Google 디스플레이 광고가 디맨드젠 캠페인으로 이전됩니다
Google 디스플레이 광고 캠페인이 Google 디스플레이 네트워크(GDN)로서 디맨드젠 캠페인으로 이전됩니다.
- 2026년 6월: 자격 요건을 충족하는 광고주는 계정의 이전 도구를 사용하여 기존 캠페인을 자발적으로 이전할 수 있습니다.
- 추후 제공 예정: 디맨드젠 캠페인 내에서만 새 캠페인을 만들 수 있으며, 자격 요건을 충족하는 나머지 캠페인은 자동으로 이전됩니다.
디맨드젠 캠페인은 YouTube(Shorts 포함), 디스커버, Gmail, 지도, Google 디스플레이 네트워크 전반에서 사용자 참여와 액션을 포착하는 광고 캠페인입니다. 이 캠페인을 사용하면 소셜 광고주가 Google의 영향력이 가장 큰 표시 경로에서 최대 30억 명의 월간 활성 사용자에게 도달할 수 있습니다.
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이 페이지의 내용
이점
광고의 영향 확대
YouTube 및 Google에서 가장 몰입도 높은 시각적인 표시 경로에 광고를 게재합니다.
- 디맨드젠 캠페인은 YouTube, 디스커버, Gmail, Google 디스플레이 네트워크에 광고를 게재합니다.
- 디맨드젠 캠페인을 운영하면 매월 Shorts에서만 전 세계 일일 조회수가 500억 회 이상인 30억 명 이상의 활성 사용자에게 도달할 수 있습니다. 디맨드젠 캠페인으로 YouTube Shorts 광고를 구매하는 방법을 알아보세요.
- Google AI가 효과적인 맞춤형 시각 효과, 메시지, 게재위치를 완벽하게 조합하여 더 많은 소비자가 '지금 결제'를 누르도록 유도할 수 있습니다.
- Google과 YouTube에서 실적이 우수한 동영상 및 이미지 광고 소재를 미리 보고 광고가 제대로 전달되고 있는지 확인하세요.
맞춤 광고 경험
Google AI의 강력한 기능과 유연하게 사용할 수 있는 관리 기능을 결합할 수 있습니다.
- 새로운 수요를 창출하고 전환을 유도하는 잠재고객 중심의 광고 소재
- 가장 몰입도 높은 시각적 광고 소재가 가장 관련성 높은 잠재고객에게 게재됩니다. 특정 채널에서 고객의 참여를 유도하도록 캠페인을 맞춤설정하세요.
- 유사 세그먼트를 활성화하여 기존 고객층 외에 전환 가능성이 높은 신규 잠재고객에게 도달하세요. 유사 세그먼트에는 과거에 구매했거나, 내 웹사이트를 방문했거나, 내 YouTube 채널에서 동영상을 시청한 사용자가 포함됩니다. 유사 세그먼트를 사용하여 잠재고객을 늘리는 방법을 알아보세요.
- 잠재고객 통계를 활용하여 광고 목표에 따라 적절한 잠재고객을 대상으로 고객 매치 타겟팅을 실행할 수 있습니다.
- A/B 실험을 통해 광고 소재 접근 방식을 세밀하게 조정하여 정기적으로 실적을 개선할 수 있습니다.
- 디맨드젠 캠페인 설정에는 광고 소재 미리보기와 제품 피드가 포함됩니다. 수백만 명의 사용자가 제품을 검색하고 살펴보고 구매하는 동안 제품 카탈로그를 저장하세요. 제품 피드를 사용하여 디맨드젠 캠페인에 제품을 표시하는 방법을 알아보세요.
AI 기반 입찰 및 측정
마케팅 유입경로의 속도를 높이고 영향을 측정합니다.
- 가치 기반 입찰 및 클릭수 최대화 입찰은 전체 유입경로에서 전환을 최적화하여 사이트 방문 수와 같은 구매 고려도 목표를 달성합니다. 가치 기반 입찰 및 클릭수 최대화 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
- 브랜드, 검색 및 전환 상승도와 같은 측정 도구를 사용하면 광고비 지출이 효과가 있는지 확인할 수 있습니다.
- 이러한 도구와 Google AI의 통계를 바탕으로 디맨드젠 캠페인을 사용하면 웹사이트 트래픽에 맞게 최적화하고, 가치가 높은 사용자를 전환하며, 효율적인 측정항목에 입찰할 수 있습니다.
- 데이터 기반 기여 분석을 사용하여 Google 생태계에서 캠페인의 전체 가치를 보여줄 수 있습니다.
