Google Аналитика 4 (GA4) полностью заменила Universal Analytics (UA). С 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обрабатывать данные. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Обязательно перенесите ресурс Universal Analytics в Google Аналитику 4. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4…
Google Аналитика 4 полностью заменила Universal Analytics С 1 июля 2023 года все стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обработку данных. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Подробнее о прекращении поддержки Universal Analytics…
С апреля 2023 года все стандартные ресурсы Universal Analytics, получавшие обращения за последние 12 месяцев, были заменены на ресурсы Google Аналитики 4 (GA4), созданные автоматически на основе существующих конверсий и аудиторий Universal Analytics.
Поскольку не у всех конфигураций Universal Analytics есть эквиваленты в Google Аналитике 4, алгоритмы автоматического переноса могут применить настройки, которые будут отличаться от ваших ожиданий. Мы настоятельно рекомендуем вручную перенести ресурсы Universal Analytics в Google Аналитику 4.
Если вы не хотите, чтобы ключевые события и аудитории GA4 автоматически применялись в аккаунте Google Рекламы, у вас может быть возможность отказаться от переноса.
Содержание
- Как отказаться от перехода
- Принципы работы автоматически созданных ресурсов
- Как оптимизировать переход
Как отказаться от перехода
Отказаться от переноса информации о ключевых событиях и аудиториях Google Аналитики 4 в ваш аккаунт Google Рекламы на основе настроек ресурса Universal Analytics можно было до 30 апреля 2023 г. Но для некоторых ресурсов эта возможность сохраняется. Проверьте свойства своего ресурса Universal Analytics, чтобы узнать, доступен ли для него отказ.
Принципы работы автоматически созданных ресурсов GA4
Автоматически созданные ресурсы упрощают переход с Universal Analytics на GA4. Google выполняет автоматический перенос всех ресурсов Universal Analytics в Google Аналитику 4. Этот процесс состоит из двух шагов:
-
Google автоматически создает ресурс Google Аналитики 4 на основе настроек существующего ресурса Universal Analytics.
-
Google копирует все конфигурации (цели, аудитории и так далее) в ресурс GA4 из старого ресурса Universal Analytics, если вы не отметили, что перенос этого ресурса завершен.
Также в новый ресурс Google Аналитики 4 будут скопированы все связи с Google Рекламой, для которых это возможно. После этого в ваших аккаунтах Google Рекламы появятся импортированные данные о ключевых событиях и аудиториях.
Шаг 1. Автоматическая конфигурация ресурса GA4
Google автоматически создает ресурс GA4 на основе настроек в ресурсе Universal Analytics. Если вы уже создали ресурс GA4, связанный с ресурсом Universal Analytics, мы скопируем из ресурса Universal Analytics все ваши настройки (цели, аудитории и так далее), если вы не отметили, что перенос этого ресурса GA4 завершен.
Все связи текущего ресурса Universal Analytics с Google Рекламой, отвечающие требованиям, будут скопированы в новый ресурс Google Аналитики 4. После этого в ваших аккаунтах Google Рекламы появятся обновленные данные о ключевых событиях и аудиториях.
Шаг 2. Автоматический переход на ключевые события GA4 и связь с аудиториями GA4
Автоматически созданные ресурсы упрощают переход с Universal Analytics на GA4.
Ниже описано, как новые ресурсы могут повлиять на ваш аккаунт Google Рекламы. Подробнее о том, как автоматически созданные ресурсы могут повлиять на аккаунт Google Аналитики…
Обновленные ключевые события и их цели
Если вы импортируете ключевые события из ресурса Universal Analytics в Google Рекламу и используете их для назначения ставок, эти ключевые события будут по возможности заменены на аналогичные из GA4. Для этого в аккаунте Google Рекламы необходимо сделать следующее:
- Настройте импорт аналогичного ключевого события GA4.
- В настройках оптимизации действий отметьте их как основные.
- В настройках оптимизации конверсий из Universal Analytics отметьте их как дополнительные.
