Google Analytics 4 (GA4) zamijenio je Universal Analytics (UA). Od 1. srpnja 2023. standardni Universal Analytics entiteti prestali su obrađivati podatke. (Universal Analytics 360 entiteti s aktualnom narudžbom primit će jednokratno produženje za obradu koje će završiti 1. srpnja 2024.) Važno je da migrirate Universal Analytics entitete na Google Analytics 4. Saznajte kako prijeći na Google Analytics 4.
Google Analytics 4 zamijenio je Universal Analytics. Od 1. srpnja 2023. svi standardni Universal Analytics entiteti prestali su obrađivati podatke. Universal Analytics 360 entiteti s aktualnom narudžbom primit će jednokratno produženje za obradu koje će završiti 1. srpnja 2024. Saznajte više o ukidanju Universal Analyticsa.
Od travnja 2023. svi vaši standardni Universal Analytics entiteti koji su ostvarili učitavanja u posljednjih 12 mjeseci zamijenjeni su automatski izrađenim Google Analytics 4 (GA4) entitetima na temelju Universal Analytics konverzija ili publika koje trenutačno koristite.
Neke konfiguracije Universal Analyticsa imaju očiti ekvivalent u Google Analyticsu 4, a automatizirani postupak možda neće donijeti iste odluke u vezi s odabirom kao vi. Preporučujemo da ručno migrirate Universal Analytics entitet na Google Analytics 4.
Ako ne želite da se GA4 konverzije i publike automatski primijene na vaš Google Ads račun, možda se možete isključiti.
U ovom članku objasnit ćemo sljedeće:
- Način isključivanja
- Kako funkcioniraju automatski izrađeni entiteti
- Kako poboljšati doživljaj migracije
Način isključivanja
Rok za isključivanje primjene Google Analytics 4 konverzija i publika na svoj Google Ads račun na temelju Universal Analytics entiteta bio je 30. travnja 2023. No neki pojedinačni entiteti i dalje imaju opciju isključivanja. Provjerite Universal Analytics entitet kako biste provjerili je li opcija isključivanja i dalje dostupna za vaš entitet.
Kako funkcioniraju automatski izrađeni GA4 entiteti
Automatski izrađeni Google Analytics 4 entiteti mogu vam pomoći da započnete migraciju s Universal Analyticsa. Google automatski migrira sve Universal Analytics entitete u Google Analytics 4. Migracija će se dogoditi u dva koraka:
-
Google će automatski izraditi Google Analytics 4 entitet na temelju postavki vašeg Universal Analytics entiteta.
-
Google će kopirati sve konfiguracije (npr. ciljeve, publike itd.) iz vašeg Universal Analytics entiteta koje niste označili kao dovršene u GA4 entitetu.
Google Ads veze koje ispunjavaju kriterije iz vašeg trenutačnog Universal Analytics entiteta kopirat će se i u vaš novi Google Analytics 4 entitet. Vidjet ćete ažurirane podatke o Google Ads konverzijama i publikama koji su uvezeni na vaše Google Ads račune.
1. korak: automatska konfiguracija GA4 entiteta
Google će za vas automatski izraditi GA4 entitet na temelju postavki vašeg Universal Analytics entiteta. Ako ste već izradili GA4 entitet, a taj je entitet povezan s Universal Analytics entitetom, kopirat ćemo sve konfiguracije (npr. ciljeve, publike itd.) s Universal Analytics entiteta koje niste označili kao dovršene na GA4 entitetu.
Sve Google Ads veze s vašeg trenutačnog Universal Analytics entiteta koje ispunjavaju kriterije kopirat će se na novi Google Analytics 4 entitet. Vidjet ćete ažurirane podatke o Google Ads konverzijama i publikama koji su uvezeni na vaše Google Ads račune.
2. korak: automatski prijelaz na GA4 konverzije i uparivanje s GA4 publikama
Automatski izrađeni Google Analytics 4 entiteti mogu vam pomoći da započnete migraciju s Universal Analyticsa.
Pregledajte pojedinosti u nastavku da biste saznali kako novoizrađeni entiteti mogu utjecati na vaš Google Ads račun. Saznajte više o tome kako automatski izrađeni entitet može utjecati na vaš Google Analytics račun.
Ažurirane konverzije i ciljevi konverzija
Ako konverzije s Universal Analytics entiteta uvozite u Google Ads i upotrebljavate ih za licitiranje, konverzije će se, ako je to moguće, prebaciti na ekvivalentne GA4 konverzije. To uključuje sljedeće korake na vašem Google Ads računu:
- uvoz ekvivalentnog GA4 događaja konverzije
- određivanje njegove postavke za optimizaciju radnji na Primarno
- određivanje postavke za optimizaciju radnji Universal Analytics konverzije na Sekundarno.
