הפלטפורמה Google Analytics 4 (GA4) החליפה את Universal Analytics (UA). החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בנכסים רגילים של Universal Analytics (נכסי Universal Analytics 360 שמשויכת אליהם הזמנה פעילה יקבלו הארכה חד-פעמית לעיבוד נתונים, שתסתיים ב-1 ביולי 2024). חשוב מאוד להעביר את נכס Universal Analytics ל-Google Analytics 4. כך עוברים אל Google Analytics 4.
הפלטפורמה Google Analytics 4 החליפה את Universal Analytics. החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בכל הנכסים הרגילים של Universal Analytics. נכסי Universal Analytics 360 שמשויכת אליהם הזמנה פעילה יקבלו הארכה חד-פעמית לעיבוד נתונים, שתסתיים ב-1 ביולי 2024. מידע נוסף על הפסקת השימוש ב-Universal Analytics
החל מאפריל 2023, כל נכסי Universal Analytics הרגילים שקיבלו היטים ב-12 החודשים האחרונים הוחלפו בנכסי Google Analytics 4 (GA4) שנוצרו באופן אוטומטי, על סמך ההמרות או הקהלים שבהם אתם משתמשים כרגע ב-Universal Analytics.
לא לכל ההגדרות האישיות של Universal Analytics יש מקבילה טבעית ב-Google Analytics 4, כך שאם תבחרו את התהליך האוטומטי, יכול להיות שהמערכת לא תבחר את אותן האפשרויות שאתם הייתם בוחרים. מומלץ מאוד להעביר באופן ידני את נכס Universal Analytics ל-Google Analytics 4.
אם אתם לא רוצים שההמרות והקהלים של GA4 יוחלו באופן אוטומטי בחשבון Google Ads, ייתכן שתהיה לכם אפשרות לבטל את ההסכמה.
במאמר הזה נסביר:
איך לבטל את ההסכמה
30 באפריל 2023 היה המועד האחרון לביטול ההסכמה לכך שההמרות והקהלים של Google Analytics 4 יוחלו בחשבון Google Ads שלכם, על סמך נכס Universal Analytics. עם זאת, יש נכסים ספציפיים שעדיין ניתן לבטל את ההסכמה לגביהם. כדי לברר אם עדיין ניתן לבטל הסכמה לגבי נכס, אתם יכולים לבדוק את נכס Universal Analytics שלכם.
איך פועלים נכסי GA4 שנוצרו באופן אוטומטי
אתם יכולים להיעזר בנכסי Google Analytics 4 שנוצרו באופן אוטומטי כדי להתחיל את ההעברה מ-Universal Analytics. Google מעבירה באופן אוטומטי את כל נכסי Universal Analytics ל-Google Analytics 4. ההעברה הזו תתבצע ב-2 שלבים:
-
Google תיצור בשבילכם נכס Google Analytics 4 באופן אוטומטי, על סמך ההגדרות בנכס Universal Analytics.
-
Google תעתיק את כל ההגדרות האישיות (לדוגמה, מטרות עסקיות, קהלים ועוד) מנכס Universal Analytics שלא סימנתם אותן כהגדרות שההעברה שלהן הושלמה בנכס GA4.
קישורי Google Ads הכשירים מנכס Universal Analytics הנוכחי יועתקו גם הם לנכס Google Analytics 4 החדש. תוכלו לראות את נתוני הקהלים וההמרות המעודכנים מ-Google Analytics 4 שיובאו לחשבונות Google Ads שלכם.
שלב 1: הגדרה אוטומטית של נכס GA4
Google תיצור בשבילכם נכס GA4 באופן אוטומטי, על סמך ההגדרות בנכס Universal Analytics. אם כבר יצרתם נכס GA4, והנכס הזה מקושר לנכס Universal Analytics, נעתיק את כל ההגדרות האישיות (לדוגמה, מטרות עסקיות, קהלים ועוד) מנכס Universal Analytics שלא סימנתם אותן כהגדרות שההעברה שלהן הושלמה בנכס GA4.
כל קישורי Google Ads הכשירים מנכס Universal Analytics הנוכחי יועתקו אל נכס Google Analytics 4 החדש. תוכלו לראות את נתוני הקהלים וההמרות המעודכנים מ-Google Analytics 4 שיובאו לחשבונות Google Ads שלכם.
שלב 2: מעבר אוטומטי להמרות של GA4 והתאמה לקהלים של GA4
אתם יכולים להיעזר בנכסי Google Analytics 4 שנוצרו באופן אוטומטי כדי להתחיל את ההעברה מ-Universal Analytics.
מומלץ לעיין בפרטים הבאים כדי להבין איך הנכסים החדשים שנוצרים באופן אוטומטי עשויים להשפיע על חשבון Google Ads שלכם. מידע נוסף על ההשפעה האפשרית של נכס שנוצר באופן אוטומטי על חשבון Google Analytics
המרות ויעדי המרות מעודכנים
אם תייבאו המרות מנכס Universal Analytics אל Google Ads ותשתמשו בהן לצורך בידינג, ההמרות יוחלפו בהמרות המקבילות מ-GA4 כשזה יתאפשר. כדי שההחלפה תתבצע, צריך לבצע את הפעולות הבאות בחשבון Google Ads:
- לייבא את אירוע ההמרה המקביל מ-GA4.
- להגדיר את האופטימיזציה של פעולת ההמרה כראשית.
