„Google Analytics 4“ (GA4) pakeitė „Universal Analytics“ (UA). Nuo 2023 m. liepos 1 d. įprastose „Universal Analytics“ nuosavybėse nebeapdorojami duomenys. („Universal Analytics 360“ nuosavybėms, kurioms taikomas dabartinis užsakymas, bus suteiktas vienkartinis apdorojimo pratęsimas iki 2024 m. liepos 1 d.) Labai svarbu, kad „Universal Analytics“ nuosavybę perkeltumėte į „Google Analytics 4“. Sužinokite, kaip pereiti prie „Google Analytics 4“.
„Google Analytics 4“ pakeitė „Universal Analytics“. Nuo 2023 m. liepos 1 d. visose įprastose „Universal Analytics“ nuosavybėse nebeapdorojami duomenys. „Universal Analytics 360“ nuosavybėms, kurioms taikomas dabartinis užsakymas, bus suteiktas vienkartinis apdorojimo pratęsimas iki 2024 m. liepos 1 d. Sužinokite daugiau apie nebeteikiamą „Universal Analytics“.
2023 m. balandžio mėn. visos įprastos „Universal Analytics“ nuosavybės, kurios sulaukė įvykių per pastaruosius dvylika mėnesių, buvo pakeistos automatiškai sukurtomis „Google Analytics 4“ (GA4) nuosavybėmis, atsižvelgiant į „Universal Analytics“ konversijas arba auditorijas, kurias šiuo metu naudojate.
Ne visos „Universal Analytics“ konfigūracijos turi aiškų „Google Analytics 4“ atitikmenį ir automatinis procesas gali atlikti ne tokius pat pasirinkimus kaip jūs. Primygtinai rekomenduojame neautomatiškai perkelti „Universal Analytics“ nuosavybę į „Google Analytics 4“.
Jei nenorite, kad GA4 konversijos ir auditorijos būtų automatiškai pritaikytos „Google Ads“ paskyroje, galite atsisakyti.
Šiame straipsnyje paaiškinamos toliau nurodytos temos.
Kaip atsisakyti
Terminas, iki kurio galite atsisakyti naudoti „Google Analytics 4“ konversijas ir auditorijas „Google Ads“ paskyroje pagal „Universal Analytics“ nuosavybę, buvo 2023 m. balandžio 30 d. Tačiau vis dar galima atsisakyti kai kurių atskirų nuosavybių. Patikrinkite „Universal Analytics“ nuosavybę, kad sužinotumėte, ar vis dar galima atsisakyti nuosavybės.
Kaip veikia automatiškai sukurtos GA4 nuosavybės
Automatiškai sukurtos „Google Analytics 4“ nuosavybės gali padėti pradėti perkėlimą iš „Universal Analytics“. „Google“ automatiškai perkelia visas „Universal Analytics“ nuosavybes į „Google Analytics 4“. Šis perkėlimas bus vykdomas dviem veiksmais.
-
„Google“ automatiškai sukurs „Google Analytics 4“ nuosavybę pagal jūsų „Universal Analytics“ nuosavybės nustatymus.
-
„Google“ nukopijuos visas konfigūracijas (pvz., tikslus, auditorijas ir kt.) iš „Universal Analytics“ nuosavybės, kurios GA4 nuosavybėje nepažymėtos kaip užbaigtos.
Tinkamos „Google Ads“ nuorodos iš dabartinės „Universal Analytics“ nuosavybės taip pat bus nukopijuotos į naują „Google Analytics 4“ nuosavybę. Matysite atnaujintus „Google Ads“ konversijų ir auditorijos duomenis, kurie buvo importuoti į „Google Ads“ paskyras.
1 veiksmas. Automatinė GA4 nuosavybės konfigūracija
„Google“ automatiškai sukurs GA4 nuosavybę pagal jūsų „Universal Analytics“ nuosavybės nustatymus. Jei jau sukūrėte GA4 nuosavybę ir ta nuosavybė susieta su „Universal Analytics“ nuosavybe, nukopijuosime visas konfigūracijas (pvz., tikslus, auditorijas ir kt.) iš „Universal Analytics“ nuosavybės, kurios GA4 nuosavybėje nepažymėjote kaip užbaigtos.
Visi tinkami „Google Ads“ susiejimai iš dabartinės „Universal Analytics“ nuosavybės bus nukopijuoti į naują „Google Analytics 4“ nuosavybę. Matysite atnaujintus „Google Ads“ konversijų ir auditorijos duomenis, kurie buvo importuoti į „Google Ads“ paskyras.
2 veiksmas. Automatinis perjungimas į GA4 konversijas ir susiejimas su GA4 auditorijomis
Automatiškai sukurtos „Google Analytics 4“ nuosavybės gali padėti pradėti perkėlimą iš „Universal Analytics“.
Peržiūrėkite toliau pateiktą išsamią informaciją, kad suprastumėte, kaip naujai sukurtos nuosavybės gali paveikti jūsų „Google Ads“ paskyrą. Sužinokite daugiau apie tai, kaip automatiškai sukurta nuosavybė gali paveikti jūsų „Google Analytics“ paskyrą.
Atnaujintos konversijos ir konversijų tikslai
Jei importuojate konversijas iš „Universal Analytics“ nuosavybės į „Google Ads“ ir naudojate jas kainoms siūlyti, jei įmanoma, konversijos bus perjungtos į GA4 atitikmenį. „Google Ads“ paskyroje reikia atlikti šiuos veiksmus:
- importuoti atitinkamą GA4 konversijos įvykį;
- nustatyti veiksmo optimizavimo nustatymą į pirminį;
- nustatyti „Universal Analytics“ konversijos veiksmų optimizavimo nustatymą į antrinį.
