Google Анализ 4 (GA4) замени Universal Analytics (UA). От 1 юли 2023 г. стандартните собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. (Собственостите в Universal Analytics 360 с текуща поръчка ще получат еднократно удължение на срока за обработване до 1 юли 2024 г.) Изключително важно е да мигрирате собствеността си в Universal Analytics към Google Анализ 4. Научете как да преминете към Google Анализ 4.
Google Анализ 4 замени Universal Analytics. От 1 юли 2023 г. всички стандартни собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. Собственостите в Universal Analytics 360 с текуща поръчка ще получат еднократно удължение на срока за обработване до 1 юли 2024 г. Научете повече за оттеглянето на Universal Analytics.
От април 2023 г. всички стандартни собствености в Universal Analytics, които са получили посещения през последните 12 месеца, са заменени с автоматично създадени собствености в Google Анализ 4 (GA4) въз основа на реализациите или аудиториите в Universal Analytics, които понастоящем използвате.
Не всички конфигурации в Universal Analytics имат очевидно съответствие в Google Анализ 4 и автоматичният процес може да не направи същия избор като Вас. Силно препоръчваме ръчно да мигрирате собствеността си в Universal Analytics към Google Анализ 4.
Ако не искате реализациите и аудиториите в GA4 да се прилагат автоматично в профила Ви в Google Ads, възможно е да се откажете.
В тази статия ще разгледаме следното:
- Как да се откажете
- Как функционират автоматично създадените собствености
- Как да подобрите практическата си работа при мигрирането
Как да се откажете
Крайният срок да се откажете от използването на реализации и аудитории от Google Анализ 4 в профила си в Google Ads въз основа на собствеността Ви в Universal Analytics е 30 април 2023 г. За някои отделни собствености обаче възможността за отказ продължава да е налице. Проверете собствеността си в Universal Analytics, за да проверите дали все още е налице за нея.
Как функционират автоматично създадените собствености в GA4
Автоматично създадените собствености в Google Анализ 4 могат да Ви помогнат да започнете мигрирането от Universal Analytics. Google автоматично мигрира всички собствености в Universal Analytics към Google Анализ 4. Мигрирането ще се извърши в две стъпки:
-
Google автоматично ще създаде за Вас собственост в Google Анализ 4 въз основа на настройките в собствеността Ви в Universal Analytics.
-
Google ще копира всички конфигурации (например цели, аудитории и други) от собствеността Ви в Universal Analytics, които не сте означили като завършени в собствеността си в GA4.
Отговарящите на условията връзки в Google Ads от текущата Ви собственост в Universal Analytics също ще бъдат копирани в новата Ви собственост в Google Анализ 4. Ще забележите актуализираните данни за реализациите и аудиториите в Google Ads, които са импортирани в профилите Ви в Google Ads.
Стъпка 1: Автоматично конфигуриране на собственост в GA4
Google автоматично ще създаде за Вас собственост в GA4 въз основа на настройките в собствеността Ви в Universal Analytics. Ако вече сте създали собственост в GA4 и тя е свързана със собственост в Universal Analytics, ще копираме всички конфигурации (например цели, аудитории и други) от собствеността Ви в Universal Analytics, които не сте означили като завършени в собствеността си в GA4.
Всички отговарящи на условията връзки в Google Ads от текущата Ви собственост в Universal Analytics ще бъдат копирани в новата Ви собственост в Google Анализ 4. Ще забележите актуализираните данни за реализациите и аудиториите в Google Ads, които са импортирани в профилите Ви в Google Ads.
Стъпка 2: Автоматично превключване към реализации в GA4 и сдвояване с аудитории в GA4
Автоматично създадените собствености в Google Анализ 4 могат да Ви помогнат да започнете мигрирането от Universal Analytics.
Прегледайте подробностите по-долу, за да разберете как новосъздадените собствености може да засегнат профила Ви в Google Ads. Научете повече за това как автоматично създадената собственост може да засегне профила Ви в Google Анализ.
Актуализирани реализации и цели на реализациите
Ако импортирате реализации в Google Ads от собствеността си в Universal Analytics и ги използвате за офериране, реализациите Ви ще бъдат превключени към еквивалентните в GA4, където е възможно. Това включва следните стъпки в профила Ви в Google Ads:
- Импортиране на еквивалентното събитие, водещо до реализация, в GA4
- Задаване на настройката му за оптимизиране на действията на „Основна“
- Задаване на настройката за оптимизиране на действията, водещи до реализация, в Universal Analytics на „Вторична“.
