Yhteenveto vuoden 2022 Google Marketing Liven tuotejulkistuksista

Markkinoijat eri puolilta maailmaa kokoontuvat vuosittain Google Marketing Liveen jakamaan parhaita käytäntöjä ja tutustumaan uusimpiin Google Adsin ja kaupankäynnin innovaatioihin.

Tänä vuonna esittelimme uusia tapoja parantaa tuloksia ja kehittää resilienssiä tulevaisuutta varten. Tässä on katsaus kaikkiin julkistamiimme tuotteisiin, jotta pysyt ajan tasalla. Jälleenmyyjät voivat tutustua myös tähän kätevään uusien kaupankäyntiominaisuuksien yleiskatsaukseen.
 

Uudistetut videomainokset Googlessa ja YouTubessa

Tavoita YouTube Shortsin käyttäjiä Aktivoivien videokampanjoiden ja Sovelluskampanjoiden avulla. Tästä päivästä alkaen Aktivoivat videokampanjasi ja Sovelluskampanjasi otetaan vaiheittain käyttöön YouTube Shortsissa maailmanlaajuisesti. Myöhemmin tänä vuonna myös kampanjoihisi yhdistetyt tuotesyötteet alkavat näkyä YouTube Shortsissa, jolloin videomainoksistasi on entistäkin helpompi tehdä ostoksia.

Aktivoivien videokampanjoiden tuotesyötteet otetaan käyttöön YouTube Shortsissa myöhemmin tänä vuonna.

Herätä kiinnostusta tuotteisiisi Discoverissa näkyvillä videomainoksilla. Discoverista käyttäjät voivat saada ideoita ja inspiraatiota selaamalla personoitua suosikkisisältöään. Kehitämme tapoja lisätä lyhyitä videosisältökohteita Googlen syötteisiin, jotta voit tarjota entistä kiinnostavampia ja koukuttavampia mainoskokemuksia.

Discoverin videomainokset voivat auttaa lisäämään brändiuskollisuutta.

Tavoita juuri internetyhteyttä tukevaa TV:tä katsova yleisö. Display & Video 360:ssä mainostajat eri puolella maailmaa voivat pian käyttää internetyhteyttä tukevalle TV:lle tarkoitettuja kampanjoita ja tavoittaa niillä asiasta kiinnostuneita, ostoaikeissa olevia ja tietyn demografisen segmentin yleisöjä YouTubessa ja useimmissa muissa mainoksilla tuetuissa sovelluksissa, jotka ovat yhteensopivia internetyhteyttä tukevien TV:iden kanssa. Lue lisää blogistamme.

Liiketoimintatulosten parantaminen automaation avulla

Paranna tuloksia Googlen eri mainoskanavilla ja mainosinventaarissa. Lanseerasimme viime vuonna Maksimitulokset-kampanjan kaikille mainostajille¹, jotta he voivat saada entistä parempia tuloksia Googlen eri kanavilla ja inventaarissa. Mainostajat, jotka käyttävät tilillään Maksimitulokset-kampanjoita, saavat keskimäärin 13 % enemmän konversioita samalla toimintakohtaisella hinnalla.² Tässä ovat uusimmat parannukset:

1. Lisää testaustyökaluja, kuten A/B-testejä, jotta näet, miten Maksimitulokset-kampanjalla voidaan saada lisää konversioita. (Lanseerataan maailmanlaajuisesti myöhemmin tänä vuonna.)
2. Kampanjanhallinnan laajennettu tuki on saatavilla jo nyt sekä Search Ads 360:ssä että Google Ads ‑mobiilisovelluksessa. Lisäksi Search Ads 360:ssä aloitetaan Floodlightin konversiohintatarjousten käyttöönotto.
3. Ostot toimipisteestä ‑tavoitteiden tuki, jotta konversiot voidaan optimoida paikan päällä käyntien ja paikallisen toiminnan lisäksi toimipisteissä tapahtuvalle myynnille. Tämä ominaisuus tulee saataville myöhemmin tänä vuonna, jolloin otamme myös käyttöön pikakampanjat. Pikakampanjoiden avulla voit saavuttaa toimipistetavoitteesi lyhyempien vuosittaisten tapahtumien aikana.
4. Uusia vinkkejä ja selityksiä, kuten attribuutio-, yleisö- ja huutokauppatilastot, jotta tiedät, mikä tuottaa tuloksia. (Julkaistaan maailmanlaajuisesti vuoden mittaan.)
5. Optimointipisteet ja suositukset, jotta näet, miten voit parantaa kampanjaasi. (Lanseerataan maailmanlaajuisesti tänä kesänä.)

