Google Analytics 4 (GA4) ha sustituido a Universal Analytics (UA). El 1 de julio del 2023, las propiedades de Universal Analytics estándar dejaron de procesar datos Las propiedades de Universal Analytics 360 con un pedido activo recibirán una prórroga única que finalizará el 1 de julio del 2024. Por eso, es fundamental que migres tu propiedad de Universal Analytics a Google Analytics 4. Consulta cómo cambiar a Google Analytics 4.
Google Analytics 4 ha sustituido a Universal Analytics. El 1 de julio del 2023, todas las propiedades de Universal Analytics estándar dejaron de procesar datos. Las propiedades de Universal Analytics 360 con un pedido activo recibirán una prórroga única que finalizará el 1 de julio del 2024. Consulta más información sobre la retirada de Universal Analytics.
En abril del 2023, todas tus propiedades de Universal Analytics estándar que hayan recibido hits en los 12 meses previos se sustituyeron por propiedades de Google Analytics 4 (GA4) creadas automáticamente y basadas en conversiones o audiencias de Universal Analytics que usabas en ese momento.
No todas las configuraciones de Universal Analytics tienen una versión equivalente de Google Analytics 4, y es posible que el proceso automatizado no aplique los mismos ajustes que elegirías tú. Te recomendamos encarecidamente que migres tu propiedad de Universal Analytics a Google Analytics 4.
Si no quieres que se apliquen automáticamente conversiones y audiencias de GA4 a tu cuenta de Google Ads, puedes rechazar este cambio.
En este artículo, trataremos los siguientes temas:
- Cómo rechazar la migración
- Cómo funcionan las propiedades creadas automáticamente
- Cómo mejorar la experiencia de migración
Cómo rechazar la migración
Si no querías que las conversiones y las audiencias de Google Analytics 4 se aplicaran a tu cuenta de Google Ads basándose en tu propiedad de Universal Analytics, tenías de plazo hasta el 30 de abril del 2023 para rechazar el cambio. Sin embargo, algunas propiedades siguen teniendo esta opción. Consulta tu propiedad de Universal Analytics para comprobar si aún puedes rechazar la migración.
Cómo funcionan las propiedades de GA4 creadas automáticamente
Las propiedades de Google Analytics 4 creadas automáticamente pueden ayudarte a iniciar la migración desde Universal Analytics. Google está migrando automáticamente todas las propiedades de Universal Analytics a Google Analytics 4. El proceso consta de dos pasos:
-
Google creará automáticamente una propiedad de Google Analytics 4 basada en la configuración de tu propiedad de Universal Analytics.
-
Google copiará todas las configuraciones (por ejemplo, objetivos y audiencias) de la propiedad de Universal Analytics que no hayas marcado como completadas en la propiedad de GA4.
Las vinculaciones aptas que tenga tu propiedad de Universal Analytics con Google Ads se copiarán en la nueva propiedad de Google Analytics 4. Verás que se han importado datos de conversiones y audiencias actualizados a tus cuentas de Google Ads.
Paso 1: Configuración automatizada de propiedades de GA4
Google creará automáticamente una propiedad de GA4 basada en la configuración de tu propiedad de Universal Analytics. Si ya has creado una propiedad de GA4 y está conectada a una propiedad de Universal Analytics, copiaremos todas las configuraciones (por ejemplo, objetivos y audiencias) de la propiedad de Universal Analytics que no hayas marcado como completadas en la propiedad de GA4.
Todas las vinculaciones aptas que tenga tu propiedad de Universal Analytics con Google Ads se copiarán en la nueva propiedad de Google Analytics 4. Verás que se han importado datos de conversiones y audiencias actualizados a tus cuentas de Google Ads.
Paso 2: Cambio automático a conversiones de GA4 y vinculación con audiencias de GA4
Las propiedades de Google Analytics 4 creadas automáticamente pueden ayudarte a iniciar la migración desde Universal Analytics.
Consulta la siguiente información para saber cómo pueden influir las nuevas propiedades en tu cuenta de Google Ads. Consulta cómo puede influir una propiedad creada automáticamente en tu cuenta de Google Analytics.
Conversiones y objetivos de conversión actualizados
Si importas conversiones de tu propiedad de Universal Analytics a Google Ads y las usas en las pujas, tus conversiones cambiarán al equivalente de GA4 siempre que sea posible. Para ello, sigue estos pasos en tu cuenta de Google Ads:
- Importa el evento de conversión de GA4 equivalente.
- Asigna el valor Principal al ajuste de optimización de acciones.
- Asigna el valor Secundaria al ajuste de optimización de acciones de conversión de Universal Analytics.
