Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Paklausos generavimo kampanijose fiksuojamas įtraukimas ir veiksmai sistemose „YouTube“, įskaitant „Shorts“, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Paklausos generavimo kampanijos puikiai tinka socialinių tinklų reklamuotojams, norintiems teikti patrauklius, kelių formatų skelbimus paveikiausiose „Google“ platformose, pasiekiamose bet kuriam reklamuotojui.
„YouTube“ yra 2 kartus dažniau nei bet kurios kitos vaizdo įrašų paslaugos ir socialinės medijos platformos naudojamas produktams ir prekių ženklams ieškoti. Žiūrintieji įvertino „YouTube“ skelbimus kaip gerokai patikimesnius ir sąžiningesnius (16 %) nei kitų vaizdo įrašų ir socialinės žiniasklaidos platformų skelbimai.*
(* 1 šaltinis. „Google“ užsakyta „Ipsos“ nuolatinė vartotojų apklausa, JAV, CA, JK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500–1 000, interneto naudotojams nuo 18 m. kiekvienoje rinkoje, 2022 m. rugsėjo 8–11 d.)
- Pasiekite iki 3 mlrd. mėnesio aktyvių naudotojų, kai jie naršo „Google“ sklaidos kanaluose, pvz., „Gmail“, „Discover“ ir „YouTube“, įskaitant „YouTube Shorts“, kuriuose dabar vidutiniškai sulaukiama daugiau nei 50 mlrd. peržiūrų per dieną.
- Vienas iš 3 vartotojų teigia, kad jie kažką įsigijo „Google“ sklaidos kanaluose, ko iš pradžių net neieškojo.
- 63 proc. klientų atranda naujų produktų ar prekių ženklų „Google“ sklaidos kanaluose. Iš jų 91 proc. vartotojų iš karto imasi veiksmų.
- Reklamuotojai, pridėję „Google“ vaizdinės reklamos tinklo skelbimų prie paklausos generavimo arba su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijų, sulaukė vidutiniškai 16 proc. didesnio statistinio reikšmingumo paklausos generavimo kampanijose.
Pranašumai
- Sustiprinkite skelbimų poveikį: norėdami paskatinti potencialius klientus pirkti, teikite skelbimus labiausiai įtraukiančiose vaizdinėse „YouTube“ ir „Google“ platformose, pvz., „YouTube“, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Naudodami paklausos generavimo kampanijas, per mėnesį galite pasiekti daugiau nei 3 mlrd. aktyvių naudotojų, nes vien „Shorts“ visame pasaulyje sulaukia daugiau nei 50 mlrd. peržiūrų per dieną. „Google“ DI sukuria tobulą pritaikytų, itin paveikių vaizdų, žinučių ir paskirties vietų derinį, kad galėtumėte paskatinti daugiau vartotojų paspausti mygtuką „Mokėti dabar“. Be to, sistemoje „Google“ ir „YouTube“ galite lengvai peržiūrėti našiausius vaizdo įrašo ir vaizdo skelbimų failus, kad užtikrintumėte, jog jų kuriamas pasakojimas yra tinkamas.
- Pritaikyta su skelbimais susijusi patirtis: sujunkite „Google“ DI ir lanksčių valdiklių galimybes. Naudokite į auditoriją orientuotus skelbimų failus, kurie skatina naują paklausą ir konversijas. Labiausiai įtraukiantys vaizdiniai skelbimų failai bus teikiami labiausiai susijusiems potencialiems klientams. Be to, galite tinkinti kampaniją, kad įtrauktumėte klientus į konkrečius kanalus.Suaktyvinkite panašius segmentus, kad pasiektumėte naujų, tinkamų auditorijų, neįtrauktų į esamą klientų ratą. Tai apima žmones, kurie anksčiau ką nors įsigijo, apsilankė jūsų svetainėje arba žiūrėjo vaizdo įrašus jūsų „YouTube“ kanale. Pasinaudodami auditorijos įžvalgomis galite tinkinti tinkamą auditorijos atitiktį pagal reklamavimo tikslus. A / B versijų eksperimentai padės pakoreguoti kūrybinius metodus ir reguliariai didinti našumą. Be to, gausite naują kampanijos sąranką su skelbimų failų peržiūromis ir produktų sklaidos kanalu, kuris taps puikia vieta saugoti produktų katalogą, padėsiantį milijonams žmonių rasti produktų, juos naršyti ir pirkti.