Galite pastebėti konversijų metrikos neatitikimų, nes „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ konversijų įvykius vertina skirtingai. Pakeitus nuosavybes gali atsirasti trumpalaikių kampanijos našumo ir kampanijos išlaidų svyravimų, nes „Google“ kainų siūlymo modeliai prisitaiko prie naujų konversijų įvykių. Sužinokite, kaip pataisyti konversijų neatitikimus.
Jei „Universal Analytics“ konversiją naudojate „Google Ads“ tinkintame tiksle, „Universal Analytics“ konversija pašalinama ir pakeičiama atitinkama GA4 konversija, jei įmanoma.
Jei naudojate Išmaniąją kampaniją, prieš importuojant į sistemą „Google Ads“ konversijos bus skaičiuojamos naudojant „Google Analytics“ priskyrimo modelį „Google Ads“ pageidaujamas paskutinis paspaudimas. Tai padeda užfiksuoti daugiau konversijų.
Sužinokite daugiau apie galimas konversijų skirtumų GA4 ir UA nuosavybėse priežastis.
Susietos „Universal Analytics“ auditorijos
Siekdami palengvinti pakeitimus, pridėjome atitinkamų „Google Analytics 4“ auditorijų segmentų prie kampanijų ir skelbimų grupių, kuriose šiuo metu naudojamos UA auditorijos.
- Nuo 2023 m. gegužės mėn. GA4 sąrankos padėjėjas nustato pagrindinę GA4 nuosavybę visiems, kurie vis dar priklauso nuo „Universal Analytics“ auditorijų ir neatsisakė šios funkcijos.
- Nauja „Google Analytics 4“ nuosavybė susieta su ta pačia „Google Ads“ paskyra kaip atitinkama UA nuosavybė. Naujos auditorijos bus automatiškai eksportuojamos iš GA4 į „Google Ads“.
- Prie atitinkamų kampanijų ir (arba) skelbimų grupių, kuriose naudojamos UA auditorijos, pridėjome atitinkamus GA4 segmentus. Galbūt galėsite atsisakyti šios elgsenos.
- Jei norite atsisakyti, formoje turite pridėti atskirų „Google Ads“ paskyrų ID. Jei pridėsite „Google Ads“ valdytojo paskyros ID, susietose atskirose „Google Ads“ paskyrose atsisakyta nebus.
- Atminkite, kad ne visų tipų auditorijos bus automatiškai sukonfigūruotos. Vis tiek rekomenduojame naudoti neautomatinį perkėlimą kaip geriausią būdą perkelti kampanijas iš UA į GA4 auditorijas. Sužinokite daugiau apie [UA -> GA4] auditorijų perkėlimo vadovą.
Sužinokite daugiau apie auditorijų perkėlimą į „Google Analytics 4“.
Jei importuojate auditorijas iš „Universal Analytics“ nuosavybės į „Google Ads“ ir taikote jas pagal reklamavimo kampanijas arba iš jų išskiriate, šios auditorijos susiejamos su GA4 atitikmenimis, kai įmanoma.
Jei norite sumažinti auditorijų našumo pokyčius, sužinokite daugiau apie skelbimų teikimo reikalavimus.
Perkėlimo funkcijos tobulinimas
Jei jau pradėjote kai kurių „Google“ žymų, tikslų, auditorijų, „Google Ads“ nuorodų ir (arba) konversijų, naudojamų sistemoje „Google Ads“, perkėlimą, bet neužbaigėte sąrankos iki 2023 m. pradžios, jūsų nuosavybė taip pat tinkama tam tikriems automatiniams perkėlimams. Kad perkėlimo patirtis būtų geriausia, būtinai susiekite „Google Analytics 4“ nuosavybę su „Google Ads“ ir peržiūrėkite susietas nuosavybes valdytojo paskyroje.
Galite sužinoti, kaip padidinti GA4 konversijų duomenų patikimumą ir pataisyti galimus konversijų neatitikimus.
Kaip žinoti, ar šiuo metu naudoju „Universal Analytics“ arba „Google Analytics 4“?
Jei šiuo metu naudojate „Universal Analytics“, bus rodomas mėlynas pranešimas „Google Analytics“ paskyros viršuje, kuriame bus nurodyta „Nuo 2023 m. liepos 1 d. „Universal Analytics“ nebeapdoros naujų duomenų įprastose nuosavybėse“. Atminkite, kad jei šio pranešimo atsisakėte, jis gali būti neberodomas.
Kitas veiksmas – peržiūrėti nuosavybės ID.
-
Universal Analytics nuosavybės ID prasideda UA ir baigiasi skaičiumi (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Google Analytics 4 nuosavybės ID sudaro tik skaičiai (XXXXXXXXX).
Tolesni veiksmai
Automatiškai sukurtose „Google Analytics 4“ nuosavybėse yra tik pagrindinės funkcijos. Jei norite padidinti naujos nuosavybės vertę, būtinai peržiūrėkite, kaip atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Sumažinti našumo svyravimą dėl konversijų nustatymų pakeitimų
- Palyginti importuotus „Google Ads“ duomenis
- Palyginti pagrindinės nuosavybės metriką
- Nustatyti papildomas funkcijas
Reikia pagalbos?
Perkėlimas į „Google Analytics 4“
- [GA4 perkėlimas] Kaip automatiškai perkeltos auditorijos paveikia jūsų kampanijas
- [GA4 perkėlimas] Geriausios praktikos pavyzdžiai, kaip sumažinti našumo svyravimą dėl konversijų nustatymų pakeitimų
- [GA4 perkėlimas] „Google Analytics 4“ konversijų perjungimas
