สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ที่ด้านล่างของวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
แคมเปญ Demand Gen ดึงดูดการมีส่วนร่วมและการกระทําใน YouTube ซึ่งรวมถึง Shorts, สำรวจ, Gmail และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google แคมเปญ Demand Gen เหมาะสําหรับผู้ลงโฆษณาในโซเชียลที่ต้องการแสดงโฆษณาที่น่าสนใจหลายรูปแบบในแพลตฟอร์มประสิทธิภาพสูงสุดของ Google ซึ่งมีให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาทุกราย
YouTube มีแนวโน้มที่ผู้คนจะใช้ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ต่างๆ มากกว่าบริการวิดีโอและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ 2 เท่า ผู้ชมระบุว่าโฆษณา YouTube น่าเชื่อถือ เชื่อถือได้ และตรงไปตรงมามากกว่าโฆษณาในแพลตฟอร์มวิดีโอและโซเชียลมีเดียอื่นๆ อย่างมีนัยสําคัญ (16%)*
(*แหล่งที่มา 1. การศึกษาผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องของ Ipsos ที่ได้รับการว่าจ้างให้ดำเนินการในนามของ Google ในประเทศสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น อินเดีย จีน บราซิล เม็กซิโก สเปน แอฟริกาใต้ เกาหลี อาร์เจนตินา โคลอมเบีย เบลเยียม ชิลี เปรู สวีเดน เนเธอร์แลนด์ เดนมาร์ก ฟินแลนด์ และนอร์เวย์ ซึ่งอ้างอิงจากผู้บริโภคออนไลน์อายุ 18 ปีขึ้นไปจำนวน 500-1,000 คนต่อตลาด 8-11 ก.ย. 2022
เกร็ดน่ารู้เพิ่มเติม
- เข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือนได้สูงสุด 3 พันล้านคนขณะที่เลื่อนดูฟีด Google เช่น Gmail, สำรวจ, YouTube รวมถึง YouTube Shorts ที่ปัจจุบันมียอดดูเฉลี่ยมากกว่า 5 หมื่นล้านครั้งต่อวัน
- ผู้บริโภค 1 ใน 3 กล่าวว่าตนซื้อสินค้าที่เห็นในฟีด Google ทั้งๆ ที่ไม่ได้ตั้งใจซื้อตั้งแต่แรก
- ผู้บริโภค 63% ค้นพบผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ในฟีด Google และ 91% ในจํานวนนี้ดําเนินการทันที
ประโยชน์
- ขยายผลลัพธ์จากโฆษณา: แสดงโฆษณาบน YouTube และแพลตฟอร์มภาพที่สมจริงที่สุดของ Google เช่น YouTube, สำรวจ, Gmail และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เพื่อโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้นึกถึงการซื้อ Demand Gen ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ได้สูงสุด 3 พันล้านคนต่อเดือน และ AI ของ Google จะสร้างส่วนผสมที่ลงตัวของภาพ ข้อความ และตำแหน่งโฆษณาซึ่งปรับแต่งมาอย่างดีและให้ผลลัพธ์ยอดเยี่ยม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกด "จ่ายเงินเลย" นอกจากนี้ คุณยังดูตัวอย่างครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอและรูปภาพที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณใน Google และ YouTube ได้ง่ายๆ เพื่อให้มั่นใจว่าครีเอทีฟโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวอย่างถูกต้อง
- ประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ปรับแต่งแล้ว: ใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลักซึ่งกระตุ้นดีมานด์ ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งและการทำงานของ AI ของ Google ครีเอทีฟโฆษณาภาพที่สมจริงที่สุดก็จะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้องที่สุด กลุ่มที่คล้ายกันช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เข้าเกณฑ์ซึ่งอยู่นอกฐานลูกค้าเดิมได้ ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่เคยซื้อ เคยเข้าชมเว็บไซต์ หรือเคยดูวิดีโอในช่อง YouTube ของคุณ คุณใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายเพื่อจับคู่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมตามเป้าหมายการโฆษณาด้วยตนเองได้ นอกจากนี้ การทดสอบ A/B ยังช่วยในการปรับแนวทางครีเอทีฟโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอด้วย
- การเสนอราคาและการวัดที่ทำงานด้วยระบบ AI: กระตุ้น Funnel ทางการตลาดและวัดผลลัพธ์ เพิ่มประสิทธิภาพตลอดทั้ง Funnel ด้วยการเสนอราคาแบบจำนวนคลิกสูงสุดเพื่อกระตุ้นเป้าหมายด้านการพิจารณา เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ ใช้เครื่องมือวัด เช่น Brand Lift และ Search Lift เพื่อช่วยพิจารณาว่าค่าโฆษณาให้ผลตอบแทนคุ้มค่าหรือไม่ แคมเปญ Demand Gen ที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือเหล่านี้และ AI ของ Google จะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเข้าชมเว็บไซต์ โน้มน้าวให้ผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงทำ Conversion และเสนอราคาตามเมตริกที่มีประสิทธิภาพ ขณะเดียวกันก็ใช้การระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูลเพื่อแสดงมูลค่าทั้งหมดของแคมเปญในระบบนิเวศของ Google
ทราบว่าควรใช้แคมเปญ Demand Gen เมื่อใด
|
Search |
Performance Max |
Demand Gen |
|
|---|---|---|---|
|
วัตถุประสงค์ |
เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดทั่วทั้ง Google Search | เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในทุกช่องทางและทุกแพลตฟอร์มของ Google | สร้างดีมานด์และให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจในแพลตฟอร์มความบันเทิงแบบภาพที่ดีที่สุดของ Google |
|
การเสนอราคา |
