Обзор продуктов, представленных на конференции Google Marketing Live – 2022

Каждый год маркетологи всего мира съезжаются на конференцию Google Marketing Live, чтобы поделиться опытом и узнать о новинках в сфере рекламы и торговли.

В этом году мы рассказывали о том, как получать результаты уже сегодня и закладывать основы на долгосрочную перспективу. Чтобы вам было проще следить за новинками, мы составили краткое описание продуктов, которые были представлены на конференции. Розничных продавцов также может заинтересовать обзор функций, предназначенных для торговли.
 

Новое в видеорекламе в Google и на YouTube

Для видео YouTube Shorts станут доступны некоторые типы рекламных кампаний. С сегодняшнего дня мы постепенно запускаем кампании Video Action и кампании для приложений на платформе YouTube Shorts для пользователей по всему миру. Позднее в этом году мы также начнем показывать в YouTube Shorts информацию о ваших товарах из фидов, чтобы пользователям было еще удобнее совершать покупки.

В кампании Video Action для YouTube Shorts можно будет добавлять фиды товаров

Привлекайте интерес к своим товарам с помощью видеорекламы в рекомендациях. Пользователи просматривают в рекомендациях подобранный специально для них контент в поисках новых идей и вдохновения. Мы работаем над тем, чтобы в фиды Google можно было добавлять короткие рекламные видео, привлекающие внимание вашей аудитории.

Видеореклама в рекомендациях поможет вам стимулировать взаимодействие с брендом

Обращайтесь к нужной аудитории на подключенных телевизорах. Вскоре рекламодатели всего мира смогут проводить в Дисплее и Видео 360 кампании для подключенных телевизоров, позволяющие охватить аудитории по интересам, заинтересованных покупателей и демографические на YouTube и в других приложениях для подключенных телевизоров, в которых поддерживается реклама. Подробную информацию об этом вы найдете в нашем блоге.

Автоматические функции, которые помогают получать нужные результаты

Автоматизация помогает улучшать результаты во всех рекламных каналах Google. В частности, в прошлом году мы сделали кампании с максимальной эффективностью доступными для всех рекламодателей¹. При использовании этих кампаний количество конверсий возрастает в среднем на 13 % при той же цене за конверсию². А теперь мы вносим в их работу ряд улучшений:

1. Больше инструментов для экспериментов, например A/B-тестирование, которое позволяет проверить, как кампании с максимальной эффективностью влияют на рост числа конверсий. Функция будет запущена позже в этом году.
2. Поддержка расширенного управления кампаниями в Поисковой рекламе 360 и мобильном приложении "Google Реклама" доступна уже сейчас. Мы также запускаем в Поисковой Рекламе 360 ставки за конверсии Floodlight.
3. Поддержка целей типа "Продажи в магазине", позволяющих выполнять оптимизацию не только по посещениям магазинов и местным действиям, но и по продажам. Эта возможность станет доступна позднее в текущем году, как и молниеносные кампании, которые тоже помогают достигать целей по офлайн-продажам во время коротких сезонных событий.
4. Новая статистика с пояснениями, например по атрибуции, аудиториям и аукционам, чтобы вам было проще определять, что влияет на эффективность. Будет запущена по всему миру позднее в этом году.
5. Показатель оптимизации и рекомендации, которые помогают вам улучшать кампании. Функция будет запущена по всему миру этим летом.

Создавайте A/B-тестирования, чтобы узнавать, какие результаты приносят кампании с максимальной эффективностью

С помощью данных на странице статистики вы можете выявлять новые области спроса и изучать актуальные для вас тенденции. Такие сведения может предложить только Google, поскольку каждый день мы анализируем миллионы поисковых запросов и сигналов с аукционов. Сегодня мы представляем три новых отчета, которые станут доступны в ближайшие месяцы.

1. Статистика атрибуции показывает, как сочетание рекламы на разных платформах Google (в поисковой сети, КМС, на YouTube) помогает повышать число конверсий.
2. Статистика по бюджету позволяет выявлять новые возможности оптимизации бюджета и узнавать, как ваши расходы соотносятся с достижением целей по бюджету.
3. Статистика аудитории на основе собственных данных помогает понять, как ваши сегменты потребителей, например созданные с помощью списков электронных адресов, влияют на эффективность кампаний.

