הפלטפורמה Google Analytics 4 (GA4) החליפה את Universal Analytics (UA). החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בנכסים רגילים של Universal Analytics (נכסי Universal Analytics 360 שמשויכת אליהם הזמנה פעילה יקבלו הארכה חד-פעמית לעיבוד נתונים, שתסתיים ב-1 ביולי 2024). חשוב מאוד להעביר את נכס Universal Analytics ל-Google Analytics 4. כך עוברים אל Google Analytics 4.
הפלטפורמה Google Analytics 4 החליפה את Universal Analytics. החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בכל הנכסים הרגילים של Universal Analytics. נכסי Universal Analytics 360 שמשויכת אליהם הזמנה פעילה יקבלו הארכה חד-פעמית לעיבוד נתונים, שתסתיים ב-1 ביולי 2024. מידע נוסף על הפסקת השימוש ב-Universal Analytics
החל מאפריל 2023, כל נכסי Universal Analytics הרגילים שקיבלו היטים ב-12 החודשים האחרונים הוחלפו בנכסי Google Analytics 4 (GA4) שנוצרו באופן אוטומטי, על סמך ההמרות או הקהלים שבהם אתם משתמשים כרגע ב-Universal Analytics.
לא לכל ההגדרות האישיות של Universal Analytics יש מקבילה טבעית ב-Google Analytics 4, כך שאם תבחרו את התהליך האוטומטי, יכול להיות שהמערכת לא תבחר את אותן האפשרויות שאתם הייתם בוחרים. מומלץ מאוד להעביר באופן ידני את נכס Universal Analytics ל-Google Analytics 4.
אם אתם לא רוצים שהאירועים המרכזיים והקהלים של GA4 יחולו באופן אוטומטי בחשבון Google Ads, יכול להיות שתהיה לכם אפשרות לבטל את ההסכמה.
במאמר הזה נסביר:
איך לבטל את ההסכמה
30 באפריל 2023 היה המועד האחרון לביטול ההסכמה לכך שהאירועים המרכזיים והקהלים של Google Analytics 4 יחולו בחשבון Google Ads שלכם, על סמך נכס Universal Analytics. עם זאת, יש נכסים ספציפיים שעדיין אפשר לבטל את ההסכמה לגביהם. כדי לברר אם עדיין ניתן לבטל הסכמה לגבי נכס, אתם יכולים לבדוק את נכס Universal Analytics שלכם.
איך פועלים נכסי GA4 שנוצרו באופן אוטומטי
אתם יכולים להיעזר בנכסי Google Analytics 4 שנוצרו באופן אוטומטי כדי להתחיל את ההעברה מ-Universal Analytics. Google מעבירה באופן אוטומטי את כל נכסי Universal Analytics ל-Google Analytics 4. ההעברה הזו תתבצע ב-2 שלבים:
-
Google תיצור בשבילכם נכס Google Analytics 4 באופן אוטומטי, על סמך ההגדרות בנכס Universal Analytics.
-
Google תעתיק את כל ההגדרות האישיות (למשל מטרות עסקיות או קהלים) מנכס Universal Analytics שלא סימנתם אותן כהגדרות שההעברה שלהן הושלמה בנכס GA4.
קישורי Google Ads הכשירים מנכס Universal Analytics הנוכחי יועתקו גם הם אל נכס Google Analytics 4 החדש. תוכלו לראות את נתוני הקהלים והאירועים המרכזיים המעודכנים מ-Google Analytics 4 שיובאו לחשבונות Google Ads שלכם.
שלב 1: הגדרה אוטומטית של נכס GA4
Google תיצור בשבילכם נכס GA4 באופן אוטומטי, על סמך ההגדרות בנכס Universal Analytics. אם כבר יצרתם נכס GA4, והנכס הזה מקושר לנכס Universal Analytics, נעתיק את כל ההגדרות האישיות (למשל מטרות עסקיות או קהלים) מנכס Universal Analytics שלא סימנתם אותן כהגדרות שההעברה שלהן הושלמה בנכס GA4.
כל קישורי Google Ads הכשירים מנכס Universal Analytics הנוכחי יועתקו אל נכס Google Analytics 4 החדש. תוכלו לראות את נתוני האירועים המרכזיים והקהלים המעודכנים מ-Google Analytics 4 שיובאו לחשבונות Google Ads שלכם.
שלב 2: מעבר אוטומטי לאירועים מרכזיים של GA4 והתאמה לקהלים של GA4
אתם יכולים להיעזר בנכסי Google Analytics 4 שנוצרו באופן אוטומטי כדי להתחיל את ההעברה מ-Universal Analytics.
מומלץ לעיין בפרטים הבאים כדי להבין איך הנכסים החדשים שנוצרים באופן אוטומטי עשויים להשפיע על חשבון Google Ads שלכם. אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על ההשפעה האפשרית של נכס שנוצר באופן אוטומטי על חשבון Google Analytics.
אירועים מרכזיים מעודכנים ומטרות עסקיות מעודכנות של אירועים מרכזיים
אם תייבאו אירועים מרכזיים מנכס Universal Analytics אל Google Ads ותשתמשו בהן לצורך בידינג, האירועים המרכזיים יוחלפו באלו המקבילים מ-GA4 כשזה יתאפשר. כדי שההחלפה תתבצע, צריך לבצע את הפעולות הבאות בחשבון Google Ads:
- לייבא את האירוע המרכזי המקביל מ-GA4.
- להגדיר את האופטימיזציה של הפעולה כראשית.