Luo A/B-testejä, jotta saat käsityksen Maksimitulokset-kampanjoiden käytön kerrannaisvaikutuksista yrityksellesi.

Tunnista kuluttajien kysynnän uusia osa-alueita ja hyödynnä personoitua trendidataa Vinkit-sivulta. Vain Google voi näyttää tällaisia vinkkejä miljardien päivittäisten hakujen ja päivittäin kaikille mainoshuutokaupoille analysoimiemme miljardien signaalien perusteella. Tänään otamme käyttöön kolme uutta raporttia, jotka julkaistaan maailmanlaajuisesti tulevina kuukausina:

1. Attribuutiotilastoista näet, miten mainoksesi toimivat yhdessä Googlen eri alustoilla, kuten Haussa, Display-verkostossa ja YouTubessa. Tutustumalla tähän dataan voit hankkia lisää konversioita.
2. Budjettitilastoista voit löytää uusia mahdollisuuksia budjetin optimointiin ja katsoa, miten kulutuksesi vastaa budjettitavoitteitasi.
3. Ensimmäisen osapuolen dataa koskevista yleisötilastoista näet, miten esimerkiksi asiakaskohdistuksen avulla luomasi asiakassegmentit parantavat kampanjan tuloksia.

Attribuutiotilastoista näet, miten mainoksesi toimivat yhdessä, jotta saat entistä parempia tuloksia.

Paranna mainosten relevanssia hyödyntämällä automaattisesti luotuja sisältöjä responsiivisissa hakumainoksissa. Myöhemmin tänä vuonna julkaisemme automaattisesti luotuja sisältöjä englanninkielisille responsiivisille hakumainoksille. Lisäämme tuen muille kielille myöhemmin. Jos laitat asetuksen päälle, Google Ads luo sisältöjä automaattisesti laskeutumissivujesi ja nykyisten mainostesi sisällön perusteella. Mainostesi relevanssin lisäämiseksi järjestelmä näyttää sitten automaattisesti luotujen sisältöjen ja toimittamiesi sisältöjen parhaiten toimivan yhdistelmän.

Luo entistä osuvampia mainoksia ottamalla käyttöön automaattisesti luodut sisällöt.

Esittele brändiäsi uusien, responsiivisten Display-mainosten mobiililaitteille suunnattujen asettelujen avulla. Täysin uudet, mobiililaitteille suunnatut asettelumme auttavat mainostajia esittelemään brändiään koko näytön pystysuuntaisessa mainosinventaariossa. Otamme käyttöön myös vieritettävät mainokset ja videot tuotesyötteesi perusteella, jotta ostokokemus on entistä koukuttavampi. Arviomme mukaan maailmanlaajuinen käyttöönotto valmistuu vuoden loppuun mennessä.

Uudet mobiililaitteille suunnatut asettelut responsiivisille Display-mainoksille

Ylläpidä digitaalisia mainostiedostoja uudessa Sisältökirjastossa. Mainostajat voivat nyt tallentaa kaikki digitaaliset mainostiedostonsa uuteen tilitason Sisältökirjastoon ja kuratoida niitä siellä. Pian voit myös luoda videomainoksia YouTubille optimoitujen mallien avulla.

Priorisoi tehokkaimmat muutokset laajentamalla optimointipisteet yhä useampiin kampanjoihin. Optimointipisteet ovat arvio siitä, miten hyvin kampanjasi toimii. Tulevien kuukausien aikana optimointipisteet kattavat mainostajien kaikki Google Adsin kampanjatyypit maailmanlaajuisesti.

Kasvata myyntiä hyödyntämällä liidilomakelaajennusten parannuksia ja uusia CRM-integrointeja:

1. Parannettu aktivointi: Valitse yli 2 500 englanninkielisestä liidilomakelaajennuksen kysymyksestä, joita voit käyttää kampanjoissasi. Jos et näe haluamaasi kysymystä, voit nyt ehdottaa sen lisäämistä luetteloomme. Lisäämme tuen muille kielille pian.
2. Parannettu mittaus: Zapier integroidaan Google Adsiin, ja voit hyödyntää satoja helposti käyttöönotettavia CRM-integrointeja. Saat käsityksen siitä, milloin liideistä tulee myyntivalmiita ja milloin liidit konvertoituvat, jolloin hintatarjoukset ja tulevien liidien laatu voivat kehittyä.
3. Parannettu raportointi: Uusi liidisuppiloraportointi helpottaa liidien luomisen ja sen visualisointia, miten liideistä tulee myyntivalmiita.
    

Tulevaisuuden markkinointiin valmistautuminen resilienssiä kehittämällä

Ota parannustestit käyttöön, jotta ymmärrät, miten mainoksesi vaikuttavat liiketoimintaasi. Myöhemmin tänä vuonna voit tehdä Haun ja Conversion Lift -mittauksen testejä suoraan Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä. Conversion Lift ‑mittauksilla voit mitata lisäkonversioita käyttäjien ja maantieteellisen sijainnin perusteella, ja testaamalla brändimainonnan vaikutusta hakuun voit mitata sitä, miten YouTube-kampanjasi lisäävät orgaanisia hakuja Googlessa ja YouTubessa.

Mittaa mainostesi lisäkonversioita.

Helpota taginhallintaa käyttämällä täysin uutta Google-tagia. Tulevina viikkoina yleisestä sivustotagista tulee Google-tagi, jonka uudet ominaisuudet tekevät taggauksesta entistä helpompaa. Nykyiset yleisen sivustotagin toteutukset toimivat jatkossakin. Ensimmäisenä näistä useista tulevista parannuksista mainostajat voivat käyttää tätä yhtä tagia Google Adsissa ja Google Analyticsissa. Tagien yhdistämiseen, tagien käyttämiseen uudelleen tai tagiasetusten muokkaamiseen ei tarvita lisäkoodia.

Tutustu uusiin kiinnostuksen kohteisiin perustuvan mainonnan ja uudelleenmarkkinoinnin yksityisyyttä suojaaviin asetuksiin. Aloitamme kiinnostuksen kohteisiin perustuvan mainonnan ja uudelleenmarkkinoinnin päivitysten testaamisen maailmanlaajuisesti Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä myöhemmin tänä vuonna. Testeissä käytetään uusien Privacy Sandbox APIen signaaleja.

Haluamme antaa käyttäjille enemmän valtaa päättää itse yksityisyydestään ja verkkokokemuksestaan. Julkaisemme myöhemmin tänä vuonna My Ad Centerin, jotta käyttäjät voivat valita, millaisia mainoksia he haluavat nähdä, ja jotta he voivat hallita sitä, miten heille YouTubessa, Haussa tai Discoverissa näkyvät mainokset valitaan heidän tietojensa perusteella. Toivomme, että My Ad Center lisää käyttäjien luottamusta mainontaan. Voit myös luottaa siihen, että tavoitat osuvan, kiinnostuneen yleisön.

Muokkaa mainoskokemustasi My Ad Centerissä.

Kirjoittaja: Google Marketing Live ‑tiimi

 

 

1.Euroopassa Maksimitulokset-kampanjoita voi käyttää minkä tahansa hintavertailupalvelun kanssa. Mainokset näkyvät yleisillä hakutulossivuilla ja kaikilla muilla hintavertailupalvelussa käyttöön otetuilla alustoilla.
2.Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, heinäkuu 2021 – syyskuu 2021