Статистика атрибуции показывает, как сочетание рекламы на разных платформах помогает повышать число конверсий

Автоматически созданные объекты для адаптивных поисковых объявлений помогают повысить релевантность рекламы. Позднее в этом году мы внедрим автоматически созданные объекты для рекламы на английском, а затем и на других языках. Если вы включите эту функцию, система будет автоматически создавать рекламные объекты на основе целевых страниц и уже существующих объявлений. Пользователям будет показываться наиболее эффективное сочетание автоматически созданных и добавленных вручную объектов, чтобы предлагаемая реклама была им интересна.

Автоматически созданные объекты помогают повысить релевантность рекламы

Новые макеты адаптивных медийных объявлений, ориентированные на мобильные устройства, помогут вам привлечь внимание к своему бренду. Они особенно эффективны на полноэкранных вертикальных местах размещения. Мы также запускаем объявления с возможностью прокрутки и видео на основе фида товаров. Планируется, что они будут полностью доступны к концу этого года.

Новые макеты адаптивных медийных объявлений, предназначенные для мобильных устройств.

Новая Библиотека объектов упрощает управление цифровыми объектами объявлений. Библиотека объектов доступна для рекламодателей всего мира на уровне аккаунта. В ней можно хранить и выбирать объекты. Вскоре мы добавим возможность создавать видеорекламу на основе шаблонов, оптимизированных для YouTube.

Показатель оптимизации будет добавлен для всех типов кампаний, чтобы вам было проще выявлять самые важные изменения и вносить их. Показатель оптимизации – это прогноз возможной эффективности кампании. Через несколько месяцев эта функция станет доступна для всех типов кампаний Google Рекламы и для рекламодателей всего мира.

Мы также улучшили формы для потенциальных клиентов и добавили интеграции с CRM-системами, чтобы вам было проще привлекать больше продаж.

1. Улучшение форм. Для кампаний на английском языке доступно более 2500 вопросов, которые можно добавить в форму для потенциальных клиентов. Если нужного вам вопроса среди них нет, теперь вы сможете предложить добавить его в каталог. Вскоре будет добавлена поддержка других языков.
2. Улучшение статистики. Мы интегрируем в Google Рекламу сервис Zapier, что позволит с легкостью устанавливать связь с сотнями различных CRM-систем. Вы будете узнавать, какие потенциальные клиенты проявляют интерес и совершают конверсию. Это поможет вам оптимизировать ставки и находить наиболее перспективных клиентов в будущем.
3. Улучшение отчетов. Новый отчет о воронке конверсии поможет вам лучше понять, как вы привлекаете потенциальных клиентов и какой путь они проходят до завершения продажи.
    

Укрепление стабильности маркетинга

Представляем тестирование роста показателей, которое поможет вам понять, как реклама влияет на ваш бизнес в целом. Позднее в этом году мы добавим тестирование роста поисковых запросов и конверсий в Google Рекламу и Дисплей и Видео 360. Тестирование роста конверсий поможет вам оценить количество дополнительных конверсий с учетом характеристик пользователей и географических данных, а тестирование роста поисковых запросов – влияние кампаний YouTube на рост запросов в обычном поиске Google и на YouTube.

Оценивайте рост показателей, связанный с рекламой

Новый тег Google упростит управление тегами. В ближайшие недели глобальный тег будет изменен на тег Google, к которому будут добавлены новые функции, упрощающие добавление тегов. Если вы уже используете глобальный тег, это изменение не повлияет на его работу. Одно из основных улучшений заключается в том, что новый тег можно будет использовать и в Google Рекламе, и в Google Аналитике. Больше не нужно будет вносить изменения в код, чтобы объединять или повторно использовать теги, а также управлять их настройками.

Мы также планируем добавить новые функции защиты конфиденциальности для рекламы на основе интересов и ремаркетинга. Их тестирование начнется в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 уже в этом году. При этом будут использоваться сигналы, полученные от новых Privacy Sandbox API.

Пользователи смогут сами управлять своей конфиденциальностью и работой в интернете. Позднее в этом году мы запустим Центр управления рекламой, где пользователи смогут выбирать, какие типы рекламы они хотят видеть чаще или реже, а также управлять тем, как их личные данные влияют на рекламу, показываемую на YouTube, в Поиске и в рекомендациях. Мы надеемся, что Центр управления рекламой повысить доверие людей к рекламе и их уверенность в своей безопасности. В свою очередь, вы будете знать, что обращаетесь к заинтересованной и подходящей вам аудитории.

В Центре управления рекламой можно настраивать, какую рекламу вы будете видеть

Авторы: команда Google Marketing Live

 

 

1. В Европе кампании с максимальной эффективностью можно использовать с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и на любых платформах, подключенных к ССЦ.
2. Внутренние данные Google, все страны, июль – сентябрь 2021 г.