|
|
|
|
กลุ่มเป้าหมาย |
กลุ่มเป้าหมายใน Search ช่วยให้ผู้ลงโฆษณารวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเข้ากับ Google Signals เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่หลากหลาย |
กำหนดแนวทางของ AI โดยใช้เป้าหมาย NCA, กฎมูลค่า และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย (ไม่มีการกําหนดเป้าหมายที่เข้าถึงยาก) |
ช่วยให้ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายได้ตามต้องการด้วยความสามารถในการกําหนดกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำ เช่น กลุ่มที่คล้ายกัน |
|
ช่อง |
เข้าถึงลูกค้าใน Search และพาร์ทเนอร์ Search (AFS) |
เพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทางและพื้นที่โฆษณาของ Google (Search, YouTube ซึ่งรวมถึง Shorts, Discover, Gmail, Display) |
สร้างแคมเปญเฉพาะสําหรับแพลตฟอร์มโฆษณาซึ่งให้ความบันเทิงแบบภาพที่ดีที่สุดของ Google และ YouTube (YouTube Shorts, ในฟีด YouTube, ฟีดบนหน้าแรกของ YouTube, ฟีดวิดีโอถัดไปของ YouTube, YouTube Search, สำรวจ, Gmail และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google) |
|
ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา |
|
ดูวิธีสร้างกลุ่มชิ้นงาน |
ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen |
|
การวัดและการรายงาน |
การรายงานเป็นระดับคีย์เวิร์ด/โฆษณาพร้อมข้อมูลเชิงลึกและคําแนะนําในการปรับปรุงประสิทธิภาพ |
|
|
|
ปัจจัยที่สร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ |
|
|
|
ก่อนเริ่มต้น
เนื้อหา
รวบรวมชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา ได้แก่ บรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีขึ้น ให้เลือกชิ้นงานรูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงสุด เช่น รูปภาพที่สื่อถึงแบรนด์และสร้างแรงบันดาลใจที่มีข้อความเพียงเล็กน้อยและมีการจัดแสงที่ดี นอกจากนี้ยังนำชิ้นงานและข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากแคมเปญที่มีอยู่แล้วบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น อีเมล หรือโซเชียลมาใช้ได้
เครื่องมือวัด Conversion
ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ในเว็บไซต์และตรวจสอบว่าแท็ก Google ทํางานอย่างถูกต้อง เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับเหตุการณ์ Conversion ขนาดเล็ก เช่น "เพิ่มลงในตะกร้า" หรือ "เข้าชมเว็บไซต์" แล้วเลือกตัวเลือกการนับ Conversion ที่เหมาะกับแคมเปญ วิธีนี้เป็นการส่งสัญญาณที่มีประโยชน์ให้กับระบบของเราเพื่อช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้เร็วขึ้น
ข้อกําหนดด้านงบประมาณ
การตั้งค่างบประมาณส่งผลต่อความเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อ Conversion สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย ขอแนะนําให้ตั้งงบประมาณมากกว่า CPA เป้าหมายอย่างน้อย 15 เท่า
สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด ให้ใช้เครื่องจําลองการปรับขนาด tCPA ใหม่ใน Google Ads เพื่อปรับตามการเพิ่มราคาเสนอตามเปอร์เซ็นต์และดูค่าประมาณการเข้าชม
หากโฆษณามีสถานะเป็น "มีสิทธิ์ (จํากัด)" เนื่องจาก "การโต้ตอบโดยนัย" คุณต้องแก้ไขโฆษณาเพื่อให้แสดง นอกจากนี้ โปรดตรวจสอบว่าไม่ได้ตั้งราคาเสนอ tCPA ไว้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยที่ผ่านมามากนัก
ขั้นตอนถัดไป
ดูข้อกำหนดด้านคุณภาพและนโยบายของชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen
ดูข้อกําหนดของนโยบายสำหรับชิ้นงาน Demand Gen เมื่อคุณวางแผนสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่
ดูคุณภาพของโฆษณาสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่
ตรวจสอบว่าคุณใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่โดยใช้เครื่องมือคุณภาพของโฆษณา
ดูการรายงานชิ้นงานสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่
ดูข้อมูลเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานสําหรับครีเอทีฟโฆษณาที่มีอยู่ก่อนสร้างแคมเปญ Demand Gen
ดูเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงาน Demand Gen
ดูวิธีสร้างโฆษณาที่มีศักยภาพสูงสุดตามข้อกําหนดด้านชิ้นงานและแนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับชิ้นงาน
ดูข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกสําหรับแคมเปญ Demand Gen
ดูวิธีใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ Google Merchant Center ในแคมเปญ Demand Gen
สร้างแคมเปญ Demand Gen
ดูวิธีสร้างแคมเปญ Demand Gen รวมถึงข้อกําหนดและการจัดการชิ้นงาน
ใช้กลุ่มที่คล้ายกันเพื่อขยายการเข้าถึงผู้ชม
เข้าถึงผู้คนที่คล้ายกับลูกค้าเดิมโดยใช้กลุ่มที่คล้ายกัน
เกี่ยวกับเมตริกและการรายงาน Demand Gen
ดูข้อมูลเกี่ยวกับเมตริกและการรายงานของแคมเปญ Demand Gen
เกี่ยวกับการทดสอบ A/B สําหรับ Demand Gen
สร้างการทดสอบ A/B สําหรับแคมเปญ Demand Gen
เกี่ยวกับพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google
พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้ได้กับแคมเปญ Demand Gen ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google