Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky alebo Skryté titulky a napokon požadovaný jazyk.
Kampane na generovanie dopytu zaznamenávajú interakcie a akcie na YouTube vrátane služby Shorts, v kanáli Objaviť, Gmaile a Obsahovej sieti Google (angl. Google Display Network). Kampane na generovanie dopytu sú ideálne pre inzerentov v sociálnych sieťach, ktorí chcú zobrazovať vizuálne pútavé viacformátové reklamy na najvplyvnejších platformách Googlu dostupných každému inzerentovi.
Pravdepodobnosť, že používatelia uprednostnia skúmanie výrobkov a značiek na YouTube pred inými platformami videí a sociálnych médií, je 2-násobne vyššia. Diváci navyše ohodnotili reklamy na YouTube ako značne (o 16 %) dôveryhodnejšie, spoľahlivejšie a čestnejšie oproti reklamám na iných platformách videí a sociálnych médií.*
* Zdroj: 1. Prieskum Consumer Continuous spoločnosti Ipsos pre Google v krajinách USA, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO, ~n = 500 – 1 000 online spotrebiteľov vo veku 18 a viac rokov na jeden trh. 8. – 11. september 2022.
- Oslovte až 3 miliardy aktívnych používateľov za mesiac, zatiaľ čo si prehliadajú feedy Googlu vrátane Gmailu, kanála Objaviť a služby YouTube, pričom YouTube Shorts získava v súčasnosti priemerne viac ako 50 miliárd zhliadnutí denne.
- Každý tretí spotrebiteľ tvrdí, že si vo feedoch Googlu kúpil niečo, čo pôvodne kupovať nezamýšľal.
- Až 63 % spotrebiteľov objavuje vo feedoch Googlu nové výrobky alebo značky. Z toho 91 % okamžite vykoná v súvislosti s tým určité kroky.
- Inzerenti, ktorí do kampaní na generovanie dopytu alebo videokampaní zameraných na akciu pridali obsahové reklamy na Googli, zaznamenali v týchto kampaniach štatisticky významný nárast konverzií o 16 %.
Výhody
- Rozšírenie vplyvu reklám: zobrazujte reklamy na YouTube a najpútavejších vizuálnych platformách Googlu, ako sú kanál Objaviť, Gmail a Obsahová sieť Google, s cieľom pomôcť potenciálnym zákazníkom rozhodnúť sa pre kúpu. Kampaň na generovanie dopytu umožňuje osloviť viac ako 3 miliardy aktívnych používateľov mesačne, pričom len Shorts dosahuje denne viac ako 50 miliárd zhliadnutí na celom svete. Umelá inteligencia od Googlu vytvára dokonalú kombináciu prispôsobených a veľmi účinných vizuálnych prvkov, reklamných posolstiev a umiestnení, vďaka čomu môžete priviesť k platbe viac spotrebiteľov. Okrem toho si môžete jednoducho pozrieť ukážku svojich najvýkonnejších videokreatív a obrázkových kreatív na Googli a YouTube, aby ste sa uistili, že vyjadrujú správny príbeh.
- Prispôsobené prostredia reklamy: spájajú potenciál umelej inteligencie od Googlu s flexibilitou ovládania. Používajte kreatívy zamerané na publikum, ktoré vytvárajú nový dopyt a zvyšujú počet konverzií. Vaše najpútavejšie vizuálne kreatívy sa budú zobrazovať najrelevantnejším potenciálnym zákazníkom. Kampaň môžete prispôsobiť aj tak, aby ste oslovovali zákazníkov v konkrétnych kanáloch. Aktivujte podobné segmenty, ktoré vám pomôžu osloviť nové kvalifikované publiká mimo vašej existujúcej zákazníckej základne. Patria sem ľudia, ktorí v minulosti uskutočnili nákup, navštívili váš web alebo si pozreli videá vo vašom kanáli na YouTube. Pomocou štatistík publika môžete na základe svojich reklamných cieľov priradiť správne publikum. Experimentovanie pomocou A/B testov vám pomôže doladiť kreatívny prístup a pravidelne zlepšovať výkonnosť. Okrem toho získate nové nastavenie kampane s ukážkami kreatív a feedom výrobkov, čo je skvelé miesto na uloženie katalógu výrobkov, pretože umožňuje miliónom ľudí objavovať, skúmať a nakupovať výrobky.
