Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Kampanie generujące popyt zwiększają zaangażowanie użytkowników i zachęcają ich do działania w YouTube (w tym w YouTube Shorts), na kartach Discover, w Gmailu oraz u partnerów wideo Google. Kampanie generujące popyt doskonale nadają się dla reklamodawców społecznościowych, którzy chcą wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy w różnych formatach na najważniejszych platformach Google dostępnych dla wszystkich reklamodawców.
YouTube 2 razy częściej służy do wyszukiwania informacji o produktach i markach niż inne usługi wideo i platformy społecznościowe. Widzowie ocenili reklamy w YouTube jako znacznie bardziej (o 16%) godne zaufania, wiarygodne i szczere niż reklamy na innych platformach wideo i społecznościowych.
(* Źródło 1. badanie Ipsos dotyczące stałych konsumentów przeprowadzone na zlecenie Google w tych krajach: Argentyna, Australia, Belgia, Brazylia, Chile, Chiny, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Indie, Japonia, Kanada, Kolumbia, Korea Południowa, Meksyk, Niemcy, Norwegia, Peru, Republika Południowej Afryki, Stany Zjednoczone, Szwecja, Wielka Brytania i Włochy; przybliżona liczba uczestników = 500–1000 konsumentów online na dany rynek mających ukończone 18 lat; 8–11 września 2022 r.
Dodatkowe ciekawostki:
- Możesz docierać nawet do 3 mld aktywnych użytkowników miesięcznie, gdy przeglądają kanały Google (w tym Gmaila, karty Discover i YouTube wraz z YouTube Shorts, które uzyskują teraz średnio ponad 50 mld wyświetleń).
- 1 na 3 konsumentów twierdzi, że kupił coś w kanałach Google, mimo że nie planował robić zakupów.
- 63% konsumentów dowiaduje się o nowych produktach lub markach w kanałach Google, a 91% spośród nich od razu podejmuje działanie.
Zalety
- Zwiększanie skuteczności reklam: wyświetlaj reklamy w YouTube oraz na najbardziej atrakcyjnych wizualnie platformach Google, takich jak YouTube, karty Discover, Gmail i sieć partnerów wideo Google, aby zachęcać potencjalnych klientów do zakupu. Kampanie generujące popyt mogą docierać nawet do 3 mld aktywnych użytkowników miesięcznie, a technologia AI od Google tworzy idealne połączenie dopasowanych, atrakcyjnych treści wizualnych, komunikatów i miejsc docelowych, aby zachęcić większą liczbę klientów do kliknięcia przycisku „Zapłać teraz”. Możesz też łatwo wyświetlać podgląd najskuteczniejszych kreacji wideo i graficznych w Google i YouTube, aby upewnić się, że opowiadają o Twojej firmie w odpowiedni sposób.
- Dostosowywane reklamy: używaj kreacji dopasowanych do odbiorców, które zwiększają popyt. Wystarczy kilka kliknięć i pomoc sztucznej inteligencji Google, aby Twoje najbardziej atrakcyjne kreacje wizualne zaczęły się wyświetlać najodpowiedniejszym potencjalnym klientom. Podobne segmenty pomagają docierać do nowych, wartościowych odbiorców spoza Twojej dotychczasowej grupy klientów. Obejmują one użytkowników, którzy dokonali wcześniej zakupu, odwiedzili Twoją stronę lub obejrzeli filmy na Twoim kanale w YouTube. Możesz korzystać ze statystyk odbiorców, aby niestandardowo dopasowywać odpowiednie grupy odbiorców na podstawie swoich celów kampanii. Eksperymenty A/B pomogą Ci udoskonalić strategię dotyczącą kreacji i regularnie zwiększać skuteczność.
- Określanie stawek i pomiary oparte na AI: zwiększaj ruch na ścieżce marketingowej i mierz wyniki. Optymalizuj całą ścieżkę dzięki strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć, aby osiągać cele związane z rozważaniem zakupu, takie jak wizyty na stronie. Korzystaj z narzędzi pomiarowych, takich jak wyniki marki i wzrost liczby wyszukiwań, które pomogą Ci określić, czy wydatki na reklamę się opłacają. Statystyki generowane przez te narzędzia oraz sztuczna inteligencja Google umożliwia kampaniom generującym popyt optymalizację pod kątem ruchu w witrynie, zwiększanie liczby konwersji dokonywanych przez wartościowych użytkowników oraz ustalanie stawek na podstawie efektywnych danych. Atrybucja oparta na danych pozwala poznać pełną wartość kampanii w ekosystemie Google.
