A marketingszakemberek minden évben összegyűlnek a világ minden tájáról a Google Marketing Live eseményre, hogy megosszák egymással a bevált módszereket és megismerjék a legújabb hirdetési és kereskedelmi innovációkat.
Idén új módszereket fedtünk fel, amelyekkel még ma jobb eredményeket érhet el, és növelheti a rugalmasságot holnapra. A folyamatos tájékoztatás érdekében összeállítottuk az összes bejelentett termék összesítését. A kereskedők elolvashatják az új kereskedelmi funkciók hasznos áttekintését is.
A videóhirdetések újragondolása a Google-ban mindenütt és a YouTube szolgáltatásban
Kapcsolattartás a YouTube Shorts szolgáltatásban a cselekvésre ösztönző videókampányokkal és alkalmazáskampányokkal. A mai naptól kezdve a cselekvésre ösztönző videókampányok és az alkalmazáskampányok világszerte fokozatosan bevezetésre kerülnek a YouTube Shorts szolgáltatásban. Az idei év későbbi szakaszában a kampányokkal összekapcsolt termékfeedek is megjelennek a YouTube Shorts szolgáltatásban, így a videóhirdetések még jobban igazodnak majd a vásárláshoz.
A cselekvésre ösztönző videókampányok termékfeedjeit az év második felében vezetjük be a YouTube Shorts szolgáltatásban
Keltse fel az érdeklődést a termékek iránt a Discoverben megjelenő videóhirdetésekkel. A Discover az a hely, ahol az emberek ötleteket és inspirációt keresve végiggörgetik kedvenc, személyre szabott tartalmaikat. Azon dolgozunk, hogy elősegítsük a rövid videók eszközeinek a Google feedjeiben való szerepeltetését, hogy Ön lebilincselőbb és vonzóbb hirdetési élményeket kínálhasson.
A Discoverben található videóhirdetések növelhetik a márkahűséget
A megfelelő csatlakoztatott tévés közönséget érheti el. A Display & Video 360 hamarosan világszerte segít majd a hirdetőknek abban, hogy csatlakoztatott TV-kampányok révén elérjék érdeklődési ;piacon belüli és demográfiai közönségeiket a YouTube teljes hálózatán és a legtöbb más, hirdetésekkel támogatott csatlakoztatott TV-alkalmazásban. További információt a blogbejegyzésünkben találhat.
Az üzleti eredmények fokozása automatizálás révén
Még jobb eredményeket érhet el a Google összes hirdetési csatornáján és készletében. Tavaly vezettük be a Teljesítménymaximalizálást minden hirdető számára1, hogy elősegítsük a jobb eredmények elérését a Google összes csatornáján és készletében. Azok a hirdetők, akik teljesítménymaximalizáló kampányt használnak, összesen átlagosan 13%-kal növelik a konverziók számát hasonló műveletenkénti költség mellett.2 Íme a legújabb fejlesztések:
- További eszközök a kísérletezéshez, például az A/B-tesztelés, amellyel megállapíthatja, hogyan segíti elő a Teljesítménymaximalizálás a konverziók számának növelését. (Az idei év során világszerte bevezetjük)
- A Search Ads 360 és a Google Ads mobilalkalmazás is kibővített kampánykezelési támogatást biztosít már most, a Floodlight-konverziós ajánlattétel bevezetése pedig már kezdődik a Search Ads 360 szolgáltatásban.
- Támogatás a bolti értékesítésekhez a bolti értékesítések és a helyi műveletek mellett a bolti értékesítésekre történő optimalizálás érdekében is. Ez a funkció az idei év későbbi szakaszában áll majd rendelkezésre, továbbá lehetővé válik a sorozatkampányok használata is, hogy az üzlet szezonális céljait a rövidebb szezonális események során el tudja érni.
- Új statisztikák és magyarázatok, köztük a hozzárendelés, a közönség és az aukció statisztikái, amelyek alapján megállapíthatja, mi növeli a teljesítményt. (Az egész világon bevezetjük az idei év során)
- Optimalizálási pontszám és javaslatok, amelyekből megtudhatja, hogyan javíthatja a kampányt. (A nyáron világszerte bevezetjük)
Hozzon létre A/B-teszteléseket a teljesítménymaximalizálás vállalkozásra gyakorolt hatásának megismerése érdekében
Fedezze fel a fogyasztói kereslet új szegleteit, és tekintsen meg személyre szabott trendadatokat a Statisztika oldalon. Ilyen jellegű statisztikákat csak a Google képes megjeleníteni az általa látott napi több milliárdnyi keresés és az egyes hirdetésaukciók során elemzett több millió jel alapján. Ma három új jelentést vezetünk be, amelyek a következő hónapokban jelennek meg világszerte:
- A hozzárendelési statisztikák megmutatják, hogyan működnek együtt a hirdetések a Google felületein – például a Keresőben, a Display Hálózaton és a YouTube-on – a konverziók számának növelése érdekében.
- A költségkeret-statisztikák új lehetőségeket keresnek a költségkeret optimalizálására, és megmutatják, milyen ütemben zajlik a költés a költségkeret-célokhoz képest.
- A belső adatokra vonatkozó közönségstatisztikák azt mutatják meg, hogy az ügyfélszegmensek (például az Ügyfélegyezéssel létrehozott szegmensek) hogyan növelik a kampány teljesítményét.
A hozzárendelési statisztikák megmutatják, hogyan működnek együtt a hirdetések az eredmények elérése érdekében
Növelheti a hirdetések relevanciáját reszponzív keresési hirdetéseknél automatikusan létrehozott eszközökkel. Még az idei év során bevezetjük az automatikusan létrehozott eszközöket reszponzív keresési hirdetésekhez először angol nyelven, majd más nyelveken is. Ha feliratkozik, akkor a Google Ads a céloldalak tartalma és a meglévő hirdetések alapján automatikusan létrehozza az eszközöket. A rendszer ezután az automatikusan létrehozott eszközök és az Ön által megadott eszközök legjobban teljesítő kombinációját jeleníti meg, hogy a hirdetések még relevánsabbak legyenek.