Възможно е да забележите несъответствия в показателите за реализациите, тъй като Universal Analytics и Google Анализ 4 измерват събитията с реализация по различен начин. Превключването на собственостите Ви може да доведе до краткосрочни колебания в ефективността и разходите на кампаниите, докато моделите на офериране на Google се приспособят към новите събития, водещи до реализация. Научете как да коригирате несъответствията в реализациите.
Ако използвате реализация в Universal Analytics в персонализирана цел в Google Ads, реализацията в Universal Analytics ще бъде премахната и заменена с еквивалентна реализация в GA4, където е възможно.
Ако използвате интелигентна кампания, реализациите Ви ще се изчисляват по модела на приписване Последно кликване (с приоритет на Google Ads) в Google Анализ, преди да бъдат импортирани в Google Ads. Това помага за обхващане на повече реализации.
Научете повече за възможните причини за разлики в реализациите в GA4 спрямо UA.
Сдвоени аудитории от Universal Analytics
За да улесним промените, прикачихме еквивалентни сегменти от аудиторията в Google Анализ 4 към кампаниите и рекламните групи, които понастоящем използват аудитории в UA.
- От май 2023 г. асистентът за настройване на GA4 настройва основна собственост в GA4 за всеки, който все още зависи от аудиториите в Universal Analytics и не се е отказал.
- Новата собственост в Google Анализ 4 е свързана със същия профил в Google Ads като еквивалентната собственост в UA. Новите аудитории ще бъдат експортирани автоматично от GA4 в Google Ads.
- Еквивалентните сегменти въз основа на GA4 са добавени към съответните кампании/рекламни групи, които използват аудитории в UA. Възможно е да се откажете от това поведение.
- За да се откажете, трябва да добавите идентификатори за лични профили в Google Ads във формуляра. Ако добавите идентификатор за профил на мениджър в Google Ads, отказването няма да важи за свързаните лични профили в Google Ads
- Обърнете внимание, че не всички типове аудитории ще бъдат конфигурирани автоматично. Препоръчваме все пак ръчното мигриране като най-добрия път за преместване на кампаниите Ви от UA към аудиториите в GA4. Научете повече в [UA -> GA4] Ръководство относно мигрирането на аудитории.
Научете повече за мигрирането на аудитории към Google Анализ 4.
Ако импортирате аудитории от собствеността си в Universal Analytics в Google Ads и ги насочвате към рекламните си кампании или ги изключвате от тях, тези аудитории ще бъдат сдвоени с еквивалентни в GA4, когато е възможно.
За да намалите промените в ефективността за аудиториите, научете повече за изискванията за показване на рекламите Ви.
Подобряване на практическата Ви работа при мигрирането
Ако вече сте започнали да мигрирате някои от маркерите, целите и аудиториите си в Google Ads, връзките към Google Ads и/или реализациите, използвани в Google Ads, но не сте завършили настройването до началото на 2023 г., собствеността Ви също отговаря на условията за автоматично мигриране. За най-добра практическа работа при мигрирането свържете собственост в Google Анализ 4 с Google Ads и прегледайте свързаните собствености в профил на мениджър.
Можете да научите как да повишите надеждността на данните за реализациите си в GA4 и да коригирате несъответствията в реализациите, които може да имате.
Как да разбера дали понастоящем използвам Universal Analytics или Google Анализ 4?
Ако понастоящем използвате Universal Analytics, в горната част на профила Ви в Google Анализ ще се покаже синьо известие, което гласи „От 1 юли 2023 г. Universal Analytics ще престане да обработва нови данни в стандартни собствености“. Обърнете внимание, че ако по-рано сте отхвърлили това известие, то може да не се показва повече.
Друга стъпка е да разгледате идентификатора на собствеността си:
-
Идентификаторите на собственостите в Universal Analytics започват с UA и завършват с число (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Идентификаторите на собственостите в Google Анализ 4 съдържат само числа (XXXXXXXXX).
Следващи стъпки
Автоматично създадените собствености в Google Анализ 4 имат само основни функции. Ако искате да повишите стойността на новата си собственост, не забравяйте да прегледате как да:
- намалявате колебанията в ефективността поради промени в настройките на реализациите;
- сравнявате импортираните данни от Google Ads;
- сравнявате ключови показатели за собствеността;
- настройвате допълнителни функции.
Нуждаете се от помощ?
Мигриране в Google Анализ 4
- [Мигриране към GA4] Как автоматично мигрираните аудитории се отразяват върху кампаниите Ви
- [Мигриране към GA4] Най-добри практики за намаляване на колебанията в ефективността поради промени в настройките на реализациите
- [Мигриране към GA4] Преминаване към реализации в Google Анализ 4
