Google Analytics 4 (GA4) ha sostituito Universal Analytics (UA). Dal 1° luglio 2023 le proprietà Universal Analytics standard hanno smesso di elaborare i dati. Le proprietà Universal Analytics 360 con un ordine corrente riceveranno un'estensione per l'elaborazione dei dati una tantum che terminerà il 1° luglio 2024. È fondamentale eseguire la migrazione della proprietà Universal Analytics a Google Analytics 4. Scopri come passare a Google Analytics 4.
Google Analytics 4 ha sostituito Universal Analytics A partire dal 1° luglio 2023, tutte le proprietà Universal Analytics standard hanno smesso di elaborare i dati. Le proprietà Universal Analytics 360 con un ordine corrente riceveranno un'estensione per l'elaborazione dei dati una tantum che terminerà il 1° luglio 2024. Scopri di più sul ritiro di Universal Analytics.
A partire da aprile 2023, tutte le proprietà Universal Analytics standard che hanno ricevuto hit negli ultimi 12 mesi sono state sostituite da proprietà Google Analytics 4 (GA4) create automaticamente in base alle conversioni o ai segmenti di pubblico di Universal Analytics che attualmente usi.
Non tutte le configurazioni di Universal Analytics hanno una controparte Google Analytics 4 evidente e il processo automatizzato potrebbe non effettuare le stesse scelte che faresti tu. Ti consigliamo vivamente di eseguire la migrazione manuale della proprietà Universal Analytics a Google Analytics 4.
Se non vuoi che le conversioni e i segmenti di pubblico GA4 vengano applicati automaticamente al tuo account Google Ads, è possibile che tu sia in grado di disattivarli.
In questo articolo ti spiegheremo:
- Come effettuare la disattivazione
- Come funzionano le proprietà create automaticamente
- Come migliorare l'esperienza di migrazione
Come effettuare la disattivazione
Il termine ultimo per disattivare l'applicazione delle conversioni e dei segmenti di pubblico Google Analytics 4 all'account Google Ads in base alla tua proprietà Universal Analytics era il 30 aprile 2023. Tuttavia, è ancora possibile disattivare alcune singole proprietà. Controlla la proprietà Universal Analytics per verificare se la disattivazione è ancora disponibile per la tua proprietà.
Come funzionano le proprietà GA4 create automaticamente
Le proprietà Google Analytics 4 create automaticamente possono aiutarti ad avviare la migrazione da Universal Analytics. Google esegue automaticamente la migrazione di tutte le proprietà Universal Analytics a Google Analytics 4. Questa migrazione avviene in due passaggi:
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Google creerà automaticamente una proprietà Google Analytics 4 in base alle impostazioni della proprietà Universal Analytics.
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Google copierà tutte le configurazioni (ad esempio obiettivi, segmenti di pubblico e altro) dalla proprietà Universal Analytics che non hai contrassegnato come complete nella proprietà GA4.
Anche i collegamenti a Google Ads idonei della tua proprietà Universal Analytics corrente verranno copiati nella nuova proprietà Google Analytics 4. Noterai i dati aggiornati sulle conversioni e sui segmenti di pubblico di Google Ads che sono stati importati nei tuoi account Google Ads.
Passaggio 1: configurazione automatica della proprietà GA4
Google creerà automaticamente una proprietà GA4 in base alle impostazioni della proprietà Universal Analytics. Se hai già creato una proprietà GA4 e questa è collegata a una proprietà Universal Analytics, copieremo dalla proprietà Universal Analytics nella proprietà GA4 tutte le configurazioni (ad esempio obiettivi, segmenti di pubblico e altro) che non hai contrassegnato come completate.
Tutti i collegamenti a Google Ads idonei della tua proprietà Universal Analytics corrente verranno copiati nella nuova proprietà Google Analytics 4. Noterai i dati aggiornati sulle conversioni e sui segmenti di pubblico di Google Ads che sono stati importati nei tuoi account Google Ads.
Passaggio 2: passaggio automatico alle conversioni GA4 e accoppiamento con i segmenti di pubblico GA4
Le proprietà Google Analytics 4 create automaticamente possono aiutarti ad avviare la migrazione da Universal Analytics.
Esamina i seguenti dettagli per capire in che modo le proprietà appena create possono influire sul tuo account Google Ads. Scopri di più su come una proprietà creata automaticamente può influire sul tuo account Google Analytics.
Conversioni e obiettivi di conversione aggiornati
Se importi le conversioni dalla proprietà Universal Analytics in Google Ads e le utilizzi per le offerte, le conversioni verranno passate all'equivalente GA4, se possibile. Ciò comporta l'esecuzione dei seguenti passaggi nel tuo account Google Ads:
- Importa l'evento di conversione GA4 equivalente.
- Configura l'impostazione di ottimizzazione delle azioni su principale.
- Configura l'impostazione di ottimizzazione delle azioni di conversione di Universal Analytics su secondaria.
