Google Analytics 4 (GA4) zastąpiło Universal Analytics (UA). 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. (Okres przetwarzania danych w usługach w Universal Analytics 360 w ramach bieżącego zamówienia zostanie jednorazowo przedłużony do 1 lipca 2024 r.). Musisz koniecznie przenieść usługi w Universal Analytics do Google Analytics 4. Dowiedz się, jak przejść na Google Analytics 4.
Google Analytics 4 zastąpiło Universal Analytics. Od 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. Okres przetwarzania danych w usługach w Universal Analytics 360 w ramach bieżącego zamówienia zostanie jednorazowo przedłużony do 1 lipca 2024 r. Dowiedz się więcej o wycofaniu Universal Analytics.
Od kwietnia 2023 r. wszystkie Twoje standardowe usługi w Universal Analytics, które uzyskały działania w ciągu ostatnich 12 miesięcy, zostały zastąpione utworzonymi automatycznie na podstawie konwersji lub list odbiorców Universal Analytics, z których obecnie korzystasz, usługami w Google Analytics 4 (GA4).
Nie wszystkie konfiguracje Universal Analytics mają oczywiste odpowiedniki w Google Analytics 4, a automatyczny proces może nie dokonać oczekiwanych przez Ciebie wyborów. Zdecydowanie zalecamy ręczne przeniesienie usługi w Universal Analytics do Google Analytics 4.
Jeśli nie chcesz, aby konwersje i listy odbiorców GA4 były stosowane automatycznie na Twoim koncie Google Ads, możesz zrezygnować z tej funkcji.
Z tego artykułu dowiesz się:
Jak zrezygnować
Zrezygnować ze stosowania na koncie Google Ads konwersji i list odbiorców z Google Analytics 4 utworzonych na podstawie usługi w Universal Analytics można było do 30 kwietnia 2023 r. Jednak z niektórych usług nadal można zrezygnować. Sprawdź w usłudze w Universal Analytics, czy nadal możesz z niej zrezygnować.
Jak działają tworzone automatycznie usługi w GA4
Utworzone automatycznie usługi w Google Analytics 4 mogą Ci pomóc rozpocząć migrację z Universal Analytics. Google automatycznie przenosi wszystkie usługi w Universal Analytics do Google Analytics 4. Migracja odbędzie się w 2 krokach:
-
Google automatycznie utworzy usługę w Google Analytics 4 na podstawie ustawień Twojej usługi w Universal Analytics.
-
Google skopiuje z usługi w Universal Analytics wszystkie konfiguracje (np. cele, listy odbiorców itp.), które nie zostały oznaczone jako ukończone w usłudze GA4.
Kwalifikujące się połączenia Google Ads z bieżącą usługą w Universal Analytics zostaną skopiowane do nowej usługi w Google Analytics 4. Na swoich kontach Google Ads zobaczysz zaimportowane na nie zaktualizowane dane o konwersjach i listach odbiorców Google Ads.
Krok 1. Automatyczna konfiguracja usługi w GA4
Google automatycznie utworzy usługę w GA4 na podstawie ustawień Twojej usługi w Universal Analytics. Jeśli masz już usługę w Google Analytics 4, która jest połączona z usługą w Universal Analytics, skopiujemy z tej ostatniej wszystkie konfiguracje (m.in. cele i listy odbiorców), które nie zostały przez Ciebie oznaczone w usłudze w GA4 jako ukończone.
Wszystkie kwalifikujące się połączenia Google Ads z bieżącą usługą w Universal Analytics zostaną skopiowane do nowej usługi w Google Analytics 4. Na swoich kontach Google Ads zobaczysz zaimportowane na nie zaktualizowane dane o konwersjach i listach odbiorców Google Ads.
Krok 2. Automatyczne przełączenie na konwersje GA4 i ich sparowanie z listami odbiorców GA4
Utworzone automatycznie usługi w Google Analytics 4 mogą Ci pomóc rozpocząć migrację z Universal Analytics.
Zapoznaj się z podanymi niżej informacjami, aby zrozumieć, jak nowo utworzone usługi mogą wpływać na Twoje konto Google Ads. Dowiedz się, jak utworzona automatycznie usługa może wpływać na Twoje konto Google Analytics.
Zaktualizowane konwersje i cele konwersji
Jeśli zaimportujesz do Google Ads konwersje z usługi w Universal Analytics i będziesz ich używać na potrzeby określania stawek, zostaną one w miarę możliwości przekształcone w ich odpowiedniki w GA4. Wymaga to wykonania na koncie Google Ads tych czynności:
- zaimportowania odpowiedniego zdarzenia konwersji GA4,
- wybrania dla opcji Optymalizacja działań ustawienia Główne,
- wybrania w przypadku konwersji Universal Analytics dla opcji Optymalizacja działań ustawienia Dodatkowe.