- להגדיר את אופטימיזציית הפעולה של ההמרה מ-Universal Analytics כמשנית
יכול להיות שיהיו הבדלים במדדי האירועים המרכזיים, כי הנתונים של האירועים המרכזיים מעובדים ב-Universal Analytics אחרת מב-Google Analytics 4. החלפת הנכסים יכולה לגרום לתנודות קצרות טווח בביצועים של הקמפיינים ובהוצאות בקמפיינים, כי למודלים של Google לבידינג נדרש זמן כדי להתאים את עצמם לאירועים המרכזיים החדשים. כך מתקנים פערים בנתונים של האירועים המרכזיים
אם אתם משתמשים בהמרה מ-Universal Analytics ביעד מותאם אישית של Google Ads, ההמרה מ-Universal Analytics תוסר ותוחלף באירוע מרכזי מקביל של GA4 כשזה יתאפשר.
אם אתם משתמשים בקמפיין חכם, האירועים המרכזיים יחושבו באמצעות מודל השיוך (Attribution) קליק אחרון עם העדפה ל-Google Ads ב-Google Analytics לפני שהמערכת תייבא אותם ל-Google Ads. כך קל לתעד יותר אירועים מרכזיים.
סיבות אפשריות להבדלים באירועים מרכזיים ב-GA4 לעומת UA
קהלים מותאמים מ-Universal Analytics
כדי להקל על השינויים האלה, צירפנו פלחים מקבילים של קהל היעד מ-Google Analytics 4 לקבוצות של מודעות ולקמפיינים שמוגדרים בהם קהלים של UA.
- החל ממאי 2023, כלי ההגדרה של GA4 מגדיר נכס GA4 לכל המשתמשים שעדיין מסתמכים על קהלים של Universal Analytics, ולא ביטלו את הסכמתם לכך.
- נכס Google Analytics 4 החדש מקושר לאותו חשבון Google Ads כמו נכס UA המקביל. המערכת תייצא באופן אוטומטי קהלים חדשים מ-GA4 אל Google Ads.
- כמו כן, הפלחים המקבילים שמבוססים על GA4 נוספו לקבוצות המתאימות של המודעות או לקמפיינים המתאימים שמוגדרים בהם קהלים של UA. תוכלו לבטל את ההסכמה לפעולה הזו.
- כדי לבטל את ההסכמה תצטרכו לציין מזהים של חשבונות Google Ads ספציפיים בטופס. אם תציינו מזהה של חשבון ניהול ב-Google Ads, לא תבוטל ההסכמה בנוגע לחשבונות Google Ads הנפרדים שמקושרים לחשבון הניהול הזה.
- לתשומת ליבכם: לא כל סוגי הקהלים יוגדרו באופן אוטומטי. העברה ידנית היא עדיין השיטה המומלצת להעברת הקהלים בקמפיינים מ-UA ל-GA4. מידע נוסף זמין במאמר [UA -> GA4] מדריך להעברת קהלים.
מידע נוסף על העברת קהלים אל Google Analytics 4
אם מייבאים קהלים מנכס Universal Analytics ל-Google Ads וכוללים אותם בקמפיינים הפרסומיים (או מחריגים אותם מהם), המערכת מתאימה את הקהלים האלה לקהלים המקבילים ב-GA4 כשזה אפשרי.
כדי לצמצם את השינויים בביצועים של הקהלים, כדאי לקרוא מידע נוסף על הדרישות להצגת המודעות.
איך לשפר את תהליך ההעברה
אם כבר התחלתם להעביר חלק מהמטרות העסקיות, הקהלים, הקישורים ל-Google Ads, האירועים המרכזיים ותגי Google Tag שבהם אתם משתמשים ב-Google Ads, אבל לא השלמתם את תהליך ההגדרה עד תחילת 2023, הנכס שלכם עומד בדרישות להעברת חלק מהפריטים באופן אוטומטי. כדי שתהליך ההעברה יתבצע ביעילות, צריך לקשר נכס Google Analytics 4 ל-Google Ads ולבדוק את הנכסים המקושרים בחשבון ניהול.
במאמרים הבאים מוסבר איך לשפר את המהימנות של נתוני האירועים המרכזיים מ-GA4 ואיך לתקן את הפערים בנתונים של האירועים המרכזיים, אם יש כאלה.
איך אפשר לדעת אם משתמשים כרגע ב-Universal Analytics או ב-Google Analytics 4?
אם אתם משתמשים כרגע ב-Universal Analytics, בחלק העליון של חשבון Google Analytics תוצג ההודעה הבאה בצבע כחול: "העיבוד של נתונים חדשים בנכסי Universal Analytics רגילים ייפסק החל מ-1 ביולי 2023". הערה: אם סגרתם את ההודעה הזו, יכול להיות שהיא לא תוצג יותר.
דרך אחרת לדעת היא לבחון את מזהה הנכס שלכם:
-
מזהים של נכסי Universal Analytics מתחילים באותיות UA ומסתיימים במספר (UA-XXXXXXXXX-1).
-
מזהים של נכסי Google Analytics 4 מכילים מספרים בלבד (XXXXXXXXX).
השלבים הבאים
נכסי Google Analytics 4 שנוצרים באופן אוטומטי כוללים תכונות בסיסיות בלבד. אם אתם רוצים לשפר את הביצועים של הנכס החדש, חשוב לבצע את הפעולות הבאות:
- לצמצם את התנודות בביצועים כתוצאה משינויים בהגדרות של האירועים המרכזיים
- להשוות בין נתוני Google Ads שיובאו
- להשוות בין המדדים העיקריים של הנכס
- להגדיר תכונות נוספות