Google мултимедијални огласи се премештају у кампање за генерисање потражње
Кампање са Google мултимедијалним огласима се премештају у кампање за генерисање потражње као Google мрежа мултимедијалног оглашавања.
- Јун 2026: Оглашавачи који испуњавају услове могу да почну добровољно да премештају постојеће кампање помоћу алатке за пренос на налогу.
- Ускоро: Нове кампање могу да се праве само у кампањама за генерисање потражње, а све преостале кампање које испуњавају услове ће се аутоматски пренети.
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Изаберите икону за подешавања у дну видео плејера, затим Титлови, па језик.
Кампање за генерисање потражње остварују ангажовање и радње на YouTube-у, укључујући Шортсе, Discover, Gmail и Google мрежу мултимедијалног оглашавања. Кампање за генерисање потражње су идеалне за оглашаваче на друштвеним мрежама који желе да приказују визуелно привлачне огласе у више формата на најутицајнијим Google платформама доступним свим оглашавачима.
За YouTube је 2 пута вероватније од других видео услуга и платформи друштвених медија да ће се користити за истраживање производа и брендова. Гледаоци су оценили YouTube огласе (16%) поузданијим, веродостојнијим и искренијим од огласа на другим платформама за видео снимке и друштвене медије.*
(*Извор: 1. Google је поручио истраживање Consumer Continuous од агенције Ipsos, Аустралија, Аргентина, Аустралија, Аргентина, Белгија, Бразил, Данска, Индија, Италија, Јапан, Јужноафричка Република, Јужна Кореја, Канада, Кина, Колумбија, Мексико, Немачка, Норвешка, Перу, САД, Уједињено Краљевство, Финска, Француска, Холандија, Чиле, Шведска, Шпанија, ~n=500–1000 онлајн корисника старијих од 18 година по тржишту. 8–11. септембра 2022.)
- Досегните до 3 милијарде активних корисника месечно док скролују кроз Google фидове, укључујући Gmail, Discover и YouTube са YouTube шортсом који сада у просеку има преко 50 милијарди прегледа дневно.
- Један од 3 потрошача каже да је купио нешто на основу Google фидова што није првобитно тражио да купи.
- 63% потрошача је открило нове производе или брендове у Google фидовима, и од тога је 91% потрошача одмах предузело радњу.
- Оглашавачи који су додали Google мултимедијалне огласе у кампање за генерисање потражње или видео кампање за радњу у просеку су остварили 16% више конверзија, што је раст који има статистички значај, у кампањама за генерисање потражње.
Предности
- Проширите утицај огласа: Приказујте огласе на YouTube-у и на најупечатљивијим Google платформама (YouTube, Discover, Gmail и Google мрежа мултимедијалног оглашавања) да бисте лакше подстакли потенцијалне клијенте на размишљање о куповини. Генерисање потражње вам омогућава да досегнете више од 3 милијарде активних корисника месечно са преко 50 милијарди глобалних прегледа дневно само на Шортсима. Google вештачка интелигенција прави савршену комбинацију прилагођених визуелних елемената, порука и одредишта за пласман са великим утицајем, па можете да подстакнете више корисника да притисну дугме Плати. Можете и лако да прегледате видео елементе огласа и елементе за слику са најбољим учинком на Google-у и YouTube-у како бисте били сигурни да причају праву причу.
- Прилагођени доживљаји огласа: Комбинујте моћ Google вештачке интелигенције са флексибилношћу контрола. Користите елементе огласа усредсређене на публику који стварају нову потражњу и подстичу конверзије. Најупечатљивији визуелни елементи огласа ће се приказивати најрелевантнијим потенцијалним клијентима. Можете и да прилагодите кампању за ангажовање клијената на одређеним каналима. Активирајте сличне сегменте да бисте лакше досегли нове, квалификоване категорије публике изван базе постојећих клијената. Ту спадају људи који су раније купили нешто, посетили веб-сајт или гледали видео снимке на вашем YouTube каналу. Помоћу увида у публику можете да пронађете праву публику на основу циљева оглашавања. A/B експериментисањем можете прецизно да подесите приступ елементима огласа како бисте редовно побољшавали учинак. Поред тога, добијате ново подешавање кампање са прегледима елемената огласа и фидом производа, што је одлично место за чување каталога производа јер помаже милионима људи да откривају, истражују и купују производе.
- Лицитирање и мерење које омогућава вештачка интелигенција: Побољшајте маркетиншки ток продаје и мерите утицај. Оптимизујте конверзије у целом току продаје лицитирањем заснованом на вредности и лицитирањем за максимални број кликова да бисте подстакли циљеве разматрања као што су посете сајту. Помоћу алатки за мерење, као што су јачање бренда, пораст претраге и повећање броја конверзија, можете да утврдите да ли се трошкови оглашавања исплате. На основу увида из ових алатки и Google вештачке интелигенције, кампање за генерисање потражње вам омогућавају да оптимизујете оглашавање за саобраћај на веб-сајту, остварујете конверзије од корисника велике вредности и лицитирате за ефикасне показатеље док приписивање засновано на подацима приказује пуну вредност кампање у Google екосистему.