Kiedy warto używać kampanii generujących popyt
|
W sieci wyszukiwania |
Performance Max |
Kreowanie popytu |
|
|---|---|---|---|
|
Zastosowanie: |
Maksymalizacja skuteczności w wyszukiwarce Google | Maksymalizacja skuteczności we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach Google | Generowanie popytu i uzyskiwanie wyników biznesowych na najciekawszych wizualnie i najbardziej rozrywkowych platformach Google |
|
Określanie stawek |
|
|
|
|
Odbiorcy |
Listy odbiorców w sieci wyszukiwania umożliwiają reklamodawcom łączenie danych własnych z Google Signals na potrzeby realizacji różnych celów marketingowych. |
Kierowanie sztuczną inteligencją za pomocą reguł wartości, sygnałów dotyczących odbiorców i celów związanych z pozyskiwaniem nowych klientów. (Brak sztywnych ustawień kierowania) |
Dostosowywanie list odbiorców dzięki możliwości kierowania na unikalne segmenty odbiorców, np. na podobne segmenty. |
|
Kanały |
Docieranie do klientów w sieci wyszukiwania i w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania. |
Zwiększanie skuteczności we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google. (Sieć wyszukiwania, YouTube, w tym YouTube Shorts, karty Discover, Gmail, sieć reklamowa) |
Tworzenie kampanii specjalnie z myślą o najciekawszych wizualnie i najbardziej rozrywkowych platformach reklamowych Google i YouTube. (YouTube Shorts, reklamy In-Feed w YouTube, karta „Warte obejrzenia” w YouTube, strona główna YouTube, wyszukiwarka YouTube, karty Discover, Gmail i sieć partnerów wideo Google). |
|
Komponenty kreacji |
|
Dowiedz się, jak utworzyć grupę komponentów. |
Dowiedz się więcej o specyfikacjach i sprawdzonych metodach dotyczących komponentów kampanii generujących popyt. |
|
Pomiary i raportowanie |
Raportowanie na poziomie słowa kluczowego lub reklamy dostarczające statystyk i rekomendacji, które mogą zwiększać skuteczność kampanii. |
|
|
|
Inne wyróżniki produktów |
|
|
|
Zanim zaczniesz
Zasoby
Przygotuj komponenty kreacji, takie jak nagłówki, teksty reklamy, obrazy i logo. Aby zwiększyć skuteczność, wybierz komponenty z obrazem i komponenty wideo o najwyższej jakości, np. logo marki i inspirujące, dobrze naświetlone zdjęcia, które zawierają minimalną ilość tekstu. Możesz też wykorzystać najskuteczniejsze komponenty z dotychczasowych kampanii prowadzonych na innych platformach, np. z kampanii e-mailowych czy społecznościowych.
Śledzenie konwersji
Skonfiguruj w swojej witrynie śledzenie konwersji i upewnij się, że tag Google działa prawidłowo. Zoptymalizuj strony pod kątem „prostych” zdarzeń konwersji (takich jak dodanie do koszyka czy wizyta w witrynie) i wybierz opcję zliczania konwersji odpowiednią dla Twojej kampanii. Dzięki temu nasze systemy uzyskają cenne sygnały, co przyspieszy osiągnięcie przez Ciebie oczekiwanych wyników.
Wymagania dotyczące budżetu
Ustawienia budżetu wpływają na szybkość optymalizowania przez nas Twojej kampanii pod kątem liczby konwersji. W kampaniach z określaniem docelowych stawek CPA zalecamy ustawienie budżetu na poziomie co najmniej 15 razy wyższym niż Twój docelowy CPA.
W kampaniach z ustalaniem stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji możesz używać nowego symulatora skalowania docelowego CPA w Google Ads, aby określać procentowe przyrosty stawek i otrzymywać prognozy ruchu.
Jeśli Twoje reklamy są oznaczone jako „Odpowiednie (ograniczone)” z powodu „Sugerowania interakcyjności”, musisz je poprawić, aby mogły się wyświetlać. Upewnij się też, że stawka docelowego CPA nie jest ustawiona znacznie poniżej średniej historycznej.
Dalsze kroki
Wyświetlanie wymagań dotyczących jakości i zgodności z zasadami komponentów kampanii generujących popyt
Planując nową kampanię generującą popyt, zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi zgodności komponentów kampanii generujących popyt z zasadami.
Sprawdzanie skuteczności reklamy w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów
Upewnij się za pomocą narzędzia Skuteczność reklamy, że w nowych kampaniach generujących popyt używasz najlepszych kreacji.
Wyświetlanie raportów o komponentach w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów
Zanim utworzysz kampanie generujące popyt, dowiedz się więcej o tworzeniu raportów na temat komponentów w przypadku dotychczasowych kreacji.
Poznawanie specyfikacji i sprawdzonych metod dotyczących komponentów generujących popyt
Więcej informacji o dynamicznych reklamach produktów w kampaniach generujących popyt
Tworzenie kampanii generującej popyt
Dowiedz się, jak utworzyć kampanię generującą popyt, w tym jak wygląda specyfikacja komponentów i jak nimi zarządzać.
Używanie podobnych segmentów do poszerzania zasięgu wśród odbiorców
Docieraj do osób podobnych do Twoich obecnych klientów dzięki podobnym segmentom.
Dane i raporty dotyczące generowania popytu
Dowiedz się więcej o danych i raportach dotyczących kampanii generujących popyt.
Eksperymenty A/B związane z generowaniem popytu
Twórz eksperymenty A/B związane z kampaniami generującymi popyt
Sieć partnerów wideo Google
Kampanie generujące popyt mogą korzystać z sieci partnerów wideo Google. Więcej informacji o sieci partnerów wideo Google.