Možda ćete primijetiti odstupanja u mjernim podacima o konverzijama jer Universal Analytics i Google Analytics 4 različito mjere događaje konverzija. Prebacivanje entiteta može uzrokovati kratkoročne fluktuacije u izvedbi kampanje i potrošnji kampanje jer se Googleovi modeli licitiranja prilagođavaju novim događajima konverzija. Saznajte kako ispraviti odstupanja u konverzijama.
Ako upotrebljavate Universal Analytics konverziju u okviru Google Adsovog prilagođenog cilja, Universal Analytics konverzija uklonit će se i zamijeniti ekvivalentnom GA4 konverzijom ako je to moguće.
Ako upotrebljavate pametnu kampanju, vaše će se konverzije izračunati na temelju modela atribucije pripisivanje konverzije zadnjem kliku u Adsu u Google Analyticsu prije uvoza u Google Ads. To vam omogućuje da ostvarite više konverzija.
Saznajte više o mogućim razlozima za razlike u konverzijama u Google Analyticsu 4 i Universal Analyticsu.
Upareno s Universal Analytics publikama
Da bismo omogućili izmjene, kampanjama i grupama oglasa koje trenutačno upotrebljavaju UA publike pridružili smo ekvivalentne segmente publike za Google Analytics 4.
- Od svibnja 2023. asistent za postavljanje GA4 entiteta postavio je osnovni GA4 entitet za sve korisnike koji se i dalje oslanjaju na Universal Analytics publike i nisu isključili tu opciju.
- Novi Google Analytics 4 entitet povezan je s istim Google Ads računom kao i ekvivalentni UA entitet. Nove publike automatski će se izvesti s Google Analyticsa 4 u Google Ads.
- Ekvivalentni segmenti koji se temelje na Google Analyticsu 4 dodani su u odgovarajuće kampanje/grupe oglasa koje upotrebljavaju UA publike. Možete isključiti to ponašanje.
- Da biste isključili tu opciju, trebate dodati ID-jeve privatnih Google Ads računa u obrazac. Ako dodate ID Google Ads računa upravitelja, time se neće isključiti povezani privatni Google Ads računi.
- Napominjemo da se neke vrste publika neće automatski konfigurirati. I dalje preporučujemo ručnu migraciju kao najbolji način za premještanje kampanja s Universal Analyticsa na GA4 publike. Saznajte više u vodiču za migraciju publika [UA -> GA4].
Saznajte više o migriranju publika na Google Analytics 4.
Ako u Google Ads uvezete publike s Universal Analytics entiteta i ciljate ih na oglašivačke kampanje ili ih izuzmete iz njih, te će se publike upariti s ekvivalentnim GA4 publikama kad god je to moguće.
Da biste ublažili izmjene izvedbe za publike, saznajte više o zahtjevima za posluživanje oglasa.
Poboljšanje doživljaja migracije
Ako ste već počeli migrirati neke Google oznake, ciljeve, publike, Google Ads veze i/ili konverzije koje se koriste u Google Adsu, ali niste dovršili postavljanje do početka 2023., vaš entitet ispunjava kriterije i za djelomičnu automatsku migraciju. Za najbolji doživljaj migracije svakako povežite Google Analytics 4 entitet s Google Adsom i pregledajte povezane entitete na računu upravitelja.
Saznajte kako povećati pouzdanost podataka o GA4 konverzijama i ispraviti odstupanja u konverzijama koja možda postoje.
Kako mogu znati upotrebljavam li trenutačno Universal Analytics ili Google Analytics 4?
Ako trenutačno upotrebljavate Universal Analytics, na vrhu vašeg Google Analytics računa prikazuje se plava obavijest "Universal Analytics od 1. srpnja 2023. više neće obrađivati nove podatke na standardnim entitetima". Napominjemo da ako ste prethodno odbacili tu obavijest, možda se više ne prikazuje.
Drugi je korak pregled ID-ja entiteta:
-
ID-jevi Universal Analytics entiteta počinju s UA, a završavaju brojem (UA-XXXXXXXXX-1).
-
ID-jevi Google Analytics 4 entiteta sadrže samo brojeve (XXXXXXXXX).
Sljedeći koraci
Automatski izrađeni Google Analytics 4 entiteti sadrže samo osnovne značajke. Ako želite povećati vrijednost novog entiteta, svakako pregledajte sljedeće:
- Ublažavanje fluktuacija u izvedbi zbog promjena u postavkama konverzija
- Usporedba uvezenih Google Ads podataka
- Usporedba ključnih mjernih podataka entiteta
- Postavljanje dodatnih značajki
