイトでのオーディエンス セグメントに主に使用され、Google サービスでのアクティビティとコンテンツは、Google サービスでのオーディエンス セグメントに主に使用されます。
特定の興味や関心を持つユーザーにオンライン広告を表示すると、ターゲットとするユーザーに効果的にアプローチできます。これは、広告グループにオーディエンス セグメントを追加することで可能になります。詳しくは、オーディエンス セグメントについてをご覧ください。
利用できるオーディエンス
| オーディエンス セグメント | 利用できるオーディエンス |
|---|---|
| キャンペーン単位のターゲティング |
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| ユーザー属性 |
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| Google セグメント |
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広告主様のビジネスと接点を持ったことのあるユーザーにリーチします。 |
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| AI を活用したターゲティング |
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| 除外設定 |
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| 作成後 |
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オーディエンスのベスト プラクティスに関するガイダンス
デマンド ジェネレーション オーディエンスの成果を高めるため、次のヒントを参考にしてください。
広告グループ単位のターゲティング
それぞれ明確に違うターゲティング戦略とそれに対応するクリエイティブがある場合は、ターゲット オーディエンスごとに個別の広告グループを作成してください。管理しやすくなるほか、広告グループ単位でレポートを作成して、パフォーマンス レポートもそれぞれ個別に作成できるようになります。また、地域、言語、その他のユーザー属性を広告グループ単位で設定すれば、それぞれのユーザー属性に合わせたメッセージを配信することもできます。
既存の顧客への再エンゲージメント
ファーストパーティ データ（顧客リスト、ウェブサイトの訪問者、アプリユーザー）を Google に追加して活用しましょう。YouTube アカウントをリンクして、動画の視聴者やチャンネル登録者に再アプローチすることもできます。関連性の高いキーワード（Google で成果を挙げている上位 10～15 個のキーワードなど）を追加して、広告主様の会社または商品を検索したことがあるユーザーを見つけ出し、再アプローチしましょう。
新規顧客の獲得
Google は、新規顧客を獲得するためのさまざまなアプローチをご用意しています。
- 新規顧客の獲得: 新規ユーザーのみをターゲットに設定するか、新規ユーザーの入札単価を高く設定することで、新規ユーザーへの最適化を自動化できます。最適化は、広告主様のデータと価値ルールに基づいて行われます。
- 類似オーディエンス: 既存の顧客に類似した新規顧客を見つけます。リーチと類似性のバランスを取るために、基となるリストを拡張できます（「類似性の高いユーザーに限定」、「バランス重視」、または「幅広いユーザーにリーチ」）。類似セグメントごとに個別の広告グループを作成することも可能です。
- オーディエンスの除外: ファーストパーティ データ（ウェブサイトの訪問者、アプリユーザー、顧客リストなど）のユーザーを除外することで、キャンペーンのターゲットを新規顧客の獲得のみに絞ることができます。
その他のオーディエンス ソリューション
- 最適化されたターゲティング: コンバージョンの促進と広告のパフォーマンス向上に重点を置いている場合は、自動ターゲティング ソリューションを有効にすることで、広告のパフォーマンスを高めることができます。必要に応じて、コンバージョンに至る可能性が高いオーディエンスを見つけるためのヒントを追加することも可能です。
- オーディエンスに関する深い知識をお持ちの広告主様は、Google や YouTube でのユーザーのアクション（検索、ウェブサイトへのアクセス、アプリのダウンロード）に基づいて、購買意向、ライフイベント、ユーザー属性、アフィニティ、カスタム オーディエンスなどの事前定義されたセグメントを使用し、独自のオーディエンスを構築することができます。
