Os anúncios de display do Google vão migrar para a Geração de Demanda
As campanhas de anúncios de display do Google estão migrando da Rede de Display do Google (GDN, na sigla em inglês) para a Geração de Demanda.
- Junho de 2026: os anunciantes qualificados podem começar a migrar voluntariamente as campanhas atuais usando a ferramenta de migração na conta.
- Em breve: só será possível criar campanhas na Geração de Demanda, e as campanhas qualificadas restantes serão migradas automaticamente.
As campanhas Geração de Demanda são campanhas publicitárias que capturam engajamento e ação no YouTube (incluindo Shorts), no Discover, no Gmail, no Maps e na Rede de Display do Google. Elas ajudam os anunciantes de redes sociais a alcançar até 3 bilhões de usuários ativos por mês nas plataformas mais impactantes do Google.
Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações no player de vídeo, selecione Legendas/CC e escolha o idioma.
Nesta página
Benefícios
Amplie o impacto dos seus anúncios
Veicule anúncios no YouTube e nas plataformas visuais mais imersivas do Google.
- As campanhas Geração de Demanda veiculam anúncios no YouTube, no Discover, no Gmail e na Rede de Display do Google.
- Com a Geração de Demanda, você pode alcançar mais de 3 bilhões de usuários ativos por mês com mais de 50 bilhões de visualizações diárias globais apenas no Shorts. Saiba como comprar anúncios do YouTube Shorts com campanhas Geração de Demanda.
- A IA do Google cria a combinação perfeita de recursos visuais, mensagens e colocações personalizadas de alto impacto para que mais consumidores cliquem em "Pagar agora".
- Confira os criativos de vídeo e imagem com melhor performance no Google e no YouTube para garantir que contem a história certa.
Experiências de anúncios personalizadas
Combine o poder da IA do Google com a flexibilidade dos controles.
- Criativos que priorizam o público e geram demanda e conversões.
- Seus criativos mais chamativos e imersivos são veiculados para os clientes em potencial mais relevantes. Personalize sua campanha para engajar os clientes em canais específicos.
- Ative os segmentos semelhantes para alcançar públicos-alvo novos e qualificados fora da sua base de clientes. O segmento semelhante inclui pessoas que fizeram compras, acessaram seu site ou assistiram vídeos no seu canal do YouTube. Saiba como usar segmentos semelhantes para aumentar seu público-alvo.
- Aproveite os insights sobre público-alvo para associar os segmentos certos às suas metas de publicidade.
- Os experimentos A/B ajudam a ajustar sua abordagem criativa para melhorar a performance com frequência.
- A configuração da campanha Geração de Demanda oferece prévias de criativos e feeds de produtos. Armazene seu catálogo de produtos enquanto milhões de pessoas descobrem, conhecem melhor e compram produtos. Saiba como usar um feed de produtos para mostrar seus itens em campanhas Geração de Demanda.
Medição e lances com tecnologia de IA
Impulsione o funil de marketing e meça o impacto.
- Os lances com base no valor e a estratégia de lances Maximizar cliques otimizam a conversão em todo o funil para impulsionar metas de consideração, como visitas ao site. Saiba mais sobre os lances com base no valor e a estratégia de lances Maximizar cliques.
- Use ferramentas de medição, como Brand Lift, Search Lift e Conversion Lift, para determinar se os gastos com publicidade estão compensando.
- Com base nos insights dessas ferramentas e da IA do Google, suas campanhas Geração de Demanda ajudam a otimizar o tráfego do site, converter usuários de alto valor e dar lances seguindo métricas eficientes.
- Atribuição baseada em dados para alcançar todo o potencial de uma campanha no ecossistema do Google.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Quando usar a Geração de Demanda
|
Pesquisa |
Performance Max |
Geração de Demanda |
|
|---|---|---|---|
|
Use para: |
Maximizar a performance na Pesquisa Google | Maximizar a performance em todos os canais e plataformas do Google | Gerar demanda e fornecer resultados comerciais nas plataformas mais visuais e divertidas do Google |
|
Lances |
|
|
|
|
Público-alvo |
Com os públicos-alvo de pesquisa, os anunciantes podem combinar os dados próprios com os indicadores do Google para alcançar vários objetivos de marketing. |
Controle a IA com metas de NCA, regras de valor e indicadores de público-alvo. (Sem segmentação rígida) |
Ative a personalização de público-alvo para alcançar segmentos de público-alvo único, como segmentos semelhantes. |
|
Canais |
Alcance clientes na Pesquisa + Parceiros de pesquisa (AFS). |
Impulsione a performance em todos os canais e inventários do Google. (Pesquisa, YouTube, incluindo Shorts, Discover, Gmail e Rede de Display do Google) |
Escolha o canal da Geração de Demanda onde seus anúncios vão aparecer para alinhar as experiências de publicidade à sua estratégia de marketing. Por exemplo, se você tiver um vídeo vertical, pode escolher mostrá-lo apenas no YouTube Shorts, criando uma experiência de anúncio otimizada para dispositivos móveis. (YouTube Shorts, in-feed no YouTube, feed da página inicial do YouTube, "Assistir a seguir" no YouTube, Pesquisa do YouTube, Discover, Gmail e Rede de Display do Google) |
|
Recursos de criativo |
|
Saiba como criar um grupo de recursos. |
Saiba mais sobre as práticas recomendadas e especificações de recursos de campanhas Geração de Demanda. |
|
Medição e geração de relatórios |
Gere relatórios sobre palavras-chave/no nível do anúncio com insights e recomendações para melhorar sua performance. |
|
|
|
Outros diferenciais do produto |
|
|
|
Restrições importantes da política para categorias sensíveis
As campanhas Geração de Demanda costumam ser veiculadas em várias plataformas e oferecem segmentação flexível, mas há limitações específicas para categorias sensíveis, buscando evitar confusões na veiculação de anúncios:
- Restrições de inventário: os anúncios em categorias sensíveis costumam ser restritos ao inventário do YouTube e não podem ser veiculados no Gmail nem na Rede de Display do Google. Porém, a maioria das categorias sensíveis, exceto jogos de azar, bebidas alcoólicas e conteúdo político, poderá ser veiculada no feed do Discover se não segmentar públicos-alvo personalizados nem públicos-alvo predefinidos do Google.