Potresti notare delle discrepanze nelle metriche di conversione perché Universal Analytics e Google Analytics 4 misurano gli eventi di conversione in modo diverso. La migrazione delle proprietà può causare fluttuazioni a breve termine nel rendimento e nella spesa delle campagne man mano che i modelli di offerta di Google si adeguano ai nuovi eventi di conversione. Scopri come correggere le discrepanze nelle conversioni.
Se utilizzi una conversione di Universal Analytics in un obiettivo personalizzato di Google Ads, la conversione di Universal Analytics verrà rimossa e sostituita con una conversione GA4 equivalente, se possibile.
Se utilizzi una campagna intelligente, le conversioni verranno calcolate con il modello di attribuzione Ultimo clic Google Ads preferito in Google Analytics prima di essere importate in Google Ads. Ciò consente di acquisire più conversioni.
Scopri di più sui possibili motivi delle differenze nelle conversioni tra GA4 e UA.
Segmenti di pubblico Universal Analytics accoppiati
Per facilitare le modifiche, abbiamo collegato segmenti di pubblico di Google Analytics 4 equivalenti a campagne e gruppi di annunci che al momento utilizzano i segmenti di pubblico UA.
- A partire da maggio 2023, l'Assistente alla configurazione GA4 configura una proprietà GA4 di base per tutti gli utenti che continuano a utilizzare i segmenti di pubblico Universal Analytics e non l'hanno disattivata.
- La nuova proprietà Google Analytics 4 viene collegata allo stesso account Google Ads della proprietà UA equivalente. I nuovi segmenti di pubblico verranno esportati automaticamente da GA4 a Google Ads.
- I segmenti basati su GA4 equivalenti sono stati aggiunti ai rispettivi gruppi di annunci o campagne che utilizzano i segmenti di pubblico UA. Potresti riuscire a disattivare questo comportamento.
- Per disattivare questa opzione, devi aggiungere gli ID dei singoli account Google Ads nel modulo. Se aggiungi un ID account amministratore Google Ads, non verranno disattivati i singoli account Google Ads collegati
- Non tutti i tipi di pubblico verranno configurati automaticamente. Consigliamo comunque di utilizzare la migrazione manuale come metodo migliore per trasferire le campagne dai segmenti di pubblico UA ai segmenti di pubblico GA4. Scopri di più sulla [UA -> GA4] Guida alla migrazione dei segmenti di pubblico.
Scopri di più sulla migrazione dei segmenti di pubblico a Google Analytics 4.
Se importi segmenti di pubblico dalla proprietà Universal Analytics in Google Ads e li selezioni come target o li escludi dalle tue campagne pubblicitarie, questi segmenti di pubblico verranno accoppiati con l'equivalente GA4, se possibile.
Per attenuare le variazioni del rendimento per i segmenti di pubblico, scopri di più sui requisiti per pubblicare gli annunci.
Migliorare l'esperienza di migrazione
Se hai già iniziato a eseguire la migrazione di alcuni tag Google, obiettivi, segmenti di pubblico, collegamenti e/o conversioni utilizzati in Google Ads, ma non hai completato la configurazione entro l'inizio del 2023, la tua proprietà è parzialmente idonea per la migrazione automatica. Per un'esperienza di migrazione ottimale, assicurati di collegare una proprietà Google Analytics 4 a Google Ads e di controllare le proprietà collegate in un account amministratore.
Puoi scoprire come aumentare l'affidabilità dei dati sulle conversioni di GA4 e correggere eventuali discrepanze nelle conversioni.
Come faccio a sapere se attualmente utilizzo Universal Analytics o Google Analytics 4?
Se al momento utilizzi Universal Analytics, nella parte superiore dell'account Google Analytics vedrai una notifica blu che ricorda che Universal Analytics non elaborerà più nuovi dati nelle proprietà standard a partire dal 1° luglio 2023. Tieni presente che la notifica potrebbe non essere più visualizzata se l'hai ignorata in precedenza.
Un altro passaggio è controllare l'ID proprietà.
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Gli ID proprietà Universal Analytics iniziano con UA e terminano con un numero (UA-XXXXXXXXX-1).
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Gli ID proprietà Google Analytics 4 contengono solo numeri (XXXXXXXXX).
Passaggi successivi
Le proprietà Google Analytics 4 create automaticamente contengono solo le funzionalità di base. Se vuoi aumentare il valore della tua nuova proprietà, scopri come:
- Attenuare la fluttuazione del rendimento dovuta a modifiche nelle impostazioni delle conversioni
- Confrontare i dati di Google Ads importati
- Confrontare le metriche principali delle proprietà
- Configurare funzionalità aggiuntive
Hai bisogno di aiuto?
Effettuare la migrazione a Google Analytics 4
- [Migrazione GA4] Impatto sulle campagne dei segmenti di pubblico di cui è stata eseguita la migrazione automatica
- [Migrazione GA4] Best practice per attenuare la fluttuazione del rendimento dovuta a modifiche delle impostazioni delle conversioni
- [Migrazione GA4] Passare alle conversioni di Google Analytics 4