Hozzon létre relevánsabb hirdetéseket az automatikusan létrehozott eszközök engedélyezésével
Mutassa be a márkát az új, mobileszközöket előtérbe helyező elrendezéseken reszponzív vizuális hirdetéseknél. A vadonatúj mobilközpontú elrendezések segítségével a hirdetők be tudják mutatni a márkájukat teljes képernyős álló hirdetéskészletnél. Ezenkívül a termékfeed alapján görgethető hirdetéseket és videókat is bevezetünk a lebilincselőbb vásárlási élmény érdekében. Várakozásaink szerint a globális bevezetés az év végére befejeződik.
Új, mobilközpontú elrendezés a reszponzív vizuális hirdetésekhez
A digitális kreatívelemeket az új Eszközkönyvtárban kezelheti. A hirdetők az egész világon az új, fiókszintű Eszközkönyvtárat használhatják digitális kreatívelemeik tárolására és kiválogatására. Hamarosan pedig a YouTube számára optimalizált sablonok segítségével is létrehozhat majd videóhirdetéseket.
Részesítse előnyben a legnagyobb hatású változásokat az optimalizálási pontszám több kampányra való kiterjesztése révén. Az optimalizálási pontszám egy olyan becsült érték, amely azt mutatja meg, hogy a kampány mennyire nyújt jó teljesítményt az adott beállításokkal. Az optimalizálási pontszám néhány hónapon belül a Google Ads szolgáltatáson belül minden kampánytípusra kiterjed világszerte minden hirdetőnél.
Az értékesítések számának növelése a potenciális ügyfelek űrlapbővítményeinek fejlesztésével és az új ügyfélkezelési integrációkkal:
- Jobb elköteleződés: A potenciális ügyfelek űrlapbővítményeinél több mint 2500 kérdés közül választhat az angol nyelvű kampányokhoz. Ha nem talál olyan kérdést, amelyet használni szeretne, akkor javasolhatja a hozzáadását a katalógusunkhoz. Hamarosan további nyelvek támogatását is bevezetjük.
- Továbbfejlesztett mérés: A Zapier Google Ads szolgáltatásba való integrálása folyamatban van, ami több száz CRM-mel teszi lehetővé a plug-and-play integrációt. Láthatja majd, hogy a potenciális ügyfelek mikor lesznek minősítettek és érnek el konverziót, ami javítja az ajánlattételt és a jövőbeli potenciális ügyfelek minőségét.
- Továbbfejlesztett jelentések: A potenciálisügyfél-csatornák új jelentései megkönnyítik a potenciális ügyfelek előállításának és az értékesítések előrehaladásának vizuális megjelenítését.
Rugalmasság kialakítása a marketing jövője érdekében
Ismerje meg a hirdetések üzleti hatását a növekedési tesztelés bevezetésével. Még az idei év során közvetlenül használhatja majd a keresési és konverziós növekedési teszteket a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban. A Konverziós növekedés tesztjei segítségével a felhasználók és a földrajzi hely alapján mérheti a növekményes konverziókat, a keresésnövekedési tesztekkel pedig a YouTube-kampányoknak a Google-on és a YouTube-on végzett organikus keresések számának növelésére gyakorolt hatását mérheti.
A hirdetések növekményes növekedésének mérése
Egyszerűsítse a címkekezelést a vadonatúj Google-címkével. Az elkövetkező hetekben a globális webhelycímke Google-címke lesz, és olyan új funkciókat kap, amelyek egyszerűbbé és egyszerűbbé és zökkenőmentesebbé teszik a címkézést. A meglévő globális webhelycímke-implementációk továbbra is működni fognak. A számos érkező fejlesztés közül az elsőben a hirdetők világszerte használhatják ezt az egyetlen címkét a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásban. A címkék kombinálásához és újrafelhasználásához, valamint a címkebeállítások kezeléséhez nincs szükség további kódra.
Fedezze fel az érdeklődésen alapuló hirdetések és a remarketing új, adatvédelmi szempontból biztonságos lehetőségeit. Megkezdjük az érdeklődésen alapuló hirdetések és a remarketing frissítéseinek globális tesztelését az idei év későbbi szakaszában a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban. Ezek a tesztek az új Privacy Sandbox API-k jeleit fogják tartalmazni.
Az emberek kezébe adjuk az adatvédelem és az online élmény feletti irányítást. Az év későbbi szakaszában bevezetjük a Saját hirdetésközpontot, ahol az emberek kiválaszthatják, hogy milyen típusú hirdetésekből szeretnének többet vagy kevesebbet látni, és szabályozhatják, hogy az adataik hogyan befolyásolják a YouTube-on, a Keresőben és a Discoverben megjelenő hirdetéseket. Reméljük, hogy a Saját hirdetésközpont növeli majd a felhasználók hirdetésekbe vetett bizalmát. Ön pedig biztos lehet abban, hogy releváns, elkötelezett közönséget szólít meg.
A hirdetési élmény szabályozása a Saját hirdetésközpontban
Közzétette a Google Marketing Live csapata
1. Európában bármelyik összehasonlító vásárlás szolgáltatáshoz (CSS) használhatók teljesítménymaximalizáló kampányok. A hirdetések az általános keresési eredményoldalakon jelennek meg, valamint az olyan felületeken, ahol engedélyezve van a CSS.
2. A Google globális belső adatai, 2021. július – 2021. szeptember