- להגדיר את אופטימיזציית הפעולה של ההמרה מ-Universal Analytics כמשנית
עשויים להיות פערים במדדי ההמרות כי יש הבדלים באופן המדידה של אירועי ההמרה בין Universal Analytics לבין Google Analytics 4. החלפת הנכסים יכולה לגרום לתנודות קצרות טווח בביצועים של הקמפיינים ובהוצאות בקמפיינים, מכיוון שלמודלים של Google לבידינג נדרש זמן כדי להתאים את עצמם לאירועי ההמרה החדשים. כך מתקנים את הפערים בנתוני ההמרות.
אם אתם משתמשים בהמרה מ-Universal Analytics ביעד מותאם אישית של Google Ads, ההמרה מ-Universal Analytics תוסר ותוחלף בהמרה מקבילה של GA4 כשזה יתאפשר.
אם אתם משתמשים בקמפיין חכם, ההמרות יחושבו באמצעות מודל השיוך (Attribution) קליק אחרון עם העדפה ל-Google Ads ב-Google Analytics לפני שהמערכת תייבא אותן ל-Google Ads. כך תוכלו להשיג יותר המרות.
מידע נוסף על הסיבות האפשריות להבדלים בהמרות ב-GA4 לעומת UA
קהלים מותאמים מ-Universal Analytics
כדי להקל על השינויים האלה, צירפנו פלחים מקבילים של קהל היעד מ-Google Analytics 4 לקבוצות של מודעות ולקמפיינים שמוגדרים בהם קהלים של UA.
- החל ממאי 2023, כלי ההגדרה של GA4 מגדיר נכס GA4 לכל המשתמשים שעדיין מסתמכים על קהלים של Universal Analytics, ולא ביטלו את הסכמתם לכך.
- נכס Google Analytics 4 החדש מקושר לאותו חשבון Google Ads כמו נכס UA המקביל. המערכת תייצא באופן אוטומטי קהלים חדשים מ-GA4 אל Google Ads.
- כמו כן, הפלחים המקבילים שמבוססים על GA4 נוספו לקבוצות המתאימות של המודעות או לקמפיינים המתאימים שמוגדרים בהם קהלים של UA. תוכלו לבטל את ההסכמה לפעולה הזו.
- כדי לבטל את ההסכמה תצטרכו לציין מזהים של חשבונות Google Ads ספציפיים בטופס. אם תציינו מזהה של חשבון ניהול ב-Google Ads, לא תבוטל ההסכמה בנוגע לחשבונות Google Ads הנפרדים שמקושרים לחשבון הניהול הזה.
- לתשומת ליבכם: לא כל סוגי הקהלים יוגדרו באופן אוטומטי. העברה ידנית היא עדיין השיטה המומלצת להעברת הקהלים בקמפיינים מ-UA ל-GA4. מידע נוסף זמין במאמר [UA -> GA4] מדריך להעברת קהלים.
מידע נוסף על העברת קהלים אל Google Analytics 4
אם מייבאים קהלים מנכס Universal Analytics ל-Google Ads וכוללים אותם בקמפיינים הפרסומיים (או מחריגים אותם מהם), המערכת מתאימה את הקהלים האלה לקהלים המקבילים ב-GA4 כשזה אפשרי.
כדי לצמצם את השינויים בביצועים של הקהלים, כדאי לקרוא מידע נוסף על הדרישות להצגת המודעות.
איך לשפר את תהליך ההעברה
אם כבר התחלתם להעביר חלק מהמטרות העסקיות, הקהלים, הקישורים ל-Google Ads, ההמרות ותגי Google שבהם אתם משתמשים ב-Google Ads, אבל לא השלמתם את תהליך ההגדרה עד תחילת 2023, הנכס שלכם עומד בדרישות להעברת חלק מהפריטים באופן אוטומטי. כדי שתהליך העברה יתבצע בצורה חלקה ויעילה, צריך לקשר נכס Google Analytics 4 ל-Google Ads ולבדוק את הנכסים המקושרים בחשבון ניהול.
במאמרים הבאים מוסבר איך להגביר את האמון בנתוני ההמרות של GA4 ואיך לתקן את הפערים בנתוני ההמרות, אם יש כאלה.
איך אפשר לדעת אם משתמשים כרגע ב-Universal Analytics או ב-Google Analytics 4?
אם אתם משתמשים כרגע ב-Universal Analytics, בחלק העליון של חשבון Google Analytics תוצג ההודעה הבאה בצבע כחול: "העיבוד של נתונים חדשים בנכסי Universal Analytics רגילים ייפסק החל מ-1 ביולי 2023". הערה: אם סגרתם את ההודעה הזו, יכול להיות שהיא לא תוצג יותר.
דרך אחרת לדעת היא לבחון את מזהה הנכס שלכם:
-
מזהים של נכסי Universal Analytics מתחילים באותיות UA ומסתיימים במספר (UA-XXXXXXXXX-1).
-
מזהים של נכסי Google Analytics 4 מכילים מספרים בלבד (XXXXXXXXX).
השלבים הבאים
נכסי Google Analytics 4 שנוצרים באופן אוטומטי כוללים תכונות בסיסיות בלבד. אם אתם רוצים לשפר את הביצועים של הנכס החדש, חשוב לבצע את הפעולות הבאות:
- לצמצם את התנודות בביצועים כתוצאה משינויים בהגדרות ההמרות
- להשוות בין נתוני Google Ads שיובאו
- להשוות בין המדדים העיקריים של הנכס
- להגדיר תכונות נוספות
צריכים עזרה?
העברה אל Google Analytics 4
- [העברה ל-GA4] איך קהלים שהועברו באופן אוטומטי משפיעים על הקמפיינים שלכם
- [העברה ל-GA4] שיטות מומלצות לצמצום התנודות בביצועים כתוצאה משינויים בהגדרות ההמרות
- [GA4] מעבר להמרות ב-Google Analytics 4
