Google Analytics 4 (GA4) ir aizstājis Universal Analytics (UA). Sākot ar 2023. gada 1. jūliju, standarta Universal Analytics īpašumos tika pārtraukta datu apstrāde. (Līmeņa 360 Universal Analytics īpašumi ar aktuālu pasūtījumu saņems vienreizēju apstrādes pagarinājumu, kas beigsies 2024. gada 1. jūlijā.) Ir ļoti svarīgi migrēt Universal Analytics īpašumu uz Google Analytics 4. Uzziniet, kā pāriet uz pakalpojumu Google Analytics 4.
Google Analytics 4 ir aizstājis pakalpojumu Universal Analytics. Sākot ar 2023. gada 1. jūliju, visos standarta Universal Analytics īpašumos tika pārtraukta datu apstrāde. Līmeņa 360 Universal Analytics īpašumi ar aktuālu pasūtījumu saņems vienreizēju apstrādes pagarinājumu, kas beigsies 2024. gada 1. jūlijā. Uzziniet vairāk par Universal Analytics darbības pārtraukšanu.
Kopš 2023. gada aprīļa visi jūsu standarta Universal Analytics īpašumi, kas pēdējo 12 mēnešu laikā bija saņēmuši trāpījumus, ir aizstāti ar automātiski izveidotiem Google Analytics 4 (GA4) īpašumiem, kuru pamatā ir jūsu pašreiz izmantotie Universal Analytics reklāmguvumi vai mērķauditorijas.
Ne visām Universal Analytics konfigurācijām ir acīmredzams ekvivalents pakalpojumā Google Analytics 4, un automatizētajā procesā var netikt atlasīti tādi paši iestatījumi, kādus izvēlētos jūs. Ļoti ieteicams Universal Analytics īpašumu uz Google Analytics 4 migrēt manuāli.
Ja nevēlaties, lai GA4 reklāmguvumi un mērķauditorijas tiktu automātiski lietoti jūsu Google Ads kontā, iespējams, varēsiet no tā atteikties.
Šajā rakstā izskaidrosim tālāk minēto.
Kā atteikties
Termiņš, lai atteiktos no Google Analytics 4 reklāmguvumu un mērķauditoriju lietošanas savā Google Ads kontā, pamatojoties uz Universal Analytics īpašumu, bija 2023. gada 30. aprīlis. Taču dažos atsevišķos īpašumos atteikšanās iespēja joprojām ir pieejama. Pārbaudiet savu Universal Analytics īpašumu, lai noskaidrotu, vai jūsu īpašumam joprojām ir pieejama atteikšanās iespēja.
Automātiski izveidoto GA4 īpašumu darbības pamatprincipi
Automātiski izveidotie Google Analytics 4 īpašumi var palīdzēt jums sākt migrēšanu no Universal Analytics. Google automātiski migrē visus Universal Analytics īpašumus uz Google Analytics 4. Migrēšana tiks veikta, izmantojot divas tālāk norādītās darbības.
-
Google automātiski izveidos Google Analytics 4 īpašumu, pamatojoties uz jūsu Universal Analytics īpašuma iestatījumiem.
-
Google nokopēs visas konfigurācijas (piemēram, mērķus, mērķauditorijas un citus datus) no tā jūsu Universal Analytics īpašuma, kuru GA4 īpašumā nebūsiet atzīmējis kā pabeigtu.
Piemērotās Google Ads saites no pašreizējā Universal Analytics īpašuma arī tiks iekopētas jaunajā Google Analytics 4 īpašumā. Tiks atjaunināti jūsu Google Ads kontos importētie Google Ads reklāmguvumu un mērķauditoriju dati.
1. darbība. Automatizēta GA4 īpašumu konfigurācija
Google jums automātiski izveidos GA4 īpašumu, pamatojoties uz jūsu Universal Analytics īpašuma iestatījumiem. Ja jūs jau esat izveidojis GA4 īpašumu un tas ir saistīts ar Universal Analytics īpašumu, mēs nokopēsim visas konfigurācijas (piemēram, mērķus, mērķauditorijas un citus datus) no tā jūsu Universal Analytics īpašuma, kuru GA4 īpašumā nebūsiet atzīmējis kā pabeigtu.
Visas jūsu piemērotās Google Ads saites no pašreizējā Universal Analytics īpašuma tiks iekopētas jaunajā Google Analytics 4 īpašumā. Tiks atjaunināti jūsu Google Ads kontos importētie Google Ads reklāmguvumu un mērķauditoriju dati.
2. darbība. Automātiska pārslēgšana uz GA4 reklāmguvumiem un savienošana pārī ar GA4 mērķauditorijām
Automātiski izveidotie Google Analytics 4 īpašumi var palīdzēt jums sākt migrēšanu no Universal Analytics.
Pārskatiet tālāk norādīto informāciju, lai saprastu, kā jaunizveidotie īpašumi var ietekmēt jūsu Google Ads kontu. Uzziniet vairāk par to, kā automātiski izveidots īpašums var ietekmēt jūsu Google Analytics kontu.
Atjauninātie reklāmguvumi un reklāmguvumu mērķi
Ja importējat reklāmguvumus no Universal Analytics īpašuma programmā Google Ads un izmantojat tos cenu noteikšanai, jūsu reklāmguvumi, kad vien iespējams, tiks aizstāti ar GA4 ekvivalentiem. Jūsu Google Ads kontā būs jāveic tālāk norādītās darbības.
- Importējiet līdzvērtīgu GA4 reklāmguvuma notikumu.
- Iestatiet tā darbības optimizācijai iestatījumu “Primārā”.