Puede que haya discrepancias en las métricas de conversión porque Universal Analytics y Google Analytics 4 miden los eventos de conversión de forma diferente. El cambio de propiedades puede provocar fluctuaciones a corto plazo en el rendimiento y el gasto de las campañas, ya que los modelos de puja de Google se ajustan a los nuevos eventos de conversión. Consulta más información sobre cómo corregir discrepancias en las conversiones.
Si usas una conversión de Universal Analytics en un objetivo personalizado de Google Ads, la conversión de Universal Analytics se eliminará y se sustituirá por una conversión de GA4 equivalente cuando sea posible.
Si usas una campaña inteligente, tus conversiones se calcularán con el modelo de atribución Preferencia al último clic de Google Ads en Google Analytics antes de importarlas a Google Ads. De esta forma, se pueden registrar más conversiones.
Consulta los posibles motivos de las diferencias entre las conversiones de GA4 y UA.
Audiencias de Universal Analytics vinculadas
Para que el cambio sea más sencillo, hemos asociado los segmentos de audiencia de Google Analytics 4 equivalentes a las campañas y los grupos de anuncios que están usando audiencias de UA.
- A partir de mayo del 2023, el Asistente de configuración de GA4 configurará una propiedad de GA4 básica para todos los usuarios que sigan usando audiencias de Universal Analytics y que no hayan rechazado este cambio.
- La nueva propiedad de Google Analytics 4 está vinculada con la misma cuenta de Google Ads que la propiedad de UA equivalente. Las nuevas audiencias se exportarán automáticamente de GA4 a Google Ads.
- Se han añadido los segmentos equivalentes basados en GA4 a las respectivas campañas o grupos de anuncios que usan audiencias de UA. Puedes rechazar este cambio.
- Para rechazarlo, tendrás que añadir IDs de cuentas de Google Ads particulares al formulario. Si añades un ID de cuenta de administrador de Google Ads, no se rechazará el cambio en las cuentas particulares vinculadas de Google Ads.
- Ten en cuenta que no todos los tipos de audiencia se configurarán automáticamente. Te seguimos recomendando que migres manualmente las audiencias de tus campañas de UA a GA4. Consulta más información en la guía de migración de audiencias [UA -> GA4].
Consulta cómo migrar audiencias a Google Analytics 4.
Si importas audiencias de tu propiedad de Universal Analytics a Google Ads y las incluyes o excluyes de tus campañas publicitarias, se vincularán con el equivalente de GA4 siempre que sea posible.
Para mitigar los cambios en el rendimiento de las audiencias, consulta más información sobre los requisitos para publicar anuncios.
Mejorar la experiencia de migración
Si ya has empezado a migrar etiquetas de Google, objetivos, audiencias, vinculaciones con Google Ads o conversiones que usas en Google Ads, pero no completaste la configuración a principios del 2023, tu propiedad podría migrarse automáticamente. Para que la migración vaya lo mejor posible, vincula una propiedad de Google Analytics 4 con Google Ads y revisa las propiedades vinculadas en una cuenta de administrador.
Si te interesa, consulta cómo aumentar la confianza en los datos de conversión de GA4 y corregir posibles discrepancias en las conversiones.
¿Cómo puedo saber si uso Universal Analytics o Google Analytics 4?
Si estás usando Universal Analytics, en la parte superior de tu cuenta de Google Analytics se mostrará una notificación azul con el mensaje "Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos en propiedades estándar a partir del 1 de julio del 2023". Si has cerrado la notificación en otro momento, es posible que ya no se muestre.
Otra opción sería comprobar el ID de tu propiedad.
-
Los IDs de las propiedades de Universal Analytics empiezan por UA y terminan con un número (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Los de las propiedades de Google Analytics 4 solo contienen números (XXXXXXXXX).
Pasos siguientes
Las propiedades de Google Analytics 4 creadas automáticamente solo contienen funciones básicas. Si quieres incrementar el valor de tu nueva propiedad, consulta cómo:
- Mitigar las fluctuaciones en el rendimiento debido a cambios en la configuración de las conversiones
- Comparar datos de Google Ads importados
- Comparar métricas de propiedades clave
- Configurar funciones adicionales
¿Necesitas ayuda?
Migración a Google Analytics 4
- [Migración a GA4] Cómo influyen las audiencias migradas automáticamente en tus campañas
- [Migración a GA4] Prácticas recomendadas para mitigar las fluctuaciones en el rendimiento debido a cambios en la configuración de las conversiones
- [Migración a GA4] Cambiar a las conversiones de Google Analytics 4
