Základy umelej inteligencie

Umelá inteligencia od Googlu dokáže znásobiť vaše obchodné výsledky oslovením nových zákazníkov, vytváraním kvalitných kreatív a prijímaním spoľahlivých rozhodnutí na základe štatistík.

Máte základné predpoklady na dosiahnutie úspechu s umelou inteligenciou? Po nastavení marketingových cieľov a zosúladení svojich aktivít so širšími obchodnými cieľmi si pozrite kontrolný zoznam uvedený nižšie a zistite, ako ešte viac zdokonaliť svoj marketing pomocou umelej inteligencie od Googlu.

 

 Pripravte si správne základy

Zlepšite svoju stratégiu merania pomocou kvalitných údajov so súhlasom, ktoré pomôžu umelej inteligencii od Googlu maximalizovať vašu návratnosť investícií a výsledky vašej firmy. Údaje prvej strany majú obzvlášť vysokú hodnotu, pretože pochádzajú z priamej interakcie so zákazníkmi.

 Zriaďte si robustné značkovanie celého webu pomocou značky Google, aby ste mohli zaznamenávať údaje, ktoré sú pre vás najdôležitejšie. A pre inzerentov pôsobiacich v Európskom hospodárskom priestore a Spojenom kráľovstve vytvorte efektívny rámec na zhromažďovanie a udržiavanie súhlasu používateľov pomocou režimu súhlasu.

 Nastavte si rozšírené konverzie, aby ste zvýšili presnosť merania konverzií.

 Priraďte konverziám hodnoty na základe svojich obchodných cieľov (napr. výnosov, ziskových marží alebo kumulovanej hodnoty).

Získajte pomocou služby Google Analytics 4 podrobnejšie štatistiky z vašich webov a aplikácií.

 Používajte vlastné zoznamy zákazníkov, aby ste mohli oslovovať zákazníkov a opätovne s nimi interagovať na platformách Googlu.

 Uprednostnite silné skupiny kreatív (vrátane kreatív na svojom webe) a pomocou našich kreatívnych nástrojov využívajúcich umelú inteligenciu vytvorte pre svoje kampane rôznorodé podklady.

  Podniknite kroky na maximalizáciu výsledkov pomocou kampaní využívajúcich umelú inteligenciu

Kampane využívajúce umelú inteligenciu vám pomôžu optimalizovať výkonnosť v reálnom čase a získať tak z rozpočtu viac konverzií a vyššiu hodnotu. Objavte nevyužitý dopyt a dosiahnite lepšie výsledky z nových vyhľadávacích dopytov, kanálov a publík.

 Aktivujte efektívnu kombináciu kampaní Google Ads. Skombinujte kampane vo vyhľadávaní (angl. Search campaign) využívajúce umelú inteligenciu (s voľnou zhodou) a maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign), aby ste získali viac konverzií vo všetkých službách Googlu.

 Používajte inteligentné ponuky založené na hodnote vo všetkých kampaniach, aby ste investovali do konverzií, ktoré sú pre vašu firmu najhodnotnejšie.

 Pomocou videokampaní (angl. Video campaign) oslovte svoje publikum na YouTube vrátane služby Shorts a televízorov pripojených k internetu.

  Zmeňte svoj prístup, aby ste so svojou organizáciou dosiahli úspech

Ak chcú organizácie využívať všetky výhody umelej inteligencie od Googlu, musia podniknúť konkrétne kroky: testovať nové prístupy a flexibilnejšie presúvať rozpočty na tie najväčšie príležitosti.

 Zapojte svoj vrcholový manažment do premeny marketingu z nákladového strediska na ziskový faktor rastu. Zosúlaďte kľúčové indikátory výkonu marketingu priamo s obchodnými cieľmi a spolupracujte s finančným riaditeľom na vyčíslení vplyvu marketingu na kľúčové finančné metriky.

 Vytvorte kultúru experimentovania (testujte, optimalizujte, škálujte).

 Zachovajte si flexibilitu a rozdeľte jednotlivé oblasti (údaje, rozpočty a kanály).