Google Analytics 4 (GA4) ha substituït Universal Analytics (UA). L'1 de juliol de 2023, les propietats de Universal Analytics estàndard van deixar de tractar dades. Les propietats de Universal Analytics 360 amb una comanda en curs es beneficiaran d'una sola pròrroga de processament que acabarà l'1 de juliol de 2024. És fonamental que migreu la vostra propietat de Universal Analytics a Google Analytics 4. Obteniu informació sobre com es pot fer el canvi a Google Analytics 4.
Google Analytics 4 ha substituït Universal Analytics. L'1 de juliol de 2023, totes les propietats de Universal Analytics estàndard van deixar de tractar dades. Les propietats de Universal Analytics 360 amb una comanda en curs es beneficiaran d'una sola pròrroga de processament que acabarà l'1 de juliol de 2024. Obteniu més informació sobre la retirada de Universal Analytics.
A partir de l'abril de 2023, totes les propietats estàndard de Universal Analytics que van rebre peticions de fitxer durant els 12 darrers mesos es van substituir per propietats de Google Analytics 4 (GA4) creades automàticament en funció de les conversions o dels públics de Universal Analytics que utilitzeu actualment.
No totes les configuracions de Universal Analytics tenen una correspondència evident a Google Analytics 4, i és possible que el procés automatitzat no triï les mateixes opcions que triaríeu. Us recomanem fermament que migreu manualment la propietat de Universal Analytics a Google Analytics 4.
Si no voleu que els públics i les conversions de GA4 s'apliquin automàticament al compte de Google Ads, és possible que pugueu desactivar aquesta opció.
Contingut d'aquest article:
- Com es pot dur a terme la desactivació
- Com funcionen les propietats creades automàticament
- Com es pot millorar l'experiència de migració
Com es pot dur a terme la desactivació
El termini per desactivar l'aplicació de les conversions i dels públics de Google Analytics 4 al compte de Google Ads en funció de la vostra propietat de Universal Analytics va finalitzar el 30 d'abril de 2023. Tot i això, algunes propietats individuals encara tenen disponible l'opció de desactivació. Comproveu la propietat de Universal Analytics per verificar si l'opció de desactivació encara està disponible per a la propietat.
Com funcionen les propietats de GA4 creades automàticament
Les propietats de Google Analytics 4 creades automàticament us poden ajudar a iniciar la migració des de Universal Analytics. Google està migrant automàticament totes les propietats de Universal Analytics a Google Analytics 4. Aquesta migració es durà a terme en dos passos:
-
Google us crearà automàticament una propietat de Google Analytics 4 en funció de la configuració de la vostra propietat de Universal Analytics.
-
Google copiarà totes les configuracions (per exemple, objectius, públics, etc.) de la propietat de Universal Analytics que no hàgiu marcat com a completades a la propietat de GA4.
Els enllaços a Google Ads aptes de la propietat de Universal Analytics actual també es copiaran a la propietat de Google Analytics 4 nova. Veureu les dades de públics i conversions de Google Ads actualitzades que s'han importat als vostres comptes de Google Ads.
Pas 1: configuració automàtica de la propietat de GA4
Google us crearà automàticament una propietat de GA4, en funció de la configuració de la vostra propietat de Universal Analytics. Si ja heu creat una propietat de GA4 i aquesta propietat està connectada a una propietat de Universal Analytics, copiarem totes les configuracions (per exemple, objectius, públics, etc.) de la propietat de Universal Analytics que no hàgiu marcat com a completades a la propietat de GA4.
Tots els enllaços de Google Ads aptes de la propietat de Universal Analytics actual es copiaran a la propietat de Google Analytics 4 nova. Veureu les dades de públics i conversions de Google Ads actualitzades que s'han importat als vostres comptes de Google Ads.
Pas 2: canvi automàtic a les conversions de GA4 i vinculació amb els públics de GA4
Les propietats de Google Analytics 4 creades automàticament us poden ajudar a iniciar la migració des de Universal Analytics.
Reviseu els detalls següents per entendre l'impacte que poden tenir al compte de Google Ads les noves propietats creades. Obteniu més informació sobre com una propietat creada automàticament pot afectar el vostre compte de Google Analytics.
Conversions i objectius de conversió actualitzats
Si importeu conversions de la propietat de Universal Analytics a Google Ads i les utilitzeu per fer ofertes, les conversions es canviaran per l'equivalent de GA4 sempre que sigui possible. Perquè això passi, heu de seguir aquests passos al compte de Google Ads:
- Importeu l'esdeveniment de conversió de GA4 equivalent.
- Definiu l'opció de configuració d'optimització d'accions corresponent com a principal.
- Definiu l'opció de configuració d'optimització d'accions de la conversió de Universal Analytics com a secundària.
