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As campanhas Demand Gen captam a interação e a ação no YouTube, incluindo no Shorts, no Discover, no Gmail e nos Google video partners. As campanhas Demand Gen são ideais para os anunciantes das redes sociais que querem publicar anúncios multiformato visualmente apelativos nas superfícies com maior impacto da Google disponíveis para qualquer anunciante.
A probabilidade de o YouTube ser usado para pesquisar produtos e marcas é 2 vezes superior à de outros serviços de vídeo e plataformas de redes sociais. Os visitantes classificaram os anúncios do YouTube de como significativamente (16%) mais fidedignos, credíveis e honestos do que os anúncios noutras plataformas de vídeo e redes sociais.*
(* Fonte 1. Estudo da Ipsos "Consumer Continuous" encomendado pela Google, AR, AU, BE, BR, CA, CL, CN, CO, DE, DK, ES, FI, FR, GB, IN, IT, JP, KR, MX, NL, NO, PE, SE, US, ZA, ~n=500–1000 consumidores online com 18 anos ou mais, por mercado. 8 a 11 de setembro de 2022)
Curiosidades adicionais:
- Alcance até 3 mil milhões de utilizadores ativos mensalmente enquanto percorrem os respetivos feeds da Google, como o Gmail, o Discover e o YouTube, com o YouTube Shorts a ter uma média atual de mais de 50 mil milhões de visualizações diárias.
- Um em cada 3 consumidores indica que comprou algo que não tinha planeado comprar originalmente nos feeds da Google.
- 63% dos consumidores descobre novos produtos ou marcas nos feeds da Google. Desses consumidores, 91% tomou medidas imediatamente.
Vantagens
- Expanda o impacto dos seus anúncios: publique anúncios no YouTube e nas superfícies visuais e mais envolventes da Google, como o YouTube, o Discover, o Gmail e os Google video partners, para ajudar a que os seus potenciais clientes tenham uma mentalidade de compra. As campanhas Demand Gen permitem-lhe alcançar até 3 mil milhões de utilizadores mensais ativos e a IA da Google cria a combinação perfeita de imagens, mensagens e posicionamentos personalizados e de elevado impacto, para que possa fazer com que mais consumidores primam "pagar agora". Além disso, pode pré-visualizar facilmente os criativos de vídeo e de imagem com melhor desempenho na rede Google e no YouTube, para garantir que contam a história certa.
- Experiências de anúncios personalizadas: use criativos centrados no público-alvo que aumentam a procura. Com apenas alguns cliques e a ajuda da IA da Google, os seus criativos visuais mais envolventes são apresentados aos potenciais clientes mais relevantes. Os segmentos semelhantes ajudam a alcançar públicos-alvo novos e qualificados fora da base de clientes existentes. Inclui pessoas que fizeram uma compra anterior, visitaram o seu Website ou viram vídeos no seu canal do YouTube. Pode tirar partido das informações sobre o público-alvo para fazer a Segmentação por lista de clientes do público-alvo certo com base nos seus objetivos publicitários. Além disso, as experiências A/B ajudam a otimizar a sua abordagem criativa para melhorar regularmente o desempenho.
- Medição e lances com tecnologia de IA: estimule o seu funil de marketing e meça o impacto. Otimize em todo o funil com a estratégia de lances Maximizar os cliques para gerar objetivos de ponderação, como visitas ao site. Use ferramentas de medição, como a marca e o Aumento das pesquisas, que ajudam a determinar se o investimento publicitário está a compensar. Com base em estatísticas destas ferramentas e da IA da Google, as campanhas Demand Gen permitem-lhe otimizar em função do tráfego do Website, converter utilizadores de elevado valor e licitar em função de métricas eficientes, ao mesmo tempo que usam a atribuição com orientação por dados para mostrar o valor total de uma campanha no ecossistema da Google.
