Marketingoví špecialisti z celého sveta sa každý rok stretávajú na konferencii Google Marketing Live, aby sa podelili o osvedčené postupy a získali informácie o najnovších inováciách v oblasti reklám a obchodu.
Tento rok sme odhalili nové spôsoby, ktorými môžete dosiahnuť súčasné ciele a zároveň sa pripraviť na budúce výzvy. Aby ste boli v obraze, zostavili sme prehľad všetkých oznámených produktov. Maloobchodní predajcovia si môžu pozrieť aj tento užitočný prehľad nových obchodných funkcií.
Zmena konceptu videoreklám na Googli a YouTube
Oslovujte ľudí v službe YouTube Shorts videokampaňami s výzvou na akciu a kampaňami na aplikácie (ang. app campaign). Oddnes sme začali v službe YouTube Shorts po celom svete postupne sprístupňovať videokampane s výzvou na akciu a kampane na aplikácie. Neskôr v tomto roku sa informačné kanály výrobkov spojené s kampaňami začnú zobrazovať aj v službe YouTube Shorts. Vďaka tomu budú vaše videoreklamy ešte viac motivovať k nákupu.
Informačné kanály výrobkov vo videokampaniach s výzvou na akciu uvedieme v službe YouTube Shorts neskôr v tomto roku
Zvýšte záujem o svoje výrobky videoreklamami v kanáli Objaviť. Kanál Objaviť je miesto, kde si ľudia prehliadajú svoj obľúbený prispôsobený obsah, aby získali nápady a inšpiráciu. Hľadáme spôsoby, ako vám umožniť integrovať krátke podklady videa do feedov Googlu, aby ste mohli zobrazovať pútavejšie reklamy.
Videoreklamy v kanáli Objaviť vám pomôžu posilniť vzťah k značke
Oslovte správne publikum, ktoré má televízor pripojený k internetu. Display & Video 360 čoskoro umožní inzerentom z celého sveta využívať kampane zacielené na televízory pripojené k internetu a oslovovať tak publiká podľa záujmov, publiká podľa nákupných úmyslov a publiká podľa demografických údajov na YouTube a vo väčšine ostatných aplikácií (s reklamami) pre televízory pripojené k internetu. Viac sa dozviete v našom blogovom príspevku.
Dosahovanie firemných výsledkov pomocou automatizácie
Dosahujte ešte lepšie výsledky v reklamných kanáloch a inventári Googlu. Minulý rok sme uviedli na trh maximálne výkonné kampane pre všetkých inzerentov1, aby mohli dosahovať lepšie výsledky v reklamných kanáloch a inventári Googlu. Inzerenti, ktorí vo svojom účte používajú maximálne výkonné kampane, zaznamenali priemerný nárast prírastkových konverzií o 13 % pri podobnej cene za akciu (ang. cost-per-action).2 Tu sú najnovšie zlepšenia:
- Ďalšie nástroje na experimentovanie, napríklad A/B testy, pomocou ktorých môžete zistiť, ako sa maximálne výkonným kampaniam darí získavať prírastkové konverzie (globálne uvedenie na trh neskôr v tomto roku).
- Rozšírená podpora správy kampaní je oddnes dostupná v službe Search Ads 360 aj v mobilnej aplikácii Google Ads (ponuky za konverzie systému Floodlight budú najprv dostupné v službe Search Ads 360).
- Podpora cieľov pre predaj v predajni , aby bolo možné vykonávať optimalizáciu nielen na získavanie návštev predajne a miestnych akcií, ale aj na zvyšovanie objemu predaja v predajni. Túto možnosť sprístupníme neskôr v tomto roku spolu s možnosťou využívať nárazové kampane. Takto vám chceme pomôcť s dosahovaním cieľov pre predajne počas kratších sezónnych udalostí.
- Nové štatistiky a vysvetlenia vrátane štatistík atribúcie, publík a aukcií, aby ste mohli zistiť, čo prináša požadované výsledky (postupné globálne uvedenie na trh počas roka).
- Skóre optimalizácie a odporúčania, aby ste zistili, ako môžete zlepšiť svoju kampaň (globálne uvedenie na trh toto leto).
Vytvorenie A/B testov, ktoré vám umožnia získať informácie o prírastkovom vplyve maximálne výkonných kampaní na vaše podnikanie
Identifikujte nové oblasti dopytu spotrebiteľov a získajte prispôsobené údaje trendov na stránke Štatistiky. Tieto typy štatistík môže poskytnúť len Google, a to na základe miliárd vyhľadávaní, ktoré vidíme každý deň, a miliónov signálov, ktoré analyzujeme pri každej reklamnej aukcii. Predstavujeme dnes tri nové reporty, ktoré globálne uvedieme na trh v najbližších mesiacoch:
- Štatistiky atribúcie zobrazujú, ako vaše reklamy spolupracujú na platformách Googlu (napríklad vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a na YouTube), aby ste získali konverzie.
- Štatistiky rozpočtu vyhľadávajú nové príležitosti na optimalizáciu rozpočtu a zobrazujú priebeh vašich investícií z hľadiska rozpočtových cieľov.
- Štatistiky publika pre údaje prvej strany informujú o tom, ako vaše segmenty zákazníkov, napríklad tie, ktorí boli vytvorené pomocou vlastných zoznamov zákazníkov, zvyšujú výkonnosť kampane.
Štatistiky atribúcie zobrazujú, ako vaše reklamy spolupracujú pri dosahovaní výsledkov
Zlepšite relevanciu reklám pomocou automaticky vytváraných podkladov pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní. Neskôr v tomto roku uvedieme na trh automaticky vytvárané podklady pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní v angličtine (a následne aj ďalšie jazyky). Ak si túto funkciu aktivujete, Google Ads vám bude automaticky vytvárať podklady na základe obsahu vašich vstupných stránok a existujúcich reklám. Systém potom zobrazí najvýkonnejšie kombinácie automaticky vytváraných podkladov a vami poskytnutých podkladov, aby boli reklamy relevantnejšie.