- Limitações de segmentação: as campanhas de categorias sensíveis precisam segmentar exclusivamente públicos-alvo predefinidos do Google, como segmentos de público-alvo de afinidade ou no mercado.
- Feeds de produtos: os anunciantes que promovem bebidas alcoólicas não podem usar feeds de produtos nas campanhas.
Antes de começar
Siga estas etapas para iniciar sua jornada de campanha Geração de Demanda.
Reúna seus recursos
Reúna os recursos do criativo, como títulos, descrições, imagens e logotipos. Para alcançar a melhor performance, selecione elementos de alta qualidade, como imagens e vídeos inspiradores e da marca, com pouco texto e uma iluminação adequada. Você também pode adaptar recursos e mensagens com boa performance de campanhas existentes em outras plataformas, como e-mail ou redes sociais.
Configurar o rastreamento de conversões
Configure o rastreamento de conversões no site e verifique se a tag do Google está funcionando corretamente. Otimize para eventos de conversão simples, como "adicionar ao carrinho" ou "visita ao site", e escolha a opção de contagem de conversões adequada para sua campanha. O rastreamento de conversões fornece indicadores valiosos para nossos sistemas e permite que você atinja os resultados mais rápido.
Requisitos de orçamento recomendados
As configurações de orçamento afetam a rapidez com que podemos otimizar sua campanha para conversões. Para campanhas que usam lances de CPA desejado, o Google Ads recomenda definir um orçamento pelo menos 15 vezes maior que o CPA desejado.
Em campanhas com a estratégia de lances "Maximizar Conversões", use o novo simulador de escala de tCPA no Google Ads para interagir com percentuais de lances e receber estimativas de tráfego.
Se os anúncios forem marcados como "Qualificado (limitado)" devido à "Interatividade implícita", você precisará corrigi-los para que eles sejam veiculados. Além disso, verifique se o lance de tCPA não está muito abaixo da média histórica.
Painel "Orçamento"
O painel "Orçamento", integrado à página de análise das campanhas Performance Max e Geração de Demanda, oferece recomendações personalizadas para otimizar a performance das campanhas e evitar problemas de desempenho no início. Ao analisar configurações específicas da campanha, como estratégia de lances e segmentação, esse painel oferece insights baseados em dados sobre as recomendações de orçamento.
- Nível de orçamento recomendado: o painel mostra até três sugestões de orçamento diário (baixo, médio e alto) com base nas configurações da campanha e no histórico da conta. O nível mais baixo é o orçamento mínimo recomendado para a campanha, e selecionar um nível mais alto aumenta ainda mais a eficácia geral.
- Previsão de performance: entenda o alcance potencial e os ganhos de performance associados a cada nível de orçamento. Essa transparência ajuda você a alinhar seu investimento com metas específicas.
Perguntas frequentes
O que é uma campanha Geração de Demanda?
Qual é a diferença entre as campanhas Geração de Demanda e Performance Max?
Embora ambas usem a IA do Google, as metas são diferentes:
- As campanhas Performance Max ajudam você a encontrar mais clientes que fazem conversões em todos os canais do Google, como Pesquisa, Maps e Shopping. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max.
- A Geração de Demanda captura o engajamento e a ação nas plataformas mais impactantes do Google. Isso dá mais controle sobre os testes de criativos, a segmentação por público-alvo e os canais específicos no YouTube e no Discover.
Posso veicular campanhas Geração de Demanda "Somente imagem" ou "Somente vídeo"?
Quais extensões são compatíveis com as campanhas Geração de Demanda?
Como o brand safety é tratado nas campanhas Geração de Demanda?
Para mais informações, acesse as Perguntas frequentes sobre a Geração de Demanda.
Próximas etapas
Conheça os requisitos da política e qualidade de recursos para campanhas Geração de Demanda
Conheça os requisitos da política de recursos para Geração de Demanda ao planejar sua nova campanha.
Confira a qualidade do anúncio para seus vídeos e imagens
Use a ferramenta de qualidade do anúncio e gere os melhores criativos para as novas campanhas Geração de Demanda.
Confira os relatórios de recursos para suas imagens e vídeos existentes
Confira os relatórios de recursos sobre seus criativos antes de montar campanhas Geração de Demanda.
Conheça as especificações e práticas recomendadas para recursos da Geração de Demanda
Saiba mais sobre anúncios de produtos dinâmicos para campanhas Geração de Demanda
Criar uma campanha Geração de Demanda
Saiba como criar uma campanha Geração de Demanda, incluindo especificações e gerenciamento de recursos.
Usar segmentos semelhantes para expandir seu alcance de público-alvo
Alcance pessoas que têm interesses similares aos dos seus clientes com os segmentos semelhantes.
Sobre métricas e relatórios de Geração de Demanda
Conheça as métricas e relatórios da campanha Geração de Demanda.
Sobre os experimentos A/B para campanhas Geração de Demanda
Criar experimentos A/B para campanhas Geração de Demanda
Sobre os parceiros de vídeo do Google
Os parceiros de vídeo do Google são uma plataforma disponível para campanhas Geração de Demanda. Saiba mais sobre os parceiros de vídeo do Google.