És possible que observeu discrepàncies en les mètriques de conversió perquè Universal Analytics i Google Analytics 4 mesuren els esdeveniments de conversió de manera diferent. Canviar les propietats pot provocar fluctuacions a curt termini en el rendiment i en la despesa de les campanyes, ja que els models d'oferta de Google s'ajusten als esdeveniments de conversió nous. Obteniu informació sobre com podeu corregir les discrepàncies en les conversions.
Si utilitzeu una conversió de Universal Analytics en un objectiu personalitzat de Google Ads, la conversió de Universal Analytics es traurà i se substituirà per una conversió de GA4 equivalent sempre que sigui possible.
Si utilitzeu una campanya intel·ligent, a Google Analytics les conversions es calcularan amb el model d'atribució de preferència al darrer clic de Google Ads abans d'importar-se a Google Ads. Això ajuda a obtenir més conversions.
Obteniu més informació sobre els possibles motius de les diferències de conversió a GA4 i a UA.
Públics de Universal Analytics vinculats
Per facilitar els canvis, hem adjuntat els segments de públic de Google Analytics 4 equivalents a les campanyes i als grups d'anuncis que actualment utilitzen públics de UA.
- Des del maig de 2023, l'Assistent de configuració de GA4 configura una propietat de GA4 bàsica a tots els usuaris que encara depenen dels públics de Universal Analytics i que no han desactivat aquesta opció.
- La nova propietat de Google Analytics 4 s'enllaça al mateix compte de Google Ads que la propietat de UA equivalent. Els públics nous s'exportaran automàticament de GA4 a Google Ads.
- Els segments basats en GA4 equivalents s'han afegit a les campanyes o grups d'anuncis respectius que utilitzen públics de UA. Pot ser que pugueu desactivar aquest comportament.
- Per fer-ho, heu d'afegir al formulari els identificadors de compte de Google Ads individuals. Si afegiu un identificador de compte de gestor de Google Ads, això no farà que l'opció es desactivi als comptes de Google Ads individuals enllaçats.
- Tingueu en compte que no tots els tipus de públics es configuraran automàticament. Us continuem recomanant la migració manual, que és la millor opció perquè les campanyes passin dels públics de UA als de GA4. Obteniu més informació a l'article [UA -> GA4] Guia de migració de públics.
Obteniu més informació sobre la migració de públics a Google Analytics 4
Si importeu públics de la propietat de Universal Analytics a Google Ads i els incloeu a la segmentació de les campanyes publicitàries o els n'excloeu, aquests públics es vincularan a l'equivalent de GA4 sempre que sigui possible.
Per mitigar els canvis de rendiment en els públics, obteniu més informació sobre els requisits per difondre anuncis.
Millorar l'experiència de migració
Si ja heu començat a migrar etiquetes de Google, objectius, públics, enllaços de Google Ads o conversions que s'utilitzen a Google Ads, però no heu completat la configuració a principis de 2023, la vostra propietat també és apta per a algunes migracions automàtiques. Per gaudir de la millor experiència de migració, assegureu-vos d'enllaçar una propietat de Google Analytics 4 a Google Ads i de revisar les propietats enllaçades en un compte de gestor.
Obteniu informació sobre com podeu augmentar la confiança en les dades de conversió de GA4 i corregir les discrepàncies en les conversions que hi pugui haver.
Com puc saber si actualment utilitzo Universal Analytics o Google Analytics 4?
Si actualment utilitzeu Universal Analytics, es mostrarà una notificació blava a la part superior del compte de Google Analytics amb el text "Universal Analytics deixarà de processar dades noves a les propietats estàndard a partir de l'1 de juliol de 2023". Tingueu en compte que, si heu ignorat aquesta notificació anteriorment, és possible que ja no es mostri.
Un altre pas és consultar l'identificador de la propietat.
-
Els identificadors de propietat de Universal Analytics comencen amb UA i acaben amb un número (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Els identificadors de propietat de Google Analytics 4 només tenen números (XXXXXXXXX).
Passos següents
Les propietats de Google Analytics 4 creades automàticament contenen només funcions bàsiques. Si voleu augmentar el valor de la propietat nova, reviseu com podeu:
- Mitigar la fluctuació en el rendiment a causa de canvis en la configuració de conversions
- Comparar les dades de Google Ads importades
- Comparar mètriques de propietat clau
- Configurar funcions addicionals
Necessiteu ajuda?
Migrar a Google Analytics 4
- [Migració a GA4] Com afecten les vostres campanyes els públics migrats automàticament
- [Migració a GA4] Pràctiques recomanades per mitigar la fluctuació en el rendiment a causa de canvis en la configuració de conversions
- [Migració a GA4] Canviar a les conversions de Google Analytics 4