Saber quando usar campanhas Demand Gen
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Pesquisa |
Máximo desempenho |
Demand Gen |
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Use para: |
Maximizar o desempenho na Pesquisa Google | Maximizar o desempenho em todos os canais e superfícies da Google | Gerar procura e apresentar resultados comerciais nas superfícies mais visuais e divertidas da Google |
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Lances |
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Público-alvo |
Os públicos-alvo de pesquisa permitem aos anunciantes combinar os respetivos dados originais com os Google signals para alcançar vários objetivos de marketing. |
Oriente a IA com objetivos de aquisição de novos clientes, regras de valores e sinais de públicos-alvo. (Sem segmentação fixa) |
Ative a personalização do público-alvo com a capacidade de segmentar públicos-alvo únicos, como segmentos semelhantes. |
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Canais |
Alcance clientes na Pesquisa e em parceiros de pesquisa (AdSense para pesquisa). |
Melhore o desempenho em todos os canais e inventário da Google. (Pesquisa, YouTube, incluindo o Shorts, Discover, Gmail e Rede de Display) |
Crie campanhas especificamente para as superfícies publicitárias mais visuais e divertidas do YouTube. (YouTube Shorts, in-feed do YouTube, feed Início do YouTube, ver a seguir do YouTube, Pesquisa do YouTube, Discover, Gmail e Google video partners) |
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Recursos do criativo |
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Saiba como criar um grupo de recursos. |
Saiba mais acerca das especificações dos recursos e práticas recomendadas das campanhas Demand Gen. |
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Medição e relatórios |
Relatórios para o nível da palavra-chave/anúncio com estatísticas e recomendações para melhorar o desempenho. |
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Outros diferenciadores de produtos |
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Antes de começar
Recursos
Reúna os seus recursos dos criativos, incluindo títulos, descrições, imagens e logótipos. Para melhorar o desempenho, selecione os recursos de imagem e de vídeo com a melhor qualidade, como a marca e imagens inspiradoras, com pouco texto e uma iluminação eficaz. Também pode reutilizar os recursos de imagem e as mensagens com melhor desempenho de campanhas existentes noutras plataformas, como email ou redes sociais.
Acompanhamento de conversões
Configure o acompanhamento de conversões no seu Website e certifique-se de que a etiqueta Google está a funcionar corretamente. Otimize em função de eventos de conversão leves, como "adicionar ao cesto" ou "visita ao site", e escolha uma opção de contabilização de conversões adequada à sua campanha. Deste modo, são fornecidos sinais valiosos aos nossos sistemas para que possa ter os resultados pretendidos mais rapidamente.
Requisitos do orçamento
As definições de orçamento afetam com que rapidez é possível otimizar a campanha em função das conversões. No caso de campanhas que usem o Lance de CPA (custo por ação) alvo, é recomendável definir um orçamento que seja, pelo menos, 15 vezes o CPA alvo.
Nas campanhas que usam a estratégia de lance Maximizar as conversões, use o novo simulador de escalabilidade do CPA alvo no Google Ads para interagir com incrementos de lances baseados em percentagem e receber estimativas de tráfego.
Se os seus anúncios estiverem marcados como "Elegível (com restrições)" devido à "Interatividade implícita", tem de corrigir os anúncios para que sejam publicados. Além disso, certifique-se de que o lance de CPA alvo não está definido muito abaixo da média do histórico.
Passos seguintes
Veja os requisitos de políticas e de qualidade dos recursos da campanha Demand Gen
Saiba mais acerca dos requisitos da Política de Recursos de Demand Gen para planear a sua nova campanha Demand Gen.
Veja a eficácia do anúncio das imagens e dos vídeos existentes
Certifique-se de que está a usar os melhores criativos possíveis para as novas campanhas Demand Gen através da ferramenta de eficácia do anúncio.
Veja relatórios de recursos das imagens e dos vídeos existentes
Saiba mais acerca dos relatórios de recursos dos criativos existentes antes de criar as campanhas Demand Gen
Consulte as especificações dos recursos e práticas recomendadas das campanhas Demand Gen
Saiba mais acerca dos anúncios de produtos dinâmicos para campanhas Demand Gen
Saiba como pode usar feeds de produtos do Google Merchant Center nas suas campanhas Demand Gen.
Crie uma campanha Demand Gen
Saiba como criar uma campanha Demand Gen e mais sobre as especificações e gestão dos recursos.
Use segmentos semelhantes para expandir o alcance de público-alvo
Alcance pessoas com semelhanças com os seus clientes existentes através de segmentos semelhantes.
Acerca das métricas e dos relatórios de Demand Gen
Saiba mais sobre as métricas e os relatórios da campanha Demand Gen.
Acerca das experiências A/B de Demand Gen
Crie experiências A/B para campanhas Demand Gen.
Acerca dos Google video partners
O Google video partners é uma superfície disponível para campanhas Demand Gen. Saiba mais acerca dos Google video partners.