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디맨드젠 캠페인을 사용해야 하는 경우
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검색 캠페인 |
실적 최대화 캠페인 |
디맨드젠 캠페인 |
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용도: |
Google 검색 전반에서 실적 극대화 | 모든 Google 채널과 플랫폼에서 실적 극대화 | Google에서 가장 눈에 띄고 흥미로운 플랫폼에서 수요를 창출하고 비즈니스 성과 달성 |
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입찰 |
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잠재고객 |
광고주는 검색 잠재고객을 사용해 Google 신호 데이터와 퍼스트 파티 데이터를 결합하여 다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. |
NCA 목표, 가치 규칙, 잠재고객 신호와 함께 AI를 활용합니다. (엄격한 타겟팅 사용 안 함) |
고유 잠재고객 세그먼트(예: 유사 세그먼트)를 타겟팅하는 기능과 함께 잠재고객을 맞춤설정할 수 있습니다. |
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채널 |
검색 + 검색 파트너(AFS)의 고객에게 도달합니다. |
모든 Google 채널과 인벤토리에 걸쳐 실적을 개선합니다. (검색, Shorts를 포함한 YouTube, 디스커버, Gmail, Google 디스플레이 네트워크) |
광고가 게재되는 디맨드젠 캠페인 채널을 선택하여 마케팅 전략에 맞게 광고 경험을 조정할 수 있습니다. 예를 들어 세로형 크리에이터 동영상이 있는 경우 YouTube Shorts에만 광고를 게재하여 최적의 모바일 광고 경험을 제공할 수 있습니다. (YouTube Shorts, YouTube 인피드 광고, YouTube 홈 피드, YouTube 다음 볼만한 동영상, YouTube 검색, 디스커버, Gmail, Google 디스플레이 네트워크) |
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광고 애셋 |
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애셋 그룹을 만드는 방법을 알아보세요. |
디맨드젠 캠페인 확장 소재 사양 및 권장사항에 대해 자세히 알아보세요. |
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측정 및 보고 |
실적 개선을 위한 통계 및 추천이 포함된 키워드/광고 수준 보고 |
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기타 제품 차별화 요소 |
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민감한 카테고리에 적용되는 중요한 정책 제한사항
일반적으로 디맨드젠 캠페인은 여러 표시 경로에 게재되며 타겟팅이 유연하지만, 광고 게재에서 혼선이 없도록 민감한 카테고리에는 다음과 같은 구체적인 제한사항이 적용됩니다.
- 인벤토리 제한: 일반적으로 민감한 카테고리의 광고는 YouTube 인벤토리에만 게재되며, Gmail 또는 Google 디스플레이 네트워크에는 게재할 수 없습니다. 하지만 도박, 주류, 정치 관련 콘텐츠를 제외한 대부분의 민감한 카테고리 광고는 개인 맞춤 잠재고객 또는 사전 정의된 Google 잠재고객을 타겟팅하지 않는 경우 디스커버 피드에 게재될 수 있습니다.
- 타겟팅 제한: 민감한 카테고리 캠페인은 관심분야 또는 구매 의도 잠재고객 세그먼트와 같은 사전 정의된 Google 잠재고객만 타겟팅해야 합니다.
- 제품 피드: 주류를 홍보하는 광고주는 캠페인에서 제품 피드를 사용하는 것이 엄격히 금지됩니다.
시작하기 전에
다음 단계에 따라 디맨드젠 캠페인 여정을 시작하세요.
애셋 수집
광고 제목, 설명, 이미지, 로고와 같은 광고 애셋을 준비하세요. 실적을 개선하려면 텍스트는 최소한으로만 사용하고 효과적인 조명을 사용한 브랜드 이미지, 영감을 주는 이미지 등 최고 품질의 이미지 확장 소재 및 동영상 애셋을 선택하세요. 이메일, 소셜 미디어 등 다른 플랫폼에서 운영 중인 기존 캠페인에서 실적이 우수한 애셋 및 메시지를 재사용할 수도 있습니다.
전환 추적 설정
웹사이트에 전환 추적을 설정하고 Google 태그가 제대로 작동하는지 확인합니다. 간단한 전환 이벤트(예: '장바구니에 추가', '사이트 방문')를 기준으로 캠페인을 최적화하고 캠페인에 적합한 전환 집계 옵션을 선택합니다. 전환 추적은 Google 시스템에 중요한 신호를 제공하므로 광고주가 원하는 결과를 더 빠르게 달성할 수 있습니다.
권장 예산 요구사항
예산 설정은 Google Ads에서 전환수 증대를 위해 캠페인을 최적화하는 데 걸리는 시간에 영향을 미칩니다. 타겟 CPA 입찰을 사용하는 캠페인의 경우 타겟 CPA의 15배 이상으로 예산을 설정하는 것이 좋습니다.
