Google Analytics（分析）4 (GA4) 已经取代 Universal Analytics (UA)。自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 标准媒体资源已停止处理数据。（具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期，其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。）请尽快将 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4。了解如何改用 Google Analytics（分析）4。
Google Analytics（分析）4 已取代 Universal Analytics。自 2023 年 7 月 1 日起，所有标准 Universal Analytics 媒体资源已停止处理数据。具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期，其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。不妨详细了解与 Universal Analytics 停用有关的信息。
自 2023 年 4 月起，在过去 12 个月内收到过命中数据的所有标准版 Universal Analytics 媒体资源均已替换为根据您的 Universal Analytics 转化或您目前使用的受众群体自动创建的 Google Analytics（分析）4 (GA4) 媒体资源。
并非所有 Universal Analytics 配置都有明显的 Google Analytics（分析）4 副本，并且自动化流程做出的选择可能并不符合您的预期。我们强烈建议您手动将 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4。
如果您不希望为您的 Google Ads 账号自动应用 GA4 转化和受众群体，也许可以选择不自动迁移。
本文包含的主题：
如何选择不自动迁移
如果您不希望我们根据您的 Universal Analytics 媒体资源为您的 Google Ads 账号应用 Google Analytics（分析）4 转化和受众群体，请于 2023 年 4 月 30 日之前选择不自动迁移。但是，您现在仍然可以选择不自动迁移个别媒体资源。检查您的 Universal Analytics 媒体资源，以确认您是否仍可为自己的媒体资源选择不自动迁移。
自动创建的 GA4 媒体资源的运作方式
自动创建的 Google Analytics（分析）4 媒体资源有助于您着手从 Universal Analytics 迁移。Google 正自动将所有 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4。此次迁移将分 2 个步骤完成：
-
Google 会根据您的 Universal Analytics 媒体资源中的设置，自动为您创建 Google Analytics（分析）4 媒体资源。
-
Google 会从这项 Universal Analytics 媒体资源中将您未在 GA4 媒体资源中标记为完成的所有配置（例如目标、受众群体等）复制过来。
当前 Universal Analytics 媒体资源中与 Google Ads 的关联只要符合条件，也会复制到新的 Google Analytics（分析）4 媒体资源。您在自己的 Google Ads 账号中会注意到已经导入的更新后的 Google Ads 转化和受众群体数据。
第 1 步：自动配置 GA4 媒体资源
Google 会根据您的 Universal Analytics 媒体资源中的设置，自动为您创建 GA4 媒体资源。如果您已创建 GA4 媒体资源，且该媒体资源与某项 Universal Analytics 媒体资源相关联，我们会从这项 Universal Analytics 媒体资源中将您未在 GA4 媒体资源中标记为完成的所有配置（例如目标、受众群体等）复制过来。
当前 Universal Analytics 媒体资源中符合条件的所有 Google Ads 关联都会复制到新的 Google Analytics（分析）4 媒体资源。您在自己的 Google Ads 账号中会注意到已经导入的更新后的 Google Ads 转化和受众群体数据。
第 2 步：自动改用 GA4 转化并与 GA4 受众群体搭配使用
自动创建的 Google Analytics（分析）4 媒体资源有助于您着手从 Universal Analytics 迁移。
请详阅下文中的详细说明，了解新创建的媒体资源可能会对您的 Google Ads 账号产生怎样的影响。详细了解自动创建的媒体资源可能会对您的 Google Analytics（分析）账号产生怎样的影响。
转化和转化目标发生变化
如果您将转化从 Universal Analytics 媒体资源导入 Google Ads 并将其用于出价，在可行的情况下，您的转化将改为等效的 GA4 转化。这需要您在 Google Ads 账号中完成以下步骤：
- 导入等效的 GA4 转化事件。
- 将其操作优化设置设为“主要”。
- 将 Universal Analytics 转化的操作优化设置设为“次要”。
由于 Universal Analytics 与 Google Analytics（分析）4 衡量转化事件的方式不同，您可能会发现转化指标存在差异。改换媒体资源可能会导致广告系列效果和广告系列支出在短期内出现波动，因为 Google 的出价模型需要适应新的转化事件。详细了解如何解决转化差异问题。
如果您在 Google Ads 自定义目标中使用 Universal Analytics 转化，在可行的情况下，系统会移除 Universal Analytics 转化并将其替换为等效的 GA4 转化。
如果您使用智能广告系列，系统会先使用 Google Analytics（分析）中的首选 Google Ads 最终点击归因模型计算转化次数，然后再将转化数据导入 Google Ads。这有助于捕获更多转化。
详细了解可能造成 GA4 与 UA 之间出现转化差异的原因。
搭配使用 Universal Analytics 受众群体
为方便起见，我们为目前使用 UA 受众群体的广告系列和广告组附加了等效的 Google Analytics（分析）4 细分受众群。
- 自 2023 年 5 月起，GA4 设置助理将为仍然使用 Universal Analytics 受众群体且尚未选择不自动更改的所有用户设置基本的 GA4 媒体资源。
- 新的 Google Analytics（分析）4 媒体资源会与等效的 UA 媒体资源关联到同一个 Google Ads 账号。新的受众群体会自动从 GA4 导出到 Google Ads。
- 系统已为使用 UA 受众群体的相应广告系列/广告组添加了基于 GA4 的等效细分受众群。您可以选择不自动进行这种更改。
- 如要选择不自动进行更改，您必须在表单中添加 Google Ads 普通账号 ID。如果您添加 Google Ads 经理账号 ID，则不会为关联的 Google Ads 普通账号选择不自动进行更改
- 请注意，并非所有受众群体类型都会自动配置。我们仍然建议进行手动迁移，这是将广告系列从使用 UA 受众群体改为使用 GA4 受众群体的最佳方式。详细了解 [UA -> GA4] 受众群体迁移指南。
详细了解如何将受众群体迁移到 Google Analytics（分析）4。
如果您将受众群体从 Universal Analytics 媒体资源导入 Google Ads，并在广告系列中定位或排除这些受众群体，在可行的情况下，系统会将这些受众群体与等效的 GA4 受众群体搭配使用。
为减少受众群体变化导致的效果波动，请详细了解投放广告的要求。
提升迁移体验
如果您已经开始迁移 Google Ads 中使用的一些 Google 代码、目标、受众群体、Google Ads 关联和/或转化，但未在 2023 年初完成设置，您的媒体资源也会符合某些自动迁移的条件。为了获得最佳迁移体验，请务必将 Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Google Ads 相关联，并在经理账号中检查已关联的媒体资源。
您可以了解如何提高 GA4 转化数据的可信度，以及如何修正可能存在的转化差异。
如何判断我目前使用的是 Universal Analytics 还是 Google Analytics（分析）4？
如果您目前使用的是 Universal Analytics，您的 Google Analytics（分析）帐号顶部会显示一条蓝色通知，告知您“从 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 将不再处理标准媒体资源中的新数据”。请注意，如果您之前忽略了这条通知，系统可能不会再显示该通知。
另一种方法是查看媒体资源 ID：
-
Universal Analytics 媒体资源 ID 以 UA 开头，以数字结尾 (UA-XXXXXXXXX-1)。
-
Google Analytics（分析）4 媒体资源 ID 仅包含数字 (XXXXXXXXX)。
后续步骤
自动创建的 Google Analytics（分析）4 媒体资源仅包含基本功能。如果您想提高新媒体资源的价值，请务必了解如何完成以下操作：
