ユーザーの属性、興味や習慣、積極的に調べている情報、お客様のビジネスを利用した方法に基づいて、特定のオーディエンス セグメントに広告を表示できます。
デマンド ジェネレーションは、広告エクスペリエンスをカスタマイズするオーディエンス重視のアプローチを提供します。デマンド ジェネレーションのオーディエンス ターゲティング ソリューションにより、適切なユーザーに適切なタイミングでリーチできます。類似セグメントなど、デマンド ジェネレーション独自のオーディエンス ターゲティングを活用して、関心の高いユーザーにリーチし、購入意向を需要に変換しましょう。
オーディエンス セグメントの仕組み
デマンド ジェネレーション オーディエンスは、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと推定されるセグメントまたはユーザーのグループで構成されます。キャンペーンまたは広告グループにオーディエンスを追加する際に、豊富なセグメントから関心の対象（スポーツファン、旅行好きなど）やその他の条件（車の購入を考えている、広告主様のサイトやアプリを利用したことがあるなど）を選択すると、そのカテゴリに当てはまると思われるユーザーにターゲットを絞って広告が表示されます。
オーディエンスは、Google サービスおよび第三者のウェブサイトを使用しているユーザーのアクティビティに基づいて決定されるか、特定のユーザー グループが興味を持つ可能性が高いコンテンツに基づいて推定されます。第三者のウェブサイトでのアクティビティとコンテンツは、第三者のウェブサイトでのオーディエンス セグメントに主に使用され、Google サービスでのアクティビティとコンテンツは、Google サービスでのオーディエンス セグメントに主に使用されます。
特定の興味や関心を持つユーザーにオンライン広告を表示すると、ターゲットとするユーザーに効果的にアプローチできます。これは、広告グループにオーディエンス セグメントを追加することで可能になります。詳しくは、オーディエンス セグメントについてをご覧ください。
利用できるオーディエンス
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オーディエンス セグメント |
利用できるオーディエンス |
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キャンペーン単位のターゲティング |
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Google セグメント |
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お客様のビジネスを利用したことがあるユーザーにリーチします。 |
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AI を活用したターゲティング |
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除外設定 |
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オーディエンスのベスト プラクティスに関するガイダンス
デマンド ジェネレーション オーディエンスの成果を高めるため、次のヒントを参考にしてください。
広告グループ単位のターゲティング
明確なターゲティング戦略とその戦略に対応するクリエイティブがある場合は、ターゲット オーディエンスごとに広告グループを作成してください。これにより、管理が容易になり、広告グループ単位でレポートを作成してパフォーマンスを正確に把握することが可能になります。また、地域、言語、その他のユーザー属性を広告グループ単位で設定して、それらのユーザー属性に合わせたメッセージを配信することができます。
既存の顧客への再アプローチ
ファーストパーティ データ（顧客リスト、ウェブサイトの訪問者、アプリユーザー）を Google に追加して活用しましょう。YouTube アカウントをリンクして、動画の視聴者やチャンネル登録者に再アプローチすることもできます。関連性の高いキーワード（Google で成果を上げているお客様の上位 10～15 個のキーワードなど）を追加すると、お客様の会社または商品を検索したことがあるユーザーにリーチして、再度アプローチできます。
新規顧客の獲得
新規顧客を獲得するためのアプローチはいくつかあります。
- 類似オーディエンス: 既存の顧客に類似した新規顧客を見つけます。基となるリストを選択し、拡張レベル（類似性の高いユーザーに限定、バランス重視、幅広いユーザーにリーチ）を選択して、リーチと類似性の適切なバランスを指定します。類似セグメント用に個別の広告グループを作成してください。
- 除外設定: ファーストパーティ データ（ウェブサイトの訪問者、アプリユーザー、顧客リストなど）のユーザーを除外することで、キャンペーンのターゲットを新規顧客の獲得のみに絞ることができます。
その他のオーディエンス ソリューション
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最適化されたターゲティング: コンバージョンの促進と広告のパフォーマンス向上に重点を置いているお客様は、自動ターゲティング ソリューションを有効にして広告のパフォーマンスを高めることができます。必要に応じて、コンバージョンに至る可能性が高いオーディエンスを見つけるためのヒントを追加することもできます。
- オーディエンスに関する深い知識をお持ちの広告主様は、Google や YouTube でのユーザーのアクション（検索、ウェブサイトへのアクセス、アプリのダウンロード）に基づいて、購買意向、ライフイベント、ユーザー属性、アフィニティ、カスタム オーディエンスなどの事前定義されたセグメントを追加し、独自のオーディエンスを構築することができます。
