Google Analytics(分析)4 (GA4) 已经取代 Universal Analytics (UA)。自 2023 年 7 月 1 日起,Universal Analytics 标准媒体资源已停止处理数据。(具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期,其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。)请尽快将 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics(分析)4。了解如何改用 Google Analytics(分析)4。
借助 Google Analytics(分析)4 (GA4) 中的受众群体构建工具,您可以直接在 Google Ads 账号中创建新的 Google Analytics(分析)受众群体。具体可以在受众群体管理器中创建 GA4 受众群体,以及在制作广告系列时创建。
账号所有者、管理员和用户都可以针对具体广告系列创建受众群体,而无需在 Google Analytics(分析)4 与 Google Ads 之间切换。在 Google Ads 中通过 GA4 受众群体构建工具创建的新 GA4 受众群体会自动共享给启用了“广告个性化”设置的所有关联账号。
在本文中,您将了解如何使用关联的 Google Ads 账号创建 Google Analytics(分析)受众群体。
准备工作
请确保将您的 Google Analytics(分析)4 账号与 Google Ads 账号相关联。您需要使用具有以下权限的 Google 账号:
- 在 Google Ads 中,该 Google 账号需要对 Google Ads 账号(或 Google Ads 经理账号)具备管理员权限。您还应该在 Google Ads 账号中设置自动标记功能。
- 在需使用 Google Ads 账号配置的 Google Analytics(分析)账号中,该 Google Ads 账号需要至少具备“营销者”级别的访问权限。如果您无法在 Google Ads 账号中修改或创建 Google Analytics(分析)受众群体,则表示您的账号没有足够的权限。
运作方式
为方便起见,我们为目前使用 UA 受众群体的广告系列和广告组附加了等效的 Google Analytics(分析)4 细分受众群。
- 自 2023 年 5 月起,GA4 设置助理将为仍然使用 Universal Analytics 受众群体且尚未选择不自动更改的所有用户设置基本的 GA4 媒体资源。
- 新的 Google Analytics(分析)4 媒体资源会与等效的 UA 媒体资源关联到同一个 Google Ads 账号。新的受众群体会自动从 GA4 导出到 Google Ads。
- 系统已为使用 UA 受众群体的相应广告系列/广告组添加了基于 GA4 的等效细分受众群。您可以选择不自动进行这种更改。
- 如要选择不自动进行更改,您必须在表单中添加 Google Ads 普通账号 ID。如果您添加 Google Ads 经理账号 ID,则不会为关联的 Google Ads 普通账号选择不自动进行更改
- 请注意,并非所有受众群体类型都会自动配置。我们仍然建议进行手动迁移,这是将广告系列从使用 UA 受众群体改为使用 GA4 受众群体的最佳方式。详细了解 [UA -> GA4] 受众群体迁移指南。
详细了解如何将受众群体迁移到 Google Analytics(分析)4。
注意:所有受众群体都会在 Google Ads 中保存为细分受众群,并在 Google Analytics(分析)媒体资源中保存为受众群体。
为新的广告系列创建 Google Analytics(分析)细分受众群
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮 ,然后点击新广告系列。
- 选择您的目标,接着选择广告系列类型,然后点击继续。
- 制作广告系列时,请在“受众群体”卡片上点击添加受众群体。
- 在新窗口中点击 + 新建受众群体。
- 点击“您的数据”部分的搜索栏,然后点击 + 您的数据。
- 在“由其他产品提供支持的细分受众群类型”下,选择“Google Analytics(分析)细分受众群”。
- 向下滚动,然后点击“选择 Google Analytics(分析)媒体资源”下的搜索栏。
- 您可以查看下拉菜单中列出的所有 Google Analytics(分析)媒体资源。
- 如果未关联所需的 GA4 媒体资源,请执行以下操作:
- 在下拉菜单中,点击关联新的媒体资源。
- 在新窗口中,选择要关联的 Google Analytics(分析)媒体资源,然后点击下一步。
- 针对您要与 Google Ads 共享的所有数据,将相应按钮切换为“开启”,然后点击关联。
- 关联媒体资源后,点击完成。
- 如果未启用所需的媒体资源,请执行以下操作:
- 点击所列的媒体资源。
- 点击管理设置。
- 将“导入 Google Analytics(分析)中的受众群体”对应的按钮切换为“开启”,然后点击保存更改。
- 如果用户无权为所需的媒体资源创建受众群体,请执行以下操作:
- 点击所列的媒体资源。
- 点击请求访问权限以请求媒体资源所有者授予相关权限。
- 您的请求获批后,您会收到一封电子邮件。
- 如果未关联所需的 GA4 媒体资源,请执行以下操作:
- 选择已关联的所需 GA4 媒体资源,然后点击继续。
- 您会收到一条确认创建新受众群体的通知,然后点击完成。
- 在“新受众群体”窗口中,点击保存受众群体,然后继续制作广告系列。
了解如何创建受众群体。
在受众群体管理器中创建 Google Analytics(分析)受众群体
- 在 Google Ads 账号中,点击工具图标 。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 在“您的数据细分受众群”标签页中,点击加号按钮 ,然后从下拉列表中点击 + Google Analytics(分析)细分受众群。
- 搜索已关联的 GA4 媒体资源,然后点击继续。
- 在“构建新受众群体”窗口中,点击“从头开始”部分中的创建自定义受众群体。
- 按照您的要求创建受众群体,然后点击保存并发布。
- 您会收到一条确认创建新受众群体的通知,然后点击完成。