Вы можете заметить расхождения в данных о ключевых событиях, поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 они учитываются по-разному. Смена ресурсов может вызвать краткосрочные колебания эффективности кампаний и расходов, поскольку моделям назначения ставок Google требуется время на адаптацию. Подробнее о том, как исправить расхождения в данных о ключевых событиях…
Если вы используете конверсию Universal Analytics в собственной цели Google Рекламы, то конверсия Universal Analytics будет удалена и заменена эквивалентным ключевым событием GA4, когда это возможно.
Если вы используете умные кампании, данные о ключевых событиях Google Аналитики будут рассчитываться по модели атрибуции Последний клик в Google Рекламе, а затем импортироваться в Google Рекламу. Это поможет регистрировать больше ключевых событий.
Подробнее о том, почему могут различаться данные о ключевых событиях в GA4 и UA…
Связанные аудитории Universal Analytics
Чтобы упростить изменения, мы добавили в кампании и группы объявлений, в которых используются аудитории UA, эквивалентные сегменты аудиторий Google Аналитики 4.
- С мая 2023 года Ассистент настройки GA4 создает основной ресурс GA4 для всех пользователей, которые по-прежнему используют аудитории Universal Analytics и не отказались от перехода.
- Новый ресурс Google Аналитики 4 связан с тем же аккаунтом Google Рекламы, что и эквивалентный ресурс UA. Новые аудитории будут автоматически экспортироваться из GA4 в Google Рекламу.
- Эквивалентные сегменты GA4 добавлены в кампании или группы объявлений, использующие аудитории UA. От этого изменения можно отказаться.
- Чтобы это сделать, нужно указать в форме идентификаторы отдельных аккаунтов Google Рекламы. Если вы укажете идентификатор управляющего аккаунта Google Рекламы, отказ не будет распространяться на подчиненные аккаунты.
- Обратите внимание, что не все типы аудиторий будут настроены автоматически, поэтому мы рекомендуем вручную создать аналоги аудиторий в GA4. Подробную информацию можно найти в статье [UA -> GA4] Руководство по переносу аудиторий.
Подробнее о том, как перенести аудитории в Google Аналитику 4…
Когда вы импортируете в Google Рекламу аудитории из ресурса Universal Analytics и настраиваете для них таргетинг или исключаете их из рекламных кампаний, эти аудитории связываются с их эквивалентами в GA4 (при возможности).
Чтобы уменьшить колебания эффективности аудиторий, ознакомьтесь с требованиями к показу объявлений.
Как оптимизировать переход
Если вы уже начали переносить некоторые теги Google, цели, аудитории, связи c Google Рекламой и/или ключевые события, используемые в Google Рекламе, но не завершили настройку до начала 2023 года, ваш ресурс также может быть перенесен автоматически. Чтобы упростить переход, рекомендуем связать ресурс Google Аналитики 4 с Google Рекламой и посмотреть связанные ресурсы в управляющем аккаунте.
Вы также можете прочитать статьи о том, как повысить достоверность данных о ключевых событиях GA4 и устранить расхождения в данных о ключевых событиях.
Как понять, что сейчас используется – Universal Analytics или Google Аналитика 4?
Если используется Universal Analytics, то в верхней части каждой страницы аккаунта Google Аналитики будет показываться следующее уведомление: "С 1 июля 2023 г. Universal Analytics перестанет обрабатывать новые данные в стандартных ресурсах". Однако если вы закроете это уведомление, оно уже не появится.
Также тип ресурса можно определить по его идентификатору:
-
Идентификаторы ресурсов Universal Analytics начинаются с префикса "UA" и заканчиваются цифрами (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Идентификаторы ресурсов Google Аналитики 4 содержат только цифры (XXXXXXXXX).
Дальнейшие действия
В автоматически созданных ресурсах Google Аналитики 4 настраиваются только базовые функции. Если вы хотите увеличить ценность нового ресурса, узнайте:
- Как уменьшить колебания эффективности при изменении настроек ключевых событий
- Как сравнить импортированные данные Google Рекламы
- Как сравнить основные показатели ресурсов
- Как настроить дополнительные функции