Możesz zauważyć rozbieżności w danych konwersji, ponieważ Universal Analytics inaczej mierzy zdarzenia konwersji niż Google Analytics 4. Przekształcenie usług może spowodować krótkotrwałe wahania skuteczności kampanii i wydatków na nią, ponieważ modele ustalania stawek Google dostosowują się w tym czasie do nowych zdarzeń konwersji. Dowiedz się, jak wyeliminować rozbieżności w statystykach konwersji.
Jeśli używasz konwersji Universal Analytics w celu niestandardowym Google Ads, konwersja Universal Analytics zostanie usunięta i w miarę możliwości zastąpiona jej odpowiednikiem w GA4.
Jeśli korzystasz z kampanii inteligentnej, konwersje przed zaimportowaniem do Google Ads zostaną obliczone zgodnie z modelem atrybucji Preferowane ostatnie kliknięcie w Google Ads. Pomoże Ci to rejestrować więcej konwersji.
Dowiedz się więcej o możliwych przyczynach różnic między konwersjami GA4 i UA.
Sparowane listy odbiorców w Universal Analytics
Aby ułatwić wprowadzenie zmian, do kampanii i grup reklam, które korzystają obecnie z list odbiorców UA, dołączyliśmy odpowiadające im segmenty odbiorców Google Analytics 4.
- Od maja 2023 r. Asystent konfiguracji GA4 konfigurował podstawową usługę w GA4 dla wszystkich użytkowników, którzy nadal korzystali z list odbiorców Universal Analytics i jeszcze z nich nie zrezygnowali.
- Nowa usługa w Google Analytics 4 jest połączona z tym samym kontem Google Ads co odpowiadająca jej usługa w UA. Nowe listy odbiorców będą automatycznie eksportowane z GA4 do Google Ads.
- Odpowiednie segmenty w GA4 zostały dodane do odpowiednich kampanii i grup reklam korzystających z list odbiorców UA. Możesz zrezygnować z tej funkcji
- Aby zrezygnować, musisz dodać w formularzu poszczególne identyfikatory kont Google Ads. Dodanie identyfikatora konta menedżera Google Ads nie spowoduje wyłączenia połączonych kont indywidualnych Google Ads.
- Pamiętaj, że nie wszystkie rodzaje list odbiorców zostaną skonfigurowane automatycznie. Najlepszą metodą na zastąpienie w kampaniach list odbiorców UA listami GA4 jest ich ręczna migracja. Więcej informacji znajdziesz w artykule [UA→GA4] Przewodnik po migracji odbiorców.
Dowiedz się więcej o przenoszeniu list odbiorców do Google Analytics 4.
Jeśli zaimportujesz do Google Ads listy odbiorców z usługi w Universal Analytics i będziesz na nie kierować kampanie reklamowe lub je z nich wykluczysz, zostaną one w miarę możliwości sparowane z ich odpowiednikami w GA4.
Aby ograniczyć zmiany skuteczności list odbiorców, dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących wyświetlania reklam.
Ulepszanie migracji
Jeśli masz już rozpoczęte przenoszenie niektórych tagów Google, celów, list odbiorców, połączeń z Google Ads lub konwersji używanych w Google Ads, ale nie udało Ci się dokończyć konfiguracji do początku 2023 r., Twoja usługa też kwalifikuje się do częściowej automatycznej migracji. Aby uzyskać najlepszą jakość migracji, połącz usługę w Google Analytics 4 z Google Ads i sprawdź połączone usługi na koncie menedżera.
Możesz się dowiedzieć, jak zwiększyć wiarygodność danych o konwersjach GA4 i eliminować ewentualne rozbieżności pod względem liczby konwersji.
Skąd mam wiedzieć, czy obecnie używam Universal Analytics, czy Google Analytics 4?
Jeśli korzystasz obecnie z Universal Analytics, w górnej części konta Google Analytics zobaczysz niebieski komunikat „Od 1 lipca 2023 roku Universal Analytics nie będzie już przetwarzać nowych danych w usługach standardowych”. Pamiętaj, że jeśli ten komunikat został wcześniej zamknięty, może się już nie wyświetlić.
Możesz też sprawdzić identyfikator usługi:
-
Identyfikator usługi w Universal Analytics zaczyna się od UA i kończy cyframi (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Identyfikator usługi w Google Analytics 4 zawiera tylko cyfry (XXXXXXXXX).
Dalsze kroki
Utworzone automatycznie usługi w Google Analytics 4 zawierają tylko podstawowe funkcje. Jeśli chcesz zwiększyć wartość swojej nowej usługi, dowiedz się, jak:
- ograniczać wahania skuteczności kampanii spowodowane zmianami ustawień konwersji,
- porównywać zaimportowane dane Google Ads,
- porównywać najważniejsze dane o usługach,
- skonfigurować dodatkowe funkcje.
Potrzebujesz pomocy?
Przechodzenie na Google Analytics 4
- [Migracja GA4] Jak automatycznie przeniesione grupy odbiorców wpływają na kampanie
- [Migracja GA4] Sprawdzone metody ograniczania wahań skuteczności kampanii spowodowanych zmianami ustawień konwersji
- [Migracja do GA4] Ręczne przechodzenie na konwersje Google Analytics 4