- Iestatiet Universal Analytics reklāmguvuma darbības optimizācijai iestatījumu “Sekundārā”.
Reklāmguvumu rādītājos var būt neatbilstības, jo Universal Analytics un Google Analytics 4 reklāmguvumu notikumus uzskaita atšķirīgi. Īpašumu maiņa var radīt īslaicīgas kampaņas veiktspējas un tēriņu svārstības, kamēr Google cenu noteikšanas modeļi pielāgojas jaunajiem reklāmguvumu notikumiem. Uzziniet vairāk par to, kā novērst reklāmguvumu neatbilstības.
Ja Google Ads pielāgotajā mērķī izmantojat Universal Analytics reklāmguvumu, Universal Analytics reklāmguvums tiks noņemts un aizstāts ar līdzvērtīgu GA4 reklāmguvumu (ja iespējams).
Ja izmantojat viedo kampaņu, pirms reklāmguvumu importēšanas Google Ads kontā tie tiks aprēķināti, izmantojot Google Analytics attiecinājuma modeli Pēdējais klikšķis ar Ads prioritāti. Tas palīdz saņemt vairāk reklāmguvumu.
Uzziniet vairāk par iespējamiem GA4 un UA reklāmguvumu atšķirību iemesliem.
Pārī savienotās Universal Analytics mērķauditorijas
Lai atvieglotu izmaiņu ieviešanu, kampaņām un reklāmu kopām, kurām pašlaik tiek izmantotas UA mērķauditorijas, ir pievienoti līdzvērtīgi Google Analytics 4 mērķauditoriju segmenti.
- Sākot ar 2023. gada maiju, GA4 iestatīšanas asistents iestata GA4 īpašuma pamatfunkcijas ikvienam īpašumam, kas joprojām ir atkarīgs no Universal Analytics mērķauditorijām un nav atteicies no šīs funkcijas.
- Jaunais Google Analytics 4 īpašums ir saistīts ar to pašu Google Ads kontu, ar kuru saistīts attiecīgais UA īpašums. Jaunās mērķauditorijas tiks automātiski eksportētas no GA4 uz Google Ads.
- Attiecīgajām kampaņām/reklāmu kopām, kurām tiek izmantotas UA mērķauditorijas, ir pievienoti līdzvērtīgi GA4 bāzēti segmenti. Iespējams, varat atteikties no šīs darbības.
- Lai atteiktos, jums veidlapā būs jāpievieno atsevišķi Google Ads kontu ID. Ja pievienosiet Google Ads pārziņa konta ID, nenotiks atteikšanās no atsevišķiem Google Ads kontiem.
- Ņemiet vērā, ka ne visi mērķauditoriju veidi tiks automātiski konfigurēti. Mēs joprojām kā labāko veidu jūsu kampaņu pārvietošanai no UA uz GA4 mērķauditorijām iesakām manuālo migrēšanu. Uzziniet vairāk par [UA -> GA4] mērķauditoriju migrēšanas ceļvedi.
Uzziniet vairāk par mērķauditoriju migrēšanu uz Google Analytics 4.
Ja importējat mērķauditorijas no Universal Analytics īpašuma programmā Google Ads un atlasāt tās kā reklamēšanas kampaņu mērķauditoriju vai izslēdzat tās, šīs mērķauditorijas, kad vien iespējams, tiks savienotas pārī ar līdzvērtīgām GA4 mērķauditorijām.
Lai mazinātu mērķauditoriju veiktspējas izmaiņas, uzziniet vairāk par prasībām attiecībā uz reklāmu rādīšanu.
Migrēšanas pieredzes uzlabošana
Ja jūs jau esat sācis migrēt dažus Google tagus, mērķus, mērķauditorijas, Google Ads saites un/vai reklāmguvumus, kas tiek izmantoti programmā Google Ads, taču neesat pabeidzis iestatīšanu līdz 2023. gada sākumam, arī jūsu īpašums ir piemērots daļējai automātiskai migrēšanai. Lai gūtu vislabāko migrēšanas pieredzi, noteikti saistiet Google Analytics 4 īpašumu ar Google Ads un pārskatiet saistītos īpašumus pārziņa kontā.
Varat uzzināt, kā palielināt GA4 reklāmguvumu datu uzticamību un novērst iespējamās reklāmguvumu neatbilstības.
Kā varu zināt, vai pašlaik izmantoju Universal Analytics vai Google Analytics 4?
Ja pašlaik izmantojat Universal Analytics, tad jūsu Google Analytics konta augšdaļā tiks rādīts zils paziņojums “Pakalpojumā Universal Analytics vairs netiks apstrādāti jauni standarta īpašumu dati, sākot ar 2023. gada 1. jūliju”. Ņemiet vērā: ja iepriekš noraidījāt šo paziņojumu, iespējams, tas vairs netiks rādīts.
Varat arī apskatīt sava īpašuma ID.
-
Universal Analytics īpašumu ID sākas ar UA un beidzas ar skaitli (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Google Analytics 4 īpašumu ID ir tikai skaitļi (XXXXXXXXX).
Nākamās darbības
Automātiski izveidotie Google Analytics 4 īpašumi ietver tikai pamatfunkcijas. Ja vēlaties palielināt sava jaunā īpašuma vērtību, noteikti pārskatiet tālāk minētos norādījumus.
- Veiktspējas svārstību mazināšana reklāmguvumu iestatījumu izmaiņu dēļ
- Importēto Google Ads datu salīdzināšana
- Galveno īpašumu rādītāju salīdzināšana
- Papildu funkciju iestatīšana
