Storitev Universal Analytics (UA) je bila nadomeščena s storitvijo Google Analytics 4 (GA4). Od 1. julija 2023 standardne znamke Universal Analytics ne obdelujejo več podatkov. (Za znamke Universal Analytics 360 z aktualnim naročilom bo na voljo enkratno podaljšanje časa obdelave, ki se konča 1. julija 2024.) Bistvenega pomena je, da nastavitve znamke Universal Analytics preselite v Google Analytics 4. Preberite, kako preklopite na Google Analytics 4.
Storitev Universal Analytics je bila nadomeščena s storitvijo Google Analytics 4. 1. julija 2023 so vse standardne znamke Universal Analytics prenehale obdelovati podatke. Za znamke Universal Analytics 360 z aktualnim naročilom bo na voljo enkratno podaljšanje časa obdelave, ki se konča 1. julija 2024. Preberite več o ukinitvi storitve Universal Analytics.
Aprila 2023 dalje so bile vse standardne znamke Universal Analytics, ki so prejele zadetke v zadnjih 12 mesecih, zamenjane s samodejno ustvarjenimi znamkami Google Analytics 4 (GA4) na podlagi konverzij ali ciljnih skupin Universal Analytics, ki jih trenutno uporabljate.
Nekatere konfiguracije storitve Universal Analytics nimajo jasne ustrezne različice v storitvi Google Analytics 4, zato izbire samodejnega postopka morda ne bodo enake, kot bi bile vaše. Močno priporočamo, da znamko Universal Analytics ročno preselite v Google Analytics 4.
Če ne želite, da se konverzije in ciljne skupine GA4 samodejno uporabijo v računu Google Ads, lahko morda to onemogočite.
V tem članku so predstavljene naslednje teme:
Onemogočanje
Rok za onemogočenje uporabe konverzij in ciljnih skupin Google Analytics 4 v računu Google Ads na podlagi znamke Universal Analytics je bil 30. april 2023. Vendar pa je onemogočenje za nekatere posamezne znamke še vedno na voljo. V znamki Universal Analytics preverite, ali je onemogočenje zanjo še vedno na voljo.
Delovanje samodejno ustvarjenih znamk GA4
S samodejno ustvarjenimi znamkami Google Analytics 4 boste lažje začeli selitev iz storitve Universal Analytics. Google bo vse znamke Universal Analytics samodejno preselil v Google Analytics 4. Selitev bo izvedena v 2 korakih:
-
Google bo za vas samodejno ustvaril znamko Google Analytics 4 na podlagi nastavitev v znamki Universal Analytics.
-
Google bo kopiral vse konfiguracije (npr. cilje, ciljne skupine ter drugo) iz znamke Universal Analytics, ki jih v znamki GA4 niste označili kot dokončane.
Primerne povezave Google Ads iz trenutne znamke Universal Analytics bodo prav tako kopirane v novo znamko Google Analytics 4. Opazili boste posodobljene podatke o konverzijah in ciljnih skupinah programa Google Ads, ki so bili uvoženi v vaše račune Google Ads.
1. korak: Samodejna konfiguracija znamke GA4
Google bo za vas samodejno ustvaril znamko GA4, in sicer na podlagi nastavitev v znamki Universal Analytics. Če ste že ustvarili znamko GA4 in je ta znamka povezana z znamko Universal Analytics, bomo vanjo kopirali vse konfiguracije (npr. cilje, ciljne skupine ter drugo) iz znamke Universal Analytics, ki jih v znamki GA4 niste označili kot dokončane.
Vse primerne povezave Google Ads iz trenutne znamke Universal Analytics bodo kopirane v novo znamko Google Analytics 4. Opazili boste posodobljene podatke o konverzijah in ciljnih skupinah programa Google Ads, ki so bili uvoženi v vaše račune Google Ads.
2. korak: Samodejni preklop na konverzije GA4 in združevanje s ciljnimi skupinami GA4
S samodejno ustvarjenimi znamkami Google Analytics 4 boste lažje začeli selitev iz storitve Universal Analytics.
Da boste razumeli, kako lahko na novo ustvarjene znamke vplivajo na vaš račun Google Ads, preglejte naslednje podrobnosti. Preberite več o tem, kako lahko samodejno ustvarjena znamka vpliva na vaš račun Google Analytics.
Posodobljene konverzije in cilji konverzij
Če konverzije iz znamke Universal Analytics uvozite v Google Ads in jih uporabite za ponujanje, bodo konverzije preklopljene na enakovredne vrednosti GA4, ko bo to mogoče. To vključuje naslednje korake v računu Google Ads:
- uvoz enakovrednega dogodka konverzije GA4;
- nastavitev optimizacije dejanj na primarno;
- nastavitev optimizacije dejanj konverzij Universal Analytics na sekundarno.