전환수 최대화 입찰을 사용하는 캠페인의 경우 Google Ads에서 새로운 tCPA 확장 시뮬레이터를 사용하여 비율 기반 입찰가 증가분과 상호작용하고 예상 트래픽을 얻습니다.
'암시된 상호작용'으로 인해 광고가 '운영 가능(제한적)'으로 표시되는 경우 광고를 수정해야 광고가 게재됩니다. 또한 tCPA 입찰가가 이전 평균보다 훨씬 낮게 설정되지 않아야 합니다.
예산 패널
실적 최대화 캠페인 및 디맨드젠 캠페인 검토 페이지에 통합된 예산 패널은 캠페인 실적을 최적화하고 캠페인 초기 실적 부진을 방지하기 위해 맞춤형 예산 추천을 제공합니다. 이 패널은 입찰 전략, 타겟팅과 같은 특정 캠페인 설정을 분석하여 예산 추천에 관한 데이터 기반 통계를 제공합니다.
- 권장 예산 수준: 패널에는 캠페인 설정 및 계정 기록을 기반으로 최대 3개 일일 예산 추천(낮음, 보통, 높음)이 표시됩니다. 낮은 수준은 캠페인에 권장되는 최소 예산이며, 더 높은 예산 수준을 선택하면 전반적인 효과가 더욱 높아집니다.
- 실적 예측: 각 예산 수준과 관련된 잠재적 도달범위 및 실적 개선을 파악할 수 있습니다. 이러한 투명성을 통해 투자와 타겟 목표를 일치시킬 수 있습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
디맨드젠 캠페인이란 무엇인가요?
디맨드젠 캠페인과 실적 최대화 캠페인의 차이점은 무엇인가요?
두 제품 모두 Google AI를 사용하지만 목표는 다릅니다.
- 실적 최대화 캠페인을 사용하면 Google의 모든 채널(예: 검색, 지도, 쇼핑)에서 전환 가능성이 높은 고객을 더 많이 찾을 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.
- 디맨드젠 캠페인은 Google의 가장 효과적인 표시 경로에서 사용자 참여와 액션을 포착합니다. 디맨드젠 캠페인을 사용하면 YouTube 및 디스커버리에서 광고 소재 테스트, 잠재고객 타겟팅, 특정 게재위치를 더 세부적으로 관리할 수 있습니다.
'이미지 전용' 또는 '동영상 전용' 디맨드젠 캠페인을 운영할 수 있나요?
디맨드젠 캠페인에서는 어떤 광고 확장이 지원되나요?
디맨드젠 캠페인에서 브랜드 안전성은 어떻게 처리되나요?
자세한 내용은 디맨드젠 캠페인 관련 자주 묻는 질문 (FAQ)을 참고하세요.
다음 단계
디맨드젠 캠페인 애셋 품질 및 정책 요구사항 보기
새로운 디맨드젠 캠페인을 계획할 때 디맨드젠 캠페인 애셋 정책 요구사항을 확인하세요.
기존 이미지 및 동영상의 광고 효력 보기
광고 효력 도구를 활용하여 새로운 디맨드젠 캠페인에 가장 적합한 광고 소재를 사용 중인지 확인하세요.
기존 이미지 및 동영상에 대한 애셋 보고서 보기
디맨드젠 캠페인을 만들기 전에 기존 광고 소재에 대한 애셋 보고서에 대해 알아보세요.
디맨드젠 캠페인 애셋 사양 및 권장사항 알아보기
애셋 사양을 준수하고 애셋 권장사항을 사용하여 잠재력이 가장 높은 광고를 만드는 방법을 알아보세요.
디맨드젠 캠페인의 동적 제품 광고에 대해 알아보기
디맨드젠 캠페인에서 Google 판매자 센터 제품 피드를 사용하는 방법을 알아보세요.
디맨드젠 캠페인 만들기
애셋 사양 및 관리를 비롯해 디맨드젠 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.
유사 세그먼트를 사용하여 잠재고객 도달범위 확장
유사 세그먼트를 사용하여 기존 고객과 유사한 사용자에게 도달하세요.
디맨드젠 캠페인 측정항목 및 보고에 대한 정보
디맨드젠 캠페인 측정항목 및 보고에 대해 알아보세요.
디맨드젠 캠페인 A/B 실험에 대한 정보
Google 동영상 파트너에 대한 정보
Google 동영상 파트너는 디맨드젠 캠페인에 사용할 수 있는 표시 경로입니다. Google 동영상 파트너에 대해 자세히 알아보세요.