Generovanie relevantnejších reklám vďaka aktivácii automaticky vytváraných podkladov
Prezentujte svoju značku v nových mobilných rozloženiach pre responzívne obsahové reklamy. Pomocou úplne nových mobilných rozložení budú môcť inzerenti prezentovať svoje značky reklamami na výšku, ktoré sa zobrazujú na celej obrazovke. Okrem toho sme predstavili posúvateľné reklamy a videá na základe vášho informačného kanála výrobkov, aby bolo prostredie nákupov pútavejšie. Očakávame, že globálne uvedenie na trh dokončíme do konca tohto roka.
Nové mobilné rozloženia pre responzívne obsahové reklamy
Spravujte svoje digitálne podklady kreatív v novej knižnici podkladov. Inzerenti z celého sveta môžu odteraz pomocou novej knižnice podkladov na úrovni účtu ukladať a spravovať všetky svoje digitálne podklady kreatív. Čoskoro budete môcť dokonca vytvárať videoreklamy pomocou šablón optimalizovaných pre YouTube.
Vďaka rozšíreniu skóre optimalizácie na ďalšie kampane sa budete môcť zamerať na zmeny, ktoré budú mať najväčší prínos. Skóre optimalizácie predstavuje odhad toho, ako dobre je vaša kampaň nastavená na dosahovanie ideálnej výkonnosti. V priebehu niekoľkých mesiacov bude skóre optimalizácie zahŕňať všetky typy kampaní v službe Google Ads pre inzerentov na celom svete.
Zvýšte objem predaja vďaka zlepšeniam rozšírení o formulár pre potenciálnych zákazníkov a novým integráciám riadenia vzťahov so zákazníkmi:
- Lepšie zapojenie: v prípade kampaní v angličtine si pri rozšíreniach o formulár pre potenciálnych zákazníkov môžete vybrať z viac ako 2 500 otázok. Ak nevidíte otázku, ktorú by ste chceli použiť, navrhnite, aby sme ju pridali do katalógu. Podpora pre ďalšie jazyky bude pridaná čoskoro.
- Zlepšené meranie: služba Zapier bude integrovaná do služby Google Ads, vďaka čomu budete môcť jednoducho integrovať stovky systémov riadenia vzťahov so zákazníkmi. Takto budete môcť zistiť, kedy sa potenciálni zákazníci stanú kvalifikovanými a konvertujú, čo povedie k zlepšeniu ponúk a kvality budúcich potenciálnych zákazníkov.
- Zlepšené reporty: nové reporty lievikov potenciálnych zákazníkov umožňujú jednoducho vizualizovať, ako dochádza ku generovaniu potenciálnych zákazníkov a ako vyzerá ich cesta, kým sa nestanú riadnymi zákazníkmi.
Pripravte sa na budúcnosť marketingu
Pomocou testov nárastu môžete zistiť, aký obchodný vplyv majú vaše reklamy. Neskôr v tomto roku budete môcť spúšťať testy nárastu vyhľadávania a nárastu konverzií priamo v službách Google Ads a Display & Video 360. Testy nárastu konverzií vám umožnia merať prírastkové konverzie na základe používateľov a geografickej oblasti. Pomocou testov nárastu vyhľadávania zas budete môcť merať vplyv svojich kampaní YouTube na zvýšenie počtu organických vyhľadávaní na Googli a YouTube.
Meranie prírastkového nárastu výkonnosti reklám
Zjednodušte si správu značiek pomocou úplnej novej značky Google. V nasledujúcich týždňoch sa globálna značka webu zmení na značku Google a bude zahŕňať nové možnosti, vďaka ktorým bude značkovanie jednoduchšie a efektívnejšie. Existujúce implementácie globálnej značky webu budú fungovať aj naďalej. Ako prvé z mnohých budúcich zlepšení budú môcť inzerenti na celom svete používať túto jednu značku v rámci služieb Google Ads a Google Analytics. Nebude sa vyžadovať žiadny dodatočný kód na skombinovanie značiek, opätovné použitie značiek alebo správu nastavení značky.
Preskúmajte nové možnosti zamerané na ochranu súkromia pre záujmovo orientovanú reklamu a remarketing. Neskôr v tomto roku začneme globálne testovať aktualizácie záujmovo orientovaných reklám a remarketingu v službách Google Ads a Display & Video 360. Tieto testy budú zahŕňať signály z nových rozhraní Privacy Sandbox API.
Ľuďom chceme umožniť, aby mali kontrolu nad ochranou svojho súkromia a prehliadaním internetu. Neskôr v tomto roku uvedieme na trh Moje centrum reklám. Pomocou neho si ľudia budú môcť vybrať typy reklám, ktoré sa im majú zobrazovať viac alebo menej, a spravovať, ako ich údaje využívajú reklamy, ktoré sa im zobrazujú na YouTube, vo Vyhľadávaní a kanáli Objaviť. Dúfame, že vďaka Môjmu centru reklám budú používatelia viac dôverovať inzercii. Na druhej strane vy budete mať istotu, že oslovujete relevantné publikum, ktoré má záujem o vaše služby alebo výrobky.
Správa zobrazovania reklám v Mojom centre reklám
Uverejnil tím Google Marketing Live
1. V Európe možno maximálne výkonné kampane použiť s ľubovoľným porovnávačom cien, s ktorým spolupracujete. Reklamy sa budú zobrazovať na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania a všetkých ďalších platformách, do ktorých je daný porovnávač cien prihlásený.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, júl až september 2021.