- Ponuky a meranie využívajúce umelú inteligenciu: podporujte svoj marketingový lievik a merajte vplyv. Optimalizujte konverzie v celom lieviku pomocou ponúk založených na hodnote a maximalizácie kliknutí, aby ste dosiahli ciele zvažovania, ako sú návštevy webu. Používajte nástroje na meranie, ako sú vplyv na značku, nárast vyhľadávania a nárast konverzií, ktoré vám pomôžu zistiť, či sa vaše výdavky na reklamu vyplácajú. Kampane na generovanie dopytu, ktoré využívajú štatistiky z týchto nástrojov a umelú inteligenciu od Googlu, umožňujú optimalizovať na získavanie návštevnosti webu, privádzať ku konverzii používateľov s vysokou hodnotou a ponúkať ceny na základe efektívnych metrík. Vďaka atribúcii na základe údajov zároveň informujú o celkovej hodnote kampane v ekosystéme Googlu.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Kedy používať kampane na generovanie dopytu
|
Kampaň vo vyhľadávaní |
Maximálne výkonná kampaň |
Kampaň na generovanie dopytu |
|
|---|---|---|---|
|
Cieľ |
Maximalizujte výkonnosť vo Vyhľadávaní Google | Maximalizujte výkonnosť vo všetkých kanáloch a platformách Googlu | Generujte dopyt a dosahujte skvelé obchodné výsledky na vizuálne najpútavejších a najzábavnejších platformách Googlu |
|
Ponuky |
|
|
|
|
Publikum |
Publiká vyhľadávania umožňujú inzerentom kombinovať údaje prvej strany so signálmi Googlu a dosiahnuť tak rôzne marketingové ciele. |
Riaďte umelú inteligenciu pomocou cieľov akvizície nových zákazníkov, pravidiel pre hodnoty a signálov publika. (Žiadne pevné zacielenie) |
Aktivujte prispôsobenie publika s možnosťou zacieliť na jedinečné segmenty publika, ako sú podobné segmenty. |
|
Kanály |
Oslovte zákazníkov vo Vyhľadávaní a partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti (AdSense pre vyhľadávanie). |
Zvýšte výkonnosť vo všetkých kanáloch a inventári Googlu. (Vyhľadávanie, YouTube vrátane služby Shorts, Objaviť, Gmail, Obsahová sieť Google) |
Vyberte kanál kampane na generovanie dopytu, v ktorom sa budú zobrazovať vaše reklamy, a prispôsobte tak prostredia reklamy svojej marketingovej stratégii. Ak máte napríklad video na výšku od autora, môžete sa rozhodnúť, že budete zobrazovať reklamy iba v službe YouTube Shorts, aby ste prostredie reklamy optimalizovali pre mobily. (YouTube Shorts, reklamy in‑feed na YouTube, domovský feed na YouTube, pozrieť ako ďalšie na YouTube, vyhľadávanie na YouTube, Objaviť, Gmail a Obsahová sieť Google) |
|
Podklady kreatívy |
|
Zistite, ako vytvoriť skupinu podkladov. |
Prečítajte si viac o špecifikáciách a osvedčených postupoch pre podklady kampane na generovanie dopytu. |
|
Meranie a reporty |
Reporty na úrovni kľúčového slova alebo reklamy so štatistikami a odporúčaniami na zlepšenie výkonnosti |
|
|
|
Ďalšie rozdiely |
|
|
|
Skôr než začnete
Podklady
Pripravte si podklady kreatív vrátane nadpisov, opisov, obrázkov a log. Ak chcete dosiahnuť lepšiu výkonnosť, vyberte obrázkové podklady a podklady videa najvyššej kvality, napríklad obrázky so značkou a inšpirujúce snímky s minimálnym množstvom textu a dobrým osvetlením. Môžete tiež použiť najvýkonnejšie podklady a reklamné posolstvá z existujúcich kampaní na iných platformách, ako sú e‑maily alebo sociálne siete.
Sledovanie konverzií
Nastavte na svojom webe sledovanie konverzií a uistite sa, že značka Google funguje správne. Optimalizujte na dosahovanie jednoduchých konverzných udalostí, ako sú pridanie do košíka alebo návšteva webu, a vyberte možnosť počítania konverzií, ktorá je pre vašu kampaň najvhodnejšia. Naše systémy tak získajú hodnotné signály, vďaka čomu môžete rýchlejšie dosiahnuť požadované výsledky.
Požiadavky na rozpočet
Nastavenia rozpočtu majú vplyv na to, ako rýchlo môžeme optimalizovať kampaň na získavanie konverzií. V prípade kampaní používajúcich ponuky cieľovej CZA sa odporúča nastaviť rozpočet aspoň na 15‐násobok cieľovej CZA.
V prípade kampaní používajúcich maximalizáciu konverzií použite nový simulátor škálovania cieľovej ceny za akciu v službe Google Ads, aby ste mohli interagovať s prírastkovými ponukami založenými na percentách a získať odhady návštevnosti.
Ak sú vaše reklamy označené ako Vhodné (s obmedzením) z dôvodu implicitnej interaktivity, musíte ich opraviť, aby sa mohli zobrazovať. Okrem toho sa uistite, že ponuka cieľovej ceny za akciu nie je nastavená výrazne pod historickým priemerom.
Ďalší postup
Pozrite si požiadavky na kvalitu podkladov a požiadavky pravidiel pre kampane na generovanie dopytu
Oboznámte sa s požiadavkami pravidiel pre podklady kampane na generovanie dopytu pri plánovaní novej kampane na generovanie dopytu.
Pozrite si účinnosť reklamy pre existujúce obrázky a videá
V nástroji účinnosti reklamy sa uistite, že v nových kampaniach na generovanie dopytu používate najlepšie kreatívy.
Pozrite si reporty podkladov pre existujúce obrázky a videá
Pred vytvorením kampaní na generovanie dopytu si prečítajte viac o reportoch podkladov pre svoje existujúce kreatívy.
Pozrite si špecifikácie a osvedčené postupy pre podklady kampane na generovanie dopytu
Ako vytvoriť reklamy s najvyšším potenciálom podľa špecifikácií a osvedčených postupov pre podklady
Prečítajte si viac o dynamických reklamách na výrobky v kampaniach na generovanie dopytu
Ako použiť feedy výrobkov v službe Google Merchant Center v kampaniach na generovanie dopytu
Vytvorenie kampane na generovanie dopytu
Prečítajte si, ako vytvoriť kampaň na generovanie dopytu, ako aj o špecifikáciách a správe podkladov.
Rozšírenie dosahu publika pomocou podobných segmentov
Oslovujte ľudí, ktorí sú podobní vašim existujúcim zákazníkom, pomocou podobných segmentov.
Metriky a reporty pre kampane na generovanie dopytu
Prečítajte si o metrikách a reportoch pre kampane na generovanie dopytu.
A/B experimenty s kampaňami na generovanie dopytu
Vytvárajte A/B experimenty pre kampane na generovanie dopytu.
Partneri Googlu pre video
Partneri Googlu pre video sú dostupnou platformou pre kampane na generovanie dopytu. Ďalšie informácie o partneroch Googlu pre video