- DI pagrįstas kainų siūlymas ir vertinimas: paskatinkite rinkodaros konversijos procesą ir įvertinkite poveikį. Optimizuokite konversijas visame konversijos procese naudodami verte pagrįstą ir maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymą, kad pasiektumėte siekiamus tikslus, pvz., apsilankymus svetainėje. Naudokite prekės ženklo, paieškos, konversijų skaičiaus padidėjimo ir kt. vertinimo įrankius, kad galėtumėte lengviau nustatyti, ar išlaidos skelbimams atsiperka. Remdamiesi šių įrankių įžvalgomis ir „Google“ DI, galite optimizuoti paklausos generavimo kompanijas pagal svetainės srautą, paskatinti labai vertingus naudotojus atlikti konversijas ir siūlyti kainą pagal efektyvią metriką, naudodami duomenimis pagrįstą priskyrimą, kad matytumėte visą kampanijos vertę „Google“ ekosistemoje.
 |
 |
 |
 |
 |
Kada naudoti paklausos generavimo kampanijas
|
Paieška |
Didžiausio našumo kampanija |
Paklausos generavimas |
|
|---|---|---|---|
|
Naudokite, kad pasiektumėte toliau nurodytus tikslus. |
Maksimaliai padidintumėte našumą „Google“ paieškoje | Maksimaliai padidintumėte visų „Google“ kanalų ir platformų našumą | Sugeneruotumėte paklausą ir pateiktumėte verslo rezultatus vizualiausiose, smagiausiose „Google“ platformose |
|
Kainų siūlymas |
|
|
|
|
Auditorija |
Naudodami paieškos auditorijas reklamuotojai gali sujungti pirmosios šalies duomenis su „Google Signals“ ir pasiekti įvairius rinkodaros tikslus. |
Valdykite DI naudodami NKĮ tikslus, vertės taisykles ir auditorijos signalus. (Be griežto taikymo) |
Įgalinkite auditorijos tinkinimą, taikydami pagal unikalius auditorijos segmentus, pvz., panašius segmentus. |
|
Kanalai |
Pasiekite klientus Paieškoje ir paieškos partnerių svetainėse („AdSense“ paieškai). |
Padidinkite našumą visuose „Google“ kanaluose ir skelbimų vietose. (Paieška, „YouTube“, įskaitant „Shorts“, „Discover“, „Gmail“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklas) |
Pasirinkite paklausos generavimo kanalą, kuriame bus rodomi skelbimai, kad galėtumėte kuruoti su skelbimais susijusią patirtį ir ji atitiktų jūsų rinkodaros strategiją. Pavyzdžiui, jei turite vertikalųjį kūrėjo vaizdo įrašą, galite pasirinkti teikti jį tik platformoje „YouTube Shorts“, kad sukurtumėte optimalią su skelbimais mobiliesiems susijusią patirtį. („YouTube Shorts“, „YouTube“ skelbimai sklaidos kanale, „YouTube“ pagrindinis srautas, „YouTube“ sklaidos kanalas „Žiūrėti toliau“, „YouTube“ paieška, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklas) |
|
Skelbimų objektai |
|
Sužinokite, kaip sukurti išteklių grupę. |
Sužinokite daugiau apie paklausos generavimo kampanijos išteklių specifikacijas ir geriausią praktiką. |
|
Vertinimas ir ataskaitų teikimas |
Ataskaitų teikimas raktinio žodžio arba skelbimo lygiu su įžvalgomis ir rekomendacijomis, kaip padidinti našumą. |
|
|
|
Kiti produktų skirtumai |
|
|
|
Prieš pradedant
Ištekliai
Surinkite savo skelbimo failų išteklius, įskaitant, antraštes, aprašus, vaizdus ir logotipus. Kad pagerintumėte našumą, pasirinkite aukščiausios kokybės vaizdų ir vaizdo įrašų išteklius, pvz., prekės ženklo ir įkvepiančius vaizdus su minimaliu teksto kiekiu ir efektyviu apšvietimu. Taip pat galite pakeisti esamų kampanijų našiausių išteklių bei pranešimų paskirtį ir juos naudoti kitose platformose, pvz., el. pašto ar socialinių tinklų.
