Universal Analytics (UA) поступається місцем Google Analytics 4 (GA4) Починаючи з 1 липня 2023 року, стандартні ресурси Universal Analytics не обробляють нові дані. (Ресурси Universal Analytics 360, для яких діє поточна угода, отримають одноразове продовження періоду обробки даних до 1 липня 2024 року.) Обов’язково перенесіть ресурс Universal Analytics у Google Analytics 4. Дізнайтесь, як перейти на Google Analytics 4.
Universal Analytics поступається місцем Google Analytics 4. Усі стандартні ресурси Universal Analytics припинили обробляти дані з 1 липня 2023 року. Ресурси Universal Analytics 360, для яких діє поточна угода, отримають одноразове продовження періоду обробки даних до 1 липня 2024 року. Дізнайтеся більше про припинення підтримки Universal Analytics.
Починаючи з квітня 2023 року, усі стандартні ресурси Universal Analytics, які отримували звернення протягом останніх 12 місяців, замінено на ресурси Google Analytics 4 (GA4), створені автоматично на основі конверсій або аудиторій Universal Analytics, які ви зараз використовуєте.
Не всі конфігурації Universal Analytics мають прямі відповідники в Google Analytics 4, тому автоматично може бути вибрано не ті налаштування, що вам потрібні. Ми наполегливо рекомендуємо вручну перенести ресурс Universal Analytics до Google Analytics 4.
Якщо ви не хочете, щоб конверсії і аудиторії GA4 автоматично застосовувалися до вашого облікового запису Google Ads, можете відмовитися від переходу.
Зміст статті
Як відмовитися від переходу
Відмовитися від застосування конверсій і аудиторій Google Analytics 4 у вашому обліковому записі Google Ads на основі ресурсу Universal Analytics можна було до 30 квітня 2023 року. Однак для деяких окремих ресурсів можливість відмовитися ще доступна. Щоб дізнатися, чи стосується це вас, перевірте свій ресурс Universal Analytics.
Як працюють автоматично створені ресурси GA4
Автоматично створені ресурси Google Analytics 4 можуть допомогти почати перехід із Universal Analytics. Google автоматично переносить усі ресурси Universal Analytics до Google Analytics 4. Цей перехід відбуватиметься у 2 кроки:
-
Google автоматично створить ресурс Google Analytics 4 на основі налаштувань у вашому ресурсі Universal Analytics.
-
Google скопіює з ресурсу Universal Analytics усі ваші конфігурації (зокрема цілі, аудиторії тощо), не позначені як виконані в ресурсі GA4.
Зв’язки Google Ads із поточного ресурсу Universal Analytics, що відповідають вимогам, буде скопійовано в новий ресурс Google Analytics 4. Після цього у ваших облікових записах Google Ads з’являться оновлені дані про конверсії і аудиторії.
Крок 1. Автоматична конфігурація ресурсу GA4
Google автоматично створить ресурс GA4 на основі налаштувань у вашому ресурсі Universal Analytics. Якщо ви вже створили ресурс GA4, зв’язаний із ресурсом Universal Analytics, ми скопіюємо з ресурсу Universal Analytics усі ваші конфігурації (наприклад, цілі, аудиторії тощо), не позначені як виконані в ресурсі GA4.
Усі зв’язки Google Ads із поточного ресурсу Universal Analytics, що відповідають вимогам, буде скопійовано в новий ресурс Google Analytics 4. Після цього у ваших облікових записах Google Ads з’являться оновлені дані про конверсії і аудиторії.
Крок 2. Автоматичний перехід на конверсії GA4 й зв’язування з аудиторіями GA4
Автоматично створені ресурси Google Analytics 4 можуть допомогти почати перехід із Universal Analytics.
Нижче описано, як нові ресурси можуть вплинути на ваш обліковий запис Google Ads. Докладніше.
Оновлені конверсії і їх цілі
Якщо ви імпортуєте конверсії з ресурсу Universal Analytics у Google Ads і використовуєте їх для призначення ставок, ці конверсії буде замінено на їх еквіваленти з GA4 (якщо це можливо). Для цього виконайте наведені нижче кроки в обліковому записі Google Ads.
- Імпортуйте еквівалентну подію-конверсію GA4.
- Виберіть у налаштуваннях для оптимізації дії-конверсії значення "Основна".
- Установіть у налаштуваннях для оптимізації дії-конверсії Universal Analytics значення "Другорядна".
У показниках конверсій можуть бути розбіжності, оскільки в Universal Analytics і Google Analytics 4 події-конверсії відстежуються по-різному. Після перенесення ресурсів моделі призначення ставок Google пристосовуватимуться до нових подій-конверсій, тому можуть виникати короткострокові коливання в ефективності й витратах кампанії. Дізнайтесь, як виправити розбіжності в даних про конверсії.
Якщо ви використовуєте конверсію Universal Analytics у спеціальній цілі Google Ads, тоді конверсію Universal Analytics буде вилучено й замінено на її еквівалент із GA4 (якщо це можливо).
Якщо ви використовуєте розумну кампанію, перед імпортуванням у Google Ads конверсії в Google Analytics підраховуватимуться за допомогою моделі атрибуції Останній клік із пріоритетом на Google Ads. Це дає змогу отримувати більше конверсій.
Докладніше про можливі причини виникнення розбіжностей у даних про конверсії в GA4 і UA.
Зв’язані аудиторії Universal Analytics
Щоб допомогти вам адаптуватися до змін, ми додали еквівалентні сегменти аудиторії Google Analytics 4 в кампанії і групи оголошень, у яких зараз використовуються аудиторії UA.
- У травні 2023 року Асистент із налаштування GA4 створив основні ресурси GA4 для всіх користувачів, які все ще використовують аудиторії Universal Analytics і не відмовилися від переходу.
- Новий ресурс Google Analytics 4 зв’язано з тим самим обліковим записом Google Ads, що й еквівалентний ресурс UA. Нові аудиторії буде автоматично експортовано з GA4 в Google Ads.
- Еквівалентні сегменти на основі налаштувань GA4 додано у відповідні кампанії чи групи оголошень, у яких використовуються аудиторії UA. Ви зможете відмовитися від цього.
- Для цього потрібно додати у форму ідентифікатори індивідуальних облікових записів Google Ads. Якщо додати ідентифікатор керуючого облікового запису, відмова не поширюватиметься на індивідуальні зв’язані облікові записи Google Ads.
- Зверніть увагу, що не всі типи аудиторій буде налаштовано автоматично, тож ми радимо вручну перенести кампанії з UA в аудиторії GA4. Докладнішу інформацію можна знайти в статті [UA -> GA4] Посібник із перенесення аудиторій.
Докладніше про перенесення аудиторій у Google Analytics 4.
Якщо імпортувати в Google Ads аудиторії з ресурсу Universal Analytics і налаштувати для них націлювання або виключити їх зі своїх рекламних кампаній, ці аудиторії буде зв’язано з їх еквівалентами з GA4 (якщо це можливо).
Щоб мінімізувати зміни показників ефективності аудиторій, перегляньте вимоги до показу оголошень.
Як покращити процес переходу
Якщо ви вже почали переносити деякі теги Google, цілі, аудиторії, зв’язані облікові записи Google Ads і/або конверсії, що використовуються в Google Ads, але не завершили налаштування до початку 2023 року, ваш ресурс також може бути перенесено автоматично. Для оптимального переходу радимо зв’язати ресурс Google Analytics 4 з Google Ads і переглянути зв’язані ресурси в керуючому обліковому записі.
Дізнайтесь, як підвищити точність даних про конверсії в GA4 й усунути розбіжності.
Як дізнатися, яку версію я зараз використовую: Universal Analytics чи Google Analytics 4?
Якщо ви зараз використовуєте Universal Analytics, угорі облікового запису Google Analytics відображатиметься синє сповіщення "Починаючи з 1 липня 2023 року, Universal Analytics більше не оброблятиме нові дані в стандартних ресурсах". Зверніть увагу, що сповіщення може не показуватися, якщо ви закрили його раніше.
Також зверніть увагу на ідентифікатор ресурсу.
-
Ідентифікатори ресурсів Universal Analytics починаються з "UA" і закінчуються цифрою (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Ідентифікатори ресурсів Google Analytics 4 містять лише цифри (XXXXXXXXX).
Додаткова інформація
Автоматично створені ресурси Google Analytics 4 містять лише базові функції. Якщо ви хочете збільшити цінність нового ресурсу, дізнайтесь, як:
- згладити коливання показників ефективності, пов’язані зі змінами в налаштуваннях конверсій;
- порівняти імпортовані дані Google Ads;
- порівняти ключові показники ресурсу;
- налаштувати додаткові функції.
Потрібна допомога?
Перехід на Google Analytics 4
- [Перехід на GA4] Як автоматично перенесені аудиторії впливають на ваші кампанії
- [Перехід на GA4] Практичні поради щодо того, як згладити коливання показників ефективності, пов’язані зі змінами в налаштуваннях конверсій
- [Перехід на GA4] Як перейти на конверсії Google Analytics 4