 |
 |
 |
 |
Сазнајте када да користите кампање за генерисање потражње
|
Мрежа за претрагу |
Макс. учинак |
Генерисање потражње |
|
|---|---|---|---|
|
Намена: |
Максимално повећајте учинак у Google претрази | Максимално повећајте учинак на свим Google каналима и платформама | Генеришите потражњу и остварите пословне резултате на Google платформама са највише визуелних и забавних садржаја |
|
Лицитирање |
|
|
|
|
Публика |
Категорије публике за претрагу омогућавају оглашавачима да комбинују податке прве стране са Google сигналима ради остваривања различитих маркетиншких циљева. |
Управљајте вештачком интелигенцијом помоћу циљева аквизиције новог клијента, правила за вредности и сигнала публике. (Нема конкретног циљања) |
Омогућите прилагођавање публике уз могућност циљања јединствених сегмената публике, као што су слични сегменти. |
|
Канали |
Досегните клијенте на Мрежи за претрагу и партнерским сајтовима за претрагу. |
Побољшајте учинак на свим Google каналима и инвентару. (Мрежа за претрагу, YouTube, укључујући Шортсе, Discover, Gmail, Google мрежу мултимедијалног оглашавања) |
Одаберите канал за генерисање потражње на ком се приказују огласи како бисте могли да усклађујете доживљаје огласа са маркетиншком стратегијом. На пример, ако имате вертикални видео аутора, можете да приказујете оглас само у YouTube шортсу како би доживљај огласа за мобилне уређаје био оптималан. (YouTube шортс, YouTube у фиду, фид YouTube почетне странице, YouTube следеће за гледање, YouTube претрага, Discover, Gmail и Google мрежа мултимедијалног оглашавања) |
|
Елементи огласа |
|
Сазнајте како да направите групу елемената. |
Сазнајте више о спецификацијама елемената и најбољим праксама за кампање за генерисање потражње. |
|
Мерење и извештавање |
Извештавање на нивоу кључне речи/огласа са увидима и препорукама за побољшање учинка. |
|
|
|
Разлике између осталих производа |
|
|
|
Пре него што почнете
Елементи
Прикупите елементе огласа укључујући наслове, описе, слике и логотипе. Да бисте остварили бољи учинак, изаберите најквалитетније сликовне и видео елементе, као што су слике бренда и инспиративне слике са минималном количином текста и добрим осветљењем. Можете и да прилагодите елементе и поруке са најбољим учинком из постојећих кампања за друге платформе, као што су имејл или друштвене мреже.
Праћење конверзија
Подесите праћење конверзија на веб-сајту и уверите се да Google ознака правилно функционише. Оптимизујте кампање за једноставне догађаје конверзије (као што су „додавање у корпу“ или „посета сајту“) и одаберите опцију за бројање конверзија која има смисла за вашу кампању. Тако нашим системима пружате вредне сигнале, па брже можете да постигнете жељене резултате.
Услови за буџет
Подешавања буџета утичу на брзину којом можемо да оптимизујемо кампању за конверзије. Када је реч о кампањама које користе лицитирање за циљну цену по радњи, препоручујемо вам да подесите буџет који је бар 15 пута већи од циљне цене по радњи.
Када је реч о кампањама које користе лицитирање за максимални број конверзија, користите нови симулатор за циљну цену по радњи у Google Ads-у да бисте остварили интеракцију са повећањима понуда на основу процената и добили процене саобраћаја.
Ако су огласи означени као „Испуњава услове (ограничено)“ због „наговештавања интерактивности“, морате да их исправите да би се приказивали. Поред тога, уверите се да понуда за циљну цену по радњи није подешена знатно испод пређашњег просека.
Следећи кораци
Погледајте услове за квалитет елемената огласа и услове смерница за кампање за генерисање потражње
Сазнајте који су услови смерница за елементе огласа за генерисање потражње када планирате нову кампању за генерисање потражње.
Погледајте снагу огласа за постојеће сликовне и видео огласе
Уверите се да користите најбоље елементе огласа за нове кампање за генерисање потражње тако што ћете се ослонити на алатку за снагу огласа.
Погледајте извештаје о елементима постојећих сликовних и видео огласа
Сазнајте више о извештавању о елементима за постојеће огласе пре него што направите кампање за генерисање потражње.
Сазнајте спецификације и најбоље праксе за елементе за генерисање потражње
Сазнајте више о динамичким огласима за производе за кампање за генерисање потражње
Направите кампању за генерисање потражње
Сазнајте како да направите кампању за генерисање потражње, што укључује спецификације елемената и управљање.
Користите сличне сегменте да бисте проширили досег у оквиру публике
Досегните људе који имају сличности са постојећим клијентима помоћу сличних сегмената.
О показатељима и извештавању за генерисање потражње
Сазнајте више о показатељима и извештавању у кампањама за генерисање потражње
О A/B експериментима за генерисање потражње
Направите A/B експерименте за кампање за генерисање потражње.
О Google партнерској видео мрежи
Google партнерска видео мрежа је доступна платформа за кампање за генерисање потражње. Сазнајте више о Google партнерској видео мрежи.