Morda boste opazili odstopanja v meritvah konverzij, ker Universal Analytics in Google Analytics 4 različno merita dogodke konverzij. Pri preklopu znamk lahko pride do kratkoročnih nihanj uspešnosti in porabe oglaševalskih akcij, medtem ko se Googlovi modeli ponujanja prilagajajo novim dogodkom konverzij. Preberite, kako popravite odstopanja v konverzijah.
Če uporabljate konverzijo Universal Analytics v cilju po meri programa Google Ads, bo konverzija storitve Universal Analytics odstranjena in zamenjana z enakovredno konverzijo GA4, ko bo to mogoče.
Če uporabljate pametno oglaševalsko akcijo, bodo konverzije izračunane z modelom dodeljevanja Pripis zadnjemu kliku v Googlu Ads v storitvi Google Analytics, preden bodo uvožene v Google Ads. Tako boste lahko zajeli več konverzij.
Preberite več o možnih razlogih za razlike v konverzijah v storitvah GA4 in UA.
Združene ciljne skupine Universal Analytics
Za lažjo izvedbo sprememb smo oglaševalskim akcijam in skupinam oglasov, ki trenutno uporabljajo ciljne skupine UA, priložili enakovredne segmente ciljnih skupin Google Analytics 4.
- Od maja 2023 dalje bo pomočnik za nastavitev GA4 nastavil osnovno znamko GA4 za vse, ki še vedno uporabljajo ciljne skupine Universal Analytics in te možnosti niso onemogočili.
- Nova znamka Google Analytics 4 je povezana z istim računom Google Ads kot enakovredna znamka UA. Nove ciljne skupine bodo samodejno izvožene iz storitve GA4 v Google Ads.
- Enakovredni segmenti, ki temeljijo na GA4, so bili dodani v ustrezne oglaševalske akcije/skupine oglasov, ki uporabljajo ciljne skupine UA. Morda boste lahko onemogočili to vedenje.
- Če želite to onemogočiti, boste morali v obrazec dodati ID-je posameznih računov Google Ads. Če dodate ID računa upravitelja Google Ads, s tem ne boste onemogočili posameznih povezanih računov Google Ads.
- Upoštevajte, da ne bodo samodejno konfigurirane vse vrste ciljnih skupin. Kot najboljši postopek za premik oglaševalskih akcij iz ciljnih skupin UA v ciljne skupine GA4 še vedno priporočamo ročno izvedbo selitve. Več o tem: [UA -> GA4] Vodnik za selitev ciljnih skupin.
Preberite več o selitvi ciljnih skupin v Google Analytics 4.
Če ciljne skupine iz znamke Universal Analytics uvozite v Google Ads in jih ciljate na oglaševalske akcije ali jih iz njih izključite, bodo te ciljne skupine združene z enakovredno vrednostjo GA4, ko bo to mogoče.
Če želite ublažiti spremembe uspešnosti ciljnih skupin, preberite več o zahtevah za prikazovanje oglasov.
Izboljšanje izkušnje s selitvijo
Če ste že začeli s selitvijo nekaterih Googlovih oznak, ciljev, ciljnih skupin, povezav Google Ads in/ali konverzij, uporabljenih v Googlu Ads, vendar še niste dokončali nastavitve pred začetkom leta 2023, je znamka primerna tudi za nekatere samodejne postopke selitve. Za najboljšo izkušnjo s selitvijo zagotovite, da ste povezali znamko Google Analytics 4 s programom Google Ads in pregledali povezane znamke v računu upravitelja.
Preberete lahko več o tem, kako povečate zaupanje v podatke o konverzijah GA4 in popravite morebitna odstopanja v konverzijah.
Kako lahko ugotovim, ali trenutno uporabljam Universal Analytics ali Google Analytics 4?
Če trenutno uporabljate Universal Analytics, bo na vrhu računa Google Analytics prikazano modro obvestilo »Universal Analytics od 1. julija 2023 dalje ne bo več obdeloval novih podatkov v standardnih znamkah«. Če ste to obvestilo že opustili, morda ne bo več prikazano.
Drug način je preverjanje ID-ja znamke.
-
ID-ji znamk Universal Analytics se začnejo z »UA« in končajo s številko (UA-XXXXXXXXX-1).
-
ID-ji znamk Google Analytics 4 imajo samo številke (XXXXXXXXX).
Naslednji koraki
Samodejno ustvarjene znamke Google Analytics 4 vsebujejo samo osnovne funkcije. Če želite izboljšati vrednost nove znamke, preberite te nasvete:
- Ublažitev nihanja uspešnosti zaradi sprememb v nastavitvah konverzij
- Primerjava uvoženih podatkov Googla Ads
- Primerjava ključnih meritev znamk
- Nastavitev dodatnih funkcij
Potrebujete pomoč?
Selitev v Google Analytics 4
- [Selitev v GA4] Kako samodejno preseljene ciljne skupine vplivajo na vaše oglaševalske akcije
- [Selitev v GA4] Najboljši postopki za ublažitev nihanja uspešnosti zaradi sprememb v nastavitvah konverzij
- [Selitev v GA4] Preklop na konverzije Google Analytics 4