Konversijų stebėjimas
Nustatykite konversijų stebėjimą svetainėje ir įsitikinkite, kad „Google“ žyma veikia tinkamai. Optimizuokite pagal paprastus konversijų įvykius, pvz., „įtraukimas į krepšelį“ ar „apsilankymas svetainėje“, ir pasirinkite jūsų kampanijai tinkamą konversijų skaičiavimo parinktį. Tai suteikia vertingų signalų mūsų sistemoms, kad galėtumėte greičiau pasiekti norimus rezultatus.
Biudžeto reikalavimai
Biudžeto nustatymai turi įtakos tam, kaip greitai galime optimizuoti kampaniją, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų. Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinio MUK siūlymas, rekomenduojama nustatyti biudžetą, kuris būtų bent penkiolika kartų didesnis už tikslinį MUK.
Kampanijose, kuriose naudojamas maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymas, naudokite naują TMUK mastelio keitimo modeliuoklį sistemoje „Google Ads“, kad galėtumėte sąveikauti su procentine verte pagrįsto kainos pasiūlymo prieaugiu ir gautumėte srauto įvertinimus.
Jei skelbimai pažymėti kaip „Tinkama (apribota)“ dėl „numanomos sąveikos“, turite pataisyti skelbimus, kad jie būtų teikiami. Be to, įsitikinkite, kad nustatytas TMUK kainos pasiūlymas nėra gerokai mažesnis už istorinį vidurkį.
Kiti veiksmai
Generuokite paklausos generavimo kampanijos išteklių kokybę ir politikos reikalavimus
Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijos išteklių politikos reikalavimus planuodami naują paklausos generavimo kampaniją.
Esamų vaizdų ir vaizdo įrašų skelbimo kokybės peržiūra
Įsitikinkite, kad naudojate geriausius skelbimų failus naujoms paklausos generavimo kampanijoms, pasinaudodami skelbimo kokybės įrankiu.
Esamų vaizdų ir vaizdo įrašų išteklių ataskaitų peržiūra
Sužinokite apie esamų skelbimų vietų ataskaitų teikimą prieš kurdami paklausos generavimo kampanijas.
Sužinokite apie paklausos generavimo išteklių specifikacijas ir geriausią praktiką
Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijų dinaminius produktų skelbimus
Sukurkite paklausos generavimo kampaniją
Sužinokite, kaip sukurti paklausos generavimo kampaniją, įskaitant išteklių specifikacijas ir tvarkymą.
Naudodami panašius segmentus išplėskite auditorijos pasiekiamumą
Pasiekite žmones, kurie panašūs į jūsų esamus klientus, naudodami panašius segmentus.
Apie paklausos generavimo kampanijų metriką ir ataskaitų teikimą
Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijų metriką ir ataskaitų teikimą.
Apie Paklausos generavimo kampanijų A / B versijų eksperimentus
A / B versijų eksperimentų kūrimas Paklausos generavimo kampanijose.
Apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius
„Google“ vaizdo įrašų partneriai yra paklausos generavimo kampanijoms pasiekiama platforma. Sužinokite daugiau apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius.